市场调查与预测第三版实训答案

3. 市场调研与预测案例分析题！

1、下一阶段的调研需求的重点和原因；

这个世界上，只有卖不出去产品的人，而没版有卖不出去的产品，至权少对于一个比较成熟的产品来说，事实就是如此，面对几家大型企业的挤压，生存空间太小，导致发展变得畸形，那么拓展新的思路和销售渠道，可以作为重点来考虑。
2、产品五环图，质量、外观、味道、额外附加值、包装；综合对比产品和消费者的喜好，根据不同的消费者定制不同种类的产品
3、···

4. 试论述市场调查与市场预测的作用。

【答案】：市场调查与市场预测的作用主要体现为以下几个方面：
(1) 市场调查与市场预测为制定科学的计划和政策提供依据。我国的各项国民经济和社会发展计划与规划，在其制定过程中需要依据各方面的资料，其中所必需的市场统计资料和预测资料都是很重要的内容。具体来说，一方面，国民经济和社会发展计划与规划必须依据统计资料，即必须根据我国过去和现在的各种国民经济和社会发展的统计指标，结合实际来制定计划和规划，否则就会脱离实际，缺少科学性和可行性。市场调查资料就是其中重要的资料，可以最集中地反映商品生产的数量、结构和商品的供求关系等。另一方面，国民经济和社会发展计划与规划必须依据经济预测结果，即根据对未来一定时期经济情况的预计裂链和估计，来制定各项计划与规划，否则也会脱离实际，缺少科学性和可行性。
(2) 市场调查与市场预测是管理决策和提高经济效益的必要条件。在社会主义市场经济中，经肆哗孙济调查与预测的主要内容之一就是对市场做出科学的调查与预测，这样才能使科学的决策有根据、有基础，使决策取得预期的效果。同时，市场调查与预测在提高经济效益方面起着重要作用，即根据市场调查与预测结果所进行芦芹的商品营销活动，大大减少了盲目性，增强了自觉性，必然给商品营销部门或企业带来较高的经济效益，也促进了商品流通，满足了消费者的需求。
(3) 市场调查与市场预测对社会生产的合理化起到了促进作用。首先，根据城乡居民的收入水平，可以调查与预测消费品的需求总量，为生产城乡居民消费品的各生产行业提供信息，减少盲目性，提高自觉性。其次，市场调查与预测在基础工业各部门生产中的作用尤其体现在各生产资料生产部门的联系上、生产资料与生活资料生产部门之间的联系上，即市场调查与预测不但是决定各生产部门生产总量的重要依据，而且是搞好各生产部门间生产联系的重要依据。
(4) 市场调查与市场预测对促进和满足消费需求的显著作用。通过市场调查与市场预测，可以全面系统地了解需求状况，包括需求数量、需求结构和需求发展变化的规律等，向生产部门或生产企业提供可靠的信息，才能使消费者的各种需求得到满足，使生产和消费结合得更为紧密。

5. 市场调查与预测作业一实训题2

独立控制配额抽样是指调查人员只对样本独立规定一种特征（或一种控制特性）下的样本数额。 如在消费者需求调查中，我们按年龄特征，分别规定不同年龄段的样本数目，就属于独立控制配额抽样。人们通常把消费者的年龄、性别、收入分别进行配额抽样而不考虑三个控制特性的交叉关系。
相互控制配额抽样是指在按各类控制特性独立分配样本数额基础上，再采用交叉控制安排样本的具体数额的抽样方式。
具体计算方法
按民族独立控制配额抽样：把样本总数乘上各自的比例即可
汉族：82%*2000=1640 回族：10%*2000=200 满族：5%*2000=100 其它：3%*2000=60
按民族和收入相互控制配额抽样：同上
汉族：82%*2000*15%=246 82%*2000*60%=984 82%*2000*25%=410
回族：10%*2000*15%=30 10%*2000*60%=120 10%*2000*25%=50
满族：5%*2000*15%=15 5%*2000*60%=60 5%*2000*25%=25
其它：3%*2000*15%=9 3%*2000*60%=36 3%*2000*25%=15

6. 市场调查与预测

1.答：（1）定性预测方法：厂长经理人员判断法、销售人员估计法、购买版者意图调查法、集体权判断法、德尔菲法、领先指标分析法和类推法。（2）定量预测方法：一次移动平均数法、二次移动平均数法、一次指数平滑法、二次指数平滑法、三次指数平滑法、温斯特线性与季节指数平滑法、自适应过滤预测法、回归分析法。
2.答：探索性市场调查、描述性市场调查、因果性市场调查。
3.答：分析产品的渗透深度通常要计算三个指标：曾经使用率、过去三个月的使用率、过去六个月的使用率。如果产品过去三个月的使用率要远远小于过去六个月的使用率和曾经使用率，说明该产品的渗透深度比较强。
4.答：试销是小规模、小范围的销售，通过试销主要收集两个指标：初次购买率、再购率。两个指标的结合分析，可以为新产品以后的发展规划提供参考。初次购买率高，再购率低，应对新产品进行重新设计；初次购买率低，再购率高，应加大对新产品的宣传力度；二者都高，新产品应立即商品化；二者皆低，应放弃该新产品，另外开发新产品。

7. 电大市场调查与预测 网上答题

（1）、目标是收集相关信息，指导做好集团对本市各区县零售商业网点的内布局工作。
（2）、考虑的影响容因素有：当地人口总量、居民消费指数、收入情况、家庭结构、交通情况、竞争对手的布局、产品情况、市场潜力、规模等。
（3）、对于这类的市场调研与预测，我个人主张采用定性预测法。
对于当地人口总量、收入情况、家庭结构、交通情况、竞争对手的布局以及其产品情况等影响因素可以采取集合业务员意见法。
对于居民消费指数这一影响因素可以采取专家预测法。
对于市场潜力及其规模等影响因素可以采取专家预测法和集合企业经营管理人员意见法的结合。

8. 专升本的市场调查与预测的一道计算题，我不会，那位高手会帮忙解答一下啊。要是解答完整的话，另给财富值

您好，我统计专业的毕业生，这个是统计学基础里总体成数的推断类题，解决方法版如下：
解：1.样本成数权：p＝25%
2.成数方差＝p*(1-p)=25%*75%=18.75%
3.抽样平均误差＝(抽样成数方差/250)^(1/2)=(0.1875/250)^(1/2)*100%=2.74%
4.由给定置信度0.9545，查概率表可得概率度为t=2,
那么极限误差＝t*抽样平均误差＝2*2.74%＝5.48%，则抽样总体的上下限，即置信区间为：
上限：p+极限误差＝25%+5.48%＝30.48%
下限：p-极限误差＝25%－5.48%＝19.42%
好了，置信区间就是：（19.42%，30.48%）
呵呵，很久没解决这个问题了，打字比较慢，手都整软了，希望帮助到楼主哈

9. 2014年4月全国自学考试真题《市场调查与预测》

全国2014年4月高等教育自学考试

市场调查与预测试题

课程代码：00178

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.发挥管理者对下属的指挥、协调与激励作用，这是管理的

A.控制职能 B.计划职能

C.领导职能 D.组织职能

2.信息不同于一般物质的属性是

A.传递性 B.共享性

C.时效性 D.可加工性

3.用于探测人们本能倾向的测量技术是

A.问卷 B.态度量表

C.深度询问 D.投影技巧

4.主要回答“是什么”的问题的调查是

A.探测性调查 B.描述性调查

C.因果关系调查 D.预测性调查

5.影响市场需求容量基本要素的构成是

A.收入构成 B.支出构成

C.需求构成 D.人口构成

6.下列属于企业外部环境市场调查内容的是

A.企业使命 B.企业发展战略

C.企业业绩表现 D.社会文化因素

7.在实验调查法中，常作为因变量的是

A.产品价格 B.产品包装

C.促销方法 D.销售量

8.以下属于自我管理调查的是

A.入户访问 B.留置访问

C.电话访问 D.街头拦截访问

9.因果关系调研最常用的方法是

A.观察调查法 B.实验调查绝空法

C.投射技术法 D.人员访问法

10.对问卷进行效度和信度的测量，效度高表示测量结构所含

A.系统误差大 B.系统误差小

C.随机误差大 D.随机误差小
11.研究消费者态度、意见和偏好，常采用的量表是

A.类别量表 B.等差量表

C.等比量表 D.顺序量表

12.非随机抽样中最简便、最节省费用的一种方法是

A.任意抽样 B.判断抽样

C.配额抽样 D.滚雪球抽样

13.等距随机抽样可以看成游灶是一种特殊的

A.分层抽样 B.分层最低成本抽样

C.分层比例抽样 D.分群随机抽样

14.可以对SPSS文件进行操作管理，包括调入文件、保存文件等，这是SPSS数据我窗口中哪一项菜单项所对应的功能?

A.File B.Data

C.Analyze D.Graphs

15.在市场调查资料整理的过程中，既是基础性又是关键性的工作是

A.问卷编码 B.数据分类

C.数据录入 D.数据校编

16.假设检验的步骤中，第一步是

A.确定显著性水平α B.选择假设检验的检验统计量

C.计算检验统计值 D.建立原假设H0和备择假设H1

17.以下不属于多变量统计分析的方法是

A.因子分析 B.聚类分析

C.判别分析 D.简单相关分析

18.指数平滑法中，平滑系数α的取值范围是

A.一1<α<0 B.-1≤α≤0

C.0<α<1 D.0≤α≤1

19.季节趋势预测法中，时间序列的波动周期一般为

A.一个月 B.一个季度

C.半年 D.一年并磨瞎

20.下列不属于市场调查报告中必须出现的内容是

A.研究背景 B.调研的局限性

C.建议 D.调研结论
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

21.市场调查中搜集资料最常用的方法有

A.观察法 B.实验法

C.访问法 D.问卷法

E.因果关系调查法

22.下列适用于探测性调查的情况有

A.探寻潜在的问题或机会

B.寻找有关的新观念或新假设

C.准确地描述企业营销问题中的各变量及其相互关系

D.确定企业所面临问题的表现与可能的影响因素

E.预测市场未来的变化趋势

23.二手资料的缺点有

A.相关性差 B.有些资料不易获得

C.准确性低 D.时效性差

E.成本高

24.市场调研报告的正文部分一般包括

A.研究背景和目的 B.研究方法

C.调查结果 D.局限性

E.附录

25.定性预测法的优点有

A.预测时间较短 B.预测范围广

C.预测精确度高 D.灵活性强

E.节省费用
非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、名词解释题(本大题共4小题，每小题3分，共12分)

26.市场调查

27.投射技术法

28.等差量表

29.定量预测

四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)

30.简述市场调查与预测机构的类型。

31.调研计划书应包括哪些基本内容?

32.简述抽样调查的基本程序。

33.理想的调查人员应具备哪些素质?

34.简述数据统计分析的基本步骤。

35.市场研究报告的陈述与演示具有什么特点?

五、论述题(本大题共1小题，10分)

36.论述实验设计的基本方法。

六、计算题(本大题共2小题，每小题9分，共18分)

37.某贸易公司对一批新进的1000箱水果进行质量抽查。根据以往的业务经验，该水果的变质率约为20%。现采用简单随机抽样，要求把握程度达到95.45%，允许误差不超过3%，问应抽多少箱水果进行质量检验?(已知置信概率为95.45时，对应的Z值为2)