⑴ 试论述市场调查与市场预测的作用。
【答案】：市场调查与市场预测的作用主要体现为以下几个方面：
(1) 市场调查与市场预测为制定科学的计划和政策提供依据。我国的各项国民经济和社会发展计划与规划，在其制定过程中需要依据各方面的资料，其中所必需的市场统计资料和预测资料都是很重要的内容。具体来说，一方面，国民经济和社会发展计划与规划必须依据统计资料，即必须根据我国过去和现在的各种国民经济和社会发展的统计指标，结合实际来制定计划和规划，否则就会脱离实际，缺少科学性和可行性。市场调查资料就是其中重要的资料，可以最集中地反映商品生产的数量、结构和商品的供求关系等。另一方面，国民经济和社会发展计划与规划必须依据经济预测结果，即根据对未来一定时期经济情况的预计裂链和估计，来制定各项计划与规划，否则也会脱离实际，缺少科学性和可行性。
(2) 市场调查与市场预测是管理决策和提高经济效益的必要条件。在社会主义市场经济中，经肆哗孙济调查与预测的主要内容之一就是对市场做出科学的调查与预测，这样才能使科学的决策有根据、有基础，使决策取得预期的效果。同时，市场调查与预测在提高经济效益方面起着重要作用，即根据市场调查与预测结果所进行芦芹的商品营销活动，大大减少了盲目性，增强了自觉性，必然给商品营销部门或企业带来较高的经济效益，也促进了商品流通，满足了消费者的需求。
(3) 市场调查与市场预测对社会生产的合理化起到了促进作用。首先，根据城乡居民的收入水平，可以调查与预测消费品的需求总量，为生产城乡居民消费品的各生产行业提供信息，减少盲目性，提高自觉性。其次，市场调查与预测在基础工业各部门生产中的作用尤其体现在各生产资料生产部门的联系上、生产资料与生活资料生产部门之间的联系上，即市场调查与预测不但是决定各生产部门生产总量的重要依据，而且是搞好各生产部门间生产联系的重要依据。
(4) 市场调查与市场预测对促进和满足消费需求的显著作用。通过市场调查与市场预测，可以全面系统地了解需求状况，包括需求数量、需求结构和需求发展变化的规律等，向生产部门或生产企业提供可靠的信息，才能使消费者的各种需求得到满足，使生产和消费结合得更为紧密。
⑵ 市场调查与预测试题
1.答：（1）定性抄预测方法：厂长经理人员判断法、销售人员估计法、购买者意图调查法、集体判断法、德尔菲法、领先指标分析法和类推法。（2）定量预测方法：一次移动平均数法、二次移动平均数法、一次指数平滑法、二次指数平滑法、三次指数平滑法、温斯特线性与季节指数平滑法、自适应过滤预测法、回归分析法。2.答：探索性市场调查、描述性市场调查、因果性市场调查。3.答：分析产品的渗透深度通常要计算三个指标：曾经使用率、过去三个月的使用率、过去六个月的使用率。如果产品过去三个月的使用率要远远小于过去六个月的使用率和曾经使用率，说明该产品的渗透深度比较强。4.答：试销是小规模、小范围的销售，通过试销主要收集两个指标：初次购买率、再购率。两个指标的结合分析，可以为新产品以后的发展规划提供参考。初次购买率高，再购率低，应对新产品进行重新设计；初次购买率低，再购率高，应加大对新产品的宣传力度；二者都高，新产品应立即商品化；二者皆低，应放弃该新产品，另外开发新产品。
⑶ 2014年4月全国自学考试真题《市场调查与预测》
全国2014年4月高等教育自学考试
市场调查与预测试题
课程代码：00178
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.发挥管理者对下属的指挥、协调与激励作用，这是管理的
A.控制职能 B.计划职能
C.领导职能 D.组织职能
2.信息不同于一般物质的属性是
A.传递性 B.共享性
C.时效性 D.可加工性
3.用于探测人们本能倾向的测量技术是
A.问卷 B.态度量表
C.深度询问 D.投影技巧
4.主要回答“是什么”的问题的调查是
A.探测性调查 B.描述性调查
C.因果关系调查 D.预测性调查
5.影响市场需求容量基本要素的构成是
A.收入构成 B.支出构成
C.需求构成 D.人口构成
6.下列属于企业外部环境市场调查内容的是
A.企业使命 B.企业发展战略
C.企业业绩表现 D.社会文化因素
7.在实验调查法中，常作为因变量的是
A.产品价格 B.产品包装
C.促销方法 D.销售量
8.以下属于自我管理调查的是
A.入户访问 B.留置访问
C.电话访问 D.街头拦截访问
9.因果关系调研最常用的方法是
A.观察调查法 B.实验调查绝空法
C.投射技术法 D.人员访问法
10.对问卷进行效度和信度的测量，效度高表示测量结构所含
A.系统误差大 B.系统误差小
C.随机误差大 D.随机误差小
11.研究消费者态度、意见和偏好，常采用的量表是
A.类别量表 B.等差量表
C.等比量表 D.顺序量表
12.非随机抽样中最简便、最节省费用的一种方法是
A.任意抽样 B.判断抽样
C.配额抽样 D.滚雪球抽样
13.等距随机抽样可以看成游灶是一种特殊的
A.分层抽样 B.分层最低成本抽样
C.分层比例抽样 D.分群随机抽样
14.可以对SPSS文件进行操作管理，包括调入文件、保存文件等，这是SPSS数据我窗口中哪一项菜单项所对应的功能?
A.File B.Data
C.Analyze D.Graphs
15.在市场调查资料整理的过程中，既是基础性又是关键性的工作是
A.问卷编码 B.数据分类
C.数据录入 D.数据校编
16.假设检验的步骤中，第一步是
A.确定显著性水平α B.选择假设检验的检验统计量
C.计算检验统计值 D.建立原假设H0和备择假设H1
17.以下不属于多变量统计分析的方法是
A.因子分析 B.聚类分析
C.判别分析 D.简单相关分析
18.指数平滑法中，平滑系数α的取值范围是
A.一1<α<0 B.-1≤α≤0
C.0<α<1 D.0≤α≤1
19.季节趋势预测法中，时间序列的波动周期一般为
A.一个月 B.一个季度
C.半年 D.一年并磨瞎
20.下列不属于市场调查报告中必须出现的内容是
A.研究背景 B.调研的局限性
C.建议 D.调研结论
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
21.市场调查中搜集资料最常用的方法有
A.观察法 B.实验法
C.访问法 D.问卷法
E.因果关系调查法
22.下列适用于探测性调查的情况有
A.探寻潜在的问题或机会
B.寻找有关的新观念或新假设
C.准确地描述企业营销问题中的各变量及其相互关系
D.确定企业所面临问题的表现与可能的影响因素
E.预测市场未来的变化趋势
23.二手资料的缺点有
A.相关性差 B.有些资料不易获得
C.准确性低 D.时效性差
E.成本高
24.市场调研报告的正文部分一般包括
A.研究背景和目的 B.研究方法
C.调查结果 D.局限性
E.附录
25.定性预测法的优点有
A.预测时间较短 B.预测范围广
C.预测精确度高 D.灵活性强
E.节省费用
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、名词解释题(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
26.市场调查
27.投射技术法
28.等差量表
29.定量预测
四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)
30.简述市场调查与预测机构的类型。
31.调研计划书应包括哪些基本内容?
32.简述抽样调查的基本程序。
33.理想的调查人员应具备哪些素质?
34.简述数据统计分析的基本步骤。
35.市场研究报告的陈述与演示具有什么特点?
五、论述题(本大题共1小题，10分)
36.论述实验设计的基本方法。
六、计算题(本大题共2小题，每小题9分，共18分)
37.某贸易公司对一批新进的1000箱水果进行质量抽查。根据以往的业务经验，该水果的变质率约为20%。现采用简单随机抽样，要求把握程度达到95.45%，允许误差不超过3%，问应抽多少箱水果进行质量检验?(已知置信概率为95.45时，对应的Z值为2)
⑷ 某投资公司计划投资AB两种金融产品，根据市场调查与预测，A产品的利润y1，与投资金额x的函数关系为
由A：y1=18-180/（x+10)
B： y2=x/5
设A为x（万元），B为（100-x）（万元）
①利润L=[18-180/（x+10)]+（100-x）/5
=（90x+900-900-x²+90x+1000）/5（x+10)
=（-x²+180x+1000）/5（x+10)
=[-（x²-180x+8100）+9100]/5（x+10）
=[-（x-90）²+9100]/5（x+10) (0≤x≤100)
②当x=90时，最大利润Lmsx=18.2（万元）。
如果只投资B，可以获得L=20（万）。
⑸ 市场调查与商情预测作业答案，计算分析：1.某县有居民家庭40000户，抽选1600户进行食糖需求量抽样调查。
解答如下：抄
(1)因为 n=1600 ，样本标袭准差σ=8
抽样误差μ=(σ2/2)-1/2=0.2
(2)因为置信度为95%
所以t=1.96
△=tμ=1.96×0.2=0.392
置信区间为：4一0.392~4十0.392?即3.608~4.392
(3)40000×3.608~40000×4.392
即：144320~175680
(4)(44320/4)×1.08~ (175680/4)×1.08
38966.4~47433.6
⑹ 求助，我市场调查预测老师给了个作业，让我提出个课题并设计调查问卷，最后根据数据写出个人总结
首先，感谢对我的信任愿意向我提问。
这里的个人总结是让你写对此次市场调查从策划到实施到研究的总结，可以写在每个环节是否遇到什么难题，如何解决的，通过市场调查，你研究出的数据是什么结果，这次调研有什么经验（比如如何抓课题，如何才能让大众愿意填写表单之类的）很多方面可以写。
最重要的一定要写你此次调研的成果。
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市场调查是采用科学的方法，有目的、有计划、有系统的对市场信息进行搜集、整理、分析和综合的过程。
本学期，我们学习了市场调查与预测并进行了教学实践。我积极参与与互动小组调查活动，让我学以致用，从理论到实际两者有机结合，真正提高我的学习兴趣，取得了良好的学习效果。
通过市场调查的学习,我了解市场调查的重要作用.
市场调查在营销系统中扮演着双重角色，一方面它是市场信息反馈的组成部分，这些反馈信息为管理者提供决策依据，同时它也是探索新的市场机会的基本工具。这两个角色在美国市场营销协会对市场调查所下的定义得以细致的体现：市场调查是一种通过将消费者、顾客和公众与营销者连接起来的方法。这些信息用于识别和确定营销机会及问题，产生、提炼和评估营销活动，监督营销绩效，改进人们对营销过程的理解。市场调查规定了了解问题所需的信息，设计收集信息的方法，管理并实施信息收集过程，分析结果，最后要沟通所得的结论及其意义。由此可知，市场调查的功能主要表现在以下三个方面：
1、描述历史，如某产品占有多大的市场份额；
2、诊断现状，如，哪些因素影响该产品销售量下降；
3、预测未来，如消费者对该产品使用要求的变化趋势。
市场调查从诞生到被广泛应用已经历了近一个世纪的发展，研究方向涵盖营销市场的方方面面，如市场分析、消费者行为调查、产品满意度、广告效果测评、销售预测及商圈调查等。根据所研究问题的不同内容及研究目的，市场调研可采用的方法及技术多种多样、日益成熟。如资料分析法、问卷调查法、群组座谈法、观察法、实验法等。
开始的理论学习我只是熟悉概念，但不会实际操作，不会将理论应用于实践行动之中，我想过，更苦恼过。
后来，有着悉心教导的老师后，在她清晰地指引下，带领我们一起学习，一起思考，一起演示，渐渐地深入市场调查的各方方面面。可以说。老师的教学思路是非常清晰的，一开始是让我们拥有足够的市场调查的理论时，再引导我们去进行实践（市场调查），其教学方法也是非常科学的，是现代教育应当提倡的，毕竟是曾经尝试葡萄，才知道葡萄的甜。多少次的集中讨论才换成一个方案的结果，还有多少的集中思考才晓知知识的伟大真理与奥妙。
做一件事情首先要有其目的或目标，就像市场调查一样，调查是为了什么，也不能盲目前进，到头来功亏一篑。目的是我们的前进方向，就像每个人的梦想一样，引导着我们去寻找另一片天空。而过程中，我们有计划，也有变化，但我们还是依计行事，在计划之间适度变化，一步一个烙印，深刻的记载错与正的市场调查知识。
后来，我和几个同学组成小组对学校附近的服装行业市场进行了深入的调研。相聚就是一种缘分。我始终相信集体对个人发展有着非常重要的作用。但集体不一定是一个团队。因为团队就要有团队精神。俞敏洪曾说过：团队犹如一盘面粉，你不加水一拍就散；如果加水柔和再不断地柔和，它就成了一团有着弹性的面团，无论你怎么打，怎么拍，它始终还是一团。而其中的水就是一个团队里的团队精神。
通过了这次市场调研让我感受到几点：（1）当我们到我们调研的地方，随机向群众做问卷的时候；有很多人都不了解我们的工作。当我们表明身份的时候，很多人都误认为我们是政府的工作人员，要不就向我们诉苦，要不就不跟我们沟通，很害怕我们的感觉。（2）当我们走入一些店铺做问卷的时候，有部分店主因为对我们的工作和身份不了解，对我们不予合作，甚至给我们一个冷笑。但是经过我们再一番的解释，他们终于明白我们的工作性质和目的了，基本上都给与我们合作。（3）调研收集问卷后，我们统计问卷，发现问卷的统计并不是我们在书本学到的那么简单。我们要根据每份问卷结构进行不同统计，以便更容易得出最后的结果。
对学校周边服装行业市场的这次调研，我第一次感到真正投身到社会的工作的感觉。第一次真真正正看到社会的层层面面，当与随机抽样的群众做问卷调查的时候，我一次次被他们拒绝，甚至遭遇他们的冷嘲。在这样的情况下，我并没有与他们反驳吵架；反而让我学习被别人拒绝的感受，学习更深的忍耐。同时，我感觉我自己人际沟通交流方面还需要继续加强；这次市场调研，使我对于如何跟陌生人交流、跟拒绝向你交流信息的人获取想要得到调研的信息的技巧。另外，我还学习到很多书本上没有的东西，有很多有趣有用知识让我产生强烈的兴趣；促使我更进一步的学习，我相信我在以后的学习中会学到更多的知识充实自己。
在市场调研中从我们发现问题、确定主题、设计方案、问卷设计、整理分析数据和撰写调查报告。 虽然在实践的过程中碰到了很多钉子，对实践的内容没头绪，制作过程不知道该如何着手，种种的问题困扰我们时，我们不但没有泄气,反而这更让我们振作精神对待问题。这次以5人组成的团队进行的一次真正意义上的调查活动，充分发挥了我学习的主动性和积极性，锻炼了我的组织能力和实践能力。
通过对市场调查与预测真门课程的学习和自身开展市场调查的实践，我总结出其中的主要问题。
尽管市场调查已存在了一个多世纪。但是现实中，管理者对市场调查的功效及操作方法的认识存在局限性。管理者常常忽略了市场调查的主动因素。被动的市场调查常造成财力、人力资源的浪费，使巨额投资受到损失。事实上，管理者应始终对影响目标市场和营销策略的因素保持清醒的认识，这就需要管理者能及时了解剧烈变化着的经济、社会和竞争环境、预测市场的变化趋势及消费者的消费行为偏好等，从中寻求新的机会并以之为依据开发、研制能满足市场需求的产品、制定战略计划指导企业资源的使用与整合。从另一个角度讲，一个好的管理者将营销环境的激剧变化看作是新的市场机会而不是威胁，因为他拥有市场调查研究这把利剑。所以企业应该合理开展、运用市场调研。
当然，因为市场调查会受到各种误差的影响，调研结果会存在某种偏差，所以管理者应结合多方面收集的信息，正确开展调研，合理使用调研结果，指导营销战略的制定、调整。
⑺ 市场调查与预测
1.总体是所有自己洗衣服的家庭。抽样框架可以用电话黄页或者洗衣机购内买者的名录。
2.总体是容所有持卡人。抽样框架可以选一个城市的持卡人名录
3.总体是有电视的家庭。抽样框架可以选一个地方的有线电视缴费名录‘