叶茂中的营销策划微盘

A. 叶茂中都出了什么书

叶茂中策划.做卷 叶茂中策划.想卷 广告人手记 创意就是权力
叶茂中的营销策划 谁的生意被策划照亮 圣象品牌整合
新策划理念（共6册） 转身看策划
狂奔的餐饮-7万亿的诱惑

B. 叶茂中的经典作品有哪些啊

一、叶茂中的策划作品：
《营销的16个关键词》
《广告人手记》
《创意就是权力》
《叶茂中策划.想卷》
《叶茂中策划.做卷》
《叶茂中的营销策划》
《谁的生意被策划照亮》
《圣象品牌整合》
《新策划理念之叶茂中谈策划》
《新策划理念之叶茂中谈创意》
《新策划理念之叶茂中谈品牌》
《新策划理念之叶茂中谈广告》
《新策划理念之叶茂中谈调研》
《新策划理念之叶茂中谈营销》
《吃功夫 七万亿的诱惑》
《转身看策划》
叶茂中策划 中国首部碎片式小说《媚惑方舟》

二、人物简介：
叶茂中，24年专注本土市场营销，洞察本土消费者。24年来，叶茂中为200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计，创意拍摄1000多支广告片，迅速提升企业品牌与销量；2008年荣获国家工商局颁布的中国广告30年突出贡献大奖、2005年入选中国十大营销专家、2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物、2003年入选中国十大广告经理人、中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授。

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《营销的16个关键词》（叶茂中）电子书网盘下载免费在线阅读

链接：https://pan..com/s/1JluvO705alGxv8R0clGHSA

书名：营销的16个关键词

作者：叶茂中

豆瓣评分：7.8

出版社：机械工业出版社

出版年份：2014-1-1

页数：339

内容简介：

叶茂中的只言片语是在消费者生活中广为流传，“地球人都知道北极绒保暖内衣，男人就应该对自己狠一点柒牌男装，洗洗更健康妇炎洁，关键时刻 怎能感冒海王银得菲，思想有多远，我们就能走多远武汉红金龙，赶集网，啥都有赶集网……”一个个经典案例背后是叶茂中的营销思维方法在驱动。

剖析“营销”一词真意，少不得拆文解字：营乃经营，销自是销售；合并解读，营销就是一门学习如何把东西卖好的学问，涉及产品、价格、渠道和推广（4P）的各个阶段，各个方面。

叶茂中携25年营销经验，3年之力，全心推出最新著作《营销的16个关键词》，核心秘密全部公开，让你真切地感受到叶茂中是如何营销的。

一本教你如何把东西卖好的图书！看懂这本书，你就不用去找叶茂中了。

作者简介：

叶茂中，叶茂中营销策划机构董事长，资深营销策划人和品牌管理专家，清华大学特聘教授，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师，中央电视台广告策略顾问，著有《叶茂中策划》、《创意就是权力》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》等。

1997-2000年：被评为“中国企业十大策划家”；2002年，被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”；2003年，被评为“中国十大广告公司经理人”；2004年，入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”；2005年，入选“中国十大营销专家”；2006年，荣获“中国广告25年突出贡献奖”；2007年，被评为“中国营销十大风云人物”。

创造了“地球人都知道北极绒保暖内衣，男人就应该对自己狠一点柒牌男装，洗洗更健康妇炎洁，关键时刻 怎能感冒海王银得菲，思想有多远，我们就能走多远武汉红金龙，赶集网，啥都有赶集网……”等消费者耳熟能详的广告语，使一个个企业走出荒野。

D. 著名营销策划人叶茂中去世，他对行业内部的发展作出过哪些贡献

引言：著名营销策划人叶茂中的去世，给了很多网友沉重的打击。叶茂中对行内内部的发展做出过很大的贡献，这也是网友为什么会钦佩叶茂中的原因。他对艺术的思维是非常敏捷的，也是在广告行业做出了很多的贡献，像一些营销策划的品牌都是出自于叶茂中，他对品牌管理专家也是非常严格的。

三、总结

像一些做出过贡献的人，大家都不舍得离开，也会觉得十分的痛苦。每个人在生活当中经历过一些事情之后，他们也会逐渐的成长，所以说对于策划人的离开，大部分人只是会惋惜，以后再也没有人能够做出那么动人的广告了，再也不能够吸引人了。

E. 著名策划人叶茂中去世，他为广告行业发展做出了哪些贡献

评价叶茂中得从他的广告是否有效说起。广告公司在早期的时候，调查、咨询、传播和制造时尚四大功能是不分的。从这个意义上，应该说叶茂中不仅仅是广告鬼才，而是一个至少80分以上的全才。之所以说80分，因为他在制造时尚这个环节上，与奥美这些老牌公司比，差着很多火候。后者与时尚行业的关系很近，于是在营销策略和营销资源上，也可以给用户更多选择。

叶茂中是值得有志于从事营销工作的人需要认真学习的一个策划大师，但从另外一个角度看，又是必须t扬弃他那种流量决定一切，高成本换高流量的简单粗暴的打法。数字化时代，任何简单粗暴的打法，都是一种自杀式的冲锋和无果而终。同时，叶茂中仿佛有古龙所说的七种武器，他的原始的暴力美学是不可低估的。男人，就应该对自己狠一点。这是他最好的作品之一。野蛮和文明，是营销世界的两面。叶茂中抓住了一面，足以构建他的城堡和江湖传说。

营销的本质，是帮助企业持续增长。这个过程要尽量降低和节约广告成本。增长需要专业的深度和思维的广度。随着知识经济时代的到来，意味着企业的增长依赖知识的深度挖掘，以及资源的跨界连接，并能对用户形成一种实质性的影响，最终形成数字化增长战略，而不是制造消费幻觉或形成洗脑式转化。营销需要打造资源、产品、用户、体验等共同构成的结构力，这需要新的方法论，而不是叶茂中那种苦思冥想的非结构性创造。他的态度是最认真的，但是方法和工具却是滞后的。

叶茂中崛起的时期，很多消费者的需求更多是物资性、功能性的需求，不需要更复杂的理论模型和结构，就可以形成转化。但今天的用户有了更多形而上的追求，更多全球化的购买，更丰富的数字化体验，以至于元宇宙对于用户，都不再有陌生感。于是，营销越来越需要厚积薄发和开放式创新。叶茂中代表的是一个时代，一个草根赤手空拳就可以影响市场的时代。现在，需要新的超级个体，用另外一种叶茂中式的风格前进，但底层逻辑全部变了。

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《广告人手记》（叶茂中）电子书网盘下载免费在线阅读

链接：

书名：广告人手记

作者：叶茂中

豆瓣评分：7.4

出版社：朝华出版社

出版年份：2011-10

页数：415

内容简介：

《广告人手记(叶茂中权威修订)》是中国大陆广告界第一本实战书，于1996年出版发行，一时洛阳纸贵，风靡全国。迄今为止，《广告人手记(叶茂中权威修订)》先后重印37次，对中国广告业产生了深远的影响，被誉为“广告人的必读圣经”。书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。此次修订特别新增了从未披露过的广告秘籍近十万字。另有叶茂中先生从业22年来成功执行的“361°”、“真功夫”、“大红鹰”、“红金龙”、“柒牌”、“雅客V9”、“赶集网”等经典广告的营销策划方案，具有极大的参考价值。

作者简介：

叶茂中，1966年12月生，高级策划师，军人，江苏省民间艺术家协会理事。武警江苏省总队文工团政治委员，大学文化。2002年获中国策划研究院注册高级策划师资质认证。营销策划有限公司（上海 北京）董事长，为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计、创意、拍摄广告片300多条. 资深营销策划人和品牌管理专家，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师。一向以新、奇、特的定位手段和表现手法为企业创造品牌佳绩。面对日益饱和、细分的市场，企业如何拓展出全新的市场空间，叶先生在会议上提出了自己的独特观点：用横向营销思维创造品牌奇迹。

G. 叶茂中：争议不断的“广告狂人”，这些洗脑神作你一定看过

他可能是中国最著名、最有争议的广告人，营销策划领域的天花板。一个接触过市场营销的人都会听到的名字——叶茂中。

这位传奇的“广告狂人”，于2022年1月13日在上海病世，年仅54岁……巨星陨落，一个时代落幕，唏嘘，痛惜……

回顾叶茂中的一生，给我们留下了太多宝贵的营销理论和经典案例，很多人可能没听过他，但不可能没看过这些作品↓↓↓

北极绒的「地球人都知道！」

恒源祥的「恒源祥，羊羊羊」

妇炎洁的「洗洗更健康」

柒牌男装，让狠人李连杰说出的「男人，就应该对自己狠一点！」

2018年世界杯期间的两个洗脑广告：

为什么为什么为什么「旅游之前先上马蜂窝」

刘昊然夺命连环问你知道吗的「有问题上知乎」

这些耳熟能详又令人窒息的广告语，都出自叶茂中之手。

都带着一股浓烈的土味儿，贼拉魔性，大庭广众下念出来还有种迷之羞耻感（不信请戴好头盔试试看）。长年霸屏某破站的鬼畜区，是许多国人多年后依旧无法忘怀的存在。

这就让叶茂中的广告生涯始终质疑不断，用磕头爱好者半佛老师的话讲就是：

如今斯人已去，洪水滔天再也打扰不到叶先生。我没有评价大师的资格，想向你分享的是： 叶茂中的传奇一生给我辈做人做事的重要启发。

很大程度上，人的命运取决于性格，而性格取决于童年经历。

1968年，叶茂中出生于江苏北部一个渔村，因为生得贼壮，母亲给起名为叶十斤，成年之后才改为叶茂中。

童年生活是清苦而严酷的。 父母是渔民，叶十斤小朋友也就在船上长大。父亲常常出海几个月不回，母亲又体弱多病，经常住院。甚至有一次父母10天不在，船上的食物只有一个南瓜，他和姐姐要靠这个南瓜撑一周的时间，于是姐弟俩把南瓜切成薄片，加上自己偶尔钓到的鱼，居然就这么活下来了。

到了上小学年纪，叶茂中练就了一身武艺和胆识，在学校里是响当当的“扛把子”，据说他上学从来没有自己背过书包，都是由小弟拎着，还有一个孩子一见到他就本能跪下喊爹……

这一点在后来的《广告枭雄》一书里，叶茂中说：

一般小男孩打架，无非就是怕被欺负和想欺负人，而叶茂中在这样的成长环境中，却一点点洞悉出真实世界的游戏规则。 童年经历练就的狠劲和生存智慧，为他以后的成功埋下了伏笔。

22岁，是大学毕业的年纪，干劲和迷茫并存。

而日后名震天下的广告狂人叶茂中，其实是22岁才第一次涉足广告行业。

时值1989年，当时的叶茂中还在泰州电视台工作，由于台里没那么多人手，恨不得把他当生产队的驴来用，美工、记者、摄像全部一担子挑。

这时候的他，没有太多想法，就等着干到电视台分一套房子，这辈子混个铁饭碗，娶妻生子退休，平平稳稳过一生。

但是，命运就喜欢在清汤寡面里扔一大把辣椒。

从小在摇摇晃晃的船上长大的叶茂中，在船上站得贼稳，在平稳的地面上反而一副快摔倒的样子，因为他总在下意识地晃动身体，以适应水的波动。

从后来的事迹看，他确实一直活在时代的波动里，这一生注定跟平稳无关。

当时泰州电视台有个广告部，条件简陋到令人发指，只能用摄像机拍些简单的广告。

有一天，他们接到一个电话，是国内最大的空调品牌“春兰集团”打来的。对方觉得传统的电视广告不够档次，想让泰州电视台帮忙拍一支电影胶片广告。

接到需求后整个广告部都懵了。春兰集团是电视台的投放大户，这个“爸爸”得罪不起，无法拒绝，可关键是这玩意根本没人会拍。

叶茂中了解情况后，犹豫了几秒后说：“我会拍，不就电影胶片嘛，小场面。”

他真的会吗？

会个锤子。

但这不重要，得先答应起来。 因为叶茂中想到，这条片子拍好了是要上央视的，对他一个地方电视台的最普通员工来说，是个绝对不能错过的难得机会。

就算搞砸了也顶多被开除，还能损失什么呢？不懂的事做了不就懂吗？

就这样，叶茂中接手了这个任务。正准备大展拳脚才发现，这个事情太tm专业了！难度之大不亚于给母猪接生，根本无法现学现卖，着实焦头烂额、进退两难。

可人的潜能就是这样被逼出来的。 叶茂中冷静下来认真研究，发现自己唯一能做的就是当导演，其他的工作必须得让专业的来。马上动身去了上海，找一个在电影制片厂工作的老乡帮忙。

叶茂中动用了自己一切的资源和力量，终于艰难而漂亮地完成了这个任务。

这则广告投放后在社会上引起热烈的反响，在央视连播了5年。春兰集团满意地付给了叶茂中1300元，这在当时相当于他一年多的工资。

那时候的叶茂中对广告行业一无所知，直到多年后才用自己创造的“冲突”理论去解释当时春兰广告的成功。有人问他为什么当时敢接那么大企业的广告，叶茂中说：

经此一役，叶茂中感受到了创意和金钱之间的联系，逐渐觉得在电视台搞不出名堂，决定切换赛道，投身于更有钱途的广告业。

不知天高地厚和执行力，就是年轻人闯出一方天地的核心因素。

入坑广告的叶茂中，离开泰州去了上海发展，他来到了一家当时很有规模的广告公司（诺贝广告）担任美术设计，头衔是变好听了，但其实做的还是老本行美工。

这时候，他急了。

不久前，叶茂中刚放弃了电视台的铁饭碗和福利房，怀揣着广告梦跑到大城市，如今却在一家私企画图。薪水不高，加上生存压力大，叶茂中又打算转岗做有提成的广告业务员，却发现自己在广告圈里毫无业务资源，根本接不到广告！ 再不做点什么，可能就要这样画一辈子了图！

而放眼整个办公室，同事们做业务员主要有三条路：

这对刚刚入行、没有资源的叶茂中都不是最优解。

怎么办？

船还没到桥头，叶茂中强行掰直。他瞅准机会，开辟了第四条骚出天际的路：

具体是，先通过写一本专业广告书，秀肌肉圈粉，接着等粉丝主动拜访，转化为客户变现。

这套打法在90年代可太前卫了。那段时间叶茂中夜以继日地到图书馆自学，一年时间就看了100多本广告和营销的书。到1996年，他的处女作《广告人手记》横空出世！

书一经出版就卖脱销了，出版社不得不数次加印。

此时叶茂中又秀了个让人头皮发麻的邪招—— 不要版税，只要求书上留下他的电话号码。

自此，叶茂中的名字便渐渐在中国的大江南北传开了，有越来越多的人看了他的书，顺着封底的电话号码来找到他做广告策划。

自始至终叶茂中出书的目的都不是版税（但是书又很畅销是最气人的ヽ(｀Д´)ﾉ）， 他要的只是传播，以及传播带来的高净值私域客户。

后来叶茂中名声大噪后到处买广告位，让人祝贺自己出新书《冲突》，其实又是在故技重施。

美国心理学家卡罗尔·德韦克在其著作《终身成长》中提到，成功与否的关键在于两种思维模式：

叶茂中毫无疑问具备着成长型思维。

经常有人觉得，自己学艺不精、毫无经验而不敢接受挑战，或者想等准备到完美再行动。而事实上，90年代的叶茂中，不久前也不过是泰州电视台的一名美工，零基础转型，压根没拍过几条广告。

当时的中国有无数比叶茂中资历更深、更有资格写书的广告人，但他们觉得著书立传是一件很严肃的事情，都不好意思写、不敢写。

这一点叶茂中在《广告人手记》里把自己称作“广告鸭子”，意思是：

没有任何业务资源的叶茂中被逼急了，于是扑腾出了一本书。

早年刚出道，叶茂中就曾接过一个别人都不愿意干的单子——帮宝洁去做农村推广。这期间，他跑了无数个村子，并总结出一套理论：

中国有300个城市，2860个县城，4万多个乡镇，66万个村子。那些在办公室里写创意的人，去过多少个县城和村子？当我看到消费群体的时候，他们在我面前都是鲜活的面孔。一个优秀的广告人，和一个优秀的演员是一样的，演谁像谁，就是不像自己。做广告最厉害的是，创作的广告，哪怕你自己不喜欢，但是目标人群喜欢，这是最厉害的。

这几乎是叶茂中广告生涯的底层心法，和互联网最重要的“用户思维”不谋而合，展开来讲就三条原则：

说人话的好处就是让消费者感到亲切朴实，而安全广告没有专业可言，成功的标准只有把产品卖出去。

例如在策划海澜之家的广告时，叶茂中发现大多数男人不喜欢逛街，但又需要体面的着装，发现这个冲突后，就诞生了“一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜！”

2003年，广东东莞的两个农民找到了叶茂中，希望叶茂中把他们的餐厅“双种子”打造成中式快餐的霸主品牌。既然定位是快餐霸主，叶茂中就对标了金拱门和KFC，这俩虽然都很流行，但消费者又觉得洋快餐不健康，油炸食品容易长胖。

于是，叶茂中充分利用这个冲突，打出“营养还是蒸的好”，他建议双种子砍掉油炸产品线，并将“双种子”改名为“真功夫”，商标改成了穿黄色紧身衣的功夫高手，神似李小龙。第二年，真功夫的直营店原地突破100家。

顺便一提，叶茂中从小就有红军革命情结，与他的偶像崔健的成长背景相似，他本人也是个红五星帽子控。

这是他打造出来的另一个符号： 营销策划就找叶茂中，请认准这个带红星帽子的男人。

在说人话方面，崔健有一句歌词：

叶茂中认为，这就是在说大家都能听得懂的人话，所以崔健成为了那个年代唯一有能力开万人演唱会的人。

△叶茂中的偶像崔健

追根溯源，叶茂中的身上显著的60年代生人的红色印记，源自他一生崇拜的另一位伟人——毛泽东。传说他在创作《广告人手记》时，一旦累了，就掏出《喋血井冈山》看几页，瞬间鸡血打满，继续肝到天亮！他家里关于毛泽东的书籍就有4、5百册。

毛泽东有句名言：

商场如战场，广告同样也不是典雅的请客吃饭、琴棋书画。

现在回到开篇的土味案例和半佛仙人的评价，就能明白为什么叶茂中会受主流广告圈排斥了。

因为他不仅深刻洞察了人性，还过于直白地说出来，把文人爱惜的羽毛拔个精光。

什么文以载道，什么优秀的广告应该是启迪而不是洗脑，在叶茂中这里都是屁话。怎么有效怎么来！

你收了客户大几百万广告费，拿着去实现你的文化愿景，你是理想主义了，客户的钱却烧干净了，这钱拿着良心不会痛吗？

当谁的兵，吃谁的粮，就要为谁消灾解难。既然广告公司是客户的预算养活的，那就当好客户手里的一名剑客。

亮剑，必见血封喉。去市场上激烈拼杀，提头来见。

当无数创意人还在加班熬夜、想创意遭毙稿的时候，叶茂中早已稳坐上海滩2000平米超大工作室，底气十足地亮出“不比稿、不讨价、不找客户”的三不原则，顺便把几个字的广告词卖出几百万。

日本经营之神稻盛和夫说过：“现场有神灵。”

不放下身段亲自到现场去，神也帮不到你。 很多人嫌弃土，却很少人会拒绝从泥土里捡起黄金。 真正的好机会，不在人人西装笔挺的写字楼里，不在会议室精美的PPT里，都在最脏最乱的土里。

25岁那年，叶茂中正在为一个问题纠结：是留在泰州电视台，还是出走广告行业？

于是他写了一篇名为《解决》的自传体小说，以梳理自己的内心真实想法，书中的主人公就是他自己。

最后他把书中的自己写死了。写完之际，便坚定了从泰州电视台离开的念头。

死去的主人公在现实中涅槃重生。

那时的他，还不知道时代的巨浪如何起伏。

也不知道自己将成为中国的广告狂人，百千个企业和品牌在即将他手中生灭。

命运之河湍急奔涌，看起来却是那么平凡的一天。

如今又过去了20多年，叶先生再也不用忍受病痛的折磨了，也再也听不到那些是是非非的争议了。

他永远地闭上了眼睛，却像一座灯塔永远明亮，给每一个孤独迷茫而焦虑的年轻人照明前进方向。

叶茂中，一路走好！

H. 著名广告策划人叶茂中离世，年仅54岁，他究竟是因何去世的

著名广告策划人叶茂中离世，年仅54岁，是因为肠癌去世的。

叶茂中是我国著名的营销策划人，很多人可能并不知道叶茂中这个人，但是他策划的广告词估计很多人听过，就比如“恒源祥，羊羊羊”、“蓝瓶的钙，好喝的钙”、“累了、困了喝东鹏特饮”等。可以说叶茂中取得了很大的成功，是营销圈内教科书式的人物，可惜这样的人物却英年早逝了，夺取其生命的就是肠癌，肠癌作为一种隐性癌症，在发病之初并不容易被发现，很多人一旦出现症状去医院检查结果就是晚期，所以在生活中一定要多注意自己的身体变化，下面就来说一说这个夺取叶茂中生命的癌症都有哪些特点：

一、饮食结构发生变化容易诱发癌症

现代人生活节奏快，饮食结构也随着发生了改变，很多快餐食品含有超多的油炸物质，长期使用肯定会对人的肠胃早场不良的影响，而且高油高盐的食物容易引发肠道疾病，增加罹患肠癌的风险。

你知道广告策划人叶茂中是因何去世的吗？欢迎留言讨论。

I. “广告狂人”叶茂中去世了，你听过哪些关于他的作品

引言：中国广告界的著名专家叶茂中离世的消息传来，虽然许多电视观众都没有听过他的名字，不过他策划的广告，可以说是家喻户晓。最脍炙人口的广告语，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，可以说，不管男女老少，几乎都很耳熟。

因为他的广告创意非常独特，并且营销策略收到了众多客户的欢迎，以至于他在广告界开始大放异彩。叶茂中爱自己的工作当中，获得了很多的荣誉，“中国营销策划第一人”，以及中国十大营销专家，2008年国家工商局颁发的中国广告30年突出贡献大奖，并且还成为了清华大学的特聘教授。他为中国广告也做出的贡献，可以说非常高。

J. “广告狂人”叶茂中去世，他为广告行业发展做出了哪些贡献

广告狂人叶茂中去世#著名营销策划专家、品牌管理专家、叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中于2022年1月13日在上海去世，享年54岁。这个年纪真的太年轻了，真可惜！这是一个广告天才，他的离开也是中国广告业的巨大损失。这种癌症真的没有办法得，但同时很多人的癌症跟人的生活条件有关。男人不仅要对自己狠，还要努力对自己好。叶茂中长期大量吸烟，广告业长期通宵达旦，生活极不规律。或许这也是他生病的重要原因。