长城哈弗营销策略分析

A. 哈弗，找回SUV市场“初恋”的味道 | 汽车产经

大狗、初恋就是这样的尝试。

从尺寸与价格来看，初恋并没有一个在哈弗体系中完全对标的换代车型，这意味着它从诞生之时就不意图争夺H系的市场，而是要扩大哈弗的蛋糕。

就像初恋全国媒体试驾的邀请函，并没有用汉字，而是互联网上非常流行的图形来表达内容一样，初恋也在用一种完全颠覆常规的风格在开拓新的领域。

在初恋上，你很难找到一些中国品牌SUV熟悉的设计元素，也并非简单粗暴的“堆叠配置”，看起来既不陌生，又不陷入俗套。

写在最后

今晚，哈弗初恋将在厦门正式上市，主题叫做“哈哈弗了”品牌初恋之夜。这不仅仅是初恋的上市发布会，还是哈弗品牌首届用户面基大会、哈弗品牌焕新盛典、哈弗品牌共创生态大会……

用哈弗自己的话讲，这是一场“宇宙最长主题发布会”。

参加久了“套路式”的新车发布会，反倒有些期待哈弗的新玩法了。就像是在平淡的自主SUV市场里，哈弗所搅出的一番波浪一样，出奇制胜。

B. 哈弗又有大动作，新车预售16.19万，限量只卖1699台

前段时间，哈弗为新车开启网上征名活动，直接将整个车圈热度拉到一个新的高度，甚至一度登上微博热搜排行榜。经过一番争夺以后，新车命名为哈弗大狗，并且新车上市前夕，哈弗依然采用相同的方法为哈弗大狗四个配置进行命名，由低到高分别是哈士奇版、拉布拉多版、边牧版、马犬版，名字非常通俗易懂且接地气，让人印象深刻。不过也有网友发现，既然哈弗大狗是自主品牌车型，那为什么没有以我们国家特有犬种命名的配置呢？就在众人百思不得其解时，在本届广州车展，哈弗为哈弗大狗带来顶配2.0T车型，并且命名为"中华田园犬版"，官方预售价16.19万元，限量发售1699台，而且只能在电商平台旗舰店抢购。不得不说，在哈弗这一系列营销策略下来，哈弗大狗已经变成一款无人不知的网红车型。哈弗又有大动作，新车预售16.19万，限量只卖1699台

综合来看，哈弗为顶配大狗做了许多差异化处理，不仅配备了同级出色的2.0T发动机，更是搭载了多项专业越野配置，让哈弗大狗变成又帅又能打的实力派，再搭配上16.19万元的起售价，可以说性价比十足。不过限量1699辆也意味着并不是说买就能买得到，想要的朋友需要拼一拼手速才行。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

C. 哈弗大狗上市，高热度能转变成销量吗

长城旗下SUV品牌哈弗全新车型大狗终于在9月25日迎来上市，众所周知，大狗的命名方式是由网友投票产生，可见哈弗管理层的别出心裁。哈弗高层将计就计，直接沿用狗类品种作为车型名，极具新意且非常接地气。不得不说哈弗的这次营销策略非常成功，既能圈粉也能让车型辨识度和记忆点更高。

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D. 实力不俗，营销上心，哈弗M6 PLUS确实做到位了

2021年刚过去，各大车企陆续交出了自己的年度成绩单。作为口碑销量双丰收的品牌，哈弗在今年又取得了不错的销量成绩，旗下诸多车型均是热销车型，比如说哈弗M6 PLUS。要知道，国内7-9万级SUV市场可是强者如云，哈弗M6 PLUS不仅要与自主品牌车型较劲，还需要与合资品牌争个高下，而哈弗M6 PLUS却能脱颖而出，实属不易。

那么，哈弗M6 PLUS备受用户青睐的背后靠的是什么？

总结

有一说一，哈弗M6 PLUS产品实力确实出众，再加上其7.19万元的起售价，在同级别车型中，性价比十分突出。而哈弗M6 PLUS的营销策略精准且创新，进一步提升了自身的品牌影响力和销量表现。不得不说，哈弗M6 PLUS的确是实力+营销的典范，能在国内7-9万级SUV市场实现突围，也在情理之中。