vivo市场调查报告

⑴ 2015手机市场调研报告

2015年8月中国手机市场在售机型数量达到1272款，较上月微幅增长15款，参与竞争的厂商数量较上月增加两家。国产厂商再度成为新品的主力军和市场的焦点，锤子和奇酷的新品为手机界带来新的玩法，更加注重以差异化来赢得市场。

一、品牌关注格局

三星夺回冠军位，再度以较大优势

8月手机市场上三星重新将冠军位收回囊中，获得17.2%的关注比例，华为3.1个百分点。华为、苹果分别以14.1%、13.7%的关注比例分居第二、三位。第二阵营品牌关注度与第一阵营差距较大，OPPO以4.8%的关注度领跑第二阵营，但关注比例与苹果相差近9个百分点。整体来看，本月前十五品牌的用户关注集中度进一步下降，本月降至81.5%。

(图) 2015年8月中国手机市场品牌关注比例分布

品牌格局大变动，十二家品牌排名变化

与上个月相比，本月手机品牌关注格局继续发生着大范围的变化。关注的十五正竖蚂家品牌中，十二家品牌排名变化，其中三星重新将冠军位置收回囊中，华为滑至第二。OPPO、联想、vivo、中兴、索尼移动、大神排名均出现不同位次的上升。

表 2015年7-8月中国手机市场品牌关注比例对比

 

产品：iPhone 6(通) 苹果 手机2苹果iPhone 6系举埋列以显著优势夺冠

二、产品关注格局

(一) 产品系列

苹果iPhone 6系列以显著优势独占鳌头

从产品系列来看，8月苹果iPhone 6系列以7.8%的关注比例仍高居榜首，关注比例较上月增长1.2个百分点。三星GALAXY S6系列及苹果iPhone 5S系列分居第二、三位。苹果iPhone 6 Plus系列及华为 荣耀7系列排在第四、第五位。整体来看，第二至第五的四大系列产品关注度差距不大。

(图) 2015年8月中国手机市场产品系列关注排名

(二纤胡) 产品型号

苹果iPhone 6(通)以明显优势高居榜首

从产品关注来看，本月苹果iPhone 6(通)以6.8%的关注比例仍为用户青睐的机型，关注比例较上月增长近1个百分点。三星 GALAXY S6(G9200/通)及三星 GALAXY A8(A8000/通)分别排在第二、第三位。

国产机型占据九个席位，实力大增

从上榜产品的品牌分布来看，本月十五款机型中国产厂商占据九个席位，实力大大增强。其中华为荣耀7与vivo X5Pro进入前五。

(图) 2015年8月中国手机市场产品关注排名

表 2015年8月中国手机市场关注的十五款产品及主要参数

产品：iPhone 6(通) 苹果 手机3国产、大屏手机关注度均下滑

(三) 不同价格段产品结构

•2000元以下机型关注度累计降3.9个百分点

从价格结构来看，本月售价在1000-2000元价格段的机型仍为用户关注的主流，获得28.5%的关注比例，但较上月小幅下降1.6%。千元以下机型关注度也较上月小幅下降，降至20%以下。2001-3000元价格段机型关注度小幅涨1.3%。

(图) 2015年7-8月中国手机市场不同价格段产品关注对比

(四) 不同类型产品结构

•国产、大屏手机关注度均下滑

从手机类型来看，本月智能手机、4G手机关注度与上月基本持平，均微幅下滑0.1%。国产、大屏手机关注度也均较上月分别出现3.1%、2.6%的下滑。四核手机关注度本月突破35%，微涨0.7%。

(图) 2015年7-8月中国手机市场不同类型产品关注对比

(五) 不同屏幕尺寸产品结构

•5.5英寸以上超大屏手机关注度涨近3个百分点

从屏幕尺寸来看，本月搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型仍用户关注，获得43.4%的关注比例，但较上月下降4.1个百分点。值得关注的是，5.5英寸以上超大屏手机关注度在停滞了一段时间之后，本月增长近3个百分点，达到13.2%。

(图) 2015年7-8月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

产品：iPhone 6(通) 苹果 手机4主流品牌：华为手机数量超三星

三、主流品牌分析：

(一)三星、华为品牌关注比例走势

• 华为正在成长为三星的强劲对手

ZDC监测数据显示，2015年1-8月，三星在前四个月稳居冠军位，但在5月被华为超越，6月短暂夺回冠军位，在7月再度失守，8月重新将冠军位收回囊中。整体来看，华为目前正在带给三星越来越大的压力，三星在高端市场受到苹果的强烈冲击，中低端市场则受到以华为为代表的国产手机阵营的围攻。

(图) 2015年1-7月中国手机市场三星、华为品牌关注比例走势

(二) 三星、华为产品结构对比

• 华为产品数量超三星

ZDC监测数据显示，8月华为在售机型的数量达到123款，较三星多出10款，特别是在千元以下、2001-3000元以及3001-4000元机型上，华为产品数量优势显著。但在5000元以上高端机型上，华为目前没有布局。

(图) 2015年8中国手机市场三星、华为产品结构对比

总结：

从阵营来看，国际厂商阵营以三星和苹果为代表，并占据着高端市场的制高点，同时也将大部分的手机利润揽入怀中。国产手机阵营则在中低端市场不断攫取市场份额，未来市场利润或将成为手机厂商考虑的重点。

⑵ 正式取代华为，vivo成为国产新一哥

相信很多人这一段时间都在等全球各大数据调研公司的数据，因为大家都想看看国内市场格局会变成什么样。当华为遇到问题之后谁能取代华为成为国产一哥，现在这个问题有了答案。

4月29日全球知名的数据调研公司Canalys正式发布了2021年第一季度国内市场调查报告，下面来看一个详细的数据：

冠军：vivo，出货量为2160万台，市场份额为23%，同比增长79%；

亚军：OPPO，出货量为2060万台，市场份额为22%，同比增长65%；

季军：华为，出货量为1350万台，市场份额为16%，同比下跌50%；

第四名：小米，出货量为1350万台，市场份额为15%，同比增长75%；

第五名：苹果，出货量为1200万台，市场份额为13%，同比增长94%。

这个结果既在大家意料之中又在意料之外，因为业内猜测新的国产一哥肯定会在vivo与OPPO之中产生，但是却没有想到最后获胜的是vivo这个品牌。它不但整体出货量超过OPPO，而且同比增长量也是超OPPO的。业内分析可能是由于vivo X60系列的热销以及vivo S9系列的热销导致的。相对来讲OPPO的表现也不碧和氏差，只是落后于vivo而已。现在vivo的第一还不算坐稳，毕竟2021年才过去一个季棚雀度，未来的路还有很长。

排名前五的品牌除了华为之外全部是增长的趋势，而且增长量最大的是苹果这个品牌。这说明华为最擅长的高端市场基本上全部被苹果给接收了，抛开市场正常的增量不讲OPPO、vivo、小米算是把华为+荣耀空出的份额给分了。极有可能是OPPO+vivo分了华为+荣耀线下的市场，而小米全盘接收了华为+荣耀线上的市场。相对来讲小米还需要加油，毕竟在国内它现在悔散才排第四位，与OV还是有一定的差距的。

⑶ 2021年印度、欧美智能手机市场报告：小米表现出色，vivo增势迅猛

春节假期已过，刚刚开工的你还适应吗？

在大多数小伙伴辛勤劳作之时，国内各大手机厂商也没有闲着，新品的预热正在不断地推进之中。而值得关注的是，知名数据调研机构在近日公布了「2021年 印度、欧洲、美国智能手机市场统计报告 」的相关信息。

首先，在人口众多且潜力巨大的印度智能手机市场，各大国产手机品牌的表现都很不错。据了解， 2021年印度智能手机市场的总出货量为1.69亿部，同比增长11%，收入超过380亿美元，同比增长27%。其中，小米以24%的市场份额稳居第一，在高于400美元的高端市场份额也创下新高，同比增长258%；三星以18%的市场份额位列第二，在267-600美丛袭辩元价位段更是以28%份额领先；vivo、realme和OPPO分别以15%、14%、10%的市场份额分列3、4、5位，而且在5G市场中vivo以19%的份额一马当先，realme则是TOP 5中增长最快的品牌，并且在2021年Q4首次位列TOP 2；此外一禅逗加印度出货创下新高，并在渗缺400-600美元价位段引领市场。

其次，在2021年欧洲智能手机市场中， 全年增长8%，表现比较一般。具体到各大厂商，三星的市场份额为32%，同比增长6%，稳坐第一的宝座；苹果的市场份额为26%，同比增长25%，位列第二名；小米、OPPO、realme和vivo的市场份额分别为20%、8%、2%和1%，排在第3-6名。其中，vivo增长最为迅猛，同比增速高达207%，realme的增速高达162%，OPPO也为94%，小米则为50%。

最后，在多数国产手机品牌还未进入的美国市场中，苹果是毫无疑问地占据了第一。在2021年第四季度中，苹果的市场份额达到了惊人的57%；三星拿下了24%的市场份额，排在第二；位列第三的是摩托罗拉，市场份额为9%；Alcatel排在第四，市场份额为2%；一加位居第五，市场份额为2%；谷歌排在第六，市场份额为1%。

⑷ 手机新增市场占比：vivo拿下第一，华为仅排第四但力压小米

今年上半年已经结束，手机圈近几日也被上半年的各种榜单刷屏，除了今年上半年的手机性能、芯片排名等各种排名以外，鲁大师还发布了2021上半年报告手机新增市场占比榜单。

据鲁大师公布的数据显示，第一名vivo以新增市场占比19.76%，领先其他手机品牌，红米和OPPO的新增市场占比分别为18.74%、14.55%，排在第二、第三位。也就是说，这三家厂商就占据了中国手机市场超50%的份额。

剩下的就是华为、小米、realme、荣耀、荣耀、一加、三星以及黑黑鲨等，分列第四至第十位，其中华为上半年手机新增市场占比为12.99%，小米为9.21%，荣耀为5.72%。综合来看，上半年各家厂商新增市场占比排名也在意料之中，考虑到华为手机业务目前遭遇了阻碍，上半年也没有新机发布的原因，没有进入前三也是能够理解的。而令人最意外的还是小米旗下的子品牌Redmi，新增占比远超小米，排在了第二名，可谓是一匹黑马。

不可否认，今年上半年华为让出了很大一部分市场份额，这也为其他厂商创造了增长的机会，就比如说vivo、Redmi、OPPO均取得了不错的成绩。不过，尽管华为手机业务镇州受阻，上半年也没有发布新机，但它仍保持12.9%的新增市场占比，与OPPO十分接近。那么，华为为何在如此艰难的情况保持12.9%的市场占比呢？

今年上半年，各大扮历手机厂商都在加大5G手机的出货量，但由于众所周知的原因华为5G芯片受限，所以华为只能在4G手机身上发力。今年上半年，华为没有推出一款5G新机，但发布了不少4G手机，值得注意的是，这些“新4G手机”其实就是目前库存极少的5G手机的4G版，除了不支持5G，这些4G手机在各项配置上都没有差别。虽然目前各家都在大力发展5G手机，但真正厅旅搜使用5G手机的人只是少数，再加上华为手机之前累积下的口碑，即便是现在仍有不少人愿意入手华为4G手机，从而也保证了华为今年上半年的增长市场份额。

可见，在今年上半年华为展现出了强大的意志力和市场底蕴，而其他国产厂商也都取得了不俗的成绩。vivo以新增市场占比19.76%排在第一名，能取得如此佳绩也是因为vivo在今年上半年发布了多款优秀机型，覆盖了高、中、低端的机型，例如vivo NEX 3S、vivo X60系列等等。还有极具性价比优势的Redmi，其凭借比其他品牌手机同等配置下价格更低、堆料更足的策略，得到了很多消费者一致认可，新增市场自然蹭蹭上涨。

总而言之，虽然华为因为芯片问题已经不再是国内市场的第一，但它的表现也没有我们想象中的那么差，目前仍占据了国内一成以上的新增市场份额。而华为低迷的这段时间也为其他厂商让出了大量的市场空间，友商也抓住了这次机会，OPPO、vivo轮流坐上过国内市场第一的宝座，而在新增份额的排名中，vivo也拿下了第一。不可否认，在未来国内手机市场还将进行洗牌，而我们也期待着华为能重新崛起。

⑸ 能够夺得2022第二季度销量冠军，vivo到底凭什么

华为之后的万里江山，vivo加冕成为国产新王，虽然族高稿iPhone手机优势持续增大，但是我们国产手机也在不断的创新，此前有华为与iPhone手机相匹敌，如今有vivo超越华为越级第二。在整体市场同比下降的同时，高端市场的销售额也在下降，但高端市场的需求相对来说比较稳定，经过两个季度vivo成为了2022年上半年中国智能手机行业的销售冠军，这在某种程度上也可以表明vivo是第1个打破行业粘性竞争的玩家。根据日前的一份调研报告，可以看出，国产手机vivo的销量同比增长了91%。超越了华为，首次在中国高端市场中占据第2位。目前vivoX系列和vivoS系列两大产品已经拿下了市场份额第二的成绩，在高端手机市场中的地位目前仅次于苹果。

⑹ vivo在市场的优势以及劣势，oppo在市场的优势以及劣势，请详细的描述

1.vivo和oppo之所以火，是因为他们看重了许多人不懂手机，然后他们拼命找明星代言，打广告。那些比较无知追星族们看到自己的明星在给这手机做广告当然都支持。vivo手机和oppo手机是蓝绿大厂，以最低端的配置卖到最高的价格，正是看重了那些人的无知
2.oppo的是不是低配高价？

是！

3.oppo用户知道同价位可以买到更好的体验，甚至两倍以上的体验，他（她）们还会不会买OPPO？

哦嘻嘻嘻嘻嘻嘻。

4.知道oppo性价比糟糕还买oppo，是不是傻？

不一定！你比如我妹就不想买小米，因为怕被同学嘲笑。但是买oppo就不会，因为oppo的广告投入一定程度也是为了给用户形象做定义。花多的钱，买价值低的东西，这本身就是一种炫耀。

5.那么花了钱，买性价比最合适的产品，是不是聪明？

这简直就是天才啊！人不就应该这么活么！炫耀有个**用啊！

6.那你到底觉得oppo用户是不是人傻钱多？

我觉得oppo用户主要是不知道oppo高价低配，oppo宣传中是把自己讲得无比高端的。这其实也是互联网手机（魅族，小米等）用户的优越感之一，他们确实更专业，更愿意花精力去了解，去对比，这是一种很好的消费者意识。你也不能说追求性价比就是屌丝不是，有这个想法的人才是屌丝，千方百计想办法要踩低别人。

互联网手机开发布会虽然各种贬低友商，但是无形之中提高了消费者对于专业领域的认识，了解了更多的姿势用来肛手机厂商。但是蓝绿厂就不会科普这些，它们希望消费者越傻越无知越好，以此来体现什么线下服务之类的。你下载个QQ微信的服务就能把千元机的配置买到旗舰机的价位么？

所以蓝绿厂的用户并不是人傻钱多，而是缺少这方面的常识，如果他们知道这些门道，那一看oppor9用得还是联发科p10的芯片，七八百手机的芯片，他们肯定就不会去买了。

有些小朋友说性能过剩，满足日常使用就可以了。

哦哟哟哟，那三轮车和飞机都能到目的地，您选哪个？

⑺ 凭借“三把利剑”，vivo干掉亚洲市场第一

去年年初以来，智能手机产业受疫情影响，下游需求疲弱，许多手机厂商都过上了苦日子。与此同时，5G又确实发生着作用，特别是去年下半年之后，5G商用步伐加快，消费者对5G手机的换机需求日益旺盛，市场上的5G手机出货量实现了强势增长。

然而，5G红利并没有“普惠”大多数品牌。事实上我们也能注意到，“销量下跌”、“缺货”依然是智能手机产业关键词，与之相对的，是极少数头部厂家在这个时机逆势上涨，巩固领先优势，这其中，最受人瞩目的便是vivo。

3月11日，市场研究公司Counterpoint Research发布了第四季度全球手机市场统计报告。报告显示，在第四季度的亚洲智能机市场，vivo和苹果公司的市场占有率并列第一，市场份额为15%，超过了小米、OPPO和华为等一众头部品牌。

2020年，疫情肆虐、贸易摩擦、政治动荡、经济下行......在这样的前提下，全球主要的智能手机市场，包括中国、美国、印度全部处于负增长状态，深陷泥潭。IDC数据显示，2020年全球智能手机市场同比下滑5.9%，中国作为全球最大的智能手机市场，同比下跌11.2%。

面对颓萎的大环境，vivo能够实现逆势增长，得益于其开出的“药方”：重视研发和 科技 创新。

科技 创新，是一个长周期变量，依赖长期的坚持投入。扩大市场规模和带动品牌高端化，都需投入更多人力和物力资源，使创新技术和创新产品源源不断地涌现。从这方面来看，vivo可以说是一个“研发狂魔“，在其看来，技术实力上的优势，是更值得追求的长期目标。

过去两年，vivo以贴近消费者的姿态去思考手机行业，根据消费者记录美好、追求美学、向往便捷的长久需求，布局规划了影像、设计、系统以及性能是需要持续耕耘的四条长期赛道，研发投入更是不设上限。

比如在影像技术上，vivo在日本东京、美国圣地亚哥、中国台湾等全球核心影像人才和技术资源聚集地，都有建立研发研发中心，研究范围包括镜头囊括了镜头、传感器、平台、算法和调试方向认知，致力于满足消费者对极致手机影像的需求。

对影像技术坚持投入的长期行为，使得vivo在智能手机影像领域积累了能够不断迭代的技术实力。2020年，vivo在X50 Pro上搭载的“微云台”，就是令全球为之惊艳的技术突破，其有效解决了当前短视频时代手机拍摄抖动的顽疾，极大提升了手机拍照的成片率和整体品质。

2020年底，“微云台”持续延续到了X60系列产品中，并更新为第二代微云台，在夜景拍摄和运动等场景下，持续为用户打造更加优异的防抖效果和拍摄体验，不仅巩固了vivo在移动影像技术领导者的地位，X60系列首销数据更是创造了3500+价位的最高纪录。

vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜此前表示：“在 科技 创新的长线投入上，要以长期主义的方式来运作规划。”长期主义的魅力，毋庸置疑。巴菲特、贝索斯都是坚定的长期主义者，也用伯克希尔和亚马逊验证了长期主义复利的威力。

一言以蔽之，vivo能够获得亚洲市场第一，中国市场前二，全球市场前五的靓丽成绩，都是其坚持研发投入和 科技 创新，在长期主义的复利下，创造的奇迹。

除了长期研发投入建立的技术优势外，坚持消费者需求为导向，在各大细分市场齐头并进，打造众多特性鲜明、满足用户差异化需求的机型，也是vivo能够在中国、亚洲以及全球智能手机市场获得口碑和销量双丰收的重要原因。

2020年中国开始全面进入5G时代，市场上5G手机出货量极速攀升，5G手机用户数量也在成倍增长。而相比其他手机厂商，vivo则是吃下5G手机市场蛋糕最多的头部品牌之一。

每一次通信技术的升级和更替，势必会呈现出巨大的蓝海市场。在5G加速商用化的进程中，相对其他品牌的保守，vivo的决策者们真正做到了蹄疾而步稳。早在2019年，vivo便提出了组建“5G舰队”的计划，希望通过完善的5G完整的产品架构，以及更清晰、有针对性的产品定位，覆盖各大细分的市场和人群，形成集团军合心合力，提高市场占有率。

在“5G舰队”战略方针的指导下，2020年vivo以“快、准、狠”的方式率先一众品牌完成了旗下全系5G手机的进化，发布了NEX 3S、Z6、S6、S7、X50、X60等产品力强劲的机型，全面实现了1000-6000元全价位段的覆盖，以多元化的选择快速响应市场不同需求。

比如vivo X60系列，第二代微云台、vivo蔡司联合影像系统、全新OriginOS等顶尖配置的加持，将影像功能和设计做到了极致，全面满足了消费者对专业拍摄和高颜值外观的需求；再比如vivo S7，在颜值经济时代，该机以自拍、轻薄和 时尚 外观作为卖点，广受年轻用户青睐。

进入2021年，vivo重磅推出了前置4400万AF双摄的极夜自拍旗舰S9，这款手机在自拍功能上的创新升级，无限扩大了“美”这座围城，这也将帮助vivo圈住更多年轻用户。

显而易见，通过5G产品矩阵形成合力来进行作战，是vivo能够坐稳亚洲智能手机市场冠军宝座的一大绝招。

当然，vivo领跑亚洲市场的背后，同样离不开印度、印尼、泰国、马来西亚等亚洲国家和地区的贡献。

市场权威机构公布的数据显示：2020年Q4，vivo以18%的市场份额稳居印度市场前三队列；2020年Q2，vivo以19.5%的市场份额夺得了泰国市场冠军宝座；2020年Q1和Q2，vivo连续两个季度称霸印度尼西亚市场.....

而vivo能够获得众多海外市场的认可，归结起来主要由两大方面：其一，遵循本土化原则。在全球化布局上，vivo提出了“more local more global”的战略纲领，通过尊重本土文化，建立本土化的销售网络，有节奏地融合创新前沿技术，极大提升了vivo产品在海外市场的适应能力，也更好地满足了当地用户的真实需求。

其二，在海外市场建立生产工厂。目前，vivo在全球拥有5个智能制造中心，分布于东莞、重庆、印度、孟加拉国和印尼。

众所周知，很少有跨国企业在海外市场建厂，这其中涉及的环节众多，包括资金、风险预估等，但在vivo看来，外包给代工厂，质量未必有保证，从国内拿货，又要牵涉运输、关税等琐碎问题，vivo选择在当地生产，不仅实现了灵活的产品布局，也使其产品质量和品牌形象获得了海外用户的高度认可和信赖。

事实上，除了深耕亚洲市场，vivo还在加速扩张欧洲市场，继去年宣布进入波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国六个欧洲市场后，2021年初，vivo再次宣布进军罗马尼亚和捷克两大市场，并计划在今年覆盖超过12个欧洲市场。那么，在相对成熟的欧洲市场，vivo能否实现如亚洲市场一样的高歌猛进、大放异彩呢，我们拭目以待！

⑻ vivo手机的优势特点

我们的手机是非常不错的，看了下面几点，相信会把持不住：
1、i管家是经过国家工信部认证的5星级安全软件；
2、手机做工精美、设计时尚，主题简约大方；
3、vivo有着全面的产品线，能满足不同用户的需求，Y系列实惠不输配置，X系列配置高功能突出；
4、搭载了基于Android深度开发的Funtouch OS系统，精致的界面设计简约而不简单，更轻松的视觉体验；
5、HiFi回味经典，带来优质的试听体验；
6、人性化的智能体感，将一些便捷用法都轻松实现出来，带给惊喜愉悦的便捷体验。
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