卫龙市场调查案例

① 17年卫龙事件结局

相关事件
2018年8月17日，卫龙的“亲嘴烧”就登上过宁波市镇海区市场监督管理局的黑榜。不合格原因也是因为检测出山梨酸含量0.219g/kg，脱氢乙酸含量0.0989g/kg，标准规定为不得使用。[7]
2018年9月，许多人倚赖的大牌子卫龙，却因为食品安全抽检不合格，被食品药品监督管理局点名。卫龙相关产品里的“山梨酸及其钾盐”和“脱氢乙酸及其钠盐”属禁用物。[8]
2018年9月4日凌晨，卫龙食品在其官方微博对此作出回应，称卫龙产品完全合法合规。卫龙称，自2007年开始,调味面制品(辣条)一直执行各地方标准(其中以河南省执行的《调味面制食品地方标准》(DB41/T515-2007)及湖南省执行的《挤压糕点地方标准》(DBS43/002-2017)为代表)。公司严格按照河南省地方标准及食品生产许可依法依规组织生产,现河南省地方标准现行有效,市场上执行河南省地方标准及执行企业标准的产品均符合相关法律法规要求。2018年5月14日国家卫生健康委员会发函“关于征求《食品安全国家标准调味面制品》等4项食品安全国家标准(征求意见稿)意见的函”,国家标准进入征求意见阶段,现仍在制订中,在国家标准未正式发布之前,卫龙严格按照河南省地方标准执行，可提供合格证明文件。[9]
2018年12月26日，河南漯河网友称，网购卫龙牌辣条火锅，竟吃出虫子。询问网店客服，对方一开始称这是香茅草，水发胀之后就是这个样子，后称可以退款。吃到巨大的虫子，身上还有翅膀，客服却称是香茅草。于是网友再次发了一遍虫子的照片，客服可能意识到确实是虫子，为了确认是否是火锅里吃到的，要求网友将虫子、火锅残渣等都快递免邮费寄过去，并将火锅购买费用返还网友。另外，客服称会上报公司，具体精神赔偿会协商后给答复。
卫龙代生产商表示，将排查原因，会对消费者进行精神损失赔偿。[1]

② 如何评价卫龙的这次成功营销

那实际上卫龙的营销的成功主要产生在几个方面，

首先是产品的定位传播上；市场回上普遍对辣条的答看法是:脏、不健康、小作坊生产、好吃；

所以卫龙初期的传播内容更多的是将工厂生产过程展现出来，以区别于小作坊的产品，解决消费者的疑虑。后期放大了传播的途径与传播的深度，建立了传统辣条的小作坊与卫龙辣条高逼格的冲突。并且加上辣条这种产品特性，所以快速的传播营销也是意料之中的。

③ 卫龙每天卖出490吨辣条，为何辣条那么受欢迎

卫龙每天能卖出490吨的辣条，辣条之所以这么受人们欢迎，大多数都是因为辣条的口味非常的独特。都比较喜欢吃辣条，虽然说许多人也都深切的知道辣条都是垃圾食品，但是也都难以抵抗这样的美食诱惑。卫龙辣条每天能卖出490吨，这也足以证明辣条在人们心目中占有了不可替代的位置。辣条不光是小朋友喜欢，一些成年人在每天吃饭的时候也都会选择购买辣条就着饭吃。

对于喜欢吃辣的朋友而言，在吃辣条的时候，大多也不完全会想到卫龙品牌的辣条。因为卫龙的辣条不是特别的辣，口感更偏甜一些，而辣条是湖南的特色，但是卫龙这个品牌却是河南的老品牌。因为河南卫龙的辣条把辣条的口感都改良了，能够让更多人接受。其实在吃辣条的时候，大多数人都是把辣条当做零食而已，也都知道辣条是垃圾食品，不会长时间的吃。

④ 卫龙辣条为什么能走出国门

首先，能走出国门的必定是在当地有代表性的产物，卫龙在中国消费者群体中广受好评，这是它能走出国门的基础。其次，它的味道极具特色，很有辨识度，只要吃过一次就能给人留下深刻印象，这是它能在国外畅销的保证。

⑤ 卫龙行业内部的竞争强度

对于上两种威胁，客户需要研究进入壁垒的难易的条件因素，如钢铁业、造船业、一般来说，出现下述情况将意味着行业中现有企业之间竞争的加剧，这就是：行业

⑥ 最后一个，品牌(卫龙辣条)，目标市场(美国)。。。。。。该怎么写啊关于市场营销的。

市调：美国相关产品抄消费环境调查
品牌：重新在美进行市场定位。树立特殊品牌价值理念。
产品：找到核心的产品特征，重新包装，大力推出，
营销：针对美国消费者习惯、行为。进行营销活动策划，广告宣传。建立适应美国销售的渠道体系。

⑦ 卫龙辣条到底是怎么从最初的三无产品，到年收入20亿

卫龙辣条从当初的三无产品，现在年收入20个亿，这家企业是如何做到逆袭的？这是因为首先他们强打质量这关，当初被新闻媒体曝光以后，他们开始痛定思痛，把厂房进行了改造，然后在网上进行生产直播，并且做了大力的推广和宣传。
3、最成功的企划宣传

一个企业如何从三五做到销售过亿？最主要的一点就是有一个成功的企划宣传。广告口号是非常重要的，在这个信息化的时代里面，在这个碎片化的时代里，如何能够利用别人短暂的时间，让他们来看我们的广告宣传？龙辣条抓住了自己的消费群体，是很多的80后和90后，所以用他们喜欢的口号来作为自己的企划宣传语。

无疑，在这个信息化的社会里面，卫龙辣条真正的找到了自己的位置。卫龙辣条成为了小伙伴们信任的产品，这是他们自己做出的努力。一份耕耘，一份收获，想要变成天下皆知自己，就要付出一些辛苦和巨大的蜕变。

⑧ 卫龙是如何改变人们对辣条很脏的认知的

应该是一方面靠电视广告转变人们对辣条脏乱差的观感。另一方面是靠产品的外包装，做的简单看起来就很干净的样子吧。

⑨ 卫龙辣条和农庭食品都做了哪些营销案例一下子成为了网红

农庭鸡小碎是一个重量级的，奠定影视剧美食传播途径好吃但不差钱

。卫龙现象纪的出现。