盗墓笔记营销分析

A. 盗墓系列小说那么多，为什么只有《盗墓笔记》卖疯了

《盗墓笔记》卖疯了肯定是因为《盗墓笔记》有她的好，很多网友说《鬼吹灯》也可以在盗墓系列小说中成为一个代表物派。但是我觉得《盗墓笔记》和《鬼吹灯》的区别是:《鬼吹灯》我没有看过很多，但是他给我的感觉就永远是本书，读者无法走进《鬼罩卜贺吹灯》的世界。但是《盗墓笔记》，在十年后还有人去长白山，去守书中的一个虚拟的约定，用一句话来表达:本是书中弊陵人，奈何入戏深。作为稻米，我是有点偏向《盗墓笔记》的。而且盗墓笔记不是一本单纯的盗墓小说，我觉得他让我感悟更深的是:它里面对人性的挖掘，书中人物所经历的事情，让我感同身受，这是《盗墓笔记》的好的地方。

B. 盗墓笔记十年之约给长白山景区带来了怎样的影响

盗墓笔记十年之约给长白山带来的有好处，也有坏处，只是我觉得带给长白山的坏处更多，而且是不可逆的。

《盗墓笔记》很多人应该都看过吧？2005年在这部小说结尾的时候闷油瓶去长白山守陵，要去十年，当时他和吴邪约定的十年后再出来，然后吴邪去接他，十年之后的2015年，为了迎接闷油瓶的出来，长白山聚集了好多人。

在盗墓笔记十年之约的时候，很多盗墓笔记的粉丝都跑到了长白山，美名其曰等闷油瓶的出山，闷油瓶和吴邪的友谊值得我们学习，但是我觉得我们完全是用不着去凑这个热闹的，更别说这只是一个小说了，我们并不能见到真人的出现。

在2015年十年之约的时候，长白山还有主播在哪儿直播现场情况，当时我在某个直播平台上也看了，没想到一部小说竟然会有这么大的影响力。

综上，《盗墓笔记》的十年之约对长白山的经济发展有一定的影响作用，但是对长白山的环境产生了不良影响，而且这是因为一本书的原因导致的，很有可能会导致文化乱象。

C. 盗墓系列小说那么多，为什么只有《盗墓笔记》卖疯了

“盗墓系列小说那么多，为什么只有《盗墓笔记》卖疯了？”针对这一问题，小编整理了一篇问答精选，供大家参考哦~

网友“蔚蓝”说：

但做为原著党，在我心中《盗墓笔记》和《鬼吹灯》根本没有可比性。那《鬼吹灯》算什么？如果真的是《盗墓笔记》卖疯了，那我想是因为买《盗墓笔记》的小伙伴们没有看过《鬼吹灯》？最后大坑小坑都没填好就结局了。《盗墓笔记》这种前言不搭后语的渣滓为什么火，这么多年了我都不明白?我就不说铜门的事了。如果一个故事都是这样没有头尾，到处都是悬念，一点漏洞没补。卖腐不是罪过，但是盗墓笔记写的那个东西也叫卖腐？你们没看过名侦探柯南是吧？因为盗墓笔记就这样。《鬼吹灯》是故事精彩引人入胜吸引着我看完，看的时候晚上做梦都是自己下了古墓遇到了粽子，《盗墓笔记》是好奇心旺盛而被那些坑逼着看完的。

网友“天天天宅”则这么回答：

在我看来两者没办法比较，各有各的好，要说《盗墓笔记》卖的好，只能说南派三叔碰巧遇上了腐文化盛行，使其衍生出很多同人，而《鬼吹灯》有着完整的感情链，并且知识量极其丰富。《鬼吹灯》相较于《盗墓笔记》而言，更像是文学作品，值得慢慢品味的文学作品，这只是个人意见，因为它里面的知识含量极高，我曾经用里面学到的知识答对过考试题，而且每部的产生是事出有因，解除身上的诅咒才不得已去下墓，而盗笔则是用连环的迷局来吸引人去看。

网友“埃尔德雷”这么说：

为什么盗墓笔记卖的比其他盗墓小说好不否定盗墓笔记系列小说的前几本还不错的，但是后续基本真的是很割裂啊很多梗都没有圆上，人物性格改变很大，显得有一些虎头蛇尾了我认为盗墓笔记卖得好的原因是会营销盗墓笔记最开始是以鬼吹灯的同人文来写的，很多人都知道，现在还可以去看看三叔在鬼吹灯贴吧里开的同人文大楼就书的本质上来讲，鬼吹灯也比盗墓笔记好太多盗墓笔记卖得比一般盗墓小说好，是因为三叔对读者人群的精确定位知道什么人喜欢看自己的盗墓笔记，并且明白这类人群喜欢什么样的情节前几本还不太明显，后半部分卖腐卖得人物都魔幻了但是也由于本身太戏精最近糊了很多没什么热度了不得不说盗墓笔记还是很好看，我也是看到藏海花才弃的看完鬼吹灯你会明白原来还有这么一伙人，他们叫做摸金校尉。

你赞同哪位网友的观点呢？

D. 《盗墓笔记》中描写的“粽子”，是真实存在的吗

一、纯属虚构

在盗墓笔记中所描写的粽子，实际上是笔者的一个虚构的，因为这个在采访的时候作者本人已经承认说粽子是虚构的。就是说在历史上根本没有这种情况发生。是为了增加这个电视的看点，为了让这个电视更加的恐怖，更加的吸引人的眼球，所以说才会虚构出很多的角色。这也是一种营销策略。

以上就总结了，在鬼故事里面的粽子指的是什么，他是虚构的，但是他的说法也是特别多的，那么这些粽子也就给人带来了无限的遐想。也使人更加想看这个电视作品，因为它的恐怖程度会更加的高。

E. 《鬼吹灯》是盗墓开山之作，为什么现在反而是《盗墓笔记》越来越火

先说观点，我觉得《鬼吹灯》比《盗墓笔记》高了不止一个档次，《鬼吹灯》不火不是因为它不如《盗墓笔记》，《盗墓笔记》越来越火也不是因为它比《鬼吹灯》优秀。

《鬼吹灯》慢慢沉寂，主要是因为它太吃亏了，它吃亏就吃亏在故事背景和人物设定上，故事背景老，人物设定也老，这就不太能在一开始吸引读者看下去。但稍微耐下心来看，就会发现《鬼吹灯》真的是一个在认认真真讲故事的作品，故事丰满，人物有血有肉，故事脉络清晰完整，所有明线暗线收的明明白白，剧情一气呵成，读下来酣畅淋漓。但也正是因为故事严谨完整没有漏洞，所以没有什么讨论热度。

另一个就是南派三叔全部精力都在炒这个IP上，他现在就只能靠着这个IP捞钱了， 所以他把所有心思都放在揣摩读者的心思上，比如说刻意炒瓶邪CP，以吸引流量。

总之，《鬼吹灯》看似是沉寂了，但用心读过的人都是死忠粉，而《盗墓笔记》的故事早就乱套了，虽然大火，又有多少是跟风的，多少是流于表面的呢？真心希望南派三叔把心沉下来好好去琢磨琢磨作品吧，别再热衷于搞什么无头悬案了，适可而止。

F. 口碑营销应该如何做

即使很火的网络剧，也会遇到这4个营销难题

近两年轮侍兆有特别多非常火的剧，比如说像《琅邪榜》，还有《欢乐颂》。这些剧，之所以火爆，都离不开两个点，一个是营销上的造势，另一个是社交媒体上的病毒式传播。

比如说《花千骨》特别火的时候，基本上每周都会冲一次微博话题榜，然后在社交媒体上酝酿，再反哺它的收视率，所以它的每期节目，都会直接往社交媒体上去引导用户进行话题讨论。

不过，在网络剧的推广中，我们也发现，不同的剧会遇到不同的问题。

第一，整个剧的主创知名度，包括导演和演员。因为如果主创团队的名气非常高的话，营销压力就会变小。

第二，是推广费用。这个会直接影响到营销的效果以及触达的人群。

第三，是剧本本身IP的号召力如何。像《盗墓笔记》这种，是属于IP比较强的的。它的营销做得也比较容易一些，因为IP的关注度比较高，也比较容易能够形成话题的增量。

最后就是题材，如果题材有新意也会很好做。像现在的穿越和宫斗，之前已经有非常多的剧了，这两年这种题材也特别多，比如像《步步惊心》，像《甄_传》，这些都是做得特别棒的。所以，想超越之前的成绩真的是太难了。腊租

玩转口碑营销的企业，都做好了这4件事

企业要做好口碑营销，是有共性的。不管是影视剧，还是其它的品牌，有4步是非常关键的。

第一，要做好洞察，消费者洞察。探寻目标人群，找到他们的痛点。

第二，选择合适的社交平台。这个要依据我们对消费者的洞察结果做一个布局。

第三，对品牌来说，我们要梳理好自己的资源，内部资源和外部资源都有什么，然后去构建口碑营销体系。

第四，需要通过不同的策略、方法和机制，去激励这些人群，帮助我们进行口碑传播。

?7?4?怎么做好洞察？

1.在营销谈灶活动前，进行消费者洞察

先来说说洞察，每一次营销战役之前，消费者洞察是非常重要的一步。我们要做大量的准备，比如说我们必须看原著，看社交媒体上的评价。这样得出的结论会更客观，更宏观，更代表性。

2.寻找用户G点，确定传播点

用户他的G点在哪里，这样就能确定我们的传播点是哪些。不是所有热门IP改编成作品都能卖得非常好的，因为如果我们不能牢牢抓住年轻观众的心理，即使你手里是一手好牌，也可能也会被打成烂牌。

所以找到我们品牌想说的东西，包括我们的万众想听的，我们的潜在客户想听的。

每次做推广之前，我们的小伙伴都会用数据工具去做分析。分析之后发现，这些剧里面，可能有一些特点是非常鲜明的，或者是说它的受众非常感兴趣的。比方说像鲜肉，像宫斗，像服装道具，这一类的点，都是一些槽点，当把这些点放在社交媒体上的时候，就会引发大量的讨论跟传播。

同时，我们对剧的观看人群要做一些深入调研。我们发现这里面80%的观看人群是90后。从年龄段上可以看到，主要目标群体是以学生为主的。可见，90后还是非常核心的人群。

现在消费者人群变化的速度非常快。原来五年做一次消费者调研，现在可能两到三年，甚至更短的时间需要做一次。因为只有这样，我们才能保持对消费者的敏感度，才能保证企业的活力。

在调研中，我们发现，60%的90后，比较关注娱乐类的话题。在90后的世界里面，娱乐才是他们觉得真正正经的事，每天可以不去看书，但是必须要看娱乐。所以视频占据了整个90后大量的休闲时间。包括对网络剧，网友自制的内容，还有主播直播的，他们对这种实时热点的跟进速度是非常快的。而且这个时候，他们会产生大量的吐槽。

所以，这是这些人群特别有意思的地方。尤其是我们做了网剧传播以后，我们发现他们真的是有非常强的传播能力。他们可以先把自己给安利了，然后再把他们身边的小伙伴给安利了。所以说，90后是非常有口碑传播能力的。如果说现在市场营销人不懂年轻人的世界，你任何的营销技巧手段可能都会失效了。

在营销的过程中，我们要分析网友围绕哪些点是更容易参与的？企业做营销做传播之前，要去梳理这些特点跟用户结合，到底有哪些点可能是用户比较感兴趣的？比较喜欢的？我们要把它找出来。

以《欢乐颂》为例，这部剧是年轻人看的，所以做营销的时候就必须考虑这部分人群的喜好和特征。

当然，如果我们想圈所有人，肯定是不行的。我之前看到过这样一段话，特别有道理。如果你定位的人越多，最后你会发现，你实际占据的市场是越小的。有的时候定位越窄，越清晰，目标人群越清楚，可能你最后得到的人群反而是越宽的。当时我们帮网剧做营销传播的时候发现，我们定位90后人群，但最后我们把00后跟80后，甚至一部分70后也给带进来了。

之前我们在给褚橙在做营销的时候大概做了以下几件事。

在2013年，我们帮他做了一些数据分析。我们找到所有在社交网络上，在微博上提到褚橙的用户，做了一个深度的分析。我们发现这些人里面有三个共同特征，第一个，他们都是喜欢吃水果的人；第二个，他们都追求有机健康的食品，还有高的生活品质；第三，他们被褚时建的励志故事所影响。

所以我们后来的传播策略，全都围绕这几个人群，他们可能感兴趣的点。比方说我们的文案可以分成这几种，第一种是讲褚橙产品是安全美味的，第二个讲褚橙产品跟用户的高品质生活是相关的，它的特点是什么。第三个讲褚时建的励志的故事，去影响这些人群。

?7?4?选择合适的社交平台进行传播

洞察后，我们就需要去选择合适的社交平台，针对90后的习惯，我们要做很多不同平台上的布局。一般来说，我们给网络剧去做口碑营销的话，我们都会在哪些平台上进行布局？

1.网络神剧是怎么完成刷屏级口碑营销的？

现在企业做营销的话，微博跟微信基本上都需要去布局的了。这两个社交软件的日活都是亿级的，微信是6亿多，微博是2亿多。

（1）微博

话题是微博最大的价值之一。现在基本上所有自媒体，每天都会在电脑前去看微博的热门榜。去看微博有哪个话题火了，他才会写相应的文章去借势，去传播。其它平台，会比微博热点要慢。所以微博的话题价值非常大。如果说企业能把自己的话题冲榜的话，这个价值就更大了。

再来说说KQL，微博、微信上面是有很多大号和非常有影响力的人的。我们企业需要找到跟自己调性一致的，跟自己的潜在客户一致的KOL，让他们去帮我们传播。

基本上所有的剧都会有海报。像之前《大圣归来》特别火，有一个非常重要的原因就是它的海报做得非常有吸引力。引发了大量的讨论和病毒式的传播。

（2）微信

在一些剧传播的过程中，我们会看到很多自媒体，很多用户都会产生很多相关的内容，比如挖掘网剧背后的一些不为人知的内幕等等，这些UGC的内容都会带动整部剧的传播，提高影响力。

（3）直播

直播现在是一个风口，做好直播也会产生非常好的效果。有很多直播平台，像斗鱼，B站之类的。最近我们在给网剧做传播的时候，我们发现直播过程中会产生大量的人来围观，这些用户都会成为我们在微博、微信上进行传播的重要力量。

（4）其他社交平台

2.核心粉丝群的管理

我们还做了一件非常重要的事情，那就是核心粉丝群的管理。

在群里面他们也会产生很多讨论，这个过程中，我们只要稍加以引导，他们就会告诉我们下一个应该要做的传播点是什么。这个是来自用户真正的声音，而不是我们企业去预测的，去拍脑门的。有的时候我们会觉得，我们的粉丝比我们更有创意。

?7?4?构建口碑营销体系

第三个非常重要的事情，是要构建一个口碑营销体系。这里面有两点非常重要，一个是企业的口碑营销模型，还有一个是口碑营销驱动模型。

现在我们做口碑营销，我们需要根据用户的社交影响力，包括他跟品牌的紧密关系去建立模型。

（1）企业的员工和渠道

离品牌最近的是谁呢？是企业的员工，还有渠道。他是对企业的产品最了解的，也是最懂的，也是最容易给消费者安利清楚的人群。而这些人的价值往往被企业忽略了。?

（2）忠诚用户和社群成员

往上一层，是企业的忠诚用户，包括社群成员，这个是离企业是比较近的。现在有很多产品型的社群，他们做产品可能是先建一个群，把一些种子用户加进来，这些种子用户人数不是特别多，1000人或者几百人1000人。然后他们会不断地跟这些人互动，去改进产品。他们跟企业是有情感链接的，这种关系非常紧密，也更加容易帮助企业去做口碑营销的传播。

（3）意见领袖/KOL

（4）潜在消费者

在口碑营销的模型里面，我们发现一般做得好的企业，关注到的往往是一个冰山的最顶层，也就是潜在消费者这个层面上。比如说小米，他们是做口碑营销做得非常好的一家企业。雷军经常在外面讲，小米的粉丝就是小米的一切。小米做口碑营销非常厉害的原因，是因为他的口碑营销体系是从底层往上建立的。也就是从员工渠道开始，到中层用户，再到意见领袖的。

如果一家企业想做好口碑营销只做最上面的层级，那你的费用一定是最高的。因为我们去思考说，1000个你的忠实用户，和1000个员工给你带来的成本价值，跟10万粉丝，哪个高呢？可能是你跟自己的1000个忠诚用户去做好沟通，进而让他们产生口碑传播，会比影响10万个潜在消费者，要来得容易。

?7?4?如何激发口碑传播？

口碑营销在驱动的时候，我们发现做内容是非常难的一件事。尤其像杜蕾斯这样的企业，如果它要保持自己在创意的领先性的话，它的团队规模，包括投入的费用都是非常高的。所以，任何一个营销策划大师都没法保证自己做的每一个内容全都能引发大量的传播。

在企业说尽量把自己内容做好一点的基础上，怎么能尽量推动传播呢？这里面有一个被很多企业忽略掉的东西，就是激励机制。因为有了激励机制，才会让不同的人群更主动地传播，而且还会使这个传播更加有持续性。

做好社会化营销

创意和技术同等重要

与用户的一对一沟通和广告都是数据驱动的。内容是十分奢侈的，又很难以承诺。激励机制被大多数企业忽略了，数据和技术能力在社交红利消逝的今天更重要。

我记得乔布斯以前说过一句话，说我们现在正处在科技跟人文的十字路口上，其实对于企业的营销，对于企业的每一个市场人员，每一个CMO来说，我们正处在一个创意跟技术的十字路口上。创意很重要，技术的布局同样重要。

比方说大数据这个概念，大家已经说了好几年了，但是真正有哪些企业用到了呢？能够做得好的企业有哪些呢？是寥寥无几的。

我们做过的大部分成功的营销案例，都运用到了数据和技术的分析，这些技术可以帮助我知道哪些用户是我们的目标用户，哪些用户是愿意帮我们传播和分享的。

G. 跨代际跨舞台跨次元，南派三叔如何炼成200亿超级IP

传媒内参导读 ：南派三配咐御叔与他的《盗墓笔记》已不仅仅是一个作家和一部作品的简单关系，而是意味着一个IP架构师在一个他所创立的“世界培岩”中可以引发的无数可能，这种可能包括虚构世界的继续丰富和不可估量的商业价值。

来源：传媒内参影视研究组（转载请标明出处）

如果在搜索引擎输入“盗墓笔记”，你将会看到14个义项，其中包括小说、电影、电视剧、手游、舞台剧、动画……

自2006年，《盗墓笔记》小说开始在网上连载，谁也没有意识到，它将成为一个超级IP的发端。

南派三叔

在刚刚结束的网易有态度人物盛典中，南派三叔获封“最有态度造梦匠人”。10年时间，从一个作家，到IP生态运营开发者，南派三叔俨然已经将“盗墓笔记”这个IP进行全面开发，甚至有了一个专门的节日，这在目前国内的IP市场，是个绝无仅有的孤例。

回看它的路径，会发现，这是一个目标清晰，步调有序的进发，而最令人意外的是，它还有无数生发的可能。

从一部小说到一个节日

即使没有看过原著，你对《盗墓笔记》也一定不陌生。先是小说风靡一时，随后影视剧电影热映，再到游戏、话剧等领域多点开花，我们见证一个超级IP在行业内领跑，跨越粉丝代际，跨跃不同领域，甚至跨次元，在国内的IP中，能这么玩儿的，恐怕只有它一个。

今年是《盗墓笔记》发表十周年，在IP热逐渐回归理智之时，南派三叔的IP生态运营却仍在升温，几乎一整年，这个超级IP都在以不同的姿态发力。

7月，《老九门》上线后，平台方就惊呆了，播出36小时，点击破三亿，一周后点击近10亿，在单一网络平台上点击超100亿，基本打破了所有爱奇艺VIP剧的成绩。作为今年热门电视剧作品，《老九门》微博相关阅读总量630亿，微博短视频播放量12亿，搜索热度6.2亿。

同月，多媒体3D奇幻舞台剧《盗墓笔记外传：藏海花》开始在上海首演，30场几乎场场爆满，续写了《盗墓笔记》舞台剧创造的票房神话。

借着这股热潮，《老九门》手游也于7月上线，三日新增注册用户超过100万，三个月内已突破2000万下载，付费率超过12%，最高取得了畅销榜第6的好成绩。

《盗墓笔记》页游更是连续四个月稳居市场开服前三，单月流水破亿，占据各大联运平台榜单前列。

《盗墓笔记》电影

8月，电影《盗墓笔记》登上大荧幕，一举打破七夕票房纪录，并以10亿+的票房成绩，登顶2016暑期冠军。

10月起，《老九门》的四部番外篇陆续上线，每部都成绩斐然，其中的一部《二月花开》更是在“2016中国泛娱乐指数盛典”上，凭借其品质与行业影响力荣登ENAwards“中国网生内容榜-网络大电影榜”，为网络电影行业树立了新的内容标杆。

《老九门》番外网络大电影

更值得注意的是，三叔的粉丝“稻米”们还将每年的8月17日设定为“稻米节”，永久落户长白山，这大概是一个IP目前能做到的极致。

在现有的IP开发路径中，《盗墓笔记》几乎做到了全覆盖，它的触角敏锐而准确，几乎从无失手。

而从其效果而言，不仅每一种衍生都得到认可，更重要的是，它有了一套完整的、自洽的世界观，吸引着不同的受众进入并认同。

如今，南派三叔与他的《盗墓笔记》已不仅仅是一个作家和一部作品的简单关系，而是意味着一个IP架构师在一个他所创立的“世界”中可以引发的无数可能，这种可能包括虚构世界的继续丰富和不可估量的商业价值。

《藏海花》舞台剧

从2万元到200亿

10年前，第一个想买《盗墓笔记》版权的人，只愿意花2万元，南派三叔没卖，对方还说他贪心。

而现在，它的价值印证，南派三叔起初对《盗墓笔记》的判断是正确的，尽管当时，大家还不知IP为何物。

从一部网络连载小说到简磨估值200亿元的超级IP，南派三叔没有丧失掌控力，而是赢得更多话语权。

2014年，南派三叔成立南派投资（2016年5月更名为“南派泛娱”），获得小米、乐视、顺为近1亿元投资。他有力量，也有野心，在商业上获得更大的成功。

在南派三叔的布局中，“盗墓笔记”是一个几乎没有短板的完整生态，它以IP为核心，为文学、动漫、电影、电视、游戏、周边创意等其他娱乐产品提供创意支撑，多维度、立体式的联动，快速完成了原始用户的积累及扩张，从而逐渐形成一个牢固的生态圈。

这个生态圈之所以可以良性发展，很大程度上得益于南派三叔的“匠心”。

《老九门》

担任电影版《盗墓笔记》的编剧、监制电视剧《老九门》，亲自挑选演员，在珍惜自己创造力的同时，南派三叔也希望能让不同的IP作品更好地呈现给受众。

他明白，尽管衍生形态不一，但其核心是一致的，那就是内容。

“我自己不像是一个纯作家，我更爱讲故事，无论用电影讲、电视剧讲，还是小说讲，对我来说都是讲故事本身。”南派三叔始终专注内容打造。

在互联网时代，当资本在制造所谓的“IP神话”时，越是用工匠之心打磨内容，越是有可能赢得市场。

当用户口味越来越挑剔，资本越来越谨慎，南派三叔很好地掌握了游戏规则。不光他成就了IP，他个人也可被视为一个极具竞争力的IP。因此，他被网络评为2016十大焦点人物，还在2016中国网红商业价值榜上，南派三叔超越罗永浩、雷军、Papi酱等人，位列第6。这不是他第一次在同类榜单中位居前列，当然更不会是最后一次。

从野蛮生长到合理架构

一个IP的衍生有两种类型，一种是“啃老型”，不管做成什么形态，消费的都是IP所积累的原始口碑和粉丝，它的生命力极其有限，炒两次冷饭，就“见光死”了。另一种“升值型”，基于原有IP，丰富其内核，用另一个领域的方式专精打造，实现与基础IP双赢的局面。

作为一个“升值型”IP，《盗墓笔记》除了让衍生品成为“爆款”的同时，也带来了更多增值效应。

以《老九门》为例，不仅成为史上首部破百亿播放量的网剧，网络指数最高峰值达1,923,522，为爱奇艺带来大批付费用户，甚至主演陈伟霆热度也得到进一步释放，月环比增加达到161%，周环比上涨391%。可见，《老九门》已经实现了盗墓IP、明星、平台间的价值转化。

此外，《盗墓笔记》热点营销事件甚至带火旅游产业。2015年8月17日，为了迎接盗墓笔记结尾的悬念结局，大批粉丝涌向长白山，据携程网统计，去年8月的当地游客量比上一年飙升了50%。

从这些数据不难看出，《盗墓笔记》之所以领跑，其优势在于它有着持续的影响力，足以搅动与之相关的利益方，从独乐乐到众乐乐，实现共赢。

以此判断，《盗墓笔记》绝对符合一个好IP的标准，但其竞争力的核心是具有生长性。

“IP需要不停生产内容，不维护就死。”南派三叔曾经这样说。

据南派三叔透露，接下来，他所有作品都有改编计划。

在不懂改编是什么的时候，他的作品呈现“野蛮生长”，而现在，他对改编更有把握，明白自己要什么。接下来的改编，他将讲述自己最有信心的部分作品。他成为一个IP架构师，用专业的方式对一个IP进行布局、深挖，对IP在各个领域的衍生产品进行质量把关。

明年，南派三叔将携全新悬疑类户外真人秀《七十二层奇楼》、电视剧《沙海》、《老九门2》等作品将和观众见面。

可以看到，南派三叔没有局限在已成规模的衍生形态中坐等升值，而是继续“实验”，《盗墓笔记》的持续探索，必定为IP市场打开新的局面。

当然，在快速行进的泛娱乐行业，没有所谓的制高点，南派三叔的IP生态也是如此，只有不断进化，才能赢得市场，因此，在2017年，他的计划将给我们更大的想象空间。