黑人牙膏的市场定位

① 黑人牙膏改名！好来集团带来“好来”，引领新未来

好来化工于20世纪30年代成立，时至今日，Darlie黑人牙膏在中国内地、香港及台湾地区、 马来西亚、泰国、新加坡、印尼、越南等市场均占有举足轻重的领导地位。

好来化工(中山)有限公司是世界知名的优质口腔护理用品制造商，旗下产品包含黑人牙膏及空雀牙刷等系列口腔护理产品。于20世纪30年代成立，其产品迅速成为全国最受欢迎的口腔护理用品之一。多年来深受消费者的爱戴和信赖。

不少消费者去超市买斗衫早牙膏时都会下意识觉得黑人牙膏好用，又是老品牌有保障。作为大部分人心中的塌镇老熟人已经以“黑人牙膏”的身份，为大众服务了多年，现在好来集团为更好地满足消费者对口腔护理产品日益细致且多样化的需求，2021年12月14日，把旗下的“黑人牙膏”正式改名为公司创始名字“好来”。

好来集团除了宣布将“黑人牙膏”升级为“好来”之外，同时还揭晓了全新品牌标识的设计，其中“好来”采用拟人化的字体设计，亲和力还是如此。绅士头作为主打标志，依旧洋溢着自信的笑容。牙齿一旁的星星寓意着笑容可以点亮每个人的生活，让美好因笑容而来。

除此之外，好来集团还开启了“品牌焕新计划”，由于数年来对口腔领域的钻研，好来集团围绕主打的牙膏牙刷两大基础口腔品类，将持续 探索 口腔护理的前沿技术和成分，并将其引入到美白、抗口气、防蛀、护龈、抗敏等产品线上。其还会加大力度拓展漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴、美白笔等进阶型的口腔品类产品线，并为婴幼儿、正畸人群、中老年人等特定人群研制特定产品。

好来集团从上世纪30年代初创立至今，已经有80多年的时间，一直拥有良好的市场口碑和脍炙人口的品牌形象。此次品牌焕新，不仅进一步提升了品牌定位格局，又保留了令人熟悉怀念的精神。

② 黑人牙膏

黑人牙膏的发展情况如下，希望对您有所帮助，望采纳。

20世纪30年代，来自宁波的严氏兄弟在上海创立好来药物(Hawley & Hazel，好来集团的前身)，员工多来自方液仙创立的中国化学工业社，属于早期民族工业的代表之一。

当时，好来率先使用天然薄荷及香料配方，调配出了带有清凉口感的黑人牙膏。凭借独特的清凉口感，黑牙牙膏在第二次世界大战前已行销中国、新加坡及泰国等地。

20世纪40年代末，好来集团分别于香港、台湾设立生产基地，销售网络随之拓展至东南亚等海外地区，并逐步占据了当地大部分的市场份额，成为东南亚市场的重要品牌，被一代接一代的亚洲家庭所爱。

90年代初重回中国大陆，1995年，选址广东省中山市建设中国生产基地，定名为好来化工（中山）有限公司，建有国际水平的研发中心及全新现代化生产基地，口腔护理产品品种亦趋向多元化发展，逐步覆盖牙膏、牙刷、漱口水、电动牙刷、牙线等品类，为大众提供多方位的口腔呵护。

中国口腔清洁护理用品工业协会的数据显示，2018年黑人牙膏在大陆市场的销售份额占比达20.1%，黑人牙膏从2012年开始已连续7年蝉联牙膏市场领先地位。

时至今日，黑人品牌已成为亚太地区专业口腔护理的畅销品牌，在中国、印尼、马来西亚、新加坡、泰国、越南、香港和台湾等市场均占有举足轻重的重要地位。

③ 黑人牙膏中国各细分市场牙膏份额

黑人牙膏是中国内地第二大牙膏巨头，市场份额在17%左右。
1、2022年，黑人牙膏是中国内地第二大牙膏巨头，市场份额在17%左右，在中国台湾有超型如皮过40%的市场份额，在东南亚也打出了一片橡改市场，在新加坡的市占率超过20%，马来西亚接卜差近30%。
2、好来牙膏（原黑人牙膏）于20世纪30年代在上海创立，随后分别在中国香港、中国台湾设立生产基地，销售网络也随之拓展至东南亚等海外地区。其所属企业好来化工（中山）有限公司是专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，主要产品为“DARLIE”牌好来牙膏、好来牙刷及好来漱口水 。

④ 女性牙膏的品牌消费情况有哪些呢

1、SENSODYNE/舒适达
舒适达是全球专业抗敏感牙膏的代表品牌之一，国产抗敏牙膏品牌冷酸灵是其主要竞争对手，二者共同占据中国专业抗敏牙膏的主要市场。而且舒适达往往会根据不同市场实际状况调整产品，由于中国用户的口腔护理意识不足，牙敏感问题更为普遍，所以中国市场的舒适达牙膏抗敏力度更高。
2、LION/狮王
狮王是日本的百年日化品牌，也是日本最大的日用消费品公司之一，狮王牙膏、牙刷销量常年稳居日本市场第一位，可谓当之无愧的日本国民品牌。而对中国市场来说，早在1988年，日本狮王就已联合三菱财团进入青岛建厂，是不少中国消费者最早接触的日系牙膏之一。
3、Ora2/皓乐齿
Ora2品牌定位为“时尚口腔”，主要的目标群体是20至49岁的时尚都市女性，因此Ora2牙膏产品的主打特性显而易见：亮白牙齿和出众口感。Ora2牙膏产品均为日本原装进口，30元左右一支的价格与狮王日本产系列相当，外形设计上也都非常相似。
4、DARLIE/黑人
黑人牙膏定位为基础清洁牙膏，以其极度清凉甚至辣口的薄荷口味而被消费者熟知，其产品大都围绕“清新口气”定位，推出有双重薄荷、茶倍健、透心爽等具清凉口感的系列，并延伸有超白、抗敏感、专研护龈等其他功效系列，只是在美白、抗敏等衍生功能上实际效果不佳。
5、冷酸灵
对牙敏感人士来说，冷酸灵是当之无愧的国产专业抗敏牙膏品牌领头羊。冷酸灵在售绝大部分牙膏属于双重抗敏系列，抗敏感效果显著，磨擦剂采用的是水合硅石磨料，比低端的碳酸钙磨料牙膏更温和细腻，刷牙体验较佳。但仍需提醒的是，抗敏牙膏只起到短暂缓解效果，如有长期牙齿酸痛问题建议就医。
6、Crest/佳洁士
佳洁士牙膏隶属于宝洁，虽比高露洁晚三年进入中国市场，但凭借着宝洁强大的市场运作能力，佳洁士在中国市场份额排名稳占三甲之位。刚进入中国大陆的佳洁士，采取跟高露洁同样的“防蛀”定位策略，却难以撼动高露洁的地位，重新布局后的佳洁士将其牙膏主要功效定位为“美白”，并率先推出“3D 炫白”系列明星产品，成功占位美白功效牙膏市场。
7、Colgate/高露洁
高露洁也是最早一批进驻中国市场的外资企业之一，如今仍然是中国牙膏市场的主流品牌，占据65%以上的市场份额。高露洁牙膏产品线众多，泡沫适中，口味选择丰富，和其他品牌一样分为美白线、护龈抗敏线和修护线等，但其主打功能还是防蛀，全线产品均含有预防龋齿的氟化物成分，符合牙膏必须含氟的现代口腔护理观念。
8、中华
现在的中华牙膏是国内唯一获得FDI（国际牙科联盟）认可的品牌，产品涵盖基础护理、美白、口气清新、多效几大系列，均为含氟牙膏，单价10元左右，比较亲民。近年来为了迎合中国市场年轻消费者需求，一改以往古早味包装，牙膏定位也更多地侧重美白这一功效。
9、云南白药
云南白药牙膏是中国消费者耳熟能详的老品牌，是药物类牙膏的典型代表，主打牙龈止血功能。云南白药牙膏中添加国家保密配方“白药活性成分”，因此“云南白药牙膏可治牙龈出血”成为了云南白药牙膏的主要宣传点。
10、CNICE/纳爱斯
与中华、黑人等老牌民族品牌不同，在纷纷被外资收购或注资的牙膏市场，纳爱斯是为数不多“活得下去的国产牙膏品牌”。纳爱斯牙膏主打“营养牙膏”的概念，代表产为去渍维c牙膏和营养维E牙膏，这两款牙膏均采用水合硅石温和磨料，添加氟化钠防蛀成分，是合格的基础清洁牙膏

⑤ 黑人牙膏升级为“好来”，品牌焕新的背后原来藏着这样的“野心”

提起“黑人牙膏”，很多人都会马上想到那个戴着一顶礼帽、笑得露出一口整齐洁白牙齿的绅士形象。黑人牙膏也因其推出的双重薄荷、超白小苏打、茶倍健龙井绿茶等多款经典产品，成为很多人熟悉和喜爱的口腔护理品牌。

从最新消息来看，这个伴随了消费者80多年的品牌名称，做出了重大升级。12月14日，好来集团正式宣布旗下的口腔护理品牌DARLIE将启用公司创始中文名字“好来”，代替“黑人”名称。

80多年来能一路长红，好来集团自有其经营企业的独到之处，品牌焕新亦不会是无的放矢。那么，此举瞄准的是哪些市场？背后又藏着什么样的扩张“野心”？我们不妨抽丝剥茧、逐一分析。

经典品牌“以变制变”，方能历久弥新

黑人牙膏（DARLIE）作为国民口腔护理品牌，从上世纪30年代初在上海创立至今，已经走过了80多年的历程。

一家企业能如此长的时间始终得到消费者的认可和喜爱，与其产品品质和品牌效应都有密切关系。可以说，多年来黑人牙膏的市场受众都非常稳定，也因此有人认为，就算不启用品牌名“好来”，黑人牙膏也可以依照惯性发展下去。

事实上，即使现在如此，将来却也未必。最明显的例子是，现今 社会 的消费者已与从前截然不同，人们的生活水平不断提高，对美好生活的品质追求也发生了质的飞跃。市场正出现越来越细分的趋势，能否满足不同层次不同阶段消费者的不同需求，成为考验行业和企业的重要要素。

具体到口腔护理领域，过去，可能一盒牙膏、一支牙刷足矣；现在则出现了漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线……如果一家企业的思路还像过去一样一成不变，恐怕很快就会被市场所淘汰。便如大家所公认的：市场唯一不变的就是“变化”。只有适应这种变化，并不断调整升级自己的品牌定位和思维，才能真正历久弥新，立于不败之地。

回过头来看好来集团前述举动，颇有些居安思危、前瞻远瞩的意味。特别是，好来集团在官宣品牌焕新升级的同时，也宣布其将大力拓展包括漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴、美白笔等进阶型的口腔品类产品线。据悉，换上品牌新Logo “DARLIE好来”的全线口腔护理产品将于明年3月开始陆续推出市场。

可以说，好来已经不满足于仅仅在牙膏、牙刷等基础口腔品类方面称雄，而是要把自身打造成全方位多层次口腔护理品牌的引领者。所以如果要说好来本次的品牌焕新背后藏着怎样的“野心“，其实是配合其提升企业格局，打开更广阔市场的需求。

积极响应时代召唤才能发展壮大

值得一提的是，近年来，包括我国在内，全球都在积极提倡绿色可持续发展，企业在打造质量过硬的产品、追求经济效益的同时，能否做到节能减排、保护环境，积极履行自己的 社会 责任，已经成了公众衡量一家企业是否优秀，是不是俗称的“良心企业”的通行标准。

而好来旗下品牌能长期受到消费者认可和喜爱，除了良好的产品口碑，也与其积极开展公益活动和响应国家“可持续发展”的重大战略方针不无关系。

只有拥抱时代，才能时代洪流中顺势而行，不断发展壮大。从目前来看，好来的每一步走得都很稳，也很准。前瞻眼光加上战略布局，未来的发展十分具有想象空间。

看来，好来正在下一盘很大的棋。而品牌焕新，正是其中的重要一步。

⑥ 黑人牙膏为什么那么贵呢

一、牌子货
二、品牌市场定位较高级
三、大概品质好一些吧~~（本人没用过）