帮宝适目标市场定位

1. 帮宝适的介绍

帮宝适，美国宝洁公司著名婴儿卫生系列产品。是一种吸水性能良好、佩戴舒适的回一次性纸尿裤。宝洁公司答将它命名为“帮宝适”，并于1961年正式推向市场，迎接它的是无数欣喜若狂的妈妈和她们的宝宝。 在以后的三十八年中，“帮宝适”经由宝洁公司的多次改进，成为行销全球一百多个国家的世界第一婴儿纸尿裤品牌。1997年自帮宝适在中国面世以来，在目标消费者中的知名度已达到99%，成为市场上首屈一指的领导品牌。

2. 帮宝适的品牌文化

为现在和未来的世世代代，提供优质超值的品牌产品和服务，在全世界更多的地方，更全面的，亲近和美化更多消费者的生活。作为回报，我们将会获得领先的市场销售地位、不断增长的利润和价值，从而令我们的员工、股东以及我们生活和工作所处的社会共同繁荣。

3. 帮宝适的发展历程

在以后的三十八年中，“帮宝适”经由宝洁公司的多次改进，成为行销全球一百多个国家的世界第一婴儿纸尿裤品牌。在美国，“帮宝适”已成为了真正改变美国人生活的产品，其市场占有率达到了40%。在欧洲“帮宝适”也是家喻户晓，成为各国父母首选的婴儿护理用品之一。1997年自帮宝适在中国面世以来，在目标消费者中的知名度已达到99%，成为市场上首屈一指的领导品牌。作为婴儿纸尿裤最早的研究和开发机构，宝洁公司已成为了世界上最大的纸尿裤生产商。宝洁公司先进的技术研究成果，为“帮宝适”系列产品赋予了 强有力的品牌优势，成为获得婴幼儿保健权威机构“中国优生优育协会”认可和推荐的婴儿纸尿裤品牌。
帮宝适实行线上线下销售结合的方式，自入驻当当等电商平台后，帮宝适线上线下布点全面覆盖，用户体验好，始终居于当当销售热榜上，产品深得消费者喜爱。

4. 纸尿裤品牌推荐

金佰利(中国)有限公司，HUGGIES好奇，始于1872年美国，专为确保宝宝舒适穿着和自在活动而设计的婴儿纸尿裤品牌，全球500强企业，健康卫生护理领域的知名企业。 好奇纸尿裤专为确保宝宝的舒适穿着和自在活动而设计。让宝宝自在成长，释放天生的好奇心和乐观的天性，尽情拥抱快乐的探索时刻，和妈妈享受甜蜜约会。好奇一直致力于提供优秀的产品，因为我们和你一样，总想给宝宝更好的。
好奇HUGGIES纸尿裤诞生于1978年，是全球技术创新领先的婴儿纸尿裤品牌。好奇HUGGIES努力提供最优秀表现的产品，从每一个细节为宝宝考虑，让宝宝在他的世界里无拘无束的自由探索、发现、快乐地成长。
帮宝适
宝洁(中国)有限公司，Pampers帮宝适，始于1961年美国，世界著名婴儿纸尿裤品牌，各国父母首选的婴儿护理用品之一，世界上知名的纸尿裤生产商。
帮宝适，十大婴儿用品品牌，世界上最大的日用消费品公司之一宝洁公司旗下品牌，行销全球一百多个国家的世界第一婴儿纸尿裤品牌，各国父母首选的婴儿护理用品之一。 帮宝适，美国宝洁公司著名婴儿卫生系列产品。是一种吸水性能良好、佩戴舒适的一次性纸尿裤诞生了。宝洁公司将它命名为“帮宝适”，并于1961年正式推向市场，迎接它的是无数欣喜若狂的妈妈和她们的宝宝。在以后的三十八年中，“帮宝适”经由宝洁公司的多次改进，成为行销全球一百多个国家的世界第一婴儿纸尿裤品牌。1997年自帮宝适在中国面世以来，在目标消费者中的知名度已达到99%，成为市场上首屈一指的领导品牌。
MamyPoko妈咪宝贝
尤妮佳生活用品(中国)有限公司，MamyPoko妈咪宝贝，婴儿用品十大品牌，始于1961年日本，以云柔棉抱/瞬吸干爽系列纸尿裤和抑菌型湿纸巾而著称。
Merries妙而舒
花王株式会社，Merries妙而舒，日本颇受消费者欢迎的婴儿用品品牌，全球著名的美容护理用品、健康护理用品、衣物洗涤及家居清洁用品及工业用化学品生产商。
妙而舒致力于婴儿用品的研发，悉心呵护宝宝体格的成长、心智的发育。让宝宝舒适自如每一天，父母使用更安心，令更多的快乐与笑容充满每个家庭。
花王株式会社(Kao Corporation)成立于1887年，前身是西洋杂货店“长濑商店”(花王石硷)，主要销售美国产化妆香皂以及日本国产香皂和进口文具等，创业人是长濑富郎。目前花王产品涉及化妆品等600多种，大都是高分子化学品。 安儿乐Anerle
恒安国际集团有限公司，安儿乐Anerle，婴儿纸尿裤十大品牌，始于1996年，纸尿裤专家，为宝宝提供专业的呵护。
安儿乐，中国纸尿裤专家，为中国宝宝的小屁屁提供最专业的呵护，以妈妈般的爱心来呵护宝宝，以婴儿护理专家的专业精神，深入了解宝宝的感受，不断研制出对宝宝体贴入微的产品，安儿乐令宝宝开心、妈妈安心。
自1996年第一款安儿乐纸尿裤产品上市以来，安儿乐品牌已走过了16个年头。16年间，安儿乐品牌成长着、蜕变着，凭借过硬的产品质量及公正合理的产品价格逐渐赢得了消费者的青睐，迄今为止成为国内最大的纸尿裤(片)品牌。 大王
大王(南通)生活用品有限公司，婴儿纸尿裤十大品牌，始于1943年，采用高分子吸收材料，吸收性与透气性强，利于防止红屁股，日本规模型的纸业生产商。
日本“大王”制纸株式会社是日本规模最大纸业生产商之一，创立于1943年，至今已有60余年历史。目前拥有子公司近70家，年销售额超过3450亿日元，年产量超过300万吨。其中三岛工厂为大王制纸的核心，年产量达200万吨，是世界上最大的纸浆一体化工厂。 该公司从1975年开始生产家庭用纸制品——面巾纸、卫生纸、婴儿用纸尿裤、成人用纸尿裤、高档湿巾、高档化妆棉、高档卸妆棉，及高档面巾纸等，到今年已有31年的历史。
Fitti菲比
Fitti菲比，是瑞德国际旗下的专业纸尿裤品牌，由瑞德国际于1982年引入中国。瑞德国际率先推出菲比超薄型纸尿裤，特有专利超强吸水层Megathin，海量吸收尿液的同时，可以均匀扩散并牢牢锁在纸尿裤内层，整条纸尿裤尿湿后不结团不断棉，小屁屁时刻干爽舒适。其主打产品包括菲比秒吸舒爽纸尿裤和菲比乐玩裤裤型婴儿纸尿裤。 Sealer嘘嘘乐
瑞典爱生雅(SCA)集团公司，Sealer嘘嘘乐，柔软舒适超强导吸水锁水系统的婴儿护理品牌，全球较大的卫生用品制造商，2016年4月维达国际收购其亚洲业务。
嘘嘘乐，爱生雅旗下卫生护理系列产品。嘘嘘乐是亚洲领先的婴儿护理品牌，每日呵护着千百万的宝宝。始终坚持从理性和感性层面塑造品牌形象，理性从“物有所值”体现品牌的经济价值，感性从“亲切、善良、有爱心”体现品牌的亲和力。在中国市场经过多年的努力，嘘嘘乐品牌已被数以千万的中国妈妈们认可与信赖! 雀氏
雀氏(福建)实业发展有限公司，纸尿裤十大品牌，福建省著名商标，福建省名牌产品，中国较大的婴幼童护理品公司之一，集研发、设计、生产、销售、售后服务为一体的专业制造婴幼系列健康护理用品的大型企业
雀氏(福建)实业发展有限公司始创于2006年，是一家集研发、设计、生产、销售、售后服务为一体的专业制造婴幼系列健康护理用品的大型企业。公司座落于福建海峡西岸经济区核心地、著名的历史文化名城、风景秀丽的海滨县城惠安惠东工业园。 爹地宝贝
爹地宝贝股份有限公司，纸尿裤十大品牌，福建省著名商标，福建名牌，中国母婴护理行业知名品牌，高新技术企业，中国最具竞争力的专业化母婴护理用品生产企业之一。 爹地宝贝股份有限公司创办于2005年，定位于中国专业化母婴用品生产企业。公司坐落在中国海峡西岸著名侨乡，国家级经济开发区——福建福清融侨经济技术开发区。公司通过ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、ISO18001职业健康安全管理体系认证，是行业重点扶持企业。公司获得中国驰名商标、国家高新技术企业、明星纳税企业等荣誉称号。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会资料统计，2012年，爹地宝贝在中国纸尿裤行业内销售排名第七，八年的深耕发展，成就公司今天的辉煌。

5. 尿不湿用什么品牌的比较好

6. 帮宝适纸尿裤的目标受众

那些懒得起夜的父母，冬天，孩子稍微大点（不是刚刚出生头几个月）

7. 帮宝适纸尿裤的帮宝适纸尿裤

帮宝适，美国宝洁公司著名婴儿卫生系列产品。是一种吸水性能良好、佩戴舒适的一次性纸尿裤。宝洁公司将它命名为“帮宝适”，并于1961年正式推向市场，迎接它的是无数欣喜若狂的妈妈和她们的宝宝。 在以后的三十八年中，“帮宝适”经由宝洁公司的多次改进，成为行销全球一百多个国家的世界领先婴儿纸尿裤品牌。1997年自帮宝适在中国面世以来，在目标消费者中的知名度已达到99%，成为市场上首屈一指的领导品牌。

8. 十大放心尿不湿品牌

好奇，帮宝适，舒比奇，巴布豆，日本花王，据我所知这五个品牌的尿不湿口碑不错，好奇品牌的轻薄透气，很适合刚出生的宝宝

9. 从经济学方面分析安利。

安利（中国）公司市场营销学分析 一、企业介绍 安利公司是世界最大的日用消费品公司之一。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位。安利公司全球雇员近40万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。1988 年安利在中国建立合资企业，广州安利有限公司注册成立。在中国销售的品牌有：玉兰油、海飞丝、沙宣、伊卡璐、飘柔、潘婷、舒肤佳、激爽、佳洁士、护舒宝、帮宝适、碧浪、汰渍等。 二、宏观环境分析 1. 宏观环境涉及的主要内容 企业营销活动的宏观环境因素是指给企业带来市场机会，同时也有可能对企业营销活动产生威胁的各种力量。它主要包括：人口因素、经济因素、政治与法律因素、社会文化因素、科学技术因素和自然环境因素。 2. 安利公司宏观环境分析 （1）人口因素 中国人口规模大，消费群庞大，对日用品的需求量大，但就当时的日化行业而言，国内尚不存在一个能覆盖全国的企业和品牌，各个企业往往是安于服务一方百姓，各地区的企业都有自己的“势力范围”。另外中国目前处于城市化进程，农村人口大量涌入城市，成为安利的一大潜在消费者。 （2）经济因素 中国近年来经济增长快，人民收入有所增加，生活水平不断提高，对物质的要求水品也不断提高，为安利进驻中国提供了一定条件。 （3）政治与法律因素 自中国加入WTO后，外资零售企业在中国的经营限制完全取消，为外资企业全面进入中国在政治和法律上开辟了一条渠道。 （4）社会文化因素 当安利进驻中国时，由于传统的生活和消费观念，大多数消费者还在使用洗发膏和散装洗发水，为安利扩张市场提供了有利条件。

（5）科学技术因素 随着科学技术不断进步，各领域的专业研究人才层出不穷，为安利建立一流的研究体系和规模提供了有利条件，可以根据不同地区消费者的需求研究和开发不同的新品。 （6）自然环境因素 自然环境发生变化，污染越来越严重，人们在日常生活受到相应的影响，例如皮肤、头发等出现的问题越来越多，而安利抓住这一商机，根据不同的需求开发不同的市场，扩大自己的市场占有率。 在以上因素中，我认为人口因素、科学技术因素以及政治法律因素对安利的影响最为关键，因为庞大的消费群是企业得以生存的基本条件，而在中国的日化市场上，消费者对日用品有极大的需求量；另外，产品质量对于一个企业而言是至关重要的，由于安利拥有一流的研发体系与庞大的研发规模，才使得他能够不断向各个细分市场扩张自己的市场。最后，唯有一国的政治和法律对外企进驻本国的条件相对宽松时，外企才得以进驻中国，并不断发展其规模。 三、竞争对手分析 1.理论基础 （1）竞争对手是指与本企业生产同一类产品，或者类似的产品，并争抢同一个消费群体的对手。 （2）如何界定企业的竞争对手 首先，识别竞争对手； 其次，识别竞争者的竞争策略及目标； 再者，竞争者优劣势分析，估计竞争者的反应模式； 最后，选择要攻击和回避的竞争者，平衡顾客导向与竞争者导向。 2. 安利公司的主要竞争对手分析 （1）安利中国的主要竞争对手是联合利华（力士、夏士莲、清扬等品牌）、广东集团和丝宝集团。安利与联合利华是处于同一商业领域的日化公司，彼此实力相当，在全球范围内互为竞争对手；丝宝集团的舒蕾通过有效的营销手段，规避安利的强势风头，从“农村包围城市”，与飘柔、海飞丝一起进入洗发水市场的前
三名；拥有好迪、亮庄、拉芳、蒂花之秀等品牌的广东集团也形成了对安利的围攻之势。 （2）安利与联合利华优劣势分析 安利的优势： a.在全球率先推出了品牌经理制，实行一品多牌、类别经营的策略，每一品牌都具有明确的市场定位和独特市场形象，满足了人们的不同需求，虽然在自身产品内部形成竞争，但安利的各路队伍在竞争中又彼此合作，行动一致，使安利产品在日用消费品市场中占有绝对领导地位；而联合利华下属的子公司各行其道，彼此竞争。 b. 注重广告宣传的方式和力度。安利公司每年的广告宣传费用占全年销售总额的八分之一，其广告覆盖面几乎遍及人们生活的各个角落；它通过在全国范围内聘请形像代言人、在高校设立奖学金、与国家相关部门搞公益活动等来提高其品牌的认知度；虽然联合利华的品牌代言人一贯是中外著名女明星，但对讲求实惠的中国人而言，安利的做法更有亲和力和感召力，其广告主角大多是青春靓力、具有亲和力的青年男女。 C. 相对于联合利华，安利公司则更注重消费者，为深入了解中国消费者，安利公司在中国建立了完善的市场调研系统，开展消费者追踪并尝试与消费者建立持久的沟通关系。 安利的劣势： a. 大量的广告投入造成成本上升； b. 安利多品牌产品易使消费者产生品牌混淆； c. 安利向低端市场延伸将会使高端市场销售额下降。安利一旦走入大众消费市场将会挫败一些高收入人群的自我张扬以及年轻一代追求个性的消费心理,使得高端市场的销售额下降。 四、市场细分及目标市场定位分析 1.理论基础 （1）市场细分是指根据消费者需求和购买行为的差异性，把具有异质性需求的整体市场划分为若干需求大体相同的消费者群的小市场的过程。 （2）确定目标市场是指根据自身企业的条件和特点选择某一个或几个细分市场