脱口秀市场定位

⑴ 全网渗透率达80%！“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势

《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累，并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战，以及数字技术的创新突破等因素，最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手，帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。

发展阶段：我国在线音频内容消费市场迈进成熟期

我国在线音频经历了萌芽期、成长期，迎来了蓬勃期。

产业图谱：我国在线音频内容消费产业链呈体系化特征

市场规模：“耳朵经济”产业火热，全网渗透率达80%

2021年1-11月国内包括音乐、音频等行业的在线“耳朵经济”市场月活跃人数均超过8亿人次，其中11月份达到高峰，月活跃人数达到8.42亿人次；活跃人数全网渗透率自年初起持续上升，从4月开始稳定保持在80%以上。易观分析认为，中国在线“耳朵灶蠢槐经济”市场经过近20年的孕育，已经具备庞大的受众基础，拥有十分广阔的市场空间和极高的商业潜力。

用户粘性：声音内容是用户刚需，每人日均启动一次以上

2021年1-1月国内“耳朵经济”市场月人均使用时长均超过3小时，月人均启动次数档猜均达到33次以上，结合前文数据可以得出，每月有超过80%的互联网用户平均每天会至少打开一次音频 娱乐 软件。易观分析认为，当下的中国互联网用户群体中，大部分用户对音频这一 娱乐 形式已经形成一定的消费隐友习惯，音频成为互联网 娱乐 的底层应用。

音频市场现状：全网渗透率达30%，规模实现稳步增长

自2021年3月以来，国内在线音频市场月活跃人数稳定在3亿人次，整体处于稳步上涨的趋势；活跃人数全网渗透率在3月份有明显的飙升，此后一直维持在30%以上。易观分析认为，音频市场在年初获得迅速的提升后一直保持着繁荣的状态，且在整个“耳朵经济”市场体量庞大、渗透率高的驱动下仍有着较大的增长空间。

用户粘性：长音频内容对用户的吸引力高于耳朵经济平均水平

2021年1-11月国内在线音频市场月人均使用时长均超过4小时，高于整个“耳朵经济”市场的平均水平；月人均启动次数基本稳定在45次左右，相当于音频用户的每日平均启动次数达到1.45次。由于有声书、播客等长音频内容的叙事性更强，更具沉浸感和陪伴属性，因此相比于其它音频形态，音频平台具有明显的高用户粘性特点，体现了长音频内容对用户的更高吸引力。

竞争格局：喜马拉雅以高使用时长和活跃人数的双优势领跑

2021年喜马拉雅APP以1.2亿的月活跃人数领跑，懒人畅听、荔枝、蜻蜓FM三个产品处于第二梯队。

2021年喜马拉雅APP以47亿小时的总使用时长位列第一，番茄畅听处于第二梯队，蜻蜓FM、懒人畅听处于第三梯队。

国内在线音频行业已经形成较为稳定的竞争梯队，尤其是处于排头的平台，无论是活跃人数规模亦或是使用时长，均以极大的优势领先于其它竞争者，地位难以撼动。

喜马拉雅的综合实力不可小觑，核心APP“喜马拉雅”以超强表现领跑，主打轻巧特点的“喜马拉雅极速版”获得行业第六的亮眼成绩。

发展驱动力：在线音频内容消费市场伴随5G、大数据等技术驶入发展快车道

在线音频内容消费市场的出现是科学技术升级下的产物，在过去的二十年里，这一市场伴随着互联网的高速发展而不断壮大。随着工业和信息化部积极考虑将包括5G、大数据等在内的重点领域纳入 “十四五”国家专项规划, 在自上而下的引导下，5G、大数据技术必会在我国迎来高速发展阶段，其所带来的技术变革、产业变革都将作用于音频 娱乐 产业链的各个阶段，包括制作、传输、播出等，为大众带来更加优质、更加沉浸的 娱乐 体验，从而促进在线音频内容消费市场的快速发展。

发展驱动力：“耳朵经济”有效扩展内容消费场景

如今生活节奏越来越快，在碎片化时间里，在线音频越来越受到人们的青睐，其经济价值也越来越凸显。“耳朵经济”以听觉为主要内容形态，有效地在长短视频之外扩充了人们的内容消费场景，具有更强的场景渗透性，适用于更多的应用场景，如通勤、助眠、亲子陪伴等，由此“耳朵经济”成为当下市场的流行趋势，并逐渐发挥出令人不可小觑的商业潜力。

出版产业融合：有声化推动市场数字化转型，构建数字出版生态圈

当下，出版业已经进入数字全媒体时代。在过去的二十年里，从传统的纸质出版到数字出版，再到将图书版权改编为影视、有声读物等新兴的内容形态，数字经济时代下的出版市场正在积极转型，不断拓宽自身的产业边界，将优质的图书资源辐射至更广泛的大众群体，为视力障碍、阅读障碍人群提供了更多阅读的可能。

尤其是在“耳朵经济”的发展背景下，有声书、广播剧等音频资源作为数字阅读的延伸，大大提高大众对碎片化时间的利用效率，而随着智能 汽车 、智能家用音箱等其他联网设备的日益普及，有声读物将更加深度融入人们的生活。

影视产业融合：影视、有声作品同步播演成新趋势，延展内容IP商业价值链

相比影视作品，音频内容具有成本低、制作周期短、付费转化率高的特点，在这一背景下，近年来影视公司积极与音频平台联合，涉足有声剧行业，将其视为旗下IP商业化的重要渠道之一，影视、有声作品同步播演，以及提前通过有声剧“追剧”正在成为新趋势。大IP与音频行业的联动，能够拓宽IP的应用场景，起到帮助剧集释放长尾效应甚至预热的作用，在一定程度上扩大影视作品的粉丝基础，而影视IP高热度的反哺以及专业制作团队、大资本的涌入，也为音频市场的发展带来更加旺盛的生命力。

游戏 产业融合： 探索 有声市场，助力IP世界观及内涵构建

内容形态：丰富样态满足音频用户的学习、 娱乐 等各式需求

随着国内在线音频市场的不断成熟，以及文娱市场中的其他细分市场如影视、直播等的相互影响，为了满足更多用户的 娱乐 需求，目前已经衍生出音乐、播客、有声书、脱口秀等多个内容类型。

平台内容形态特征：综合平台全面开花，阅读平台深耕有声书。

音乐、有声书、广播剧、直播、戏曲文化、脱口秀基本成为综合性平台的内容标配，随着播客在国内的流行，播客也成为头部平台布局的内容垂类。

有声阅读平台目前除了深耕有声书领域之外，对播客投入较高的重视程度，另外为了扩大受众市场，在戏曲文化、脱口秀这两个用户粘性相对较高的垂类也有布局。

有声剧日益专业、精品化，为大众打造沉浸式“声场”

有声剧作为相对新颖的内容形态，拥有着独特的优势：1）有声剧主要通过声音来讲述故事，篇幅不受限制令情节更加完整，同时通过语音、语调、音乐、特效等信息的传递为听众保留更多的想象空间；2）和影视剧相比，有声剧的生产周期较短，制作成本也相对低廉；3）有声剧不受视觉所带来的信息干扰，听众的思绪与 情感 更易被带入由声音构建的世界当中，获得更加具有沉浸感的体验。

头部音频平台如喜马拉雅凭借自身的技术、团队、资金等优势发力有声剧赛道，带领音频市场的有声剧生态逐渐走向专业化、精品化，为文化IP的开发树立起全新“路标”。

播客生态日趋繁荣，多元内容彰显人生百态

播客如今正在年轻群体中流行，原因主要在于以下几点：1）播客具有强烈的伴随性，不必对内容花费过多的注意力和 情感 投入，个体更易从内容中抽离回归现实生活；2）播客以对话的形式在节目里重现朋友聊天般亲切的社交情景, 营造出细节丰富、情谊深厚的氛围，更好地起到 情感 慰藉的作用；3）用户依据自身的兴趣喜好、价值观等与播客内容形成 情感 认同，更易与其构建一个坚实的“ 情感 共同体”。

当下，包括喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等在内的各大音频平台纷纷布局播客领域，在如此背景下，音频市场的播客创作者生态正在逐步扩大， 科技 、新闻、亲子、文化、 娱乐 等多元题材的“内容池”逐渐成型，推动播客生态日趋繁荣。

内容生产流程：主流平台推动音频制作工业化水平提升

经过多年的发展，在专业人士、品牌主不断涌入的驱动下，在线音频市场的整体内容质量有显著的提升。以喜马拉雅为代表的主流平台不断投入技术研发和流程打磨，通过提升工业化水平，助力创作者实现更优质的内容表达。

对于一档相对专业的音频节目，目前已经形成了一套完善的生产流程，从策划、录音、制作到分发，各部分环环相扣，呈现出精细化、体系化的特征。这样一档节目从创意诞生到最终播出，往往需要至少一到两个月的时间。

内容合作模式：平台注重创作者生态，培育良性内容生长土壤

目前，音频平台与内容创作者之间的合作模式主要分为版权买断、联合出品、内容承制三大方向，根据对内容创作者的人气、作品数量、风格等多重维度的考量，音频平台与内容创作者之间结合实际情况选择匹配的内容合作模式。

版权买断指平台一次性向创作者支付费用购买产出的内容，后续因内容产生的相关收益归平台所有；联合出品指平台与创作者共享版权，创作者负责内容制作，平台负责运营、招商等，前期制作费用一般由创作者承担，平台根据作品流量表现与创作者收入分成、广告分成等；内容承制指平台承担创作者的制作成本，创作者负责内容制作，版权归平台所有。

用户画像:以高消费能力、年轻、一线以上城市、男性为主

我国在线音频用户的基本画像呈现出年轻、具备高消费能力、居住于大城市的男性的特征。具体而言，在性别方面，男性用户是主力军，占比达到65%；在年龄层次方面，以90后为主，24-30岁的用户占比达到46.2%；在城市级别方面，超一线和一线城市用户组成核心部分，比例将近60%；在消费能力方面，中高以上消费人群是当下的主流用户，占比高达70%。

用户行为：音频用户粘性高，七成用户同时拥有3个以上软件

整体来讲，在线用户对音频内容的使用频率处于高等水平。超过八成的用户有每周听音频的习惯，一周听3-6次的用户是最为庞大的群体，其次是每天都听音频的用户，占比达到20%以上。

大部分在线用户不局限于使用一款音频软件，在不同软件之间切换是常态。超过七成的用户在电子设备中下载的音频软件数量在3个以上，拥有3-5个软件的用户群体占比最高，达到46%。

用户行为：覆盖用户多元生活场景，七成用户为满足 娱乐 需求

音频内容已经成为在线用户上下班通勤期间的“陪伴利器”，78%的用户选择在通勤时收听音频内容。另外，开车、运动期间也是在线用户使用音频的常见场景，超过60%的用户会在此场景中收听音频。

娱乐 、社交、学习是在线用户收听音频内容最为主流的目的，73%的用户认为音频内容是 娱乐 消遣的重要工具，将近50%的用户是为了日后在与朋友聊天时有谈资，36%的用户会通过音频来学习知识。

用户行为：音频拥有优秀的完成率，品牌定制内容发展潜力大

完成率是评价内容产品的重要指标之一。相比于其他内容产品，音频内容的陪伴属性强，同时在平台推荐和用户自主收听相结合的基础上，用户能够获取并收听更加适合自身的内容，因此，51.4%的用户表示在收听一档音频节目时，可以认真收听50%以上的音频内容，认真听完80%内容的用户合计占比28.4%，在音频内容时长相对较长的背景下，该等完成率代表了大部分用户对音频内容质量的认可。

用户偏好：喜马拉雅获得最高喜爱度，内容资源为选择平台的核心影响因素

喜马拉雅是在线用户使用率最高的音频软件，以56.2%的占比遥遥领先于其他软件。QQ音乐、荔枝、酷狗音乐以超过30%的使用率位列第二梯队，蜻蜓FM、懒人听书以25%左右的使用率位列第三梯队。

内容资源仍然是目前用户在选择音频平台时最为重要的影响因素，另外随着Z世代用户规模的增多，平台内的社交氛围对用户的影响程度也逐渐提升。

用户偏好：音乐受最多用户喜爱，脱口秀等新形态快速流行

音乐、新闻、有声书是在线用户收听音频内容时的主流三大选择，72.2%的用户在收听音频内容时更倾向于选择音乐类型，近60%的用户喜欢收听新闻、有声书类内容。

相声、评书等戏曲文化类音频内容也收获了规模相对可观的粉丝群体，近50%的在线用户对该类内容十分青睐。

随着音频内容在年轻群体中的流行，脱口秀、播客、广播剧等新兴内容形态也获得年轻人的青睐，拥有一定规模的粉丝。

男性对不同类型内容的喜爱度排名为新闻、有声书、音乐、戏曲文化和知识类音频，女性为音乐、有声书、新闻、戏曲文化和播客。

在线用户使用音频平台时，对音质选择功能最为重视，占比达到67%，其次是同好社区的互动功能，占比达42.4%。随着智能 汽车 的发展，驾驶功能成为用户重视的第三大产品功能。

用户消费：60%用户拥有付费经历，具备良好的消费能力

经过近20年的发展，在线用户已经普遍建立起为音频内容付费的意识，60.8%的用户拥有付费经历。

在线用户在音频内容方面具备一定的消费能力，平均每年花费50-500元的用户几乎占据半壁江山，22%的用户平均每年为音频内容投入的金额在1000元以上。

用户消费：用户消费欲望强，消费音频内容类型丰富

音乐、有声书是音频在线用户最为青睐的付费内容类型，50%的用户拥有为音乐付费的经历，超过42%的用户曾为有声书付费，侧面展现了这两类内容相较于其他类型具有更高的付费转化率和用户粘性。

用户消费：注重内容质量，用户愿意为好内容买单

音频内容、价格对自身的匹配度是驱动在线用户为音频内容付费最为主要的因素，68.4%的用户表示在音频内容、价格合适的情况下愿意为其付费。此外，音频主播的个人号召力也不容忽视，将近50%的用户会为了喜欢的主播而付费。在电商日益流行的背景下，用户对电商带货这一新消费形式也拥有较高的接受度，36.7%的用户愿意为音频节目中的电商带货付费。

音频内容的质量是容易让其导致付费转化率低最为关键的因素，79%的用户因音频内容质量没有达到预期而不愿付费，65%的用户因内容对自身没有帮助而不付费。这说明用户的付费更多的是由内容质量决定，这将为优秀的内容创作者提供更好的发展机会。

用户态度：超六成用户接受广告植入，音频营销发展空间大

在线用户对商业广告植入的接受程度处于中等偏上的水平，超过六成的用户认为商业广告植入可以在音频内容中出现，32.8%的用户在遇到商业广告植入时会选择继续收听内容，另外有10%的用户遇到感兴趣的广告植入时甚至会反复收听，展现了质量好的商业广告植入内容拥有着较高的价值增长空间，同时也提示品牌主值得加大音频营销投入。

用户态度:绝大部分用户接受品牌定制内容，但注重内容质量

开播的1-3分钟是品牌定制节目/直播的“黄金时间”，43.4%的用户在遇到此类内容时，会选择先听1-3分钟后再决定是否要继续播放该节目，这对内容质量提出了更高要求。33.8%的用户能够认真听50%以上的品牌定制节目/直播。

用户态度:超70%的用户对音频市场的未来发展持乐观态度

大多数用户对音频市场的发展前景持乐观态度，71.8%的用户相信音频内容市场有更好的未来，仅有6.2%的用户明确表示不看好音频市场在国内的发展。

当下在线音频平台的问题集中于主播资源专业度不足、内容类型单一、运营活动少、增值服务质量不高、平台社交感弱等问题。

运营手段：面向用户&创作者，辐射产业上下游

剧场化运营：以优质内容和类型化宣发赋能，增强IP长尾效应

目前，剧场化运营成为音视频平台的发力重点。以喜马拉雅为例，目前喜马拉雅已搭建回响剧场、白夜剧场、赛高岛、类星体剧场、书岛等多个精品有声剧场，以类型化的方式为用户带来系列精品有声剧，涵盖经典文学、科幻故事、悬疑佳作、二次元作品等多个题材的内容。剧场化运营不仅可以帮助平台通过打造细分圈层以增强用户粘性，也更容易让同类作品发挥出集聚效应，增强IP传播的长尾作用。

商业模式：变现体系日趋成熟，商业价值得到充分挖掘

目前，我国音频内容消费市场的商业模式已经成型，且形成了丰富多元的盈利渠道。对于TOC市场来说，知识付费、用户打赏、衍生周边售卖是音频 娱乐 平台常见的盈利手段，而对于TOB市场来说，品牌营销、版权售卖等形式为音频 娱乐 平台提供了广阔的商业想象空间。各个平台根据自身的发展特色，逐渐 探索 出适合自己的盈利渠道，反向激发了我国音频内容消费市场的发展潜力。

商业价值点：以内容消费建构“种草—拔草”的商业化闭环

接受信息是人们日常生活中不可或缺的组成部分，因此内容平台是在线用户接触最为频繁的平台之一，也是相对容易让用户产生消费欲望的重要场景。有近95%的用户能够接受为了专门满足自己的 娱乐 需求以及填充自己的碎片时间而购买付费音频内容。

由于内容具有高包容性、高开放性、高可读性等特点，内容平台是广告主向用户推送硬性广告和软性广告的优质渠道。用户在收听音频内容时接收品牌的相关信息，并由此触发后续的“认知-兴趣-行动”一连串的反应，最终形成购买转化率，完成内容商业化的转变。

营销手段：声效融入多元场景，开启音频营销沉浸式体验

音频市场的营销手段具备丰富多样化的特点，如今已经逐渐开发出品牌电台、整合营销、跨界营销、播客营销等多个玩法，同时能够渗透至睡眠、通勤等多个音频内容场景。通过干货节目、直播间、车载音效、快闪活动等，音频帮助广告主精准触达更多的用户群体，快速、有效地建构品牌形象。

喜马拉雅123狂欢节：打造节日品牌，驱动“耳朵经济”发展

第六届“123狂欢节”作为喜马拉雅的年度重磅节日，在全新优质内容上线、价格优惠力度大、行业精英直播力荐等多重维度的驱动下，唤起大众对精神内容消费的热情，成为推动国内“耳朵经济”市场发展的有效“助推器”。

喜马拉雅123狂欢节：首次试水节日晚会，打造新营销范本

市场规模：用户流量持续增加，基本覆盖大众的全生活场景

目前，国内在线“耳朵经济”市场的月活跃用户规模维持在8亿人次左右，进入市场稳定期。易观分析认为，随着用户收听习惯的逐渐养成和应用场景的不断丰富，未来在线音频的市场规模将会持续增加，“耳朵经济”将会迸发出更大的想象空间。

竞争格局：新玩家入局，“耳朵经济”潜力无限

当下，老牌玩家如喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝、QQ音乐、网易云音乐等已经获得较为稳固的市场地位。然而，在线音频市场中的部分赛道尚未出现绝对赢家，意味着该市场蕴含着极大的商业机会。随着当下播客、有声书等在线音频赛道的火热，一些实力强大的企业也开始布局这一赛道，而老玩家也不甘示弱，纷纷以音频为核心持续深耕，甚至延伸产业链条。易观分析认为，在新老玩家你争我夺的激烈竞争下，在线音频市场有望激发出更大的商业发展潜力。

内容生态：播客、有声剧成为音频平台的商业价值重要支点

商业模式：音频电商带货兴起，平台开辟收入增长第二曲线

如今，电商带货成为流行，不同类型的平台纷纷加入电商带货行列。以喜马拉雅为代表的新玩家入场，表现相对亮眼的数据已经验证了“声音带货”的可行性。随着平台对“电商带货”模式更加深入的 探索 ，一套成熟、系统的“声音带货”模式将会日渐成型，成为音频平台的重要收入增长线。

题图来自Unsplash，基于CC0协议

⑵ 帮我随便找一家卫视分析其定位,炒作手段,及形象设计高分悬赏!

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你可以参考一下

模仿国外成功的电视节目,加以本地化
a超级女生> 来源于美国fox传媒美国偶像(Ameirican Idol)
b谁是英雄>来源于美国电视节目
c快乐大本营来自台湾电视节目
d玫瑰之约来自日本电视节目
广告时间比一般的电视台少,但正在危险的不断增加
瞄准老少皆宜的节目群,主打经典电视剧,如<<西游记>>
<<济公>>,<<天龙八部>>等
主持人相貌普遍较好,不过才华难以恭维
设备一流,收看效果逼真
不断创新,超越自我.
从快乐大本营,到新青年,到晚间,乡村发现,超级女生都可以看出湖南卫视的努力
不断利用有争议人选操作自己,提高知名度
比如 曹颖,李湘,何晶晶等
成立天娱公司,尝试公司化运作,提高效率
引入vi识别系统,提高了整体形象

湖南卫视与江西卫视发展分析之比较

传媒人 发表于 2006-11-15 12:24:00
长期一来，由于无可比拟的资源优势，我国电视产业的一直是以中央电视台处于垄断地位，各级省级电视台在央视的发展夹缝中各谋生存。90年代中后期，随着我国市场经济的逐步形成，传媒产业体制的松动，各级省级电视台自身的发展打破了央视“老大哥”地位。特别是90代末，随着湖南电视体制的改革，“电视湘军”的异军突起，直逼中央电视台的市场份额。
湖南卫视今年来在电视改革的成功，给中国电视业改革吹响了号角。在改革开放前二十年中作为不大的湖南人，为什么能一举从电视产业的领域中呼啸而来？同为中部省份，江西卫视有着和湖南卫视太多相同的地方，那么为什么湖南卫视在改革之后成功了，江西卫视依然处于不断的探索之中？无疑湖南卫视的成功能给江西卫视未来的发展能带来更多的思考。让我们对湖南卫视与江西卫视作一下对比，也许从中我们能得到更多的启示！

（一）湖南卫视与江西卫视定位分析
1、湖南卫视定位
2002年，湖南电视台明确提出湖南卫视的品牌定位在于“锁定年轻、锁定娱乐、锁定全国”。2003年湖南卫视全新定位为“资讯、娱乐为主的个性化综合频道”。当年的全国平均收视率跃升为国内所有卫星频道第六名，国内省级卫视第一名，在观众满意度、渗透率、期待度、栏目竞争力、人气指数、主持人知名度、娱乐趣味等各项评价指针上，全都保持省级卫视第一。2004年，湖南卫视的频道理念创新得到进一步丰富并完善，更加彰显“青春、靓丽、时尚”的独特品质，并在“快乐之旅2004中国湖南卫视媒体推介会”上明确提出“打造最具活力的中国电视娱乐品牌”的口号。

2、江西卫视定位
江西卫视定位为新闻综合频道，每天播出7档新闻节目，总时长为95分钟，主档新闻节目《江西新闻联播》、《社会传真》、《新闻夜航》在江西观众中具有很高的认知度。2004年以来，秉承"从心出发，真诚服务观众"的理念，陆续推出了几档全新栏目。

3、二者定位分析
我国上世纪电视改革是随着我国市场经济建立，人民生活水平有了相当的提高，老百姓身上有了一定的节余而启动电视改革的。电视业作为一门产业开始进入市场，湖南卫视能够紧紧抓住机遇，看准了富裕起来的人们在忙碌的工作之余需要更多的娱乐需求，把目标定位为电视娱乐方向，这对于此时在中国大陆电视娱乐产业还处于一片空白之际，不能不说是一定别出心裁的创意，实践也最终证明湖南卫视这一定位取得了空前成功。

江西卫视的改革起步的比较晚，在其定位时就把目标定位为新闻综合频道。应该说，电视业本身在传播信息方面有着其他媒体无可比拟的优势，江西卫视把自身定位为新闻综合频道有一定的合理性与科学性，但是，江西作为中部省份，经济欠发达地区，在新闻信息无论是采编、制作还是传播都无法超越其他的发达地区电视台，尤其是中央电视台更不可比，江西卫视最终想在信息服务方面取得突破，在我看来有着很大困难与阻力。

（二）湖南卫视与江西卫视的内容分析

1、湖南卫视的内容分析

有了鲜明的定位方针，湖南卫视开播后，先后推出《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》、《有话好说》等一系列名牌栏目，在国内产生广泛影响，确立了频道强势品牌地位。“快乐旋风”、“玫瑰花香”，一时间风靡大江南北；《快乐大本营》更被公认为“国内电视综艺节目的革命先行者”和“综艺娱乐节目的第一品牌”，改变了国内电视从业者与电视观众的思维。2005年，《超级女声》的成功令湖南卫视在全国综艺娱乐节目市场收视份额排名第4位，这是湖南卫视多年娱乐节目制作厚积薄发的结果。

湖南卫视的在推出精品栏目的同时，还特别注重打造名牌主持人效应，像李湘、汪涵、大兵等一群耳熟能详名主持人，2004年9月底，湖南卫视与阳光文化联合宣布，双方共同打造一档大型娱乐性脱口秀节目——《天下女人》。著名电视人杨澜出任该节目主持人。

2、江西卫视内容分析

在以定位为新闻综合频道的指导下，先后推出了一系列的自制节目，以当红明星为主体的周播娱乐节目《明星面对面》，直接服务百姓生活、充满智慧惊奇的日播栏目《生活新发现》，讲述人间曲折离奇故事的日播节目《传奇故事》，记录真实生活、评点人间百态的日播节目《人间写真》。目前这几个栏目的收视率稳步提高，影响力、美誉度及人气指数都在不断攀升。

值得一提的是，在电视剧制作播出方面，江西电视台都有众多作品获奖。电视剧《京九情》、《黑天鹅》、《兵歌兵妹》、《我们的连队》、文献片《共和国摇篮》、《军旗从这里升起》获得了中宣部颁发的"五个一工程"奖；《解救人质 一马当先，世纪门前 英雄饮弹》、《电老虎的嬗变》、《"双汇风波"始末》、《越冬》、《乡戏》、《鱼水情满浔阳城》等一大批新闻类节目获中国新闻奖、中国广播电视奖；《中国江南三大名楼中秋晚会》、大型舞剧《瓷魂》等在星光奖等各类大奖中摘金夺银，不断创造新的辉煌！

江西卫视的许多新闻栏目在江西本地受到较高的欢迎度，但在省外所受的关注度就不那么令人满意。事实上，电视业进入产业化阶段，在不违背相关的宣传纪律下，赢利就成为首要目标，在市场经济下，电视产业的主要经济来源来自于广告收入，在江西这样经济欠发达的省份，新闻制作成本本身就是一个巨大投入。能不能在主打新闻这张牌赢的所期望的市场份额不能说不是一个很大的挑战。

有一个我个人长期以来比较困惑的，我个人长期观察，发现在江西的许多栏目中，虽然栏目主持人不同，但很多一些主持人特别是新闻主持人风格非常接近，我不知道这是我个人的感受还是一种偶然。在主持人打造方面，江西卫视很难举出具有比较有影响力的名主持。

上面简单分析比较了以下湖南卫视与江西卫视的发展过程，在我看来，江西卫视要发展的更好，有必要向湖南卫视学习相关的成功经念。当然我并不是说，让江西卫视也去走电视娱乐这条道路，走别人已经走过的路，成功就显得不再辉煌，关键在于一种理念、一种创新思维。
注：本文所引用资料全部来源于湖南卫视与江西卫视网上的公开介绍信息资料。

⑶ 一场脱口秀要怎么准备和策划

栏目的基本定位：立足于什么平台？面向什么人？
2、栏目的选题或内容：做什么选题？如何获得这些选题？
3、栏目的表现形式：播报？访谈？脱口秀？......
1） 综述：
从内容策划的角度，重点强调集多条展现途径和多种表现形式为一体的"视频专题式直播"方式，该方式以"视频直播"为核心，附以全面的专题围绕。既可将直播活动同步呈现于受众，同时配以详尽的专题栏目，采用图片、视频、FLASH等多种形式相结合的方式，帮助受众更加良好地了解直播活动的背景情况，从而全方位、多角度、深层次地展开宣传活动。
整个运作周期分有三大阶段，分别为前期宣传阶段、直播阶段和后期深入报道阶段。每一阶段均有不同的展示侧重点，由不同的制作队伍按照一定的工作流程合作完成页面设计、内容加工、视频采编等具体工作。
2） 前期宣传阶段
在直播前夕完成直播页面及相关专题页面，提供发布'活动信息'的版面空间，以页面发布配合其他形式的宣传手段展开前期宣传工作。该阶段的具体工作重点主要集中在直播页面的设计及专题栏目的策划、制作上。
在页面设计上，将充分考虑直播对象的特点、直播客户的公司整体形象、直播周期的长短，根据直播客户的各项具体要求由网站设计师和后台多媒体工程师打造直播及专题页面。
在专题栏目的设置上，以满足'宣传'及'背景介绍'两大目的为原则，以科学的栏目设计帮助客户良好、畅通地传达其宣传目的，帮助受众多角度地了解宣传对象的综合情况。以企业产品发布会直播为例，在栏目设定上，将不仅具有展示该产品的特写栏目，还将另外设有对有关生产厂家和企业进行重点介绍的栏目，同时，还可根据具体情况设置一些性能对比类栏目、扩展性内容栏目、调查功能类栏目、反馈功能类栏目等等。
在专题页面的前后期内容制作方面，编辑队伍会及时将直播客户提供的有关宣传资料和背景资料（包括：视频、图片、文稿等）进行筛选、整合，配合视频制作、动画策划、文字撰稿、图片截选等后台加工手段，完成直播页面内容的准备工作。
最后，由各环节统一配合，将页面与直播专区的首期内容融合，完成直播专区的首期页面。
3） 直播阶段
在直播阶段过程中，可根据客户要求，指派采访小组，从不同的角度，配合直播拍摄内容展现直播现场的立体情况。
同时，还将在第一时间对直播流进行采集压缩，以最快的速度为受众提供直播现场的点播服务。
为了在直播阶段让用户了解更多的相关信息，我们还可通过强大的后台编辑基础支持直播期间的专题栏目内容更新要求，帮助企业随时将动态信息传播给最终受众。
4） 后期深入报道
通过此阶段的工作，受众可以详细而完整地了解直播对象和直播活动，加深受众对整体活动的印象，使其获得有关直播活动的更加系统、更加深入的信息资讯，并且通过后期主题化加工处理，页面展现内容将更加具有欣赏性及针对性。
在如何使网上视频直播活动圆满结束和如何让直播内容更深入、更系统方面，视频编辑队伍将发挥其优秀的创造力。创意策划、视频数字化采集、视频编辑、后期配音、文字配稿及快速上传等一系列严密配合的工序，会将直播现场层次不够分明、重点不够突出的视频录像采用主题制作方式进行后期加工，对直播活动进行更加系统和多层次、多角度的后继报道。同时，为企业提供可直接保存的公司历史资料。
通过网上"视频专题式直播"，即使无法置身直播现场或无法及时收看网上直播情况的受众也可更加详细地了解直播现场的真实情况。从而有效地减小了直播活动覆盖范围的局限性、增加了直播活动所能容纳的群体数量，加大直播活动的影响力。
对于网上视频直播过程中各个环节的操作质量问题，我们已积累了相当的运作经验，培养了能够紧密合作的项目团队。
中国电视在不到二十年的时间内走过了三个阶段，即节目化阶段、栏目化阶段、频道化阶段。电视的栏目化操作是时下一个大的趋势，而栏目化操作其实只是一个中期阶段。大家都在做栏目，可是应该如何去做？如何去突破它？有关栏目操作的规则是值得我们认真研究探讨的。
[编辑本段]栏目实施：
1.准备占用什么时段？
2.预期经费多少？
3.经费什么来源？
4.人员如何构成？
5.预期的设备、车辆使用量？
[编辑本段]市场分析或市场预期：
1、时段分析
现在电视人都在讲什么时段是最好的时段，我认为作为时段今天已经没有最好的，只有唯一的，即使是黄金时段也是相对的。因为所谓的黄金时段只是在规避原则下相对的黄金时段，有些次黄金时段能被逐渐开发出来就是这个原因。
如中午时段的有效含量正在逐渐提高，它恰好是人们在职业场合午休的那段时间，各个办公室都开着电视，这时候一些社会化问题能吸引大家的关注。最早拉动这个时段的是央视的《今日说法》。后来各个台的法制节目基本上都趋向于向中午时段靠拢，因为这个时段不可能是娱乐和情感话题的时段，娱乐和情感的东西必须是观众处于自然的角色，也就是所有家庭成员坐在沙发上，嗑着瓜子，聊着天看的节目，而不是在社会角色的公众场合中。所以，栏目在播出时段上要找准收视心理的牵动性，这比盲目竞争所谓的黄金档要有效的多。而且一个好的栏目能够找到一个好的重播时间，也应该是对此栏目的一个很好的连动。现在有不少重播时间在编排上还存在不够科学的随机性，哪有空就往哪填。
国外节目编排有个概念叫集装箱框架，所谓集装箱框架就是不管你有什么节目，由我制定节目编排，这个制定节目编排的部门在电视台一般是总编室。先由总编室拿出一个框架，这个框架就像火车皮里的集装箱，先给它打上标签，如在早间、上午、午间、下午、晚间五个时段，可能根据收视市场分析，会指向性地有一些栏目的标签，再来安排节目，把节目放进去。
在整个集装箱框架里面还有一个规则，即整点拉动原则。我们现在看电视报，经常有播出时间为15：04、18：23等零碎的时间概念，这不要说电视台播出的时候是不是真的遵守这个时间，起码对于观众来说是很难记住的，无形中也就影响了收视率。实际上所有重要的栏目都应该放在整点或半点，最方便观众记忆的时间，这是一个收视习惯。到了整点的时候观众一般会整个搜寻一遍台，这时一个好的栏目如果开始的话，就会拉住他，所以在节目编排上要在时段上、对象性上去做调整。
2、播出平台分析
3、目标受众分析
4、经营获利的渠道分析
5、节目营销后续拓展空间的大致规划和分析
[编辑本段]栏目包装
包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于栏目的整体包装。
包装是电视台的日常维护系统。一个媒体最经常给观众看到的其实是它的包装，通过诸如5秒的标识演绎，30秒或60秒的主体形象宣传片，系列的主持人宣传片等等，这其中传递的会是它给观众的承诺，以及它自己的宣传理念。
任何一个包装系统里面都有三个基本元素，一是基本的标识logo；二是识别色彩；如CNN非常理性的蓝调，凤凰卫视的金色，四川卫视的大红配大绿，所有这些都是一个台区别于其它台的基本识别色。三是基本的识别声音系统。这个声音系统不能今天一段萨克斯《回家》，明天一段雅尼的音乐，随便作什么都可以。其实识别声音系统对维持观众对一个台的关注是必不可少的。所以，日常包装是在一个栏目化播出系统里面非常重要的手段，这是一个常态栏目必须的常态包装。
[编辑本段]*电视栏目策划“五个确定”
1,确定节目与栏目的宗旨和定位;
2,确定节目与栏目的播出时间和时长;
3,确定节目与栏目的标识,包装及片头;
4,确定节目与栏目的形态和结构;
5,确定相对固定的主持人;

⑷ 海口广播电视台的精品栏目

海口新时空
发挥省会主流媒体和全省覆盖媒体舆论主阵地作用，为海口建设“四宜三养”最精最美省会城市，为省会经济圈发展，为海南国际旅游岛建设提供强有力的舆论支持。

播出时间：
首播：海口电视台三套（新经视频道） 18:40
重播：海口电视台一套（新闻综合频道） 22：00（当日），0:30（次日），7:00（次日）；海口电视台二套（都市娱乐频道） 19:30（当日）
热带播报
《热带播报》是海口广播电视台全力打造的一档民生新闻节目，节目主打：民生主张，新闻海口，在风格上讲求新闻的故事性、情节性和趣味性，在内容上涵盖了舆论监督、重特大及突发事件、为民解忧、社会趣闻四大主题，节目强调时效，及时报道与椰城百姓社会生活息息相关的各类热点、焦点、难点问题，贴近生活贴近百姓，具有很强的可视性。
栏目构成：网罗天下、真相、金花跑腿、椰城欢乐送
播出时间：
首播：海口新闻综合频道 17:30
重播：海口新闻综合频道 23:00
直播12345
《直播12345》是海口市政府服务中心与海口广播电视台FM101.8新闻综合广播联合推出的大型民生广播节目，该节目以12345市政府服务热线为依托，聚合媒体与政府部门的力量，为椰城百姓提供实实在在的服务。《直播12345》节目接听的投诉涉及停水、停电、路面积水、垃圾无人清理、噪声扰民、占道经营、违章建筑、子女入学等等与市民日常生活息息相关的大事小情。面对市民的每一个诉求，《直播12345》节目通过现场连线相关职能部门，记者调查采访，促使困扰市民的烦心事闹心事得到有效解决，为百姓搭建一个沟通效率最快、解决问题最好的服务平台。
栏目播出时间：
上午9:00-10：00 下午15：00-16：00、18：00-19：00播出。周一至周日
老爸茶
《老爸茶》栏目是一档观点制胜海纳百川的谈话节目，每期节目都将邀请海南省内外专学者等精英人士，针对社会热点新闻话题进行评论。重磅话题，轻松风格。《老爸茶》栏目是一档雅俗共赏老少咸宜的谈话节目，每期节目都将结合时下的社会热点话题和新闻展开讨论和延伸，一改以往谈话评论节目死气沉沉的氛围，以一种轻松、自然的方式，让电视机前的观众看得懂，听得明白。
播出时间：
首播：海口新闻综合频道 每周五22:26
重播：海口新闻综合频道 次日13:50
经济新观察
海南本地电视节目中唯一的一档经济专题节目。立足于现今社会，并非以传统经济学的角度看经济；而是站在普通人的立场，以“民生经济观”的视角来报道经济。内容上体现在并非只关注宏观经济领域的“大新闻、大事件”；而是把报道重点放在与老百姓利益、小微企业生存发展息息相关的经济事件上。节目形式上体现，用讲故事的方法，从每个题材中挑选几个有代表性的新闻当事人，通过当事人亲身经历的故事，来反映经济变化对人的影响。“观经济变化，察民生冷暖。”是《经济新观察》对节目品质的永恒追求.
播出时间：
海口新闻综合频道 每周四22:26
椰城纠风热线
栏目定位：始终围绕海口市委、市政府的中心工作，紧扣社会焦点和百姓关注的热点、难点问题，在党委政府和百姓之间架起了一座沟通、理解和互动的桥梁。
2.栏目的构成：“热点追踪”、“纠风反馈”、“一把手连线”
3.嘉宾构成：市长、副市长、各职能局（委办）党群口一把手、各区书记区长、窗口行业单位主要负责人。
4.栏目方向：一个让老百姓说话的地方，一个党委政府为民办事的平台
天堂海南岛
1、节目定位：
旅游外宣节目。以海南地域作为本栏目的拍摄范围，融入贯通当地鲜为人知的风土人情、民俗风情、古建筑古村庄等富有特色的自然景观、人文景观写实展现。
2、节目风格：自然地理 人文印象 旅友交流
以当地百姓的原生态生活或最能代表当地的一点作为切入点，通过解说词及画面的不同感悟，让观众从中了解当地原来并不为外界广泛知道的民风民俗。
3、节目基调：
表现手法的平实、文化的沉积薄发、画面沉稳而不凝重、编辑手段生活化而不花哨。纪实手法拍摄，不用外景主持人串接，而是通过画面和文字、现场人物采访等的过渡，以“行者”的感受为主线。
4、栏目宗旨：
用镜头述说唯美的写实画面，用罗盘锁定宝岛地理坐标，用真实记录行者与自然的对接，用声音见证动感的心跳，用亲历放逐心灵的淡然，用行动诠释对旅行的概念，用欢笑翻卷记忆的阡陌，用记忆回味旅行的憧憬。
播出时间：
首播：海口新闻综合频道 每周六晚22：26
重播：海口新闻综合频道 每周一13:50；每周三13:50
天涯故事汇
栏目简介：该栏目自拍剧和引进剧同平台PK，本土故事和外地故事交相辉映。通过非专业演员演绎的形式来讲述发生在群众身边的故事，也就是邀请老百姓和非专业演员来演自己的故事，以此揭示人生、社会、家庭乃至亲情、友情、爱情的某些现象，并通过这些现象感知人间冷暖，引发人们思考，启迪人生智慧。
栏目时长：30分钟
栏目定位：栏目剧。通过市民百姓演绎自己的故事，来揭示百姓的生活百态、人间冷暖和世态炎凉。
播出频道：海口新闻综合频道
高球岛
《高球岛》是以介绍海南高尔夫赛事、海南高尔夫球队、海南高尔夫球场、海南高尔夫旅游为一体的节目，节目旨在打造海南高尔夫知名品牌、弘扬海南高尔夫文化、展示海南高尔夫球队风采。节目自开播以来就受到了海南省、市领导、海南省高尔夫协会、海南省各高尔夫球队、球员乃至全国高球爱好者的广泛关注，知名度迅速在高尔夫圈内打响。
节目时长：30分钟
节目定位：打造海南高尔夫知名品牌
弘扬海南高尔夫旅游文化
展示海南高尔夫球队风采
海南高尔夫人自己的节目
播出时间：
首播：海口新闻综合频道 每周一22:26
重播：海口新闻综合频道 每周二13:50；每周日13:50
椰城军旅
《椰城军旅》是海南省唯一的一档电视军事栏目。该栏目在海口市委、市政府领导和驻琼部队首长的共同倡导和关心下，于2006年7月30日开播。 《椰城军旅》以国防教育为主题，立足军队，面向社会。通过这档电视军事栏目，使广大群众了解驻琼三军三警的军事训练、工作和业余文化生活，展示人民军队子弟兵不怕苦、不怕累，不怕流血牺牲的精神和光辉形象；通过该栏目，对市民进行爱党、爱国、爱军的教育宣传，传播、普及国防知识；通过该栏目，反映广大群众和人民军队之间民拥军、军爱民的鱼水情。
《椰城军旅》由“绿色军营”、“军事网络”、“军民一家亲”三个版块组成。
播出频道：海口新闻综合频道
第一商讯
《第一商讯》是海南省主流电视媒体唯一一档商业新闻报道节目。节目以平民化的视角说产品，聊产品，看市场，全面解读报道经济走向、商业动态和商品信息等商界资讯，引领市场消费，为商家服务，为市民维权，为市场护航。因受众广泛、针对性强及播出频率高、收视效果好等特点而备受企业和消费者青睐。节目设有《商讯快报》和《优秀企业品牌推荐展播》两个板块。
播出时间：
首播：海口都市娱乐频道 每周四、周日17:25
重播：每周一至周日10:55
城管时空
《城管时空》突出关注民生，服务百姓，便于公众知情、参与和监督。栏目报道坚持权威性、客观性和真实性，充分发挥媒体的宣传优势，加大力度、多角度宣传城管工作。通过宣传，使广大市民更加了解城市管理方面的法律法规，更加理解、支持城市管理工作，积极营造“人民城市人民管，管好城市为人民”的良好氛围。希望通过市城管执法部门和栏目组的共同努力，把这个节目办成政府执法部门与百姓沟通的“连心桥”、解决群众疑难的“直通车”、提升政府形象的“展示台”。发挥媒体的宣传作用，从而也令市民建立主体意识，进而了解城管，理解城管，支持城管；用摄像机抓拍这个城市的新鲜事，城管的新鲜事，让电视观众看到这个城市不一样的美丽，看到不一样的城管。播出频道：海口都市娱乐频道
宝贝真棒
《宝贝真棒》栏目是由海口广播电视台都市娱乐频道全新打造的少儿娱乐节目，该栏目由为海口市民跑腿解决众多困难事烦心事的“五朵金花”头牌金花记者刘珊珊，以及FM916的电台音乐主播小五强力打造。《宝贝真棒》作为海口广播电视台唯一一档地方台的少儿文艺栏目，囊括无数精彩栏目和看点，重视节目内容要遵循：“尊重；支持；引导；快乐；只有民族的才是世界的”。因此节目要以娱乐、教育、创新、益智为一体的少儿“文、体、娱”大餐，让小朋友了解世界、开拓思想、开发创造力和想象力，让小朋友在快乐中获得更多的知识，健康成长。
播出时间：
首播：海口都市娱乐频道 周六16:50
重播：周日18:35、周一13:09；16:50 周三13:09
彩民天下
《彩民天下》栏目是顺应海南人民喜欢买彩票的习惯需求而开设的，在海南，有70%左右的人群都在博彩，该群体结构由政府机关工作人员、企事业单位职员、公司白领、工商业界人士、个体企业经营者、普通百姓居民、职业玩彩者等来组成。彩民天下》栏目就是在这种大背景下诞生的。《彩民天下》力争为彩民提供更丰富更准确的彩票资讯，使其服务性更强。
播出频道：海口都市娱乐频道
开心清补凉
《开心清补凉》是海口都市娱乐频道一档时下最火爆的娱乐脱口秀节目，由国内著名笑星战友，大熊担纲主持，整个节目分为前戏，歌舞秀，开心清补凉节目秀（搞笑情景短剧集锦）及综艺播报节目几大单元组成，选取流行元素，选取流行元素，坊间话题，邀请知名艺人、特殊身份人士以及一些普通老百姓参与节目，通过影片桥段剪辑，方言笑话、短剧、访谈、音乐歌舞演绎组合成一幕幕笑料频出的场景，将快乐轻松传递给观众。《开心清补凉》将时事、流行话题与本土化的表达方式相结合，打造海南本土爆笑情景短剧脱口秀，用一种轻松、娱乐的方式让观众发笑。《开心清补凉》娱乐脱口秀节目，为海南老百姓茶余饭后的生活，带来欢乐、放松心情、形成话题。
播出频道：海口都市娱乐频道
全民辩辩辩
《全民辩辩辩》节目是海口电视台都市娱乐频道重金打造的一档大型辩论类娱乐节目，将作为海南当今最大型一档演播室节目面世。该节目由中央电视台国防军事频道知名男主持肖宁主持，女主持人由海口电视台都市娱乐频道当家花旦轮番上阵。节目嘉宾由海南文化界最知名的学者、政府官员、影视剧明星组成。每期节目，重量级嘉宾将达到十多人。节目观众，每场将达到一百多人。该节目内容，选取当今海南老百姓最关注的话题，由现场嘉宾及观众进行激烈辩论，并邀请事件当事人出席。整个节目将完成一个嘉宾学者，政府官员及老百姓的群口争辩过程，所有在场人员都会放下本身的社会职务，做为一个普通人来表达自己的感情和情绪。
播出频道：海口都市娱乐频道
天天有报读
《天天有报读》是民生新闻、时政新闻读报类节目，关注国际、国内最新时政，关注国际风云变化的热点新闻、关注民生热点。读报嘉宾是资深办报人、新华社海南分社评论员矢弓。主持人整合国内15份热点综合类报纸及网络新闻，对当天的时事政治新闻、国内国际热点头条新闻进行解读、分析和评论。整合国内热点综合类新闻报纸及海南本土各类报纸，以读报人独特的视觉、新闻敏感度，对国内、国际发生的重大时事新闻、民生热点新闻事件进行解读、分析和讲解。结合中国国情，凭借读报人文化、历史、政治、社会学科的厚重积淀，犀利睿智、出口成章的口才表达。让更多的百姓关注时政新闻，了解时政信息、关注民生热点。
播出时间：
首播：海口都市娱乐频道 周一至周五 18:40
重播：19:55

⑸ 脱口秀大会第四季 Norah被淘汰是不是黑幕

《脱口秀大会第四季 》Norah被淘汰没有黑幕。

《脱口秀大会》第四季定位为一档原创棚内喜剧脱口秀竞演节目。来自各行各业的脱口秀选手根据每期节目话题，以不同的视角切入、用专业的喜剧创作能力进耐粗蠢行高质量的内容输出，诠释“从行业走向生活”的价值主张；新老演员同台较量，争夺年凳笑度“脱口秀大王”桂冠。

《脱口秀大会 第四季》网络网盘高清资源免费在线观看：昌陪

链接: https://pan..com/s/1c1u5AFzm5-hvLTiO70W6TQ

?pwd=1234 提取码: 1234

⑹ 新一期《奇葩说》再登热搜，这款综艺具有什么别的综艺没有的优点

众所周知《奇葩说》是一档“严肃”的辩论节目，而且这一档综艺节目的包容性非常强，作为观众也能够通过屏幕，看到各式各样的人群在节目中发表自己的观点和看法。在其中不仅能够看到学贯中西，学识渊博的明星，同时也有专业非常过硬，逻辑严密的辩手。当然，除此之外还有不按常理出牌的奇葩辩手们的出其不意，针锋相对。而新一期的《奇葩说》再次登上热搜，也说明了这档综艺节目的特点非常鲜明。

四、各式各样的语言风格汇聚一堂

另外在《奇葩说》当中还有一个非常显著的特点，那就是语言风格多种多样。因为参赛的选手各式各样，所以各种各样的语言风格汇聚一堂，也能够给人一种耳目一新的感觉。

⑺ 徐志胜还在单立人吗

Comedy Brings People Together.” 在《一年一度喜剧大赛2》里，单立人演员刘旸离开比赛时，用这句话做了总结，“喜剧让我们相聚”，这句话单立人演员周奇墨也曾在《脱口秀大会》第四季决赛时说过，这句话出自美国老牌脱口秀演员杰夫·罗斯，也是挂在单立人休息区墙上的一句话。


单立人休息室 图片来源：贵圈

在脱口秀界，“南笑果北单立人”被默认是行业的两大头部公司，笑果因《脱口秀大会》《吐槽大会》等节目走入观众视线，而单立人则靠刷线下开放麦在市场上占有一席之地。在腾讯视频发布的《2022脱口秀营销白皮书》中，将这两个公司划为上游市场。


《2022脱口秀营销白皮书》

随着线上节目的走红，整个脱口秀市场也进入井悉宴喷期，《2022脱口秀营销白皮书》显示，2018年全国脱口秀俱乐部数量还不打到10家，而到了2021年，已经有179家脱口秀俱乐部。

线上节目捧红的李诞、杨笠、徐志胜等头部演员开始成为品牌代言的新宠，这也让不少脱口秀演员看到了走红致富的捷径，线下脱口秀演员正在纷纷走向线上，而单立人也被称为脱口秀演员的大学——单立人培养出来的演员开始流失。

不过在最近热门喜剧综艺《一年一度喜剧大赛2》中，单立人却有了翻身的迹象。

作为连续两季《喜剧大赛》的内容合作伙伴，单立人为节目输送了大量演员和编剧。这季单立人之所以被关注到，原因在于，单立人在镜头前出场的频率明显变高了，甚至演员李逗逗特地在节目中强调自己是单立人公司的。

这样的调整也指向了单立人相较笑果的弱点——营销、造星和商业化。

单立人撑起了《喜剧大赛》的半壁江山？
在单立人初创成员中，石老板、小鹿、刘旸教主、周奇墨并称为“石墨鹿教”。如今，这个团体正分崩离析。

小鹿在参加完《奇葩说》后签约了米未，周奇墨参加《脱口秀大会》后搬去了上海，尽管没有跟单立人解约，但俨然成了半个笑果人。此外，笑果的“当家花旦”徐志胜也是在参加单立人原创喜剧大赛获得季军拿陆茄后，签约了单立人，“脱口秀女王”杨笠、丧系脱口秀演员Rock以及这届大王热门候选人童漠男都是从单立人走出来的，单立人俨然已经成为了脱口秀演员的“黄埔军校”。


徐志胜曾在单立人

尽管在脱口秀赛道失利，但在最近的热播的《一年一度喜剧大赛》中，却处处有单立人的影子。

“还好国内首屈一指的单立人喜剧文化公司，给我发工资了。”演员李逗逗在节目中的这句话引得观众捧腹大笑，也把这个节目的幕后内容军师单立人，引入了台前。


单立人担任首席战略内容合作伙伴

连续两季，单立人都是《一年一度喜剧大赛》的首席内容战略合作伙伴。单立人的演员、编剧，几乎撑起了《喜剧大赛》的半壁江山。

在第一季中，除了默剧演员武六七、王梓等，单立人还贡献了10个编剧，25个节目。而到了第二季，单立人的出场频率更高了，除了强调自己是单立人演员的李逗逗外，单立人元老刘旸也在节目中大放异彩，「虎父无犬子」「没有学习的人不伤心」两个节目都拿下了上万的高分，而第一季的编剧鑫仔，这一季也作为演员参赛，参演担任编剧的《少爷和我》更是火爆全网。

《一年一度喜剧大赛》将编剧从幕后推到台前，单立人和演员、编剧的强绑定关系也被摆在台面上。在这个节目中，单立人和米未实现了相互成就，也让单立人暂时从笑果的笼罩下，钻出来投了口气。

内容vs商业极致，脱口秀行业的一体两面
尽管在行业内，笑果和单立人稳坐top2，不过两者之间仍差着好几个Level，甚至单立人的老板和演员们，不止一次将笑果称为“爷商”。

的确，不论是行业地位、还是公司规模，两家公司都不在一个量级。

2012年，《今晚80后脱口秀》在东方卫视开播，也成为中国观众对脱口秀这个喜剧形式的启蒙节目，这档节目的总导演正是笑果文化的创始人叶烽。

2014年叶烽创办了笑果文化，2017年笑果通过网络综艺《吐槽大会》《脱消察口秀大会》迅速打开市场，达成了破圈传播，也让脱口秀真正称为大众所接受的喜剧形式。

这一年，从金融白领辞职成为全职单口喜剧演员的石介甫，也创办了一家脱口秀公司，名字叫单立人，石介甫也就是「石老板」。

《李诞脱口秀工作手册》一书中提到，“脱口秀，作为一个行业出现在中国，发展至今，还不到五年。”然而经过线上节目的发酵，短短几年，整个脱口秀赛道都迎来了爆发式增长，甚至已经产业化。


《2022脱口秀营销白皮书》

腾讯视频发布的《2022脱口秀营销白皮书》显示，2016年脱口秀演员还不到100人，2021年已经达到了万人。2021年全国线下演出观众达到220万人，票房收入2.24亿。

然而，随着笑果的日渐壮大，行业垄断地位也逐渐形成。

据人物报道，演员们要上《脱口秀大会》，需要跟笑果签订艺人条约，这份合约的期限通常是10年。

即便如此，仍有不少演员挤破头想参加《脱口秀大会》，毕竟很少有全职脱口秀演员可以靠线下演出养活自己。一旦在节目中走红，徐志胜、何广智的经历就是演员们的强心针。

而单立人之所以能在笑果之下占有一席之地，在于其对于内容的极致追求。靠着一场场地刷开放麦，单立人的演员们将段子反复打磨。

不过随着核心演员流向笑果，单立人也不得不开始有所转变了。很显然，单立人的内容并不输于笑果，毕竟杨笠、徐志胜这些笑果头部演员都出自单立人。

而在营销、造星、节目制作以及商业化上，单立人仍相差甚远。

早在80后脱口秀时代，叶烽就开始从节目把观众引流到笑果的公众号，在之后的综艺节目中，「笑果」这家公司频频被提及，在一系列的营销加持下，笑果跟「脱口秀」形成了强绑定关系。

而在造星上，强标签、强人设是笑果打造演员重要的一环，靠一撮刘海成黑马的徐志胜、脱口秀界“周杰伦”何广智，被包装成笑果颜值门神，杨笠调侃男性的段子余温犹在，几乎头部脱口秀演员都明确的人设和特点，这都是徐志胜和杨笠在单立人时没有的。

此前单立人也曾尝试过综艺，央视的《是真的吗》、腾讯新闻的《夸就对了》、爱奇艺的《冒犯家族》、芒果TV的《听姐说》，内容团队都是单立人负责，但却未能溅起水花。

商业化问题，是单立人演员频频出走的最重要原因。单立人的演员收入来源只有线下演出，生存问题是何广智、不少脱口秀演员都曾提到的。


单立人脱口秀演出

以单立人的小剧场6人拼盘演出为例，票价在200左右，剧场满员150人左右，一场演出的收入只有三万，扣除公司抽成、场地、人工等各种费用，到了演员手里已经不剩多少了。而能到满员的演出基本都是有一定知名度的头部演员，演出一周可能只有1到2次，频率不会太高。头部演员生存尚且艰难，更别提只能参加开放麦的新人演员了。

一位脱口秀演员曾在采访中提到，“算上交通费，演一场开放麦还赔10块钱”。

而脱口秀演员一旦被选上参加《脱口秀大会》，不仅线下身价暴涨，还能接到各种商务。

杨笠在《脱口秀大会3》后身背23个商业代言、李雪琴16个、王勉11个，笑果的商业化能力可见一斑。

周奇墨也尝到了《脱口秀大会》的甜头，原本只要150元的巡演票价，在参加完第三季节目后，尽管当时还未拿到大王，巡演前排票仍卖到了上千元。在第四季拿到“大王”后，他说：“感谢笑果文化，我今年事业的巅峰，都是在笑果文化实现的。”

当“公鸡”单立人遇到“狮群”笑果
一位豆瓣网友总结单立人无法为第二个笑果的原因：“最重要的是两边的基因完全不同，笑果是做线上综艺出身，拥有的除了编剧、演员外，还有一套专业综艺制作团队，而单立人从成立之初就是单纯的线下演员联盟，没有节目制作能力，而从脱3也能看出，单立人的演员也没有线上思维这种情况下，哪怕是让叶烽空降到单立人，带着石老板做节目，也很难做起来。”

而在小鹿看来，石老板不能算个生意人，“他立志于要推动单口喜剧在中国的发展。他弄出单立人的品牌的原因就是告诉大家，不是那种打打闹闹、说说笑笑，这是一门正经的艺术。”

单立人的定位是喜剧公司而非脱口秀公司，因此早在2018年，单立人就开始探索脱口秀之外的喜剧形式，启动了素描喜剧项目。2020年10月，单立人旗下的新喜剧厂牌“牙花子”正式成立，包括了默剧、独幕剧、素描喜剧、漫才和即兴表演等等。


2020年，单立人推出喜剧厂牌“牙花子”

通过《喜剧大赛》，单立人另辟蹊径靠素描喜剧在业内闯出了一片天，但是单立人不能停下，也不敢停下，笑果正在追赶。

今年1月，笑果曾宣布将与腾讯视频联手打造一档全新的喜剧节目——一档“不说脱口秀的大会”，计划尝试除了脱口秀之外的喜剧形式，包括漫才、sketch、默剧、独幕剧、音乐喜剧等。不难看出，这对标的正是《一年一度喜剧大赛》。

近一年过去，虽然项目还未落地，但不难看出笑果在喜剧行业的野心。石老曾在采访中把笑果比做是一群狮子，“单立人则是一只公鸡，自己还没有长到能跟狮子去斗的水平，但也避免了在这场力量悬殊的搏斗中，尸骨无存。”

如今面对步步紧逼的狮群，埋头做事的单立人要如何存活下来？收到观众“赢麻了”的评价后，单立人又该如何将口碑转化为商业，这都是亟待解决的问题。

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徐志胜

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徐志胜，脱口秀演员，《脱口秀大会第四季》选手。北京科技大学2021届材料科学与工程学院硕士毕业生。 2021年10月13日，获得《脱口秀大会第四季》年度第四名。 2022年11月9日，在《脱口秀...
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