市场调查与预测第三版李世杰

1. 关于市场调研的书籍

《市场调查与预测》胡穗华、张伟今、谢虹主编
中山大学出版社出版

内容主要包括：
1、市场调查与预测策划：市场调查与预测的程序、调研策划书的编写。
2、调查问卷与态度测量设计。
3、市场调查方法：文献调查法、询问调查法、观察调查法、实验调查法等。
4、市场调查方式的选择：全面调查、典型调查、抽样调查等方法的具体介绍。
5、市场调查资料的整理：资料的审核、编码、以及资料的汇总等。
6、市场调研资料的分析：单变量分析、数据的相对程度分析、数据变量间的关系分析等。
7、定性预测法。
8、时间序列预测法。
9、回归分析预测法。
10、市场调擦与预测的应用：消费与消费者调查、产品调查与预测、价格调查与预测、分销渠道调查与预测、促销调查与预测、顾客满意度调查与预测等。
11、市场调查与预测报告：主要包括其特点、撰写方法、格式、评价等。

在每一个部分都配有相关的案例及其分析，非常适合你的需要。

2. 固定样本连续调查数据质量较难控制吗

很难控制，
1.调查时间长、费用甚高，常失去时效。
2.被调查户由于成年累月接受调查，容易产生倦怠情形而发生敷衍了事之情形。
3. 由于调查时间长，中途常会发生迁移或拒绝接受调查等不合作的情事，无法继续调查，必须另补样本，遂失掉固定样本之原意。
4. 发生记录误差。主要原因包括：（1）记录者不知道其家人的购买；（2）忘掉了调查活动而漏记了应记录之事项；（3）记忆模糊而记错；（4）伪造或曲解问题。

3. 李世杰的介绍

李世杰，男，45岁，经济管理系教授、主任、党总支书记。市场营销专业学术带头人、省级精品课程《市场营销策划》和院级精品课《市场调查与预测》、《企业战略管理》的主讲人，多次荣获院级优秀教师、优秀共产党员称号，2011年4月获学院教学名师称号。

4. 市场营销专业的选修课有哪些

市场营销专业的选修课有消费者行为学、消费心理学、国际市场营销、市场调查、企业销售策划、商业银行实务、市场调查与预测、分销渠道管理、银行营销、现代推销技术、营销创新、广告理论与实务、公共关系学、消费者行为学、广告沟通和促销管理。

市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。

它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；

另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。

本专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。

5. 专升本市场营销专业的基础会计，经济法，市场调研与预测 市场营销学课本都是用那些版本啊

一、市场营销 主编吴建安 高等教育出版社 不过，我还买了一本配套市场营销专练习，都是一个属出版社的，这两本书在书架上应该是放在一起的
二、现代市场调查与预测 主编马连福 首都经贸大学出版社 就是你的那一本
市场调查与预测 主编严秀荣 上海财经大学出版社
这两本书可以结合着看，不过我感觉如果只看一本的话，可以以现代市场调查与预测为主
三、经济法 主编 曲振涛 高等教育出版社 还有配套的“经济法习题与案例集”你最好也看看
四、基础会计 我们老师讲的是 立信会计出版社的，还有配套的习题。
不过你也可以看看“初级会计学（学习指导书） 朱小平 徐泓 编 中国人民大学出版社”
还有一个月了，好好复习，祝你考试成功！！

6. 市场调研与预测知识点：1：误差的来源2：评价一份问卷好坏的标准是什么

市场调研质量问题本质上是误差问题, 即市场调研所提供的数据与客观实际数量特征之间的差距
问题。它包括两部分, 即抽样误差和非抽样误差。抽样误差可以用公式计算, 大小可以通过调整样本容量或改变抽样方式来加以控制, 而非抽样误差既难以计算又难以控制, 已成为影响调研结果可靠程度的重要原因。非抽样误差最容易出现在数据收集阶段, 在这一阶段调查者和被调查者都会产生各种各样的非抽样误差。下面我们对其做一下分解分析, 以探求预防和控制这些误差的方法和措施, 使之降至最小, 从而提高市场调研的质量。
一、非抽样误差的产生
产生在数据收集过程中的非抽样误差, 从误差来源来说, 包括调查者误差和非调查者误差, 从性质
上来看, 又可以分为故意误差和非故意误差。
( 一) 调查者误差
调查者误差, 是指进行问卷调查时由于调查者的原因所产生的误差。在数据收集阶段, 调查者自身
的素质和能力直接影响着数据的真实性和准确性, 即产生误差的大小。调查者误差有些是在无意中产生的, 有些则是主观故意造成的, 具体表现可以分为以下两种情况:
1. 故意误差
由于调查者自身素质低, 工作不负责任, 为了完成任务, 有意欺骗。因为现在一般的报酬体制是按访谈完成的问卷份数计算工作量, 他或她上交的只是完成的调查问卷。有的访问者自己以被访者的身
份填写问卷, 以达到省时、省力、骗取报酬的目的。有的虽然也进行实地访问, 但对被访的内容偷工减料, 该向被访者展示图片的, 可能不展示, 匆忙念完问题, 不等被访者回答, 就告诉被访者如何选择, 以压缩进程, 明明大约30 分钟左右完成的内容, 五六分钟草草访毕。这些故意欺骗造成了极大的非抽样误差, 使调研形同虚设, 造成了极大的资源浪费, 也失去了它的本来意义。
2. 非故意误差
由于调查者在调查时工作马虎、粗心大意而发生的漏填、错填、笔误等而使资料缺乏准确性, 从而造成登记性误差; 访问者的某些个性特征, 如口音、性别及举止行为等也会影响数据的准确性, 造成非抽样误差。比如, 访问者带有浓重的口音, 会造成访问者与被访者之间的语言交流障碍, 被访者可能听不清或听错, 进而造成非故意误差; 如果被调查者是一位女士, 且单独在家, 而访问者是一位男士, 被访者可能拒访, 或有压力感, 草草应付了事; 如果访问者举止不够稳重, 令被访者产生反感, 自然也不会争取被访者的合作。再有, 调查者在访问时自认为按要求进行, 实际上却违规操作。例如, 访问员在访问时不能保持中立, 对被调查者的回答会自觉不自觉地点头表示赞同或摇头暗示其答案不正确或重填, 或者进行诱导式提问。还有可能, 被调查者在思考时, 调查者在旁边不停地解释或提示答案如何选择。这些情况多半是培训不到位或被调查者缺乏相应的专业技能而造成的非抽样误差。如果访问者受过良好的训练明知道这样做不对, 还要这样做, 那就应归入调查者故意误差了。
( 二) 被调查者误差
被调查者误差是指被调查者在接受调查时有意或无意地提供了无效的或不真实的数据, 相比之下,
被调查者误差更难以控制, 它也可以分为两种情况:
1. 故意误差
被调查者故意误差是指其有意不合作、拒访或由于某种原因故意说谎而产生的误差, 具体如下:
( 1) 不响应。是指预先选定的被调查者不参与调查或不回答调查问卷中的某些特定问题。实际上,
各种类型的不响应是调研人员所遇到的最常见的被调查者故意误差。某些观察家认为, 调研业目前正面临艰难时期, 因为公众越来越不愿意参与调查, 因为他们越来越忙以及需要保护隐私。日益降低的合作率正在深刻地改变着调研业的面貌, 每一项实际执行的调查活动一般都要遇到不响应的情况, 特别是拒访的情况。
( 2) 说谎。当被调查者不愿说出真相时, 说谎就产生了。对于那些敏感性问题或涉及个人隐私的问
题, 被调查者一般不愿如实回答问题, 例如, 对许多人来说, 收入问题是一个敏感性问题, 对某些人来说,年龄问题也是一个敏感性问题, 对单身女士暴露婚姻状况是其担忧所在。
2. 非故意误差
被调查者提供了无效的答案或不确切、不真实的数据, 而他或她却认为提供的是事实, 就产生了被
调查者非故意误差, 主要表现为被调查者在没有理解问题或对问题产生误解的情况下所做的答案。这种问题有的是与被调查者自身的理解能力有关, 有的则可能是问卷设计有问题而导致理解偏差, 还有可能是因为调查者访问不当, 进行诱导式提问而影响调查数据的真实、准确, 从而产生非故意误差。当被调查者在没有把握的情况下回答的问题, 可能出于猜测而非事实本身, 也会产生非故意误差; 要求没有说清楚或没有按要求回答问题及被调查者的笔误等都会产生被调查者非故意误差。

调查问卷设计质量指的是: 通过问卷测量得到的, 反映调查对象客观现象的统计数据的准确性和有效性, 即调查问卷设计质量的好坏, 需要通过问卷测量能力的高低来检验。除了调查时采用的抽
样方法以及所抽取的调查对象是否具有代表性之外, 调查者最关心的就是调查问卷的测量能力。问卷测量能力包含了两个方面的内容, 即问卷测量结果的准确性和有效性。准确性和有效性是统计数据质量蕴涵的最主要的两个特性, 一个好的调查问卷设计不仅可以保证在多次重复使用下得到可靠的数据结果, 即准确性; 也可以保证所得测量结果能够反映它所应该反映的客观现实, 即有效性。

7. 大家推荐几本市场调查的好书吧

1 市场调查与预测 陈一君主编 西南交通大学出版社
2 走向营销第一步：市场调查与研究实务 汤伟伟编著 首都师范大学出版社
3 市场调查与预测 蒋志华主编 中国统计出版社
4 市场调查 王公达主编 复旦大学出版社
5 市场调查方法与技术 简明，金勇进，蒋妍编著 中国人民大学出版社
6 市场调查与分析预测 张灿鹏, 郭砚常编著 清华大学出版社
6 市场调查精要：开启市场之门的金钥 刘勇等著 石油工业出版社
7 市场调查和预测 刘利兰编著 经济科学出版社
8 市场调查 刘德寰著 经济管理出版社
9 市场调查与数据分析 李少华，雷培莉编著 经济管理出版社
10 市场调查原理与方法 姚小远，杭爱明编著 立信会计出版社
13 市场调查与预测 韩伟东主编 上海交通大学出版社
14 市场调查宝典．公司抉择 马丁·科林翰姆(Martin Callingham)著 上海交通大学出版社
15 市场调查宝典．问卷设计 伊恩·布雷(Ian Brace)著 上海交通大学出版社 2005
16 市场调查与市场预测 徐阳，张毅主编 高等教育出版社
17 市场调查与预测 林根祥，吴晔，吴现立主编 武汉理工大学出版社
18 市场调查方法与应用：学习指导与习题 朱胜主编 中国统计出版社
19 市场调查与市场分析 李国强，苗杰主编 中国人民大学出版社
20 市场调查与预测 苏卫国[编] 华中科技大学出版社
21 市场调查分析 黄孝俊著 浙江大学出版社
22 市场调查的理论与实务 李小勤著 暨南大学出版社
23 市场调查与预测 冯亮能，蒋志华主编 高等教育出版社
24 市场调查实务 郑丹，孙更杰编著 中国对外经济贸易出版社
25 市场调查与预测 魏炳麒主编 东北财经大学出版社
26 市场调查与预测 郑聪建主编 东北财经大学出版社
27 市场调查实战手册 谢邦昌著 广东经济出版社
28 市场调查学 徐飚主编 北京工业大学出版社
29 市场调查·商情预测·经营决策 彭代武，肖宪标主编 经济管理出版社
30 市场调查教程 范伟达编著 复旦大学出版社
31 市场调查与市场预测 徐阳主编 高等教育出版社
32 市场调查与预测 唐立军主编 中国商业出版社
33 市场调查与预测110方法和实例 张华等编著 中国国际广播出版社
34 市场调查与预测 车礼，胡玉立主编 武汉大学出版社
35 市场调查 刘德寰著 经济管理出版社
36 市场调查精要：开启市场之门的金钥 刘勇等著 石油工业出版社
37 市场调查与市场预测 徐阳主编 高等教育出版社
38 市场调查与预测 唐立军主编 中国商业出版社
39 市场调查与预测110方法和实例 张华等编著 中国国际广播出版社
40 市场调查与预测 车礼，胡玉立主编 武汉大学出版社

8. 市场调查大赛信度要求是什么

参加市场调查分析大赛需要做什么？
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高诺
保研985｜华南理工大学在读硕士｜国奖科研竞赛
分享国家级获奖报告撰写报告避坑指导意见调查问卷案例指定参考书软件安装包等我们用到的资料。我们是2021年获得的国家二等奖，虽然是往届获奖，但是之后我们每年都会更新最新一届的国家级报告资料并且用心学习最新一年的大赛要求更新本文的经验分享，与时俱进，大家不用担心我们信息的滞后性。

（2022年更新正大杯获得国家二等奖经验优秀报告资料分享全国大学生市场调查与分析大赛市调大赛保研竞赛加分怎么找队友等全套经验分享）

目前参加正大杯市调比赛人数逐年递增，已经几乎覆盖了全国所有省市高校，接近18.6万人参加比赛，而全国一等奖只有100个左右，全国二等奖也是100个左右，相当于来说只有200个队伍参加最后的全国总决赛现场答辩争取一二等奖的名额，也就是1000人左右，比例非常低，所以全国一二等奖的含金量很高。而全国三等奖是不参加最后全国总决赛现场答辩的，是自己本省市里面答辩推选，全国总共名额有1000个左右，含金量要低很多。

但不管怎么说这是教育部认可的A类竞赛，有部分院校认可的类别不太一样，但以教育部认可的为准。本身竞赛含金量还是很高的！对于想冲保送研究生资格的同学，这个比赛千万不要错过并且要好好准备，亲身实践这些国奖资料对我们的帮助是非常大的，我们队伍5个人全都保送研究生去了自己的梦想高校。2022年这一届拿到我们资料的同学，很多队伍（专科组-本科组-研究生组都有）获得了国三以上奖项，省级的更是一堆，多个队伍亲身实践，资料确实非常有用，来给我们报喜的同学也有很多，你如果有什么比赛问题也可以问我们，可以辅导，我们也会耐心解答！本文我从几个板块给大家介绍最新经验。

队友搭配 | 所需技能 | 分工合作

最重要的一步: 这个比赛是一个团队性比赛，所以专业搭配、所需技能和分工合作非常重要，为了不显得此文过长，这个板块我放在另外一个知乎文章里的，下面是链接，可以直接点击跳转查看。

https://zhuanlan.hu.com/p/429175485

知识网考个人赛

在参加比赛之前，有一个知识网考个人赛，是参加这个比赛的基础，我这里有一些历年真题和网考题库，可供大家学习，知乎链接如下，可以直接点击跳转查看:

https://zhuanlan.hu.com/p/426109695

怎么选题自主命题和企业命题技巧

选定题目，决定自己团队到底做什么调查。题目尤其重要，我们能从省赛脱颖而出，推到国赛，就是因为正大杯举办10几年根本没有队伍做过我们这个项目。自主命题和企业命题怎么选，我们总结了一个选题步骤，知乎链接如下，可以直接点击跳转查看：

https://zhuanlan.hu.com/p/429171293

2022年最新国奖资料（专科组-本科组-研究生组都适用可参考学习）

刚开始我们作为小白肯定无从下手，知识输入学习就显得尤为重要。目前更新包括了2022年最新一届的国家级获奖报告，总共40多篇国家级获奖完整报告（大多数是最高级别国家一等奖），全套调查问卷案例及设计方法参考资料，撰写报告避坑意见资料，指定参考书市场调查理论与方法和配套书籍PPT，网考题库，比赛用到的软件安装包，获奖名单，数学模型学习书籍。比赛有一定的套路，基本按照模板和结构思路来，很大几率拿国奖的。

2022年最新答辩资料（专科组-本科组-研究生组都适用可参考学习）

答辩资料20多个国赛现场答辩国家一等奖原版完整PPT，正大杯国家总决赛答辩问题最全总结，还有国家一等奖作品答辩视频，国家总决赛现场答辩视频学习答辩技巧。

这些资料参考价值极大，可以让你从小白变成大佬。

在撰写报告的时候，根据调查得出的结论要和建议一一对应，且不可自己私自瞎写。这个点正是老师答辩问的最多的，也是报告的出彩之处，比如你这一条建议是怎么得出来的，自己要能根据结论和基础数据能说出来。

另外，指导老师起到的作用是，如果你们要搞访谈调查，可以问问老师有没有渠道，我有个朋友的队伍就是老师带着他们去做访谈调查，他们拿了国家三等奖。（一定要找具有代表性的人物调查，刚开始我们也做了访谈调查，但是由于人物没有代表性，没有说服力，在校赛答辩的时候，被老师批评了，也因此被扣了分）。

其次，在写报告之前，拟定一个初步大纲目录。因为这个报告确实很冗杂，太长了，30000字左右。这个大纲目录要发给老师提建议，打算用的建模方法等，也要一并询问。

最后，在比赛前几天完成初稿，给老师审核，提建议，再根据老师的建议，一起讨论整改。（我们之所以能成功，就是因为老师提出的建议，我们全部落到了实处，把报告完善的很完美）。

报告完成后，等待学校评判选出优秀的队伍参加校级决赛答辩，这是推省赛的环节，我们学校是做一个10分钟左右讲解的ppt，每个学校可能会有差别的。国赛的评委曾伍一教授说，注重团队协作。因此，每个人都要参与到呈现ppt中，并不是每个人都去讲ppt，可以2-3个人，另外的人做一个情景剧或者一些小视频等。

最后这些都完成后，就要一起去讨论答辩的问题哦！

我们校赛后，推荐到市赛去的排名并不好。（我觉得这跟老师没有深入思考我们作品后面的社会意义有关，他们只注重了模型方法等，其实题目真的是一个关键）

我询问了老师，她将毛病罗列了出来，首先是出现了模型堆砌，使用没有逻辑。二是调查方法冗杂，又是访谈，线上，实地等等。三是得出的结论不是从数据分析里面来的，我们自己瞎编了一些，建议也不和结论一一对应，整篇文章给人感觉混乱不堪，毫无逻辑，这是报告最致命的弱点！

这几点大家一定注意。队长严格把关分工汇总后的报告要全篇通读，然后队长也要安排所有队员通读整篇报告，提出自己看出的问题，再整改。

老师也提出改进建议。这里非常感谢老师，没有她也没有我们的国家二等奖。我们根据建议一起整改了一周，每天忙到凌晨2点才睡觉，过的太充实了，那段时间脸上冒痘严重，而且整个人没有精气神，很难受，但最终都挺过来了。

改好后提交到市赛。

没想到我们竟然从重庆市88个优秀队伍中脱颖而出，选出12个队伍参加市赛。之后再从市赛推4个队伍参加全国总决赛，而我们竟然是这4个队伍之一。

在市赛当中呢，由于我们把答辩准备工作做的很充分，回答问题都如鱼得水，一切都很顺利。

霸气的姐妹们～（市赛答辩地点）

市赛推到国赛是我们绝对没有想到的，一切都只是尽我们5人最大努力，从没想结果会是什么样子。

还有一点，如果经常参加比赛，一定要买一套正装，也不用买多贵，几百块就中，答辩的时候不用到处借，到处租，很麻烦的。

之后就是2021.5.30号去河南大学参加总决赛啦。

我们学校总共晋级自命题一个队伍，企业命题一个队伍。

下午3.20国赛答辩，2点我们还在酒店练习讲解ppt。

国赛的时候，很注重一些其他的东西，我们多做了一个视频作为讲解ppt开头。这个市场调查讲解是富有趣味的，不像其他比赛那么严肃，死板。

我们国赛这次答辩不顺利，答辩很厉害的那个女孩子没有来，她去参加另外一个国家总决赛了，是那边的队长。

国赛给的三个问题，我们答对一个，另外一个被问到了报告的盲点。而最后一个问题因为没有时间了，总共只有5分钟。

对于答辩板块的注意事项，我在这篇文章也写好了，知乎链接如下，可以直接点击跳转查看：

https://zhuanlan.hu.com/p/475471199

正大杯时间跨度有半年，因此总结了这半年该怎么准备比赛技巧。下面这个板块就是正大杯半年以来的具体时间规划流程，适合无从下手，不知如何准备的小白，知乎链接如下，可以直接点击跳转查看：

https://zhuanlan.hu.com/p/426113882

2022年更新正大杯报告评审标准标准打分全国大学生市场调查与分析大赛 - 高诺的文章 - 知乎 https://zhuanlan.hu.com/p/426110801

2022年更新正大杯参赛报告字数及排版格式要求全国大学生市场调查与分析大赛 - 高诺的文章 - 知乎 https://zhuanlan.hu.com/p/426275459

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本人大学四年，每年综合成绩排名专业第一，学科竞赛获奖多个国家级和省部级奖项。下面也是亲身经历写出来的其他比赛经验资料分享，有需求可以选择性阅读，保研面试，学科竞赛，如何拿高绩点学习方法分享等链接，可直接点击跳转查看：

（刚开始参加比赛，大家都是小白，没有人生下来就是大佬，因此任何比赛前期的知识输入都很重要，亲身实践这些国奖资料帮助很大，能够大大提高获奖率）

保研985高校夏令营上岸保研面试经验以及材料资料分享 - 高诺的文章 - 知乎 https://zhuanlan.hu.com/p/415788317

大学如何拿到高绩点高成绩怎么拿到奖学金等985保研生学习方法分享 - 高诺的文章 - 知乎 https://zhuanlan.hu.com/p/439914739

A类学科竞赛-正大杯获得国家二等奖经验优秀报告资料分享全国大学生市场调查与分析大赛市调大赛保研竞赛加分怎么找队友等全套经验分享 - 高诺的文章 - 知乎 https://zhuanlan.hu.com/p/435986357

A类学科竞赛-全国大学生节能减排社会实践与科技竞赛最新作品模板资料国家三等奖分享 - 高诺的文章 - 知乎 https://zhuanlan.hu.com/p/447281099

A类学科竞赛-全国大学生数学建模竞赛国家一等奖论文数学模型超全资料分享小白必备资料 - 高诺的文章 - 知乎 https://zhuanlan.hu.com/p/447289233

A类学科竞赛-美国大学生数学建模竞赛O奖最高级别国家一等奖论文超全资料分享写作排版编程建模全覆盖资料参赛真实经历小白必拥有 - 高诺的文章 - 知乎 https://zhuanlan.hu.com/p/447294878

A类学科竞赛-挑战杯三创互联网＋创青春等创新创业类竞赛国家级作品案例模板全套资料分享 - 高诺的文章 - 知乎 https://zhuanlan.hu.com/p/447296491

A类学科竞赛-全国大学生交通科技大赛交科赛交通运输科技大赛智能交通创新技术应用大赛国家三等奖论文文字作品资料经验分享 - 高诺的文章 - 知乎 https://zhuanlan.hu.com/p/461293956

C类学科竞赛-中国大学生广告艺术节学院奖获得省部级一等奖经验分享 - 高诺的文章 - 知乎 https://zhuanlan.hu.com/p/421062580

大创（国创）国家级最新模板资料分享大学生创新创业训练项目怎么准备模板参考学习立项结题报告中期检查报告申报书的创新点和项目特色流程表结项任务书阶段性报告验收表实施心得成果怎么写报了大创需要准备什么做什么 - 高诺的文章 - 知乎 https://zhuanlan.hu.com/p/447440589

大学生有哪些值得参加的含金量高的比赛 - 高诺的文章 - 知乎 https://zhuanlan.hu.com/p/447364757

保研科研竞赛宣讲会，我给学弟学妹做宣讲的PPT实例，自我介绍经验分享PPT应该怎么做，PPT模板资料分享，包含哪些部分 - 高诺的文章 - 知乎 https://zhuanlan.hu.com/p/433378595

大学怎么准备保研，需要做出哪些努力？大学四年怎么度过，怎么学习，才有价值，真实经验分享 - 高诺的文章 - 知乎 https://zhuanlan.hu.com/p/413630050