网络市场调查与分析

『壹』 网络调研在市场调研中的作用

网络市场调研是网络营销前期工作中的重要环节之一。通过调查可以得到竞争对手的资料，分析市场和营销环境，为营销者细分市场，识别受众需求和确定营销目标等提供相对准确的决策依据。市场调研是指以科学的方法，系统的，有目的地收集，整理，分析和研究所畅法扳盒殖谷帮贪爆楷以与市场有关的信息，从而能把握市场现状和发展动态，有针对性地制订营销策略，以取得良好的营销效益。市场调研有两种方式：一种是直接收集一手资料。另一种是间接收集二手资料。从而可知网络市场调研能系统的收集大量有关市场营销的数据和资料，客观地测定及评价现有市场和潜在市场，可以解决市场营销的有关问题，为企业开展营销活动提供依据。

『贰』 网络市场调研的概念是什么

网络市场调研是基于互联网系统进行推广信息的收集､整理､分析和研究的过程

『叁』 网络市场调查由哪几个部分

网络市场调研的五个步骤是：
(1)选择合适的搜索引擎。
内(2)确定调研容对象。
(3)查询相关调研对象。
(4)确定适用的信息服务。
(5)信息加工、整理、分析和运用。

网络市场调研是基于互联网系统地进行营销信息的收集、整理、分析和研究的过程，以及利用各种搜索引擎寻找竞争环境信息、客户信息、供求信息的行为。其具有及时性、共享性、准确性、交互性、经济性、可控制性和无时空限制的特点。

与传统市场调研方法相比，利用互联网进行市场调研有很多优点：：
1、网络调研信息的及时性和共享性。
2、网络调研方式的便捷性和经济性。
3、网络调研过程的交互性和充分性。
4、网络调研结果的可靠性和客观性
5、网络调研无时空和地域的限制性。
6、调研信息的可检验性和可控制性。

『肆』 简述网络市场调研相比传统调研的优势。

网络市场调查， 又称网上市场调查或联机市场调查， 它指的是通过网络进行 有系统，有计划，有组织地收集、调查、记录、整理、分析与产品、劳务有关的 市场信息，客观地测定及评价现在市场及潜在市场， 用以解决市场营销的有关问 题， 其调研结果可作为各项营销决策的依据。现如今， 互联网的使用已经普及到 亿万用户，由此网络市场调查也越来越受到调查者的青睐和受调查者的认可。

网络市场调查面临的是隐藏在显示器后面的各种上网者， 他们构成了网络市场调查的全及总体。虽然选择样本的方式不同于传统的市场调 查， 网络市场调查最终会演变成对实实在在潜在消费者的调查。虽然整体代表性 会有一定的差距， 但是对于特定产品网络市场调查的样本仍然可以具有较高的代表性。

传统市场调查由于需要大量的人力、财力和时间，传统市场调查中调查的范 围一般局限在一个城市或一个地区进行。而网络市场调查，调查者只需在网络上 发出自己的电子调查问卷即可，网络技术帮助了这种无区域调查的实施。

与传统市场调查相比 , 网络市场调查具有一定优势，如：组织简单、费 用低廉、调查结果客观性高、具有及时性与共享性、信息采集的可靠性较高、没 有时空限制、其调查的周期大大缩短。

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『伍』 网络市场调研的调研方法

1.网络市场抄直接调研：袭网络直接市场调研是指利用互联网技术，通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市场调研类型。 按调研的思路不同分类可以分为网上问卷调研和网上论坛等调研方法。 2.网络市场间接调研：网络间接市场调研主要是利用互联网收集与企业营销相关的市场，竞争者，消费者以及宏观环境等方面的信息。 搜索引擎；E-mail；新闻组公告栏；访问相关网站；从其他网上媒体获取竞争的信息；从有关新闻组和BBS中获取竞争者的信息 3.网上调研样本的选择 随机抽样：简单随机抽样；分层抽样；整群抽样；等距抽样； 非随机抽样：任意抽样；判断抽样；配额抽样

『陆』 网络市场调研相比传统调研的优势有哪些

• 第一，节约成本。网络市场调研相对于传统调研，成本相对低一些，省去了问卷印刷和访问员工资的成本。但是若开展网络市场调研，需要付问卷推广费用，如果想快速有效的回收问卷可以在网上开展付费问卷调研。
  

• 第二，信息量范围广。网络调研时，可搜集的数据范围更广，不局限于某个城市的某区等等。而且，如今民众间相互信任的关系越来越淡薄，传统调研被拒绝的可能性非常大，网络调研逐渐被大家认可。在这个信息化时代，更能跟上社会发展的步伐。
  

• 第三，采集的数据效率、准确性更高。?网络调研问卷可以设置逻辑题、必答题等多种题型，有效的避免了访问员在传统访问中多问、漏问、错填等现象的发生，保证数据采集的准确性。同时网络调研填写问卷后，可以直接生成数据录入，节省了人工录入电子问卷的时间，提高了访问效率。

『柒』 网络市场调研概念

网络市场调研是指利用互联网，针对特定环境进行调查设计、问卷设计、资料版收集和分析的活权动，它为企业的网络营销决策提供数据支持和分析依据。

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『捌』 网络上如何进行市场调查

网上市场调查特点
（1）．及时性和共享性。网上调查是开放的，任何网民都可以进行投票和查看结果，而且在投票信息经过统计分析软件初步自动处理后，可以马上查看到阶段性的调查结果。
（2）．便捷性和低费用。实施网上调查节省了传统调查中耗费的大量人力和物力。
（3）．交互性和充分性。网络的最大好处是交互性，因此在网上调查时，被调查对象可以及时就问卷相关问题提出自己更多看法和建议，可减少因问卷设计不合理导致调查结论偏差。
（4）．可靠性和客观性。实施网上调查，被调查者是在完全自愿的原则下参与调查，调查的针对性更强，因此问卷填写信息可靠、调查结论客观。
（5）．无时空、地域限制。网上市场调查是24小时全天候的调查，这就与受区域制约和时间制约的传统调研方式有很大不同。
（6）．可检验性和可控制性。利用Internet进行网上调查收集信息，可以有效地对采集信息的质量实施系统的检验和控制。
网上直接调查方法
（1）．网上直接调查分类
（2）．网上问卷调查法
（3）．其他网上直接调查方法
（4）．网上直接调查的方式
① 利用自己的网站。网站本身就是宣传媒体，如果企业网站已经拥有固定的访问者，完全可以利用自己的网站开展网上调查。这种方式要求企业的网站必须有调查分析功能，对企业的技术要求比较高，但可以充分发挥网站的综合效益。
② 借用别人的网站。如果企业自己的网站还没有建好，可以利用别人的网站进行调查。这里包括访问者众多的网络媒体提供商(ICP)或直接查询需要的信息。这种方式比较简单，企业不需要建设网站和进行技术准备，但必须花费一定费用。
③ 混合型。如果企业网站已经建设好但还没有固定的访问者，可以在自己的网站调查，但与其它一些著名的ISP/ICP网站建立广告链接，以吸引访问者参与调查。这种方式是目前常用的方式，根据调查研究标明传统的优势品牌并一定是网上的优势品牌，因此它需要在网上重新发布广告吸引顾客访问网站。
④ E-mail型。直接向你的潜在客户发送调查问卷，这种方式比较简单直接，而且费用非常低廉。但要求企业必须积累有效的客户Email地址，而且顾客的反馈率一般不会非常高。 采取该方式时要注意是否会引起被调查对象的反感，最好是能提供一些奖品作为对被调查对象的补偿。
⑤ 讨论组型。在相应的讨论组中发布问卷信息，或者发布调查题目，这种方式与E-mail型一样，成本费用比较低廉而且是主动型的。但在指向Web网站上的问卷在新闻组(Usernet News)和公告栏(BBS)上发布信息时，要注意网上行为规范，调查的内容应与讨论组主题相关，否则可能会导致被调查对象的反感甚至是抗议。
网上间接信息来源
(1)．本国政府机构网站。(2)．外国政府网站。(3)．图书馆。(4)．国际组织。(5)．银行。(6)．商情调研机构。(7)．相关企业。
收集互联网上竞争者信息的途径，主要有：
（1）访问竞争者的网站。
（2）收集竞争者网上发布的信息。
（3）从其它网上媒体获取竞争者信息。

『玖』 网上市场调研的内容是什么

网上市场调抄研（ online research)（又称网络市场调查），是指基于因特网而系统地进行营销信息的收集、整理、分析和研究的过程。
网上市场调研的内容主要包括
1、市场可行性研究；
2、分析不同地区的销售机会和潜力；
3、探索影响销售的各种因素；
4、竞争分析；
5、产品研究；
6、包装测试；
7、价格研究；
8、分析特定市场的特征；
8、消费者研究；
9、形象研究；
10、市场性质变化的动态研究；
10、广告监测；
11、广告效果研究等方面。