银行市场定位和市场细分

『壹』 银行的市场定位是什么

银行的市场定位即银行在经济市场上所处的位置，主要包括：
1、产品定位：即银行的产品经济市场上的影响力。
2、银行形象定位：即银行形象在经济市场上的表现程度。
其中银行市场定位是银行在日常经营活动和管理活动中所重视的内容之一，通过恰当地对银行的市场定位进行把控，有利于吸引更多的市场客睁扒桥户接受银行的存款服务、理财产品服务以及货币兑换服务等项目，从而可以提高银行在经济市场的影响力，并有悉猛助于对银行自身实际价此败值的提升。

『贰』 银行市场环境分析是什么意思

银行市场环境分析是指银行在进行营销决策之前，应首先对客户需求、竞争对手实力和金融市场变化趋势等内外部市场环境进行充分的调查和分析基镇。
对银行的市场环境进行分析，应完成“购买行为、市场细分、目标选择和市场定位”中氏这四大分析任务，并做到经常化、系统化、科学化、制度化。银行主要搏培粗采用SWOT分析方法对其内外部环境进行综合分析。其中，S表示优势，W表示劣势，O表示机遇，T表示威胁。银行市场环境分析有利于把握宏观形势、掌握微观情况、发现商业机会、规避市场风险。

『叁』 市场细分与市场定位有何区别

1、含义上的区别

市场细分就是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同子市场之间，需求存在着明显的差别。市场细分是选择目标市场的基础工作。

市场定位是指为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。因此，营销人员设计的位置必须使他们的产品有别于竞争品牌，并取得在目标市场中的最大战略优势。

2、分类上的区别

市场细分包括地理细分，是按地理特征细分市场，包括地形，气候等；人口细分，按人口特征细分，包括年龄、性别、家庭人口等；心理细分，个性或生活方式等细分；行为细分，对消费者行为评估细分；社会文化细分，以民族和宗教为主细分；使用者行为细分，是按个人特征细分市场。

市场定位可分为对现有产品的再定位和对潜在产品的预定位。对现有产品的再定位可导致产品名称、价格和包装改变，但外表变化目的是为了保证产品在潜在消费者的心目中留下值得购买的形象。对潜在产品的预定位，要求营销者必须从零开始，使产品特色确实符合所选择的目标市场。

3、作用上的区别

市场细分的作用是有利于企业发掘和开拓新的市场机会，有利于企业将各种资源合理利用到目标市场，有利于制定适用的经销策略，有利于调整市场的营销策略。

市场定位的本质作用是使此企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。市场定位的目的是使企业的产品和形象在目标顾客的心理上占据一个独特、有价值的位置。简而言之就是在目标客户心目中树立产品独特的形象。