歌莉娅营销环境分析

『壹』 中档服装品牌有哪些

艾格~ONLY~cbesc~森马~P&G~ DoCoMo~ daiwahouse~ xisido~ KDDI ~小林制药 ~Toyota~ honda~POU DOU DOU。这些都属于中高档服装货源啊版， 奢侈品牌。GAP,Prada,Alexander wang,LV、Gucci、DIOR、CK、这些常见权的高档品牌还是比较多的。因为这几个牌子也不会太贵，几千上万能买到，有时候还会更便宜。关键是有档次，质量好。真正的高档几十万一件呐！高级定制阿有木有！纯手工制作阿有木有！ 职业正装有：阿玛尼， Clarks/其乐， G2000 暇步士 ， 利郎 ，Nautica，雅格狮丹 ，Burberry ，Dunhill ， Ports Prada ，华伦天奴 ，范思哲 （贵阿！） 中档的有：Tonywear 雅戈尔，法国鳄鱼，马克华菲，劲霸,帝牌,与狼共舞,7匹狼,才子,这些品牌的服装价位都不太高,适合一般消费水平的人购买。

『贰』 要去海雅缤纷城面试歌莉娅，听说面试官会提问:店中店的形式的劣势，应怎么回答。

优势：

大商场的环境布置，导购人员的形象品味以及商品货架的装饰，都能给顾客留内下不亚于单间精品容屋的完美的印象，所以有利于进店厂家塑造品牌。

良好的环境能够吸引更多的顾客，标准化的管理和优良的服务更能打动顾客，因而有利于销售。

虽为店中店，却仍可自主经营，自己聘任营业员，制定奖惩制度，实施有针对性的培训，仍保持着“船小好调头”的优势，同时也分散了大商场的经营风险，确保部分资金的回笼。

店中店有一定的公共空间，更加方便顾客。为了提供更完善的服务，还可以增加一些附加项目，如锁边、整烫、修补、改号等。店中店不仅是一种营销方式，更是商家大大加强了的一种服务意识。经营良好的店中店能使厂家、商家、顾客三方受益。

劣势：

1. 很难增强体现品牌知名度。2.品牌不易被人发现。3.不易扩展规模。4.员工能力不能完全体现，坐商-等顾客上门。5.面积不大，租金比较高。6.受商场管理方约束。7.由于品德太多无法全面专一进行推广
   
   

   望采纳
   

『叁』 商场女装品牌都有哪些值得推荐

歌莉娅

自1995年品牌建立至今，歌莉娅已在全国数百个重点城市中拥有超过500家的服装店铺，与全国大部分中心地区的大型百货商场强强联手，建立起稳固的战略支撑点;并进驻海外国家

拉夏贝尔设计和销售适合都市女性的流行时装和饰品，将法国浪漫、时尚、优雅的服饰文化引入到中国人的生活中。

哥特式的教堂是法国精神在文化和艺术上的体现 它追求用简洁结构凝聚力量 用精良制造体现精神 这种美学理念正与系出名门的‘拉夏贝尔’服饰一脉相 将法兰西民族追求人性完美的传统和对时尚浪漫的敏锐感触加以完美融合 正是‘拉夏贝尔’服饰所体现的极致 我们追求内在的完美体现。

『肆』 歌莉娅的外界评价

“旅行就是生活”
自1995年开始，歌莉娅总是带着对世界的好奇，向一个又一个未知出发。歌莉娅相信的“旅行就是生活”不仅是指真正的旅游，而是代表着一种开怀正面、乐意接受新事物，渴求新体验的生活态度。歌莉娅以积极态度探索创新，与消费者一起发现多元、多角度的时尚生活灵感，开拓视野和生活体验。透过分享，共同感悟，让自己活出充实、活出美丽。
“环球发现”为品牌精神
2002年起，歌莉娅作为国内率先走出国门的少淑女装品牌，带着将最好与人分享的精神，每一季始终坚持组织专业国际化团队，远赴不同国家实地实景拍摄，通过环球发现采撷灵感，将时尚潮流与各地文化融合，创作出时尚、柔美而又具气质的女性服饰。歌莉娅从环球发现中不停的发现与分享，开辟了行业内独树一帜的崭新路向：在行走中发现世界之美，以环球发现传达品牌文化，“发现”成为品牌的支柱。
在持续超过10年的环球发现中，歌莉娅的创意团队足迹踏遍了五大洲29个站点，从未间断，在解读了分享每季时装潮流后，歌莉娅会选择一个最能演绎这个潮流的城市为“缪斯”，将创造符合美和自然的时装。每一次旅程，歌莉娅都会把当地的风景、人文、生活气息带回来，通过当季的时装杂志、影片、专卖店内的陈列和网站展示出来，还会赠送具旅游地特色的礼品与消费者分享异国独特的风情。位于广州的商业中心，北京路的歌莉娅225，意味着歌莉娅由女性服饰品牌走向多元文化品牌，代表着新纪元的品牌远景，歌莉娅不再只是装扮一个女孩的外表，更关注她的内心。歌莉娅更与消费者、代理商及员工一起环球发现，通过持续而定期的海外考察、学习开拓视野与体验生活。以“环球发现”为品牌精神，共同感受“环球发现”的魅力。 2009年6月30日，广州的商业中心，北京路225号，歌莉娅225诞生在一栋传承当地文化的旧岭南骑楼里，在这座五层楼高的生活会馆，包含花店、活动展览区、歌莉娅环球发现主题展览区、咖啡休闲区、创意精品区和二手书籍阅读区等，在过去的三年颇受潮人追捧，现已成为广州一个时尚旅游地标。
碰撞、活化、美丽变身，引导人们体会时尚对生活的影响。由此，在品牌自我成长的过程中，带动消费者的集体成长，并致力于成为美好生活的引领者和记录者，从而更从容优雅地面对世界。
“歌莉娅225“共有五楼，分别设置：
1f GOELIA 225-阳光花园
2f fleuriste-花店/手信店
3f 225SPACES-展览/活动
4f GOELIA环球发现展览/地图室/旅游书房/225历史展
5f BENSHOP-【彼得猫古本店/eso+eco惜物角/创意精品/天台cafe】 在地元素的时尚再造
歌莉娅以积极态度探索创新，将从环球发现中采撷的在地元素转化为时尚灵感融入产品设计中，制作出面料优良、版型出色、做工考究的精致服装。歌莉娅带着“在地元素时尚再造”思维对潮流的独特演绎，以及始终兼顾潮流与品味、质量的产品理念，令产品能独树一帜。
灵感之作：连衣裙
歌莉娅品牌创立至今，坚持专注连衣裙的研发。品牌赢得口碑，创新领跑市场。
歌莉娅限量系列GOELIA Limited Edition
歌莉娅限量系列GOELIA Limited Edition在撷取时尚灵感的同时，更多地运用自然柔和色调和艺术化裁剪处理，精选天然高端面料，并融入品牌对生活的深层感悟，实现产品与人、人与自然间的情感交流与共鸣。
融入有机元素的店面
一、与世界同步的设计
歌莉娅贯彻品牌的性格：时尚+柔美+自然，将鲜花、植物、产品与环境的有机结合。强调知性美和提倡高品味但不奢华的生活，形象鲜明、简洁时尚；仿如水滴的吊灯、造型自然的货架、独有的花地砖等等有机的结合，处处强调歌莉娅的知性及包容性、增加想象空间及品牌独有的文化气息。
此外，把歌莉娅独有的鲜花、旅行等深受女性喜爱的美好生活态度结合时尚服饰综合呈现，大大增强消费者选购时的舒适感，带来“生活化时尚店铺”的营销概念，打造了歌莉娅独特的国际品牌文化。
二、GREEN HOUSE橱窗—鲜花与时尚
在各地的形象店，歌莉娅以鲜花和植物营造如温室一样的橱窗，配合时尚衣饰，简单悦目地表达现代人的追求，美丽和自然的生活诉求。
多元的布点—在不同国家不同渠道盈利
自1995年品牌建立至今，歌莉娅已在全国数百个重点城市中拥有超过500家的服装店铺，与全国大部分中心地区的大型百货商场强强联手，建立起稳固的战略支撑点；并进驻海外国家，在新加坡、挪威、埃及、卡塔尔、叙利亚、科威特及印尼共拥有11家店铺，致使歌莉娅品牌的影响力从中国迅速扩大至海外，为品牌的全球化发展奠定坚实基础。
产品—以柔美为核心的都会时尚风格
歌莉娅认为，柔美源于女性的心灵之美，是一种由内而外散发的迷人魅力，它强调了知性、优雅、得体的内在涵养；另一方面，它倡导在生活中发现和分享美好，享受自然的礼遇、享受时尚的购物体验，创造高品位但不奢华的穿衣方式和生活方式。因此，柔美是歌莉娅品牌风格的最佳诠释。
歌莉娅产品线丰富，以优良面料、精致做工带来高性价比产品，可供中高端消费者选择，为商场带来稳定且高质量顾客群。精致又紧贴国际时尚的风格，通过时髦的搭配手法，为消费者打造自信又不失柔美的形象，品牌还特别从工艺和版型等各个方面提升消费者的穿着体验。消费者以28岁女性为核心顾客，面向20－35岁中高端消费的女性。
独特的品牌体验—购物赠花
歌莉娅是国内首家将女性服饰和鲜花结合在一起的本土少淑女服装品牌，品牌独创购物赠鲜花的全新营销方式，顾客在部分城市的歌莉娅店铺购买任何产品即可获赠鲜花。此举将鲜花带入时尚产业，将妆点她们的心灵和灵魂。 歌莉娅fleuriste花店是由时尚女装品牌歌莉娅创立的，并在业内率先将鲜花带入时尚产业，并持之以恒、不断将这独一无二的新颖营销方式及品牌活动扩大：通过购物送鲜花，不仅将鲜花带入消费者的生活，还引导消费者用鲜花美化生活，体验生活的美好。
2009年6月30日，首家歌莉娅fleuriste花店正式对外营业。歌莉娅fleuriste花店提倡法式优雅的品位，传播独特的歌莉娅生活主张：服装给女性带来美丽的转变，而鲜花，将妆点她们的心灵，和旅行一样，成为丰富精神世界和营造生活热情的灵感，让女性从内心散发自己的美！
2011年广州正佳广场分店开业，是歌莉娅鲜花文化的进一步成熟的表现。歌莉娅fleuriste花店正在不断的扩张，遍布更多的中心城市，让更多爱美爱生活的女性可以在忙碌的生活中，放缓竞争的步调，用心感受这份心灵旅行中的无限舒适和惬意！

『伍』 歌莉娅为什么撤柜

原因：

事件的起因是，一位女士爆出，在歌莉娅服装店试衣间试穿衣服后，发现试衣间上方有一个摄像头，意识到自己被偷拍，提出查看监控视频被拒。

当时店长称，摄像头的确是有拍摄功能，但因储存卡问题，所以没有存录。

可笑的是，事后经过杨女士投诉，这个摄像头瞬间就移位。

当时事件还没有发酵，而品牌方和店员的一波回应，则是亲自将自己送上热搜。

该门店工作人员向媒体解释，视频统一由总部监管，门店无权限查看，根本不可能泄露。而歌莉娅品牌营销部的回应更是火上加油，强调称，只有店主和经理有权限查看，位置确实比较敏感。

这波回应释放出3个核心关键信息：

一是歌莉娅总部安装的摄像头，作为连锁品牌，很显然不止一个门店；

二是有人能查看，从各大门店到总部，都能看到女顾客换衣服的视频；

三是若不是这个摄像头储存卡有问题，视频是可以存储。

这波回应直接坐实了官方安装摄像头以及可以查看视频这事。

最后，门店暂时停业并开始撤柜。

歌莉娅创立于1995年，一个时尚女装品牌。

是率先将环球旅行与时尚相结合的中国女性服饰品牌，相信「旅行就是活出美丽Travel more live more」歌莉娅环球之旅持续超过20年，历经30多个国家与城市，给品牌注入动力与灵感，分享自然与文明的时尚生活体验，启发女性活出美丽人生。

『陆』 歌莉娅属于什么档次的品牌

歌莉娅在国内属于一线品牌，在国际上属于中端档次的品牌。

歌莉娅品回牌标志使用椭圆作为辅答助图形，象征视野聚焦。聚焦所有的可能性，以此体现出不一样的世界和观点。歌莉娅，率先将环球旅行与时尚相结合的中国女性服饰品牌，多年来一直坚持环球发现时尚灵感，成就都会精致女性。

潮流涌现的时代，各大品牌争先在营销创意领域玩出更多精彩，而歌莉娅女装一直专注只做一件事——诚衣。近年一方面不断提高用料的品质、提升设计与工艺，另一方面又不断调整定价策略，让产品具有超高的性价比。

(6)歌莉娅营销环境分析扩展阅读：

品牌文化

企业价值观：诚实务实，求真创新；企业的经营态度和观念：诚恳做人、务实做事、勇于求真、善于创新；以人为本，快乐分享；企业的管理理念：重视员工、真诚和睦、快乐工作、资源分享；精诚高效，持续发展。

企业的专业度与发展观：专注、忠诚率、精益求精、持续发展。

核心精髓：诚实务实，求真创新；以人为本，持续发展。

企业精神：朝气博爱、求真创新、快乐分享，朝气、活力的精神面貌，真诚、博爱的处世态度、创新、快乐、分享的工作理念。

参考资料来源：网络-歌莉娅

『柒』 歌利亚的品牌文化

健康时尚的形象：
歌莉娅女性服饰，以源于自然的元素，环保舒适的面料，为你带来体贴的穿着触感。歌莉娅优雅大方的设计、体贴细致的剪裁，能迎合你不同场合的多样化搭配需求，为年轻的你带来物超所值、物美价更美的购物乐趣。
环球之旅的足迹：
歌莉娅的花舍：
歌莉娅的花舍，承载着纯真、浪漫的气质。在忙碌的生活中，放缓竞争的步调，走进歌莉娅的花舍，嗅着淡淡的芳香，轻啜午后红茶，随手翻阅花舍中的旅游书籍，任思绪在悠闲的时空中奢侈地飘过，用心感受这份心灵旅行中的无限舒适和惬意。
立足国际的营销：
歌莉娅充满活力的创作队伍，由中、港、台、日专家组成的专业团队，每年十多次赴国外考察，为歌莉娅构筑了一个吸收最新资讯、引领时尚潮流的设计平台，以丰富的产品组合为23岁心态的女性提供不同场合、不同心情的穿着享受。
歌莉娅品牌专卖店是传递旅游文化的鲜活窗口，遍及全国、香港、东南亚的销售网点，亲切的服务，加上由日本形象设计师精心策划的《百变锦囊》提供潮流衣饰搭配技巧，为消费者提供多种搭配的穿着乐趣。
走进歌莉娅的世界，你会发现：原来我也可以让心情去旅行！体验时尚、体验旅游的梦想，其实就是这么简单——只需与歌莉娅一起，你，总会有惊喜新发现。