卫浴市场调查2017

㈠ 智能马桶这么火，为何普及率依旧低

前段时间，中国 家用电念岩器 协会智能 卫浴 电器专业委员会发布了《2017年中国智能坐便器消费调查报告》，这是我国首个智能坐便器消费调查报告。

《报告》显示，国内智能坐便器市场保有量约为500万-600万台，市场普及率约为1%，北上广深等大中型城市普及率最高也不过为10% 左右 。

为什么智能马桶这么火，而市场普及率依旧很低呢？主要有“三座大山”阻碍智能坐便器的进一步普及。

消费者对智能坐便器认知度低

从目前市场普及率来看，使用智能坐便器的家庭仅为少数，且集中在大中型城市。其实在国外，智能马桶已经在大部分的普通家庭中普及了：在日本，普通家庭中的智能卫浴普及率已经达李高旅到了85%，在公共场所更是达到了90%；在韩国，智能坐便器盖板在普通家庭的使用率也超过了60%。而我国1%的普及率则与其相差甚远，普及智能坐便器的道路依旧任哪凳重而道远。

对产品存在认识误区

根据《报告》调查发现，不少消费者对智能坐便器存在认识上的误区，其中主要包括：智能坐便器涉水涉电，担心出现安全问题；担心冲洗不卫生，喷嘴容易滋生细菌；担心水质不好，影响健康；认为价格较高。

智能坐便器的诞生就是为安全和健康服务的，并且安全问题始终处在第一位。只有用着安全，才有健康可谈。随着国内智能坐便器制作工艺的不断升级，安全和健康的问题已经不成问题了。至于价格，目前国内的智能坐便器的价格区间非常多，消费者也可以根据自己的需求选择合适的产品。

对传统坐便器的使用习惯难以改变

几千年来，人们已经习惯了用纸来清洁私处，而水洗对很多人来说一时难以接受，这也是情理之中的。

然而，随着森林资源的日益匮乏，人们不得不寻求新的资源来代替卫生纸的位置，水洗无疑是最合适的；此外，即使是我们使用的卫生纸，上面也会有大量的细菌，这些细菌与私处接触，更容易感染疾病，与之相比，水洗的方式也更加健康。因此，无论从 环保 角度还是健康角度，水洗都占很大的优势，告别卫生纸已经是大势所趋。

虽然目前我国智能坐便器的普及率很低，但近两年来，国内智能坐便器市场规模明显增长，相信假以时日，经过国内卫浴企业的不断努力，我们一定能追赶上发达国家的步伐。

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㈡ 卫浴价格表的分析情况及行业发展现状

目前，全球已产生了三小著名卫生洁具品凳高悔牌群：以此科勒（Kohler）与摩恩（Moen）为代表的美国品牌;以高仪（Grohe）、乐家（Roca）与汉斯格雅（Hansgrohe）为代表的欧洲品牌;以东陶（TOTO）、惠达与箭牌等为代表的亚洲品牌。

卫浴价格表行业发展现状分析，卫浴洁具是供居住者便溺、沐浴、盥洗等日常公共医疗活动的空间。通常指卫浴用品。历经二十余年的发展，卫浴价格表行业渐渐增长与壮大，但是近年来受我国环境和国际环境一系列绝不平稳因素的影响，卫浴价格表市场亦常常动荡不安。于房市低迷、原材料价格上涨、产能短缺及国际市场反课征等综合因素的作用之下，我国卫浴价格表行业走势下滑，这使企业栋的竞争日渐激化。

我国是全球最为小的陶瓷卫浴产品市场之一，卫浴价格表占全球陶瓷卫浴产值的三成超过。卫浴洁具行业研究，2007-2017年，我国卫生陶瓷产量自1.03减少到2.08亿件，年均混合增长率为8.12％；2010-2017年卫生陶瓷销售收入自340减少到了671亿，年均混合增长率为12％。

随著我国经济的快速增长、枣正城市化的加速前进、居民可掌控收入的急速提升，卫浴价格表产品市场规模自2013年的850亿元迅速增加2014年的1080亿元，至2017年，我国卫浴价格表市场规模达了1690亿元。除此之外，于非陶瓷卫浴方面，健身浴念蔽缸以及SPA水疗池是关键的组成部分，于欧洲以及北美地区具有巨大的市场。2014年，全球健身浴缸以及SPA水疗池的销量大约为33.31万台；预定2018年销量把达68.98万台。

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㈢ 卫浴价格表的分析情况及行业发展现状

整体卫浴行业主要上市公司：禧屋科技(09888.HK)、远大住工(09988.HK)、惠达卫浴(00700.HK)、东鹏控股(002036.SZ)、箭牌家居(002189.SZ)、海鸥住工(002222.SZ)、松霖科技(002241.SZ)、瑞尔特(002273.SZ)、建霖家居(002632.SZ)等

本文核心数据：全球整体卫浴行业发展历程、全球整体卫浴区域竞争格局、全球整体卫浴市场规模

全球整体卫浴发展历知答程

整体卫浴最早起源于日本，在20世纪50年代日本东京在承办奥运会时，为缩短工期在短时间内建造了许多大规模配套住宅设施。此后的大阪世博会以及政府出台的相关规范和标准为整体卫浴的实践、反馈和推广流通提供了平台。至今，日本超过90%的宾馆、医院和住宅采用整体卫浴。而美国、澳洲和欧洲等发达国家整体卫浴的需求也在不断的增大。

美国科勒、日本松下和骊住是全球整体卫浴的领先企业

美国科勒、日本松下和骊住是全球整体卫浴的领先企业。科勒的代表性整体卫浴产品方案包括雅加达Pakubuwono
Menteng的数字卫浴项目和中国长沙W酒店的“星际迷航”项目;松下整体浴室代表性产品方案包括奢华风格的YUNO系列和亲民基础款every系列;骊住整体卫浴产品方案包括应用于独立式住宅的Spaju系列。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国整体卫浴行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

㈣ 卫浴这个行业好吗开一个店面怎样

这个行业还是挺好的。现在很多人都卖了房子他们如果在装修的时候就需要用到卫浴用品，所以这个行业还是很有前途的，开门店的话也是要看地理位置很多因素的没有人敢保证你做这个生意一定会很兴旺

㈤ 有人能介绍一下国内卫浴领域现状吗

目前，我国卫浴行业因调控影响，相比楼市，发展不错，好像并没有受到什么影响。与此同时，国内家居大厂家也相继入驻昆明，看来昆明是块好地方。

卫浴在国内需求大

卫浴行业在国内需求大，浴室柜作为一个新行业，是在家具行业和卫浴行业边缘的一个行业，在几年之内，发展迅速扩大，各种浴室柜层出不穷。卫浴行业在不受楼市调控政策影响下，国家城镇改建不断加大，这就对于卫浴行业来说，是个巨大的商机。正是在这样的环境下，行业才有巨大的发展。

卫浴品牌不断增多

卫浴行业品牌增加，据了解，目前有不少国外的品牌进驻到中国市场，并在中国建立生产线进行生产，也有一些使用中国加工厂，贴牌生产。就是因为这样，同一个厂子生产出来的产品，放到不同的地方，价钱悬殊就特别大。我国急切需要中国的品牌，至于品牌的形成过程，就需要企业的坚持与创新。某卫浴总经理表示，中国的制造业特别庞大，但是信心不足。据有关人士表示，卫浴行业在广佛地区来说，至少有上千家，但是有生存能力的却不超过25个品牌，多小的是一个数字，这足以看出，中国的卫浴行业还存在欠缺。卫浴行业只有以作百年老店，脚踏实地的心态，将品牌彻底打响，才能发展的更好。

㈥ 开一家卫浴店市场前景怎么样

在房市不景气、原材料价格上涨、产能过剩以及国际市场反倾销等综合因素的作用下，国内卫浴行业走势低迷，面对困境，卫浴企业面临两种选择，一是抓住契机逆势而上，二是就此灭亡。

我国是全球最大的陶瓷卫浴产品市场之一，占全球陶瓷卫浴产值的37%以上。尽管中国卫浴市场发展迅速，但中国在卫浴产品方面的人均开支远远落后于发达国家。随着中国经济的快速增长、城镇化的加速推进、居民可支配收入的不断提高，中国卫浴产品的市场规模从2013年的850亿元快速增至2014年的1080亿元，预计2017年将达1690亿元。

同时，中国陶瓷卫浴产品的渗透率从2008年的42.4%快速上升至2014年的45.7%，据前瞻产业研究院粗略预计，2017年，中国陶瓷卫浴产品的渗透率将达59.3%。

智能卫浴

随着智能卫浴行业产品质量及服务体系的发展升级，可以预见国产智能卫浴在品质和售后以及品牌影响力方面将为企业带来新一轮的增长。

报告指出，2016年中国智能家居市场整体规模预计达3813亿元，2018年将达到6000亿元，未来三年市场规模年复合增长率为25.9%。而智能卫浴作为智能家居重要的一环，近年来得到了各大厂商的重视，围绕“智能”为核心的军备竞赛正无声的打响。

此外，随着人口老龄化不断加剧，预计到2020年老年人将达到2.4亿，占总人口的16%左右。如何通过产品的研发、组合，为使用者提供实实在在的需求设计，是智能卫浴未来发展的方向。

整体卫浴

与传统卫浴相比，整体卫浴更强调整体、系统的理念。整体卫浴的好处能充分利用有限的空间，耐用性能好，且更方便住户今后的维护。

来源：前瞻产业研究院整理

参考前瞻产业研究院《中国整体卫浴行业市场前瞻与投资规划分析报告》数据显示，2016年，我国整体卫浴渗透率为0.15%，市场规模只有12亿元;预计到2018年，整体卫浴渗透率升至0.8%，市场规模增至24亿元。

整体卫浴增长的动力，一是随着新一代年轻人成长起来，消费理念大不同前;二是，消费升级大趋势下，居民追求更高的生活品质。两大因素作用下，整体卫浴的市场需求会大幅增长，推动行业迈入快速成长期。

总的来说，未来卫浴行业前景可观，随着住宅工业化的推进及消费者消费观念的转变，整装卫浴行业将迎来爆发式增长。

㈦ 求高人指点关于整体厨房整体卫浴这个行业的一些情况

人往高出走，水往低处流，很有道理啊，先回答你后面的问题吧，科宝博洛尼这个橱柜家居牌子，是由中国人创办的，我也不知道为什么中国人创办的牌子喜欢取外国的名字，可能是扩大知名度吧，在成都的这家应该是经销商，他们的总部在北京，现在的公司名称改为科宝博洛尼家居北京公司，科宝博洛尼号称市全国橱柜行业的“老大”，可以跟它的价格高，定位于高端市场有一定的关系。
每年350亿元市场容量、平均利润35%以上，巨大的利润空间，加上尚未出现全国性的品牌，整体厨房行业吸引着众多外国品牌、外行资本如家电企业等争相涌入。但据资深市场人士透露，目前很多所谓的整体厨房或整体橱柜企业都是小家具厂衍变而来的。

行业概念模糊

由小家具厂衍变而来的整体厨房企业，大凡造出一套厨房家具，请上一两名装修师傅，加上一台可供绘图的电脑，套上几套杂牌小厂买来贴着英文商标的所谓进口厨卫家电，再精心编造一个漂亮的洋名字，就美其名曰是欧美进口的名牌整体厨房。

大一点的整体厨房企业也不外乎在造家具的基础上自己造上几款不伦不类的厨卫家电，策划洋名字的同时标榜自己是民敏基族的整体厨房品牌，要代表中国整体厨房品牌冲出世界，可以说现在整个整体厨房行业除了“口水”之外，就剩下谎言啦，而少数的家电品牌的进入或许能给人带来些许的安慰。

业内人士指出，整体厨房是橱具、电器、燃气具三位一体的现代化厨房，一排底柜、一排吊柜，把水池、灶台、油烟机都安装好，这并不是真正意义上的整体厨房。现代的整体厨房要按照消费者家中厨房结构、面积以及家庭成员的个性化需求，进行整体配置、整体设计、整体施工并提供相关的成套产品，要将冰箱、洗碗机、消毒柜甚至是洗衣机设计安置在厨房里，和橱柜有机地结合在一起，构成配套一体化。

它是一种量身定做的、非标准的个性化产品，企业只有在信息获 取渠道、资源整合、成本控制、市场战略、人性化的设计、科学完善的管理、售后服务等方面，都达到一个比较理想的状态，才有可能在严峻的市场竞争中获得一席之地。

秩序混乱如音响业

有数据表明，在未来3年内，整体厨房市场空间将达到300亿元以上，如果加上与之配套的一大批厨房电器设备，未来10年，其市场空宏厅 间有望达到1000亿元。随着国内整体厨房市场的不断扩大，整体厨房 行业已经成为众多投资者虎视眈眈的肥肉，除了目前的橱柜生产企业外，已经有家电、卫浴、建材等相关行业的企业跨行扩展，杀入这一 行业，目前欧派、科宝、海尔三强占据着第一集团的位置。

伴随着整体厨房这个新兴市场的兴起，我们不能不面对这样一个令人尴尬的局面：由于行业进入门槛太低，从投资数亿元拥有最先进的“数字工厂”的大品牌企业到只有十几人的小手工作坊式企业都参 与其中，加上行业相关标准的缺乏及消费者对整体厨房知识的匮乏，造成市场鱼龙混杂。有业内专家指出，近几年，光是以“厨卫公司” 注册的家居品牌和家电品牌就有数千家，如果加上房地产业的几千家装修公司，现在打整体厨房牌的企业就更多了。在广州员村二横路口，记者看到，不到100米的距离上，就集中有欧派、欧典、奥德斯、迪诺等近20个有着亮丽洋名字的品牌，真让人怀疑，是否整体厨房行业 也像音响行业一样有“假洋鬼子”。

记者在实地探访多个整体厨房(整体橱柜)旗舰店之后，发现其与音响行业竟然有着诸多的相似，甚至是惊人的相同。两者都没有客观的行业标准，没有客观的价格标准，好排场讲气派片面追求连锁店的数量，行业准入门槛低鱼龙混杂，随意编造洋名字诱导消费者……

就目前情况来看，两者的发展历程也惊人得一致：外国引进、追捧者众、暴利行业、桥绝谨爆发者众、行业混乱、争相涌入，目前剩下的唯一不同是音响行业已经进入无边的寒冬。“就目前情况看，如果不出现重大意外，整体厨房行业很可能步音响业的后尘，迎来漫长而恐怖的寒冬期。”某位已转做建材生意的原音响业著名操盘手一针见血指出。

橱柜业引导市场发展？

除海尔外的很多整体厨房企业说白了也就是一个家具企业，在他们眼里，整体厨房也就是自产的橱柜加上他人的电器的简单拼凑，完全谈不上科技含量。

记者在广州某整体橱柜专卖店里看到，台面加下柜组成的5米的所谓整体橱柜就报价一万元，尽管促销员百般解释说是进口防水木料和人造石台面，但记者看到的只是几块普通的木料组合而成；再看电器，抽油烟机和燃气具都是某个从没听过的全英文的品牌，促销员介绍说是进口名牌，在记者的一再追问之下，这位促销小姐改口说是顺 德产的“著名品牌”，而在这个号称行业前列的品牌眼里，上述材料的组合，再加他们自诩的高超设计及安装能力就成就了消费者最好的整体厨房。

在广州另一品牌整体橱柜旗舰店，记者看到了该品牌自有品牌的抽油烟机，其外观完全不逊色于著名家电品牌的产品，但这一品牌的 抽油烟机几乎完全没有听说过，尽管导购员一直在说这是该品牌自己 的产品，有优惠，但记者却没有丝毫兴趣。记者随机采访了三个刚逛完该品牌旗舰店的消费者，在问到会否买该品牌的厨卫家电时，两个明确说不会买，还有一个犹豫后也说不买。

目前，“橱柜家电一体化”基本上已经成了业界对整体厨房的一致诠释，而大部分的整体厨房品牌仅仅能够生产简单的橱柜，而厨卫 电器只能依赖于他人，这样一来为了保持较高的利润，只能选用杂牌 电器，而这势必带来设计、安装，特别是售后的巨大麻烦。正是这样，某些“大品牌”才冒险进入并不擅长的家电制造这一环节，显然，他们与经过血雨腥风存活下来的大家电品牌完全不是同一级别的选手，而橱柜能否引导整体厨房也就显而易见。

大家电品牌值得期待

海尔宣布大举进军整体厨房后，德国家电巨头西门子也以整体厨房家电为切口，揭开其家电全线扩张的序幕。此外，台湾樱花卫厨也将整体厨房家电作为未来重要发展方向，松下、伊莱克斯等跨国巨头也相继在我国建设了抽油烟机项目，并雄心勃勃地宣称，要做卫家电的引领者。

而专业品牌也不甘示弱：帅康斥资2亿元，通过抽油烟机、灶具和热水器、整体厨房四大核心产品，立志打造“厨卫电器专家”新形象；方太也宣布重整其品牌战略；华帝则斥资上亿元进军整体厨卫，甚至连刀具也没有放过。

但从目前市场表现看，上述中外大家电品牌也仅仅涉足于厨卫电 器领域，而真正大步跨入整体厨房领域，并已完成市场布局，形成气 候的很少。因此，大家电品牌主导整体厨房市场还有待一段时间的发展。与此同时，整体厨房市场的秩序化和良性发展，也需要时间的沉淀。

㈧ 卫浴行业发展前景如何

整体卫浴行业迎来新机遇

整体卫浴是指“由一件或一件以上的卫生洁具、构件和配件经工厂组装或现场组装而成的具有卫浴功能的整体空间”(整体卫浴国家标准《住宅整体卫浴》JGT183—2011)，即将居室中的卫浴间拿出来进行标准化、规模化生产。其基本组成包括：控制形态的装配式构件———顶板、壁板、防水盘、门窗;控制使用功能的功能性配件———连接件、洁具、设备以及各类实用配件。

与传统卫浴相比，整体卫浴具有高安全性(多用环保的SMC材料)、长耐用年限(超过20年使用寿命)、高建造效率(干法施工4-8小时组装完毕)等优势，非常适合大规模、标准化的装配需求。

整体卫浴起源于20世纪50年代日本东京承办奥运会时，为缩短工期，短时间建造大规模配套住宅设施。此后的大阪世博会以及政府出台的相关规范和标准为整体卫浴的实践、反馈和推广流通提供了平台。至今，日本超过90%的宾馆、医院和住宅采用整体卫浴，而美国、澳洲和欧洲等发达国家整体卫浴的需求也在不断增大。

我国自20世纪90年代提出住宅产业化概念，明确住宅部品体系重要性后，于2006年出台、2011复审修改出台《住宅整体卫浴》(JG/T183—2011)，2016年开始实施国家标准《工业化建筑评价标准》(GB/T51129—2015)，将整体卫浴即集成式卫生间作为评价项目参与评分。

目前国内已有的整体卫浴主要应用于B端客户，应用场景主要包括经济型酒店、长租公寓、公租房和保障房等政策性保障房。在现有应用场景中，整体卫浴对于长租公寓和政策性保障房最为契合，伴随用户使用习惯、装修设计等方面的提升，未来整体卫浴将逐渐普及到精装修住宅。

因此，尽管进程缓慢，但在国家强力推进建筑产业化、装配式建筑的大潮中，整体卫浴行业迎来了新机遇。根据全装修、整装卫浴和装配式建筑的数量关系预测，到2021年，整体卫浴市场规模将达173亿元，其中住宅市场规模将达164亿元。

随着整体卫浴行业发展，科逸、惠达、海鸥等企业开始产能扩建，如惠达卫浴于18年6月成立惠达住工进军整体卫浴行业，计划分期投资完成年产50万套整体卫浴产能的建设，19年5月整装卫浴项目已经投产，预期年底产能达到5万套。

受益于装配式建筑发展

长远来看，整体卫浴行业在我国前景广阔。首先，国家通过颁布《国务院办公厅关于大力发展装配式建筑的指导意见》和《国务院办公厅关于促进建筑业持续健康发展的意见》，促进国内装配式建筑的全面发展。进一步明确阶段性工作目标：到2020年，全国装配式建筑占新建建筑的比例达到15%以上，其中重点推进地区达到20%以上。2018年，我国建筑工业化程度进一步提高，装配式建筑发展良好，全年新建装配式建筑面积约1.9亿平方米，同比增长24.67%。作为工业化装配式住宅典型部品的整体卫浴迎来了政策层面的极大利好，产业前景广阔。

其次，传统模式的毛坯房交房已不能够满足市场需求，客户对精装修交房的需求日益提高。整体卫浴间从设计到施工统一规划，从客户角度充分考虑，为用户提供完善、便捷的维护和服务。整体卫浴间采用标准化设计、批量生产，在酒店、宾馆、医院、公寓等项目已得到一定程度的应用和用户的认可，在民用住宅方面，整体浴室的便捷性与专业性完全符合广大客户对卫浴装修过程简单、快捷、维修服务完善的需求。整体卫浴目前还处于市场导入期，随着人们享受生活的舒适和便捷需求，随着生活节奏的提高，市场前景不可估量。

最后，整体卫浴间多采用SMC等高分子环保材料，同时在施工过程中避免了施工现场大量湿作业。因此相比较于卫浴间的传统装修方式，整体卫浴无论从材料还是施工过程，在绿色环保、节材、节能、节水、节时等方面都具有显著优势。

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《中国整体卫浴行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

㈨ 科勒卫浴怎么样，想要加盟，有知道的朋友吗

解答科勒卫浴加盟怎么样之前，我们先来分析下卫浴业发展现状、市场特征和趋势解析

卫浴行业现状分析

改革开放以来，我国经济不断发展，2012 年以来， GDP 的增速虽然放缓，但也保持了 6.90%以上的较快增速。人民生活水平不断在提高，城镇化加速推进，居民可支配收入不断提高。

据华经视点发布的《2017-2021年中国 卫浴 市场全景现状及需求市场追踪分析报告》中数据显示，中国占全球陶瓷卫浴产值的37%以上，是全球最大的陶瓷卫浴市场之一。人均开支低迷，不足百元。2014年，中国人均购买卫浴产品的开支约为62.8元人民币，仅相当于美国的33.8%。

浴室作为居家空间中不可缺少的一部分，越来越受到消费者的重视。2017年，卫浴行业的经济效益略好于去年，行业品牌企业的质量和效率也显着提升，一批优秀龙头企业的增长速度和利润回报率远高于行业平均水平。本文通过卫浴产业市场特征、卫浴用品消费者分析和卫浴用品电商数据分析三方面，为您解析卫浴行业的发展趋势。

【卫浴产业市场特征】

三四线城市潜力大 卫浴市场渠道下沉

目前，我国的城镇化率超过了50%，在城镇化过程中，消费者对卫浴产品的需求也是越来越大。据华经视点预测，我国城镇化率每提高1个百分点，将带动7万亿元的市场需求。在一二线城市渠道卫浴品牌竞争激烈，渠道资源过剩的情况下，各三四线城市消费者购买力不断提升，吸引了各个卫浴品牌纷纷试水，卫浴市场销售渠道下沉成为一种必然趋势。

智能家居市场规模(亿元)

据华经视点预测，我国智能制造产业在2020年将有望超过3万亿元，近年来智能家居的发展异常迅猛。根据《2018-2022年中国 智能家居 行业投资形势及前景预测报告》数据显示，2016年，我国智能家居市场规模达605.7亿元，同比增长率50.15%。智能卫浴作为智能家居的一部分，目前正处于发展的快速增长期。近几年，以智能马桶、智能淋浴房、智能花洒、智能浴室镜等为代表的智能卫浴产品，正在成为越来越多消费者追逐的对象。智能卫浴已成为卫浴产业发展的一个重要方向，尤其是国家重点关注的智能马桶产业，更是成为中国制造、中国智造的一个窗口。

根据华经视点发布的最新《2017-2021年中国 互联网 行业追踪及整体需求市场追踪分析报告》，中国网民规模达7.51亿，互联网普及率为54.3%，较2016年底提升1.1个百分点。手机网民规模达7.24亿，使用手机上网人群占比达到96.3%。网络购物市场消费升级特征进一步显现，用户偏好逐步向品质、智能、新品类消费转移。同时，线上线下融合向数据、技术、场景等领域深入扩展，各平台积累的庞大用户数据资源进一步得到重视。

随着80后、90后逐渐成为消费主体，追求“轻”装修的需求倾向促使定制卫浴在卫浴市场扩散。截止至2016年，定制卫浴在中国卫浴市场销售总额的占比为15%-20%左右，而同时，随着二胎政策的放开，小户型、二次装修等等需求，定制卫浴市场存在着很大的上升空间。但当下，在卫浴定制方面，大多企业刚起步，各种体系还不够成熟。2017年6月20日至7月19日，中国厨卫市场及消费行为第四次调查以互联网为手段，华经视点面向装修消费者开展问卷调研，共收集7000份有效样本。根据收集到的数据，我们对影响卫浴用品消费者产生购买行为的几个方面展开分析。

消费者在选购卫浴产品时，会关注品牌的知名度、产品的性价比、售后服务等等。调研数据显示，消费者最为关注的三个因素是品牌的口碑(43.7%)、卫浴产品的专注度(39.7%)和售后服务的满意度(37.8%)。由此可见，消费者更喜欢口碑好、够专注、服务好的卫浴品牌。

在卫浴主材组合套餐的选购方面，购买2种主材的最常见搭配是坐便器和浴室柜，购买3种主材的最常见搭配是坐便器、浴室柜、五金卫浴，购买4种主材的最常见搭配是坐便器、浴室柜、面盆龙头和花洒。由此可见，无论购买2种、3种、4种主材，坐便器和浴室柜都是消费者最常购买的主材，反之，浴缸在组合套餐中的购买率不高。

随着新零售模式的发展，消费者的购买渠道也由纯线下逐步向线上线下双渠道过渡。如数据显示，对于标准化较高的产品，比如卫浴五金(花洒、水龙头)、卫浴配件(毛巾架、马桶刷等)等产品，消费者在线上购买的比例较高;对于非标准化产品，如坐便器、浴室柜、淋浴房等产品，消费者更愿意在线下购买。

近年来，网络购物发展迅猛，卫浴产品的线上销售也不例外。

从生意参谋的数据分析可以看出，在装修旺季3-6月、8-12月，卫浴用品的网络交易指数相对较高，尤其在8-12月期间是卫浴用品网络销售的黄金期，双十一电商大促时交易指数达全年最高。数据统计显示，截至11月12日零时零分，2017“双十一全球狂欢节”网购交易额冲破1682亿元。可见，电商平台对卫浴用品的销售影响极大，这也是为什么卫浴企业纷纷进军电商新零售。

随着网购群体不断壮大和年轻化，网购消费者的喜好也直接影响着卫浴产品的研发设计。从交易数据上也可以看出，网购消费者对浴室柜组合、淋浴花洒龙头套装、一体智能坐便器、卫浴五金等产品的关注度较高，可见年轻消费群体更倾向于购买组合、套装、智能类的产品。

随着主流消费群体的转变，80、90后消费群体更喜欢环保、智能、可定制的新型卫浴产品，更喜欢一站式采购、线上选购的购物体验，这也激励着卫浴企业不断升级、转型，在产品上不断创新，在销售模式上不断优化。2018年，在政策利好、市场积累、消费升级等因素的影响下，卫浴行业的发展将迎来了新的机遇。

科勒是全球最为消费者熟悉的卫浴品牌之一，运营公司遍布全球。1995年正式进驻中国市场，产品以陶瓷、厨卫龙头、浴缸等系列为主，市场定位高档，除零售外，占据一大部分五星级酒店的市场。迄今，在中国已经拥有11座工厂、800多家展厅和十几家设计体验中心。近年来，产品线开始逐步下沉，参与中低端的竞争。

㈩ 卫浴市场的前景怎么样

1. 国家实行"房产限购"政策，在一定程度上影响了卫浴行业的发展。
卫浴行业是房地产的下游行业，其发展一直与房地产行业紧密相连，房地产的整体速度减缓，卫浴行业的销售势必受到影响。卫浴行业分化越来越明显，中小卫浴企业发展更加缓慢甚至衰落，品牌卫浴企业占据了一定的优势，得到较好的发展。
2. 国外卫浴品牌几乎垄断了高端市场，并开始向二三线城市扩张，影响力很大。
中国卫浴行业是舶来行业，只有20多年的历史，国外的一些卫浴品牌如科勒、德立，拥有百年历史，历史底蕴丰厚，他们的体系也比较完善和成熟，在中国已赢得广大消费者的信赖。中国卫浴行业处于不利的地位。
3、中国卫浴行业自身问题。
卫浴行业的体制不是很健全，行业集中度较低，在整个行业内有影响力的企业比较少，而且中小型卫浴企业居多。这些中小型企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、技术含量不高，缺乏市场竞争力等明显劣势。中国卫浴行业面临严峻考验。
此外，中国区域经济发展不平衡的特殊状况导致了各地卫浴市场规模及发展速度的亦各不相同，造成卫浴洁具的区域性空白或饱和状况。
4、近年来，物价上涨，卫浴行业的原材料也随之上涨，产品价格有所提高，已超出了许多消费者的心里承受范围，