种子市场调查的程序

1. 种子市场的调查方法有哪些

种子市场常用的调查方法有询问法、观察法、实验法等方法。

（1）询问法。通过走访、函件、电信等手段以获得资料的方法。这种方法是请求对方回答要调查问题的事实、原因和意见。比如询问用种户对品种、质量、价格、包装、供种点、服务等方面的要求和意见，这种调查方法较灵活、直接，资料的真实性也较高，但函件调查的回收率一般较低，回收时间较长。采用这种方法，需要选好被调查人，并给调查人以启发和鼓励，以求合作。

（2）观察法。是调查者亲临现场对调查对象行为及特点进行观察、记录、搜集资料的一种方法。观察法由于是直接调查现场事实，调查结果比较接近实际，准确性高。它要求调查人员具有敏锐的观察力，良好的记忆力。不足之处是对调查问题的观察要用较长时间才能取得结果，对于被调查者内在因素的变化，不一定都能够观察出来，往往要同询问法结合应用。

（3）实验法。是通过对研究的问题进行试验对比，以获得种子市场信息资料的一种方法。市场调查常用的试验法有：

①纵向对比实验法。它是对前后不同时期的同一问题的观察比较，以了解试验效果。如某种子公司在小麦种子销售后期，为减少种子积压，不造成较大的亏损，进行八折降价试销，半月后计算结果，如果销售量增长较大，对于大量积压的种子，效果是好的：若积压量太多，降价的幅度又不大，销售量增长不多，则需要考虑再降价试销。

②横向对比试验法。它是同一时间两组不同条件的对比试验。一组是按常规条件进行的对比组，另一组是按试验条件进行的试验组。如某种子公司研究不同包装方式对销售和经营效益的影响，可以把原来的大包装作对照，不同类型的小包装作为试验组，同时进行试销试验，以考察小包装方式的销售效果。

③随机比较实验法。是试验材料抽选和安排都随机决定的实验法。如种子公司为确定经营的品种类别、数量及销售地区范围，经常要在不同地点进行品种示范试验，可采用此法。

2. 种子市场消费者行为调查主要调查哪些内容

种子市场消费者行为调查主要调查下列内容：

（1）购买者类型调查版。调查到本单位购买权种子的是以单位购买还是个人购买，各占比例多少。

（2）购买者价格敏感性调查。调查购买者对本企业销售不同品种种子的价格反应；某个品种种子在不同的“经济生命周期”中所采取的定价原则，即新老品种种子的定价是否合适；价格战略对种子销售量有何影响。

（3）购买者购买动机调查。调查是什么因素影响购买者的决策，是自主选择购买还是被动宣传购买；哪种推销方式对购买者的购买行为产生了影响。

（4）购买者对品种的态度调查。调查销售品种的特征特性、适应范围及主要栽培技术购买者是否掌握；购买者对品种的评价、意见和要求；销售品种在农业生产中的生命力如何。

（5）购买者对包装的态度调查。调查种子的包装是否轻便、安全、便于运输；商标是否美观、便于记忆和分辨。

（6）购买者购买习惯调查。调查购买者是否认准一种商标，以及购买地点和时间的选择。

3. 市场调查的基本步骤是什么

一、市场调查的基本步骤
不同类型的市场调查的程序不尽相同，但基本上都有以下五个步骤：
（1）明确调查目的
这是进行市场调查的首要问题。只有目的明确了，才可以进行其他步骤。一般来说，主要目的是通过收集与分析资料，研究解决企业在市场营销中所存在的问题，寻求正确可行的改进措施。
①主要应考虑的问题：
•
为什么要进行市场调查——解决在营销中所存在的问题
•
通过调查要了解那些问题——需要哪方面的资料和信息
•
调查结果的具体用途——寻求改进措施
②明确调查目的的方法
•
最开始提出的问题往往涉及面广，也比较笼统。
•
先进行初步调查，对手头已掌握的有关资料进行研究分析，找出市场调查的主要的主要问题；其次进行某些非正式调查（实验性的访问调查），如征求专业人员对市场问题的分析，找出问题的症结所在。
•
在上述调查的基础上，确定市场调查的范围，排除与调查目的关系不大的设想，使调查目标更加集中。
（2）确定市场调查对象
（3）预备调查
·初步情况分析
重点收集对所要研究的问题有参考价值的资料，进行初步分析，研究发现各影响因素之间的因果关系，探索问题所在。
·非正式调查（试探性调查）
针对初步情况分析得到的结果，向本企业内部有关人员、精通本问题的专家和人员、有代表性的用户征求意见。
·预备调查的结果：使调查的问题明朗化，缩小调查范围。
（4）正式调查
（1）制定调查方案（先确定调查主题，还包括以下内容）：
•
决定收集资料的来源和方法。
•
准备所需的调查表格
•
抽样设计
市场调查按调查对象范围大小可分为：①全面调查：对调查对象中的每一个个体都进行调查（费时、费力、成本高）。②抽样调查：从调查对象的全体（总体）中选择若干个具有代表性的个体组成样本，对样本进行调查，然后根据调查结果来推断总体的特征。
企业通常采用抽样调查方法。全面调查方法只有在产品销售范围很小、用户很少的情况下可以使用。
（1）制定调查方案
•
抽样技术：从调查总体中抽取样本的技术。抽样技术的优劣将直接影响样本的代表性和调查结果的可靠性。
•
抽样技术的分类（主要有两类）：
第一类：随机抽样。按随机原则抽取样本，在总体中每一个被抽取的机会均等（常用的方法有：①简单随机抽样；②等距抽样；③分层随机抽样；④分群随机抽样）。
第二类：非随机抽样。按调查目的和要求，根据一定标准来选择抽取样本，总体中每一个体被抽取的机会是不平等的。（常用的方法有：①任意抽样；②判断抽样；③配额抽样）。
（2）现场实地调查：指调查人员按确定的调查对象、调查方法进行实地调查，收集第一手资料。
（5）结果处理
•
整理分析资料
*
编校（检查验证收集的资料是否可靠，剔除不符合实际的资料）
*
资料分类（调查前分类；调查后分类）
•
提出调查报告：报告内容要紧扣调查主题，突出重点，客观公正、简明扼要、观点明确、分析透彻。尽可能使用图表。

4. 大理市种子市场运行调查报告

你这个这么精确的范围，恐怕很难有公开的数据，有数据的人估计也不会随意公开。你可以去一些专业机构看一下，恐怕也是只有整个行业的数据。这么小的调研只有找机构专门定制了。
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前瞻产业研究院《2016-2021中国种子行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》
第1章：中国种子行业相关概述
1.1 种子行业相关界定
1.1.1 种子行业相关内涵
1.1.2 种子行业统计标准
（1）种子行业分类方法
（2）种子行业统计方法
1.1.3 报告研究范围界定
（1）产业链研究范围
（2）子行业研究范围
1.2 全球种子行业发展背景
1.2.1 全球粮食产业发展背景
（1）全球粮食产业发展趋势
（2）全球粮食供需前景预测
（3）国际市场粮食价格预测
1.2.2 全球种子行业发展背景
1.2.3 发达国家种子行业特征
（1）种子管理法制化
（2）种子生产与投放程序化
（3）种子公司经营规模经济化
（4）相关产业之间的关联效应化
（5）种子企业经营和资本运作国际化
1.3 中国种子行业发展背景
1.3.1 种子行业政策背景
（1）种子行业市场监管体制
（2）种子行业相关政策动向
（3）种子行业相关发展规划
1.3.2 种子行业经济背景
（1）国内生产总值情况
（2）粮食产量情况
（3）城乡居民收入情况
第2章：中国种子产业链结构分析
2.1 种子行业产业链模式简介
2.2 典型国家种子产业链模式分析
2.2.1 美国种子产业链模式
2.2.2 日本种子产业链模式
2.2.3 荷兰种子产业链模式
2.2.4 印度种子产业链模式
2.2.5 中国种子产业链模式
2.3 种子行业研发环节分析
2.3.1 种子科研院所及高校资源
2.3.2 种子行业科研成果分析
2.3.3 种子培育技术发展分析
2.4 种子生产基地建设分析
2.4.1 农作物种子生产布局
2.4.2 种子生产基地分析
2.4.3 重大种子生产基地工程项目
2.5 种子行业发展现状分析
2.5.1 种子企业经营规模分析
2.5.2 种子行业供需情况分析
（1）2013年种子行业供需情况分析
（2）2014年种子行业供需情况分析
（3）2015年种子行业供需情况分析
2.5.3 种子行业市场规模分析
（1）主要农产品商品化率
（2）种子市场规模分析
2.5.4 种子行业发展动态分析
第3章：中国种子行业竞争格局分析
3.1 种子行业参与者进入模式分析
3.1.1 国有大型企业进入模式
3.1.2 外资企业进入模式分析
3.1.3 国内中小企业进入模式
3.2 种子行业竞争格局分析
3.2.1 国际种子行业竞争格局
（1）全球种子行业市场特征
（2）全球种子行业市场规模
（3）国际种业市场集中度分析
（4）国际标杆种子企业发展情况
1）杜邦（Dupout）
2）孟山都（Momsanto）
3）先正达（Syngenta）
4）利马格兰（Limagrain）
5）LandO’Lakes
6）德国KWS公司
7）拜耳作物科学（Bayer Crop Science）
8）SAKATA公司
9）DLF-TRIFOLIUM公司
10）Takii公司
3.2.2 国内种子行业竞争格局
（1）国内种子市场集中度分析
（2）种子上市公司业务竞争分析
3.3 种子行业并购重组分析
3.3.1 种子行业并购重组驱动因素
3.3.2 种子行业并购重组模式分析
3.3.3 种子行业并购重组规模分析
（1）国际种子企业并购重组分析
（2）国内种子企业并购重组分析
3.3.4 种子行业并购重组障碍分析
3.3.5 种子行业并购重组趋势分析
3.4 跨国公司对中国种业的影响
3.4.1 跨国种业公司全球化新战略
3.4.2 跨国种业公司在中国的投资布局
（1）美国杜邦公司
（2）美国孟山都公司
（3）瑞士先正达公司
（4）法国利马格兰公司
（5）墨西哥圣尼斯公司
3.4.3 跨国种业公司对中国种子市场的影响
3.5 种子行业竞争程度分析
3.5.1 种子行业上下游议价能力
（1）种子行业上游议价能力
（2）种子行业下游议价能力
3.5.2 种子行业现有竞争者分析
3.5.3 种子行业潜在进入者分析
3.5.4 种子行业替代品威胁分析
3.5.5 种子行业竞争激烈程度分析
第4章：中国种子行业进出口市场分析
4.1 种子行业进出口状况综述
4.2 种子行业进出口市场分析
4.2.1 行业出口分析
（1）行业出口整体情况
（2）行业出口产品结构
4.2.2 行业进口分析
（1）行业进口整体情况
（2）行业进口产品结构
4.3 种子行业进出口前景及建议
4.3.1 种子行业出口前景及建议
（1）种子行业出口前景分析
（2）种子行业出口建议分析
4.3.2 种子行业进口前景及建议
（1）种子行业进口前景分析
（2）种子行业进口建议分析
第5章：中国粮食作物种子市场发展分析
5.1 水稻种子市场发展分析
5.1.1 水稻行业发展状况分析
（1）水稻产业发展规模分析
（2）水稻行业需求特点分析
（3）水稻种植面积及分布区域
（4）水稻市场产销状况及价格走势
5.1.2 水稻种子市场发展状况分析
（1）水稻种业发展规模分析
（2）水稻种业发展特征分析
（3）影响水稻种业发展的主要因素
（4）国内水稻种业供需状况分析
（5）国内水稻种业竞争状况分析
（6）国内水稻种子进出口形势分析
5.1.3 水稻种业市场价格走势分析
（1）影响水稻种子价格的主要因素
（2）水稻种子价格走势分析
5.1.4 水稻种业的品牌战略分析
（1）水稻种业品牌经营的主要问题
（2）水稻种业品牌实施的主要策略
5.1.5 水稻种业技术发展分析
（1）国内杂交水稻种子培育技术现状
（2）国内杂交水稻种子贮存技术现状
5.1.6 水稻种业发展的策略及展望
（1）杂交水稻种业面临的挑战
（2）水稻种业发展的趋势及展望
（3）水稻种子市场规模预测
5.2 玉米种子市场发展分析
5.2.1 玉米行业市场发展状况分析
（1）玉米产业发展规模分析
（2）玉米产业发展特点分析
（3）玉米的种植面积及分布区域
（4）玉米市场产销状况及价格走势
5.2.2 玉米种子市场发展状况分析
（1）玉米种业发展规模分析
（2）玉米种业供需状况分析
（3）玉米种业竞争状况分析
（4）玉米种业销售特点分析
（5）玉米种子进出口形势分析
（6）玉米种业发展驱动因素
5.2.3 玉米种业市场价格走势
（1）影响玉米种子价格的主要因素
（2）玉米种子价格走势分析
5.2.4 玉米种业技术发展分析
（1）提高杂交玉米种子质量的关键技术
（2）提高杂交玉米种子产量的主要技术途径
5.2.5 玉米种业发展问题及策略
（1）国内玉米种业发展存在的问题
（2）玉米制种生产中存在的问题
（3）国内玉米种业的发展对策
（4）国内玉米市场规模预测
5.3 小麦种子市场发展分析
5.3.1 小麦行业市场发展状况分析
（1）小麦种植区域分布分析
（2）小麦产销状况及价格走势
5.3.2 麦种行业市场发展状况分析
（1）麦种行业发展现状
（2）麦种价格分析
（3）麦种进出口形势分析
（4）麦种行业发展趋势及展望
（5）小麦种子市场规模预测
第6章：中国经济作物种子市场发展分析
6.1 蔬菜种子市场发展分析
6.1.1 蔬菜行业市场发展状况分析
（1）中国蔬菜行业发展规模
（2）中国蔬菜行业产业地位
（3）中国蔬菜行业存在的主要问题
（4）中国蔬菜行业市场前景及竞争力分析
6.1.2 蔬菜种子行业市场发展状况分析
（1）蔬菜种子产业链分析
（2）蔬菜种子产业现状
（3）中国蔬菜种子市场特点
（4）中国蔬菜种子的企业主体
（5）中国蔬菜种子的科技现状
（6）中国蔬菜种子进出口形势分析
（7）中国蔬菜种子行业面临的机遇和挑战
6.1.3 蔬菜种子行业发展策略及建议
（1）中国蔬菜种子行业的优势
（2）中国蔬菜种子行业存在的问题
（3）中国蔬菜种子行业发展策略
6.2 棉花种子市场发展分析
6.2.1 棉花行业市场发展状况分析
（1）中国棉花种植区域分布
（2）中国棉花行业的发展概况
（3）中国棉花行业产销状况及价格走势
（4）影响棉花价格走势的主要因素
6.2.2 棉种行业市场发展状况分析
（1）中国棉种行业发展现状
（2）中国棉种市场供需分析
6.2.3 棉种行业发展前景分析
6.3 花卉种子市场发展分析
6.3.1 花卉行业市场发展状况分析
（1）中国花卉行业发展现状
（2）中国花卉行业发展特点及趋势
（3）影响中国花卉行业发展的主要因素
6.3.2 花卉种子行业市场发展状况分析
（1）中国花卉种子行业发展现状
（2）中国花卉种子行业主要特征
（3）中国花卉种子行业发展优势
（4）中国花卉种子行业进出口形势
6.3.3 花卉种子行业市场发展策略分析
（1）中国花卉种子行业存在的问题
（2）中国花卉种子行业发展策略
6.4 油料作物种子市场分析
6.4.1 油料作物行业市场发展状况分析
（1）中国油料作物主要产品分析
（2）中国油料作物种植区域分布
（3）中国油料作物产销状况及价格走势
6.4.2 油料作物种子行业市场发展状况分析
（1）中国油料作物种子行业发展现状
（2）中国油料作物种子进出口形势分析
（3）中国油料作物种子行业发展方向
…………

5. 市场调查的基本程序

1、制订调查计划。要明确调查的内容，确定调查的对象和调查的范围，选用合适的调查方法，准确设计要调查的问答题，编制调查计划，培训调查人员。

2、实际调查。在调查中，调查人员要始终保持客观态度，不能用主观想象代替客观事实，在提问时，不能使用诱导性语言。要深入分析调查中出现的新问题，使调查取得更好的效果。

3、编写调查报告。编写前要分析研究调查中所获得的资料，写出有分析的调查报告。调查报告的主要内容有：调查的目标、内容、对象、方法、结果，以及调查的结论和建议。

(5)种子市场调查的程序扩展阅读

市场调研研究方法

一、实地调研

实地调研可分为询问法、观察法和实验法三种。

1、询问法：就是调查人员通过各种方式向被调查者发问或征求意见来搜集市场信息的一种方法。它可分为深度访谈、GI座谈会、问卷调查等方法，其中问卷调查又可分为电话访问、邮寄调查、留置问卷调查、入户访问、街头拦访等调查形式。

采用此方法时的注意点：所提问题确属必要，被访问者有能力回答所提问题，访问的时间不能过长，询问的语气、措词、态度、气氛必须合适。

2、观察法：它是调查人员在调研现场，直接或通过仪器观察、记录被调查者行为和表情，以获取信息的一种调研方法。

3、实验法：它是通过实际的、小规模的营销活动来调查关于某一产品或某项营销措施执行效果等市场信息的方法。实验的主要内容有产品的质量、品种、商标、外观、价格，促销方式及销售渠道等。它常用于新产品的试销和展销。

二、特殊调研

特殊调查有固定样本、零售店销量、消费者调查组等持续性实地调查；投影法、推测试验法、语义区别法等购买动机调查；CATI计算机调查等形式。

三、竞争对手调研

“知己知彼，百战不殆”，一句中国最古老的成语勾画出了竞争研究的重要性。在市场竞争日趋白热化的今天，不了解竞争市场情况，不认识竞争对手，就意味着没有胜算的机会。