日本护肤品国内市场定位

1. 日本的护肤品优势在哪里

安全性。

日本人非常注重妆容，日本女性化妆的频率是全世界最高的，从这一点上就能够看出日本的化妆品消耗量到底有多么巨大，而日本女性之所以爱化妆，是因为日本的职场上有着相关规定，女性如果不带妆上班，会被当成是一种失礼的行为。

在这种情况下，多数日本女性选择化妆品的时候，都会优先选择一些对皮肤伤害比较小的化妆品，而且日本的化妆品相关法律非常严格，一旦化妆品中的化学成分超标并且被检测出来，不仅要面临巨额处罚，而且单位创始人终生都不能再次从事这个行业。

日本女性不仅爱化妆，而且还特别喜欢药妆，对于日本女性来说，药妆，不仅可以点缀自己的妆容，而且还能为皮肤带来保护效果，甚至能够起到延缓衰老的作用，这一点对日本女性的吸引力是非常巨大的，妆装的价格也不算太贵，普通的工薪阶层都能够消费得起，所以药妆才能在日本火得一塌糊涂。

2. 日本化妆品在中国销量怎么样

很不错...
1.ACSEINE: 日本护肤品牌Acseine自1970年，当专为敏感皮肤而设的化妆品仍未普遍之时，便与皮肤科医生合作共同设立ACS*研究组织，专门研究有关因化妆品而导致的皮肤问题。继而，他们将品牌定名为Acseine，并着手研制低刺激性、不含香料、色素及敏感原的化妆品，作基本修护肌肤之用。 Acseine产品的基本概念是预防复发性皮肤炎，希望在化妆品中去除有害物质，使肌肤保持健康。

2.JUJU Cosmetics AQUAMOIST为肌肤保湿无间 透明质酸被誉为最佳的天然保湿成分，即使于最干旱的环境下亦能持续为肌肤保湿。透过AQUAMOIST 的高效传导系统，透明质酸的保水因子能有效渗透缺水肌肤，有效改善肌肤干旱粗糙，更能为成熟肌肤建立防御屏障。其独特的「智慧型」保湿性，会随环境变化自动调节肌肤保护值，带来完美保湿效果。

3.嘉娜宝(Kanebo)

4.高丝(Kose)

5.SK-II: SK II护肤品含有独家专利的Pitera活细胞酵素精华，是根据微生物学的理论，利用天然酵母发酵后，提炼出珍贵的成份，内含健康皮肤不可或缺的氨基酸、矿物质、有机酸及无机酸等自然成份。

6.Sheshido: 来自日本的资生堂取名自儒家典籍，而产品的理念结合了西方现代科技及东方文化和价值观。其不同产品都针对不同肌肤而设，确保照顾任何肌肤需要。Benefiance产品系列蕴含革命性崭新成份Tra Revitalizer均衡酸，是资生堂经过七年时间研制而成的特效抗衰老成份，能协调肌肤的天然机能运作；除此之外，The Skincare是其最新的护肤系列，专为抵抗环境侵害及延缓衰老而设。

7.DHC

8.植村秀

9.资生堂
这些品牌在中国市场的占有率还是很高的....
日本化妆品品牌排名，网购推荐排行榜卸妆NO1：Shu Uemura植村秀
清洁NO1：高丝清肌晶
乳液NO1：高丝保湿乳液
美白NO1：资生堂whitess系列美白精华
祛痘防痘NO1：DHC纯橄情焕采精华油

眼霜NO1：sk-2 水嫩无痕眼凝露
按摩霜NO1：albion的美白按摩霜

面膜NO1：sk-2修护面膜
日本化妆品抗衰老类
保持弹性NO1：Dior迪奥纤容霜
综合护理NO1：赫莲娜HR COLLAGENIST骨胶原蛋白弹力精华液
细纹专用NO1：倩碧眼霜 all about eyes

按照世界销售额来排的话
1 花王
2 资生堂
3 lion
4 kose(雪肌精)
5 pola
6 sunstar
7 menard

若是仅日本国内市场占有率来排
1 资生堂
2 kanebo
3 kose
4 花王
5 pola

3. 日本护肤品公司招国内市场代理

一方面，除受邀参加于1月底举办的日本国际美容美发及化妆品展览会外，还有不少日系化妆品牌与她沟通，交流进入中国市场的方法。另一方面，部分中国的化妆品代理商也找到她，表达了想要到日本找些品牌引入中国的意向。

而这一切，都与她的身份有关。

张巧虹所属的公司，是日本原装进口化妆品品牌圣珂兰在中国的独家运营商，而她的职务，则是圣珂兰中国区副总经理，从2013年品牌进入中国开始，便一直做到现在。

圣珂兰中国区副总经理张巧虹

如今，在全国大部分省区，对于化妆品店渠道的布局，圣珂兰已完成大半。而与2017年相比，圣珂兰2018年也实现了近100%的增长。

要知道，日系化妆品一向重产品轻营销，如果品牌本身没有知名度和历史积淀，想迅速打开中国市场并不容易。而年轻的圣珂兰却做到了这一点，无疑会引起其他日本进口品和中国代理商的关注。

“可以肯定的是，2019年会有更多日系化妆品来到中国。”张巧虹断言，只不过在她看来，要在中国站得住脚，日系化妆品必须做好三个选择。

入华初期 做好渠道选择

从近一年进口化妆品市场表现来看，日系化妆品份额确实在逐渐提升。而如果细分到各个渠道，状况却各有不同。比如在百货渠道，欧美系产品就占据主导，具备绝对优势；在化妆品店渠道，欧美系产品接受度则会大打折扣，更受青睐的是日韩进口品。

所以，对于刚刚进入中国的非知名日本进口品牌而言，选择合适的渠道非常重要。而化妆品店渠道，是一个相当不错的选择。

圣珂兰在这一方面，其实走了不少弯路。

5年前，由于对中国市场非常陌生，张巧虹及其团队并不明白自己的产品适合哪一个渠道类型，也不明白应该针对哪一部分消费者，因而经历了一个盲目发展阶段。“产品生产、备货、营销投放等，都没有明确的方向”，业绩自然不容乐观。

4. 为什么日本化妆品中国如此受青睐

在日本有专门的药妆店 琳琅满目的药妆 进去了就不想出来 ，而日本药妆，又用不同，因为日本在早前有规定护肤品做了在商场专柜卖以外，只能在药店出售。所以药店只是一个销售护肤品的渠道罢了。如果你去过日本的药店就知道，那里面的产品绝对和药没有关系，你千万不要错把在国内的对日本药妆的印象带过去，并不是日本药妆就是无添加，而且日本的护肤品多强调的是美白和角质的调理。再加上对产品的细分细分再细分，把你所有能想到的和你想不到的要护理的地方全配上相应的护肤品，做出的是庞大而锁碎的各类产品。
《日本药妆本着，无添加，无添加，无酒精，无色素，无刺激，而中国药妆本着药效治疗》这两点区别你就知道了，日本化妆品好在哪里了，日本的无依赖，只是越用越喜欢，你依赖日本品牌，而中国的化妆品皮肤会药物依赖，不用就毁容。

5. 中国护肤品和日本护肤品差距在哪里

相差的地方实在太多了。

日本女性对于妆容方面的要求极高，但是比中国女性差太多了，这是两种观念的不同日本女性觉得护肤就应该使用快捷简单的方式进行，所以大多数日本女性的护肤时间不超过10分钟

而中国女性的护肤时间一般在一个小时以上。这期间会用上各种各样的护肤品和化妆品，为的就是让自己的皮肤变得更加白皙，而日本女性比较追求黄皮肤，他们认为皮肤稍微有些黄色会显得健康一些。

而中国的化妆品五花八门，琳琅满目，不论是护肤品还是化妆品，在开始销售的那一天就会进行各种各样的包装，为的就是卖上一个极高的价钱，并且让消费者们心甘情愿的接受，在这样的情况之下，中日两国的护肤品差距就会被越拉越大，多数中国女性能够选择的方向实在是太少，所以他们只能花着最多的钱，用着较差的化妆品和护肤品。

6. 求问，日本护肤品选择

上个月在银座资生堂买的75ML红腰子结果回国后打开一看是50ML，奶奶的，气死我了，当时帮别人带了好多东西，根本没时间检查，直接就拿走跑去退税了，没想到银座这种地方竟然也欺骗顾客，而且卖我化妆品的还是个中国翻译，简直了！要去日本扫货的小伙伴们一定要谨慎，看好你要的型号合大小啊，血淋淋的教训，啊啊啊！！！

7. 日本化妆品的优势

日本的化妆抄品制造技术，可谓是精益求精。也是为何日本的化妆品如此受追捧的原因。特别是日本非常坚持“健康无添加”理念，使爱美的人士可以放心的使用护肤品。比如像日本知名的化妆品：资生堂、kanebo、高丝等，当然这些都是比较贵的品牌，我个人比较喜欢物美价廉的，比如像pure crysty的隔离霜和venus的维纳斯纯豆多合一洁面啫喱产品就很好用，也非常受到亚洲女性的喜爱和认可。为了能够买到正规的商品，我都是去正规的网站购买，比如百添、日丽馆的网站还是不错的

8. 日本护肤品有哪些特点

日本化妆品市场具有以下几个特点：

一、老年人化妆品市场表现强劲

据史料记载，大约100年前的日本，对女性化妆有比较严格的规定。当时的风俗规定，贵族家的女性到了40岁左右，就必须把牙齿涂成黑色，把眉毛剃光，以掩饰自己的女性特征，宣布作为女性黄金时代的结束。随着时代的进步、女性地位的提高，明治政府废除了这种制度，让女性可以按照自己的意愿打扮自己。战后，日本人民的生活渐渐富裕起来，开始从欧美引进化妆品，学习西方的化妆。但到了后期，却自行革新，努力塑造“东方美人”。

2011年，日本将迎来第一次老龄化高峰，65岁以上老年人口达到1261万人。工作时习惯中高档化妆品的老人们退休后靠年金生活，低价位优质化妆品将成为他们的首选。为迎合高龄化社会的需求，日本化妆品公司更是花样百出，开始筹备“高龄”化妆品。

二、日本奢华化妆品销售依然火爆

2008年日本经济受金融危机影响严重，但日本经济衰退似乎没有给化妆品市场产生任何影响。尽管统计数据表明日本工资水平出现了绝对下降，但是高档化妆品销售依然火爆。动辄上千美元一小瓶的高级护肤品在日本都市女白领圈子里几乎司空见惯。随着越来越多日本妇女走出家庭步入职场，收入大幅增加使她们有能力消费奢华化妆品。

尽管日本职场妇女仍然只是一个小群体，但是与几年前相比，在职场上算得上成功的女性越来越多。职场压力和岁月流失使都市女白领非常在意自己的容妆，如果一小瓶神奇的霜膏真的能让青春永驻，她们花上数千美元也在所不惜。于是就出现一个看似奇怪的现象：虽然日本经济非常低迷，但高档化妆品销售依然火爆。

三、淡妆市场前景可观

六七十年代，日本仿效欧美流行的是“浓妆”。八十年代以后，日本妇女认定“淡妆”更能体现东方人的自然个性，让化妆更生活化。

在日本，化妆已不分男女老幼。一个现象是女高中生带动的淡妆潮流。这些年轻女孩爱打扮的心理很强，为了不让学校看出她们化妆，就绞尽脑汁研究淡妆。那时，一些流行杂志就开始介绍淡妆的化妆技巧，使追求淡妆蔚为潮流。同时，“淡妆”也给日本美容界创造更多商机。近期频频出炉的日本男士化妆品也多取经于淡妆技巧。

四、进口产品越来越受欢迎

自从2001年实施新的化妆品规定后，日本化妆品市场变得更容易接近了。尽管不完整，调整过的规定与欧盟的化妆品规则趋于一致，使得各种繁琐规例得以减免，降低了管理成本。

据美国商务部商业服务中心发布消息，2004年日本进口化妆品增长了9.4%。 2004年进口所占份额达11.3%，相比之下国内产品还包括了跨国公司在当地子公司的产品。根据日本进口化妆品协会的数字，自2001年起进口化妆品就已经以平均9.5%的速率上进。护肤、化妆和护发产品占这些进口产品的70%。

五、产品两极分化，从中端市场转向高低端两级市场

长期以来，日本化妆品在日本及欧美市场一直占据中端市场的大量份额，大型商场及百货中，除去资生堂、嘉娜宝等少数日本品牌仍以欧美品牌为主，化妆品店、药局等则以中等价位的本土品牌为主。

金融危机扩大了化妆品市场整体规模，但降低了中端市场的消费能力。危机来临，人们往往更注重使用化妆品来消解压力，提升自信，化妆品销量不降反升。但作为主力消费人群的日本中等收入阶层，为压缩开支，更容易转向物美价廉的低端产品，因此就出现了两极分化，一端是高档次化妆品越来越受欢迎，另一端其他消费者（或者是一样的消费者但用不同类的产品）更倾向于选择

9. 各品牌化妆品的定位。

每个产品都有分系列的,以针对不同的年龄层次.我列下大概的特点吧,可能会有些出入,但差得不太多:

1.雅诗兰黛 明星产品ANR系列,抗氧化抗衰老,比较滋润,适合25岁以上皮肤问题比较严重的或者35岁以上的人使用
2.倩碧 明星产品三步曲,主要是保湿净化无香精为主的特点
3.兰蔻 明星产品具体的有点难说,但是主打是玫瑰优雅格调,每个系列的年龄层次都分得蛮清楚的,从年纪的控油,到20以上的水分缘,再到30几岁的青春再生,40多岁的雕塑等等
4.娇兰 明星产品御庭兰花系列,主打抗老紧致回春.
5.羽西 明星产品正红色口红,对这牌子接触不多,虽然用过他们的东西,美白产品表现不错,但他们的理念感觉很OL.
6.薇姿 明星产品温泉矿物保湿霜,主打以温泉矿物元素为主的产品.属于欧美药妆产品.我用过一些产品,它的油脂调护保湿霜对豆豆皮不错,但是有吸油类的粉末,最后没选择长用.
7.理肤泉 和薇姿有点像,但是比薇姿更偏向于敏感皮肤一些.主打也是温泉水.
(听说这些温泉水为主打的产品,其实温泉水含量非常少,大概才百分之0点几)
8.欧莱雅 欧莱雅品牌是欧莱雅公司名下直属的品牌,欧莱雅公司有很多大的一线品牌,但欧莱雅本身的自有品牌却以中低价位和性价比高著称,具体明星产品不详,部分产品不错,我用得不多,但听下来是比较年轻皮肤使用的那些口碑比较好.
9.兰芝 明星产品,睡眠面膜.主打覆盆子和蓝莓香调,以补水保湿为基础的各项护理,比较适合20-35岁间的人.个人对韩妆不是很喜欢,以前有一段日子接触兰芝比较多,最后还是放弃了,发觉性价比实在不高.往往同价产品中,有好上许多倍的东西可以代替,睡眠面膜就是最典型的一例.
10.梦妆 韩国很大的一个化妆品公司,如果我没记错,兰芝是其旗下的一个品牌,价位比兰芝要低,相对兰芝来说,梦妆这个直属品牌的性价比要相对高些.
11.泊美 对这个牌子常听说,可是没用过...真的抱歉,这个品牌说不上来了.
12.ZA 以前一直以为这个牌子是美国的,后来才知道是日本的,对它的感觉一直就是略便宜和OLAY差不多的价位,以年轻时尚为主,高中大学比较多人会用他们家的两用粉饼,我一直没用,觉得粉粗了点.但口碑上仍是一个性价比比较高的品牌.

10. 日本护肤品哪些牌子在中国受欢迎

高丝，sana.juju都比较常见，而且在年轻女孩里也很受欢迎
佑天兰 也不错
还有 大创 的卸妆什么的，价格很便宜的
久光的面膜也不错
彩妆伊势半的kiss me