御泥坊营销策划书

A. 学生，比较适用御泥坊的什么产品

我大学后就一直在用御泥坊的氨基酸清爽套装，调节水油和补水效果都是挺可的；后来工作了，老是熬夜，皮肤变干了⌄才换得八繁九制套装，也不错的。

B. 御泥坊首页设计体现了哪些品牌特点

御泥坊首页设计体现的品牌特点如下
御泥坊品牌形象升级了！
相比原来的LOGO形象，个人第一感觉新LOGO显得更加复杂了（增加了独立识别图形符号），不过从字体设计气质来看是更年轻化了。据悉：御泥坊此次启用的新口号和理念，从“我的御用面膜“和“宫廷御用”，转变为：“至纯至净，御美有方”、“独有配方，天然取材，匠心制造”，很好诠释和遵循了企业发展和品牌成长的规律：把企业产品、品牌价值和消费者需求联系在一起。口号和理念作为企业和大众的“窗口”和“桥梁”，既要传达企业核心产品和价值观，同时要求其简单易懂，朗朗上口，以便引起感情共鸣，从而让企业和产品在差异化竞争中脱颖而出。不过从新旧包装对比来看，新LOGO的识别性相比原LOGO还是弱了不少的，没有原来LOGO那么直观好记了！这也是为何一开始我会感觉新LOGO偏复杂！其实个人觉得原来的LOGO整体概念是挺好的，新的LOGO虽然设计上貌似更年轻了，加上英文为了追求“国际化”，可是对于消费者来说可能是增加了负担！
本来只要记一个信息，现在变成要记三个！
这将导致的结果可能是一个都没记住！
新LOGO的以御字作为主识别，而这个字本身单独看的识别性都较弱，再以这个变成单独作图形使用就更弱了，一不小心消费者可能就会读成“卸”。
LOGO设计之目的不是为了得到一个“创意”，而是必须解决实际的问题，对于知名度不是非常高的品牌来说，识别性显然是第一要解决的基本问题。我们国内的很多企业家总会进入一个误区：
比如当我们说上面的LOGO设计和包装设计不行时，他们马上会说，人家已经上市了哟，人家是行业龙头老大哟。。
就像经常有人说：人在没成功之前说什么都是错的，而在成功之后说啥都有人信。
御泥坊产品特点优势：
1、不可复制性；不可复制性包括两个方面，一是滩头矿物泥浆是世界的矿体，富含多种人体所需矿物微量元素，御泥坊是目前获得政府批准的开采企业；二是物理方法提炼出的泥浆（其他品牌用的是各类泥，不是泥浆哦）护肤效果的不可复制性，很多学者研究一致认为现代化科学技术无法仿制。
2、历史文化；光绪年间（1875-1909），以矿物泥浆为原料生产的香粉纸颇受妇女欢迎，曾作为贡品上贡朝廷深得慈禧太后喜爱，故此泥被称为“御泥”！
3、近出口背景；民国初期，远销欧美和日韩；至今护肤半成品仍出口到日本、韩国等地。
4、荣获淘宝网化妆品不错面膜07年年度终评榜名(贝佳斯排名第二)，荣获08年度淘宝网化妆品不错控油面膜，08年度热卖清洁单品TOP10强(御泥坊独占2款)，被《知音好日子》杂志誉为国宝级护肤品，且国内女性刊物《女刊》过的矿物泥浆面膜！
5、荣获08年度网友喜爱的美容护肤品牌（国际在线时尚频道&物美网联合策划）。
6、荣获《知音》读者评选的“08年度百元化妆品不错面膜奖”。
7、2009年7月26日 央视《购物街》栏目网货123重点品牌。
8、曾多次被中央电视台、湖南电视台、北京《电子商务世界》杂志、上海《东方早报》、《深圳青年》、天津《雅致》等众多媒体时尚杂志所采访与报道。

C. 御泥坊适合什么年龄

御泥坊适合20岁以上的年龄使用，这是因为20岁以下的年龄的皮肤属于胶原蛋白最鼎盛的时候，皮肤几乎没有任何的瑕疵，因此只需要基础的水乳保湿，并不需要过多物质的保养，而20岁开始，皮肤会因为外界的刺激、年龄的增长等因素皮肤慢慢变差，因此需要其它物质的保养。

御泥坊英文名为UNIFON，与御泥坊发音一脉相承。其中“UNI”取自Universe，坚持寻遍全球纯净原材；“FON”谐音坊，寓意中国传统匠心精神。在一定意义上，御泥坊英文名音译中文名，代表该品牌秉守品牌理念，不改初心。

面膜是很早以前就已经被使用的一种化妆品。远在古埃及金字塔时代，已经知道利用一些天然的原料，如土、火山灰、海泥等敷面或身体上，治疗一些皮肤病。后来发展到用羊毛脂于各种物质如蜂蜜、植物的花类、蛋类、粗面粉、粗豆类等混合，调成浆状，敷在脸上进习性美容或治理一些皮肤病。

埃及人将这技艺传至希腊，后来传至罗马，最后遍及欧洲。在8，9世纪，文明发展移至中东，同时有助于促进欧洲文艺复兴。在文艺复兴时代，从属于医学学科的化妆品化学和香精工业获得很大发展。在17、18世纪，大多数化妆品是家庭作坊生产的。直到19，20世纪，才发生明显变化，逐渐形成化妆品工业。

面膜在中国唐朝时期开始盛行，流行于贵族妇女中。典籍中记载杨贵妃使用以鲜杏仁、轻粉、滑石粉为主料，辅以冰片、麝香，用蛋清调制而成的红玉膏。

D. 赫丽尔斯网络营销策略

E. 御泥坊和城野医生是什么关系

你是想问“御家汇和城野医生是什么关系”吗？御家汇获得了城野医生线上独家代理权，负责该品牌线上的运营和市场营销。
2012年，日本药妆品牌城野医生进入中国，在天猫开设了品牌官方旗舰店，并在上海开设了专柜，但整体运营不到一年，就暗自退场。2017年，强生入股城野医生后，与御家汇股份有限公司（下称御家汇）达成战略合作，御家汇获得了城野医生线上独家代理权，负责该品牌线上的运营和市场营销。
城野医生是一个日本著名医学美容品牌，由城野亲德医学博士在1999年在日本创立，该品牌对于科研的重视远远超过国内外大部分化妆品企业，不仅体现在能找到消费者的需求，更能研发出符合消费者需求的产品。

F. 如何看待御泥坊、农夫山泉这类广告视频的兴起

大部分广告等营销行为都容易激起用户的心理抗拒，特别是现在消费者经常面对不得不看完整个广告的环境：网上看影视剧前长达90S的广告，综艺节目开始前几分钟的“感谢XX支持”……就像饭点时，你饥肠辘辘的坐在餐厅最里侧，想吃的烧鸡却需要服务员绕过无数张桌椅才能送到眼前。再加上目前大多数广告都用吵闹的背景音乐、狂欢的群演和明星，购买气氛是烘托出来了，但是卖力的鼓吹只会在我本就不耐烦的情绪里，火上浇油。
但御泥坊、农夫山泉不一样，这类广告片用纪录片的方式，没有请明星演员，通过青山绿水的原产地展示，和勤恳工作的员工讲述，像一碗浓淡适宜的鸡汤，像儿时妈妈的睡前故事，真实纪录，以情动人。
在《你不了解的国货力量》视频中，御泥坊介绍其研发团队历时4年，经过1100次实验，才研制出复合配方Unihydra。近50名成员的质量管理团队，依据1130个质量标准和体系流程，以比国家标准更严格的企业标准，有力确保了产品品质。并拿出面膜膜布来自日本进口的冰羽灵的无纺布，面膜原料来自德国德之馨生产的德敏舒、美国杜邦产的甜菜碱，以及拥有权威机构SGS的认证。用诚恳又直接的态度，直面解答用户对国货、对御泥坊产品质量是否有保证的怀疑。同时也展现了升级后的御泥坊，无论从U型包装更能将面膜精华液集中，更佳的消费者体验，还是图案配色设计，都堪比一线大牌。
没有一个演员，没有一个明星的广告纪实片，却润物细无声的把该介绍的该推荐的内容，一一阐释，并真的达到了它的宣传效果。就连以往15秒广告都嫌长的我，昨晚三分钟广告看下来，心里也对御泥坊产生亲切之意。

G. 御泥坊为什么要开发自己的手机app

满足人们需求
手机APP应用软件能在短时间内发展迅猛，这主要归功于它本质的满足了当今社会发展和人们生活的需求，移动手机APP的多元化发展也是它能够立足的主要原因，不管是商店、游戏、翻译程序、图库等你生活所涉及到的，它都可以以客户端程序的形式出现在你面前。
便捷性优势
手机APP开发它带给人的是方便，是实用，在以前人们浏览网页，上网购物，查询资料只能通过浏览器来实现这些，但在当今这个快节奏的社会上，这种繁琐的浏览查询方式是满足不了客户的需求的，所以这个时候移动APP应用软件就很自然的担当了替代的角色。
融入人们生活
手机APP软件不仅实现了一键达到目的的要求，更是延伸到了生活跟工作的各个领域。手机在当今时代已经是不可缺少的生活工具，现在公车上，地铁上处处可见玩弄手机的人，不论是上班还是下班，手机已经是不离身的物品，更可以说是不可或缺的东西。
宣传效果佳，易提高客户粘度
手机APP软件能够降低广告成本，宣传效果更佳。与传统的广告方式相比，手机APP广告无需按点击和播发次数付费，其图文并茂、形象生动的广告表现形式，无论是费用还是效果方面都比传统的广告更胜一筹。同时手机APP软件也更容易增加客户的粘度。要和客户长久保持生意上的来往，就需要一个桥梁和纽带，双方需要一个信息畅通的通道，此时手机APP可以充当桥梁、纽带的角色，以此提高消费者的口碑传播力度。
正是由于如此，移动APP应用的发展保持着一定的速度，由于发展的需求，做移动APP开发的企业也层出不穷，越来越多的企业投入到手机APP应用的开发当中，越来越多的企业的发展离不开APP应用软件。在各种需求的推动下，APP应用的发展也越来越快，越来越普及，发展到现在APP软件市场是一片繁华，手机APP应用的开发也多种多样，开发公司也在快速发展。目前来看，进行APP开发已经是行业的趋势，越来越多的企业将会选择开发手机APP应用。

H. 一叶子、自然堂、膜法世家、御泥坊哪个面膜最好用

我们在市面上能够看到很多很多的国产面膜品牌，各不相同，一叶子自然堂和魔法世家有很多多的这样的品牌，但是说从使用效果上来看，这几家品牌没有太大的差别，而且经常性的搞活动，搞活动的力度基本就是他们正常销售的价格，标价二三百的，实际上根本没有那么高。

好的面膜基本上价值都不会太低，市场的销售价格平均一片儿在至少5块钱以上，这只能说是中等的，好一点的，可能每张在15块钱以上，那样是有真正的保养的效果的，像这种平均一块钱到两块钱的面膜，只能说用比不用强，你想他能够达到特别好的护肤效果也是不现实的。

I. 做微商一叶子，百雀羚，御泥坊哪个更有优势

微商其实品牌是次要的，主要是看你自己怎么营销，如果品牌的话百雀羚是老一代的国货品牌产品的话比较中规中矩，一叶子主打的是广告宣传明星代言植入冠名等商业行为快速崛起，御泥坊的话主要是针对产品研发为主，其次是影视剧植入为辅，打造产品路线，近些年上升迅猛，并且今年2月份上市成功。