新中式家具市场定位

『壹』 为什么新中式家具轻奢化已成趋势

我们知道，轻奢主义目前已经风靡整个高端家具行业，“轻奢侈”这个消费新名词背后是一群庞大的消费群体，他们的“轻奢”消费观念决定了他们不会单单只消费时尚领域的“轻奢”产品，比如高档家具领域越来越趋向于走“轻奢化”的路线，尤其对于新中式家具风格来说。

传统文化的日渐回归，而新中式家具以其具有强烈的民族文化特征，能够表现中华民族的文化自信而迅速引起人们的关注。

新中式家具与传统中式家具比较而言，融入了科学的人体工程学设计，让使用舒适度大大提升，不仅如此，在功能上也与时俱进，如一些品牌还将古色古香的红木做成了整套橱柜，橱柜里功能齐全留有各种电器的位置，满足时尚人群的更多需求。中国当代艺术家具的崛起，不仅给具有原创精神的新中式家居设计师赢得了更好地发展环境，更为优秀的新中式就作品走向大众、走向国际提供了更高更广阔的平台。新中式家具走进当代艺术，离轻奢侈就更进一步了。

从消费者的角度来看，资深藏家的退而求其次，给新中式家具带来了一种存在方式。中国传统文化的回归、天价拍品的出现，使得古典家具收藏日益火热。

但老家具的资源毕竟有限，淘一件少一件，好东西则更式越来越少，而新仿或做旧越来越多，难登大雅之堂，即便是资深的老收藏家也开始出手谨慎。加之近期红木家具不断飙升和进出口频频受阻，消费者已经很难在古典家具上谋求收藏价值和升值空间。新中式家具价格普遍不算太高，一般的藏家就能入手，无意识满足了“轻奢侈”最起码的条件。此外，优秀的新中式就必定能承载着传统文化的内涵，具有优良的材质和精致的做工，这是“轻奢侈”最核心的特质。可以说，新中式加之只要足够优秀，是很适合走“轻奢侈”路线的，因为至少有这部分实力雄厚的藏家会买单。

还有一部分消费设计的成功人士也可能会关注新中式家具，改革开放后的很长一段时期里，人们视欧美风格为洋气，视欧美大牌家具为奢侈，不论是高官子弟还是成功企业家，但凡有钱人都会选择欧美大牌家具。而2011年达芬奇事件，让高端欧美家具市场有了一个理性的回归，部分消费者转而把眼光投向本土家具市场。但是，量产的普通现代家具对他们来说太没价值感和吸引力，而“轻奢侈”定位的新中式家具品牌则刚刚好――它具有契合当下审美的设计和艺术感，同时又兼具实用性。对一些注重艺术与设计的成功人士来说，他不仅适合投资，更值得拥有。他们已经意识到设计作为艺术领域的一部分，也是可以被消费的。这种设计消费可以他们干烧到艺术真正存在于生活之中，买下了但不再想卖出去，而是要拥有，这和上述的收藏投资有着本质的区别。

文艺青年这个群体，在近几年如雨后春笋般涌现出来，诉求个性与品位的文艺青年们热爱文艺和生活对其衍生或相关产品也爱屋及乌，愿意投入极大的热情，对品牌的忠诚度也高。他们不一定很富有但买得起并且舍得买自己中意的东西并会在自己的圈子里交流分享。他们注重居住空间的品质追求家具的内涵与文化以诉求生活方式、态度和价值观的家具和品牌为消费目标。可以说，他们的品味决定了他们的个性也决定了他们将是“轻奢侈”最忠实的消费群体。他们会青睐木质风格的简约也会向往北欧的“慢生活”主义，当然也会拥护具有传统和文人气息的新中式。可以说，“轻奢侈”的新中式家具在文艺青年中具有很大的市场份额。

有研究发现，中产阶层现在奢侈消费领域希望能够与“大款”、“暴发户”区别开来，更加追求有品质有文化的低调奢华，“轻奢侈”的出现对他们来说是如此的应景和及时。而当70后、80后这些社会中坚力量群体开始集体怀旧时，不经意间却给品牌带来了营销的机会――因为怀旧而去消费经典。这是一群庞大的成熟而感性的中年消费群体，他们中有些人、对传统的留恋是先进的小年轻门难以想象得。他们自小根治的中式情节在步入中年后尤为明显。因为他们希望从中找寻年少时的记忆和熟悉的感动，希望从中获得心灵的宁静。近几年传统文化的回归在家居领域掀起的新中式家具消费热潮，恰恰迎合了这部分消费群体的情感诉求。

新中式家具不仅在功能和舒适度上适合现代生活方式，而且其中式的韵味和经典的元素，恐怕也只有他们才能品味出其中的真意。更重要的是，中年的他们已经具有相当高的消费实力。可以说，无论新中式家具走不走奢侈路线，他们都是其最中坚的消费力量――这从目前各大新中式家具品牌的主要客户年龄就可看出。

生猛的“小时代”，“小时代”代表的是90后富二代群体这个过去还在象牙塔的群体如今已在中国社会物质丰富的时代迅速长大。有太多的数据统计级预测数字显示了这个群体强劲的消费力，消费观念、消费行为也将改变未来的市场和潮流风向标。不论是在时尚领域还是家居生活领域，他们都是“轻奢侈”最生猛的消费群体。年轻的他们，吸纳新事物会比其他群体要快，所以“轻奢侈”的新中式就在这个群体非常容易打开市场，当然，年纪小也决定了他们对传统文化的浸染不会太深，所以偏现代感一点的新中式家具比偏传统的对他们会更有吸引力。

『贰』 东莞厚街的新中式风格家具品牌是不是有很多，都有什么品牌

在国内提起买家具，尤其是高档家具，人们基本上会不约而同的想起一个地方——东莞厚街，厚街镇有号称中国家具之都的称号由来已久，跟随着改革开放的春风，厚街的家具产业发展迅速，小小的30平方公里的镇区中有规模以上家具企业上千家，并且聚集了一批国内外一流的高档家具品牌。下面列举部分品牌：

天一美家天一美集团就不需多说了，在厚街乃至整个广东家具行业谁不知道呢，集团立足国内家具高端市场20年，总部位于厚街名家具世博园正对面，作为国际性的整体家居工程专业服务商，公司主要生产经营：五星级酒店家具、高档别墅、会所、样板房、售楼处、俱乐部家具设计研发、生产销售，集团拥有多个风格高档家具自主品牌，并且拥有强大的实力能够提供整体配套高档家具定制服务。兆生家具2010年3月获得"广东省著名商标"，现有厂房面积15万平方米，相信大家都知道，是国内著名的办公家具制造品牌企业，品质决定品牌影响力。华辉家具整体跟天一美家类似，中国家具一线知名品牌，旗下 "华师傅' 品牌于2008年荣获“广东省著名商标”实力毋庸置疑。融峰家具厂房面积多达20万平方米，生产员工达2000人以上，是集设计开发，生产制 造及市场营销为一体的大型家具企业，主要经营美式风格家具。后现代布艺沙发楷模家具国内知名家居品牌，隶属于东莞市楷模家居用品制造有限公司，是一家致力于现代化家居用品生产的专业性公司。长实家具是实木及板式〈贴木皮〉的全套家居产品生产明星企业，旗下有多个生产基地厂家。鸿普轩家具国内知名红木家具企业，旗下 "国寿红木" 是新古典风格红木家具的典范。创域家具创始人于1986年成立创域家具，创域家具拥有的"奥立克' 品牌，是国内市场首个韩式浪漫风格家具系列．中艺实业厂房面积达13万平，是一家专业生产销售高级酒店、豪华别墅、公寓及融古典、艺术、时尚为一体欧洲后现代风格民用家私的大 型家具品牌企业森盛家具获得广东省名牌产品称号和中国环境标志认证企业称号， 公司是集产品研发设计、生产制造、销售服务为一体的大型板式、实木品牌家具企业。蓝色布艺沙发迪信家具是一家大型的家具制造企业，现有自建基础工厂、办公大楼、康乐宿舍 合共60,000平方米，员工达700多人恒辉家具是一家集设计研发生产、销售为一体的极具发展规模的家具企业，公司创办于1992年，工厂现己拥有厂房五万余平米，曾连续八年挨得东莞家具出口先进企业。城市之窗家具集团目前集团旗下拥有设立在东亮的四个工厂、温州的一个大型出口产品加工基地 、5个总面积达6000平方米的直营商场以及在中国重点城市设立的自营连锁商捕，旗下家具品牌的中国境内加盟商达1000多家！恒信家具创立于1992年，经过二十多年的发展，公司已发展为中国较大规模的家具制造企业之一。旗下子品牌目前在国内拥有近200家专卖店慕思寝具成立于2004年，定位为全球健康睡眠资源整合者，专业致力于人体健康睡眠研究，从事整套健康睡眠系统的研发、生产及营销，打造了中国软床行业优秀的国际化品牌！后现代大床美林家具主营欧式＼筒欧＼新古典家具等家具系列，是行业内知名的家具企业。凯拓家具公司占地面积近5万平方米，是近年来家具企业的新兴代表，公司集设计、生产、销售于一体。华伟家具是一家集专业生产板式、实木、沙发等家具于一体的专业化制造家具公司。大公馆集团创立于1986年，总部位于全球知名展会重镇广东.东莞厚街,是集高端家具研发设计、生产制造、全球销售与售后服务于一体的中国最具规模的家具生产和出口的集团企业，发展至今，集团己分别在珠三角、长三角及海外拥有 总建筑面积逾数十万平方米的专业化生产基地。

『叁』 新中式家具的发展该如何定位

早在今年9月份举办的第21届中国国际家具展以及第36届中国(上海)国际家具博览会上，记者就已发现，新中式家具的品牌数量、展位面积以及被重视程度虽然飞速增长，但它们能否被更多大众消费者接受，却让人打个问号。
新中式家具蜂拥而至
对新中式家具，无论你是点赞还是质疑，都不能忽略一个变化——2014年至2015年，仅一年时间新中式家具品牌数量增长30%。
记者从第21届中国国际家具展主办方获悉，客流监测显示，新中式和新东方风格家具展位是今年展会现场客流量最大的品类之一，曲美家具“万物”、宣明典居“平仄”、U+家具等原创型新中式品牌在为期四天的展览中也成了每个看客不会错过的地方。这些蜂拥而至的新中式品牌，在努力自我展现的同时，也在接受着各位同行和消费者的考验。
据逛展过程中碰到的家具代理商郭先生观察，今年参展的新中式家具品牌至少比去年多了三成，去年自己只看中2个品牌，今年心仪的至少有6个。对此，中国家具协会理事长朱长岭表示，中国消费者的审美逐渐回归，有想法的原创型新中式家具只要将传统和现代的互动分寸拿捏好，并传达出积极向上的精神，通常会受到更多关注。
部分新中式产品被疑“哗众取宠”
在往年对新中式品牌的关注中我们发现，消费者将其拒之门外的原因多为“设计过于形式化”、“好看不好用”、“离真实生活太远，不会搭配”等，当这些来源于生活的消费心声聚集在一起，常常让新中式家具面临“哗众取宠”的质疑。的确，大众消费者更希望花钱买到好看且耐用的新中式家具，而不是一件中看不中用的艺术品。设计应该首先考虑使用感受，别给生活添麻烦，也别成为使用者的负担，如果再能舒适耐用更好。
那么，曾经被赋予中国传统文化传承者的新中式家具，有没有从“小众设计品”向“大众耐用品”进行转变呢?然而，记者对上述问题的探访喜忧参半，其中一些新中式主流品牌在经历1—2年的市场摸索后今年有所改进，改良后的产品材质更耐用、设计更人性、套系也相对完整，展会中在一旁驻足观看的人时常会忍不住坐下或躺下试用，试用过后也大多微笑离去;而有些今年新出现的新中式家具品牌，追赶潮流的痕迹明显，虽然形神兼备设计感不弱，但参观者在这些家具品牌展示空间中的表现多为站在远处观赏时微笑，试用后起身则摇摇头。
合理定价和优质服务成新中式家具最大弊端
如果想让更多人成为新中式家具的使用者，甚至粉丝，记者认为合理的定价和优质的服务格外重要。一位不愿意透露姓名的家具品牌负责人告诉本报，一套价格在五六万元的新中式家具更容易被大众消费者所接受，这套家具里最好包括餐桌、双人椅或床架等一两个大件产品，但是目前多数新中式家具的价格偏高，少数品牌甚至开出天价。
此外，在售中和售后服务方面，多数新中式家具品牌也“差强人意”。比如，单品多于系列产品好看不好配，无法以自己产品为载体为消费者提供整体居室设计服务，销售人员对设计认知度较低很难为业主提供合理的选配建议以及部分新品牌在售后服务方面毫无经验等等。

『肆』 匠回家具的定位是高端吗高端的新中式家具有哪些品牌呢

以中高端市场为主，打造全屋定制等一系列全面的产品线！性价比超高的

『伍』 新中式家具买哪个牌子比较好

新中式家具品牌一定要选择质量好，有保障的，不过除了品牌，选择的时候还要看：

1、选购目的

在挑选时，首先要明确购买这些物品的目的；若是用来当做家中使用物品，则可买普通材质制成的，这样更加经济实惠；若是用于收藏，则可买一些手工雕刻较为精美的，这样收藏价值更高。

2、经济条件

其次，也不要盲目的去挑选，还应注意自家的经济条件，在购买前应有一个大概的价格定位，这样才不会在选购时过于迷茫，同时也能节省购买的时间。

3、颜色选择

每一款物品都会有不同的颜色，所以应依照家中整体的色调和想要构造的氛围来确定，这样才不会显得格格不入，看起来也更加舒适。

”尺素风吟“作为新中式环保家居先行倡导企业，推出全新的不同的环保家具，不同的板材结构，相同的环保品质，共同改善家居空气质量，为家居健康提出解决方案。

『陆』 新中式家具为什么能够强势占领市场

曾几何时，中式家具就是简简单单的实木家具的代名词，新中式家具概念也不明朗，传统实木家具增长乏力，款型老气，木材品种参差不齐，然而最近几年，市场出现了许多小巧，精致，简约，时尚……的中式家具，美其名曰新中式家具，新中式家具领军品牌东家家具更是一骑红尘，一口气开发七大系列的高端实木新中式家具，引领了整个家居业态，新中式的出现和强势占领市场，有其偶然，也有其必然，原因如下：

        1    文化回归，人们对欧美家居风格的盲从不再，对东方文明的重新定位

        2    人们对生态自然的深刻理解，天人合一，打造原生态人居环境

        3      对老祖宗，父辈的追忆，继承，发扬，再加入现代简约时尚元素

『柒』 新中式家具北京这边大概有哪些品牌大家推荐下好的品牌啊

该品牌应该说是国内新中式至今立足最早最长久的：北京企业，台湾企业新中式家具现在不算少却很杂。3，工艺和品牌上来说主要有三家您可以参考下，不过这几年因为市场定位的问题在走下坡路了：1，其产品设计师和大宝的为同一人，荣麟世佳，大宝家具：国内最早做新中式家具：和大宝同时期的老牌新中式家具品牌，有分演义中华和新明堂两大系列，和大宝油漆是一个集团的。其产品风格结合了古代的人文和现代的简约实用性等理念，可能现在国内店面不多了。2，有槟榔和京瓷两个系列，明清风韵家具，产品的设计理念等也很不错，所以其产品有很多地方有相似之处，但从设计

『捌』 新中式家具品牌

1．卡诺亚新中式家具

Cana的新中式家具结合了环保与价值，以我国文化为基础，加上先进的加工雕刻，产品整体显得沉稳大气，凸显东方韵味。

不同的材质价格不一样，这也造成了品牌整体衣柜价格的差异，而且品牌整体衣柜的价格和消费水平也不一样。

该品牌的所有衣柜并非都是用同一种材料制作的。推拉门的材料可能是另一种材料，通常箱体大概是100到300元／平方米，门大概是200到1000元／平方米左右，如果使用的是集成板或兔漆板，那么价格一般在500以上／平方米；假如是使用的高档实木材料，其单价就比较贵。

(8)新中式家具市场定位扩展阅读：

注意事项：

中式装饰风格的住宅中，空间装饰多采用简洁、硬朗的直线，一些家庭还可以使用具有西方工业设计色彩的板式家具和中式的家具搭配使用。

空间中采用直线装饰，不仅体现追求简单生活的居住要求，更受欢迎而中式家居奉行内敛、质朴的设计风格，使中式风格更实用、更富有现代感。

风格特点：优雅，平静，端庄，雅致，是人对生活品质的一种要求和对美的追求。

工艺特点：传统榫卯制作工艺，加进入了新的设计元素，更符合当代家庭使用。

比起传统中式家具，新中式家具更为简洁，除去繁琐的大小雕花，和厚重的红木，更为简约，第一是环保上，不会在浪费很多的实木，第二重量上更便于我们挪动，颜色上也有了更多的选择，适用范围也逐渐宽广，中老年人都能接受的新颖款式，价格也相当亲民