小米手机市场调查报告

A. 中国使用小米手机的人数是多少

这个没有人可以统计

B. 中国智能手机市场现状分析

智能手机是当今社会人们最重要的设备，2021年2月国际数据公司IDC公布了2020年全球智能手机统计数据，数据显示，受疫情影响以及行业逐渐成熟，市场供需趋于稳定，全球智能手机出货量持续下降，2020年为12.92亿台。而从市场环境来看，品牌集中度不断提高且产品趋于高端化。

智能手机行业主要上市公司：目前国内智能手机行业的上市公司主要有小米集团(01810.HK)

本文核心数据：全球和中国智能手机出货量、全球和中国智能手机TOP5品牌出货量占比、全球不同品牌智能手机出货量、全球不同价位智能手机出货占比

智能手机出货量连年下降

智能手机现在已经成为绝大部分人生活中不可或缺的设备。2020年全球智能手机进入5G时代，各大厂商纷纷都推出了自己的5G手机产品，本以为5G手机的到来会掀起一阵新的换机潮，然而2020年由于疫情、中美贸易摩擦等因素，全球智能手机不升反降。

回顾历年以来全球和我国智能手机出货量数据，可以看到智能手机出现以来，整个市场快速扩张，2012年全球智能手机出货量为7.25亿台，到了2016年则已达到14.71亿台，实现出货量翻了一番;

随后几年一直至今，智能手机市场呈现一个相对饱和的态势，智能手机出货量有所下降，2020年全球智能手机出货量为12.92亿台。我国智能手机出货量变化与全球变化类似，2020年我国智能手机出货量为3.26亿台，较2019年下降11.65%。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国智能手机行业商业模式分析与投资战略规划分析报告》

C. 智能手机品牌形象调研报告

智能手机品牌形象调研报告

调查时间：年01月26日-2014年01月28日

抽样对象：手机使用人群

样本数量：843（有效样本）

调研方式：赚零用APP在线调研

研究限制：本研究无地域限制，实行全国随机抽样。

自从乔布斯重新发明了手机后，手机领域就成为了媒体天天关注的焦点，用户日日讨论的话题，而随着诺基亚、摩托的衰败让整个国际手机市场一片狼藉，而在国内，小米、魅族、小虫定制等手机新品牌的诞生也让国内的老牌手机劲旅，金立、酷派、联想等感到了巨大的压力，而酷派巨资打造酷派大神互联网手机以及华为拿出极具价格竞争力的华为荣耀3C进行PK，都充分说明了智能手机市场值得更加深入的进行调研。其次苹果和三星站立于智能手机的高端市场屹立不倒，这又是什么样的原因呢？让我们一起来调研一下。

1、最新品牌知名度比拼，小米已和苹果三星共进第一梯队

也许在11月甚至更早一点的时候，你要是提出“请问您知道以下哪些品牌的智能手机”时，小米的地位恐怕还在5名开外，但是在26日最新调研中，我们发现在这个多选调研问题中，苹果、三星和小米分别以98%、97%和97%的认知率位居第一梯队，而联想、HTC、华为、OPPO和诺基亚以85%-91%的认知率位列第二梯队，而索尼、LG、中兴、黑莓、天语等都在60%-80%之间，而除了以上列出品牌外，还有10%的其他手机品牌被用户认知。可见在国内，除了苹果和三星外，小米称得上是国产手机知名度第一的品牌了。

报告总结：

这份报告很真实地反映了中国目前手机市场的品牌形象现状，品牌的重要性和销售额的成绩几乎划上等号，苹果三星手机在中国从来是皇帝的女儿不愁嫁，而异军突起一年实现300亿销售额的小米手机则“一机难求”，而我们发现在排名中，无论是曾经功能机的老大中兴和金立都没有太多的表现和排名，以苹果、三星和小米形成的第一梯队显然更加难以被震撼。不过考虑到智能手机目前处于“乱世”，而目前也不断涌现像以性价比著称的华为荣耀3C和酷派大神，以定制化为核心的小虫定制等具有竞争力的手机出现，虽然相较于第一梯队的巨头算是后知后觉，但是整体忠诚度并非极高的手机市场中，也许还会有后发制人的机遇。

D. 小米手机的竞争对手分析

小米手机的竞争对手分析，目前跟小米手机形成竞争关系的，主要是华为vivo和OPPO高端机市场华为立足比较早，而且占有了绝大部分市场，所以它主要对手就是vivo和OPPO。

E. 小米主要竞争者分析

小米的主要竞争者肯定是大米

F. 小米的竞争对手分析

小米生态链扩张，四面树敌，盘点小米各个领域的竞争对手
小米从刚开始的一个手机厂商，发展成如今横跨家电、服饰、日用百货及生活用品等各大领域的综合性企业。目前，米家有品有十三大品类，覆盖家电、家居、手机、智能、影音、服饰、日用、餐厨、食品、出行、配件、婴童、文创等方面。

致力于做中国行业鲶鱼的小米，生态有着突飞猛进的发展，从手机厂商如华为OV到空调企业格力，再到腾讯的游戏，小米生态链在不断扩张的同时，可谓是四面树敌。今天，我们就来盘点一下小米各个领域的对手。

1、OPPO、vivo

2101年，第一代小米手机横空出世。彼时，国产手机市场还是中华酷联的天下，小米刚出来时简直是在巨头环伺的局面下瑟瑟发抖。而如今，中华酷联仅剩华为，小米已经在在全球智能手机市场站稳脚跟。

若论小米在手机市场的对手，每一家手机厂商都是。但这里要特别强调OPPO和vivo，就是因为小米已经从单纯的线上转型为线上线下齐发力。OPPO和vivo跟小米手机一样，从中华酷联时代起步，依靠超强的营销手段和线下渠道，硬是打出一片天地。而如今，小米正在跟OV在线下展开正面交锋。近期雷军和林斌在河南的“下乡”估计会给OV造成不小的心里压力，正是因为小米已经盯上了线下这块宝地。

2、格力

小米和格力的“对战”是闹得最响的，从雷军和董明珠的“十亿赌约”到小米智米空调再到格力手机，小米和格力已经成了全方位的竞争对手。

2015年，董明珠宣布格力要做手机了，并放出“格力手机要卖一亿部”“分分钟超过小米”的豪言。2017年，雷军携小米生态链企业智米推出智米空调，正式进军空调行业。

3、360

如果真的有宿命的话，周鸿祎与雷军这两个湖北老乡，冥冥之中似乎注定会纠缠一生。但360更像是小米的挑战者，正如曾经的小米手机四处挑战别人。360几乎每一款手机都在对标小米手机，360跟华远地产合作跨界进军地产也是为了在智能家居市场聚狙击小米。

4、苹果、Fitbit

2014年8月，小米手环正式上线，经过3年的发展，如今小米已经是全球智能穿戴设备的龙头老大。IDC发布的最新报告显示，小米2017年第一季度取代Fitbit，成为全球第一大可穿戴设备厂商，脚下踩着的还有苹果。

4、腾讯

众所周知，游戏市场是最赚钱的领域。2017年CJ期间，小米互娱第一次以游戏运营商的身份，带着MOBA《小米超神》、FPS《小米枪战》、竞速赛车《小米赛车》3款电竞产品出现在展馆中，3款游戏都被认为是对标腾讯的《王者荣耀》、《CF》、《QQ飞车》，这简直是赤裸裸的挑衅。

5、家电厂商

目前的智能家居市场还是混战的局面，没有人包括小米自己敢说在智能家居市场占据绝对领先的优势。在2015 CES上，以LG、三星为代表的国际企业，以TCL、海尔为代表的中国企业都展示了以突出智能家电为核心的智能家居概念。不过由于家电产品更换周期长、消费者购买的家电品牌较杂、标准不统一等原因，以家电企业为主导的智能家庭概念成功率并不高。

当然，随着小米生态链的不断扩张，小米在各个领域的竞争对手远不止以上所说的5个竞争对手。比如电视领域的乐视、创维，路由器领域的TP-link，充电宝领域的品胜