蒙牛纯甄市场定位

㈠ 纯甄小蛮腰为什么那么贵

品牌定位，毕竟很多平价的酸奶，但高端市场还是很大，所以纯甄就定位是中高端的酸奶市场，具体里面的含量有啥区别，只有品牌自己知道了。

纯甄小蛮腰是蒙牛乳业秉持着做自然原奶的理念开发的新产品，利用了来自丹麦的领先技术，甄选来自优质牧场的新鲜奶源。纯甄小蛮腰的奶源就来自充满诗意的丹麦草原，在丹麦这片被誉为世界上最幸福的国度上，纯甄小蛮腰的原奶或许就产自世界上最幸福的奶牛。

优秀的奶源是一瓶好奶最基础的条件，纯甄小蛮腰显然早已具备。纯甄小蛮腰不仅奶源好，而且它完全不添加任何香精、色素和防腐剂。这也是纯甄小蛮腰味道好的原因。

纯甄酸牛奶：

纯甄酸牛奶采用六层复合乐利钻包装技术，属于搅拌型酸牛奶，秉持无添加香精、色素和防腐剂的原则，简单纯净的配方，引进进口丹麦菌种发酵，常温下密封可保存5个月。口感浓郁，营养丰富。

普通酸牛奶：

普通酸奶是以牛奶为原料，经过巴氏杀菌后再向牛奶中添加有益菌（发酵剂），经发酵后，再冷却灌装的一种牛奶制品。

纯甄酸奶比普通酸奶，一是品质更好，二是更加营养健康，三是更加美味。

㈡ 纯甄和莫斯利安哪个好纯甄酸奶和莫斯利安酸奶对比

纯甄、莫斯利安、安慕希都是常温酸奶，莫斯利安是最早用这种形式销售酸奶的，随着纯甄的加入，莫斯利安不是一家独大了，那么，纯甄和莫斯利安哪个好？我为大家介绍
纯甄和莫斯利安哪个好
如果喜欢喝特别浓酸奶的话，纯甄好一点，不喜欢太浓，则是莫斯利安更好

纯甄和莫斯利安的区别是酸奶的浓稠度，跟营养没关系，莫斯利安是巴氏杀菌的酸牛奶，是无需冷藏就可以保质150的，所以无论是营养还是存放都很安心，莫斯利安的浓度要稀一点，纯甄味道也不错，就是太稠了，觉得噎得慌，而且这种稠应该是添加了增稠之类的东西。

纯甄和莫斯利安产品对比
2009年，国内第一款常温酸奶诞生，这正是光明的莫斯利安。凭借着只此一家别无分店的绝对优势，莫斯利安在2012年到2014年间实现了奇迹的107亿销售额，进行着自我超越的孤独游戏。一时间，莫斯利安成为了边缘式创新单品带动企业发展的成功典范。然而随着伊利安慕希和蒙牛纯甄的加入，常温酸奶的奶酪不再属于莫斯利安一家独大。

据光明发布的2015年财报，莫斯利安销售额不增反减，由2014年的60多亿下降到58.74亿。曾经常温酸奶的绝对王者，为何如此轻易的就被安慕希和纯甄撼动了呢？
一看“品牌定位”
益生菌对身体健康有很大的益处，如今益生菌被广泛运用到食品行业各个领域，日前在广州举办的国际益生菌行业高峰论坛上专家们对此做了详细的报告。然而在2008年光明首次将莫斯利安原生益生菌带到中国之前，“益生菌”对于我们来说是一个陌生的词汇。

因为陌生，才能畅销。莫斯利安很好的利用了这一点，将自己打造成具有保健功能的酸奶，并搭配上“长寿的秘密”广告故事宣传，使得人们对于莫斯利安酸奶能延年益寿的保健功效深信不疑！莫斯利安通过神棍般夸大的虚假宣传将自己定位到了保健食品的范畴之中。

而相比于莫斯利安的夸张保健宣传，蒙牛纯甄选择了一条朴实之路。受于三聚氰胺的乳制品安全问题影响，蒙牛的纯甄秉承了简单、自然的理念，通过进口丹麦菌种发酵，不添加香精、色素、防腐剂。从名字中也可以看出，蒙牛将纯甄朴实的定位在无添加的健康之路上。高端、简单、纯粹，这就是蒙牛的纯甄！

蒙牛选择了老实的无添加定位，而伊利安慕希则又选择了另一条路。安慕希将希腊雅典农业大学最新研制的菌种添加其中，使得口感更加浓郁，蛋白质含量更高，营养成分充足。然而安慕希没有选择夸张的宣传和定位，只是实事求是的突出自己的浓郁口感。

为什么莫斯利安那么容易就松动了？可以说首先输在了不老实的产品定位上。过分夸大自己的保健作用，很容易受到别人的打假和经不起检验。长寿的功能看不见摸不着，和纯甄、安慕希朴实的无添加、浓郁路线一对比，消费者心中自然有了更为明智的答案。

二看“产品营销”
前期的莫斯利安能创造销售奇迹，很大一部分原因是常温酸奶市场开拓初期，竞争少之又少。因此，在产品营销上，莫斯利安一直没有表现出爆款产品该有的热度。

反观竞争对手一出现就来势汹汹，各种营销宣传做得铺天盖地。蒙牛纯甄自2013年推出以来，独家冠名了《全员加速中》等一种综艺节目，还找到邓超、杜淳等一票明星为其代言，广告宣传更是层出不穷，可以说娱乐营销被蒙牛玩的飞起。伊利安慕希也是如此，近几年火爆全中国的《奔跑吧兄弟》直接让安慕希酸奶家喻户晓，再加上元气少女Angelababy、跑男成员李晨的双线代言，更是将安慕希的名号通过电视媒体传播给全国13亿观众。

与蒙牛和伊利一比，莫斯利安的营销可谓黯淡失色。而在2015年销量出现问题之后，光明才紧急开展营销活动，一系列冠名《极限挑战》、找到五月天作代言人。这种亡羊补牢的方式始终无法改变莫斯利安奶酪被吃的局面。
三看“新品创新”
任何靠大单品爆款吃一辈子的企业都是不存在的，红烧牛肉面、娃哈哈虽然都曾创造过奇迹，但是其销售额都出现了下落，而加多宝凉茶、六个核桃等大单品虽然如今还呼风唤雨，终归有一天也会寿终正寝。作为光明的明星大单品只辉煌了3年如今也泯然众人矣。归咎其原因，无它，创新欠缺而！

7年过去了，莫斯利安仍然旧模样，多少人感叹物是人非的无奈，莫斯利安正是如此，7年如一这不是夸奖！同营销活动一样，只有等到一切都已发生吗，莫斯利安才又亡羊补牢的推出一款“两果三蔬”的新品勉强支撑。

然而同样的再看看竞争对手，伊利安慕希2014年才研发推出，而2015年1月则又推出了新品蓝莓口味，与时俱进的将水果元素与酸奶融合，拓展自己产品的类别和宽度。可以说，莫斯利安有点太过于自信以至于停滞不前，创新是一个产品存活下去的直接动力，而莫斯利安却将未来寄托于啃老。就好像你跑得快是因为你先起跑了，别人起跑慢但是一直在提高自己的加速度，而你却还是匀速前进，再漫长的终点前只剩一个结局，你被无情的超越、落后最终被抛弃！

纯甄酸奶怎么样 试客背景
江苏人，平时不喜欢太甜的口味，感觉莫斯利安太甜，不喜欢喝。(第一次申请试用，竟不知道还一定要上传照片，以为认真写了评价就行了。呜呜呜，已经喝掉了呀，这是复制的照片啊。)
试用过程与体验
包装很仔细，2盒酸奶卡在双层的瓦楞纸板格子里，保护得很好，所以酸奶没有一点挤变形，净含量200g一盒，感觉稍有些少唉，没喝够，嘿嘿。亮蓝色、银色和白色的配色显得很上档次。

牛奶

酸甜可口。粘稠度适中。口感顺滑。 不会粘在盒子上(不像莫斯利安太粘稠了,有很多粘在盒子上喝不干净),非常不错。喜欢喜欢!
试用心得
价格稍便宜点可能买的人会更多，更正常些。

㈢ 纯甄属于哪个品牌

蒙牛纯甄[1][2]是一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品。其严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵（保加利亚乳杆菌、嗜热链球菌），使得纯甄酸牛奶的口味简单纯净，让每一位品尝纯甄的人，回忆起了童年留在唇边的那一抹纯正奶香。
中文名
蒙牛纯甄
含义
是一款不添加色素
坐落
丹麦
类型
牛奶
生产企业
蒙牛乳业
快速
导航
品牌标语

产品分类

用简单改变世界

触屏互动
品牌故事
北欧美丽的日德兰半岛上，坐落着“美人鱼”的故乡——丹麦。随处可见古朴的城堡、诗意的田园和色彩斑斓的木屋。这里的居民崇尚简单、自然的生活理念，被誉为世界上幸福的国家之一。
今天，蒙牛秉承自然、简单的理念，引用丹麦先进的生产技术，甄选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵，不添加香精、色素、防腐剂，为您保留纯粹的营养和美味。
不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品，严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵（保加利亚乳杆菌、嗜热链球菌），口味简单纯净，适合全家人饮用。常温纯甄酸牛奶采用六层复合利乐钻的外包装技术，常温下密封保存5个月，更适合冬季饮用；常温纯甄酸牛奶作为一款高端产品，已成为节日赠礼的首选。

品牌标语
点滴纯粹 乳此简单
Just Yoghurt
产品分类
常温纯甄酸牛奶
常温纯甄酸牛奶采用六层复合利乐钻包装技术，属于搅拌型酸牛奶，秉持无添加香精、色素和防腐剂的原则，简单纯净的配方，引进进口丹麦菌种发酵，常温下密封可保存5个月。口感浓郁，营养丰富。

常温产品KV图片
2013年全国上市，高端产品定位与崇尚简单纯粹的理念，一经上市即获广泛好评，深受消费者喜爱。
低温纯甄酸牛奶
低温纯甄酸牛奶于2013年12月新装上市，选用银卡纸加镭射效果的杯型包装，为国内杯型包装酸牛奶首款采用此技术的产品。低温纯甄酸牛奶依旧秉持无添加香精、色素和防腐剂的原则，2-6摄氏度环境下冷藏，保质期为21天。

用简单改变世界
蒙牛纯甄[3] 与电影《乔布斯》的合作，是一次向乔布斯的致敬，纯甄简单纯粹的产品理念与乔布斯用简单改变世界的态度有着共同之处。纯甄版《乔布斯》预告片的上线吸引了网友的眼球，极具创意的七幅“纯甄语录”微广告，受到网友关注与追捧。同时，蒙牛纯甄以简洁的画面，触屏互动的形式，分享了乔布斯“用简单改变世界”的伟大一生。
共6张
纯甄语录图片
蒙牛纯甄官方微信账号：mengniucz。蒙牛纯甄官方微信作为纯甄在社交媒体平台上的主要自媒体平台，深入打造“电影”属性与“精品美食”的内容，获得网友的广泛关注。与优酷联合出品的观影风向标《星映话》栏目于每周五微信同步上映。
触屏互动
蒙牛纯甄酸牛奶，就是在对产品做着简法，它去掉了多余的添加，还原最好的酸奶味道。“甄简法”，它便是从简洁而不简单的角度，重新审视身边的事物，得到最精华的信息，去掉繁杂的外皮，只留简单纯粹。触屏互动是对“甄简法”的形象展示，通过触屏互动，能够清晰地体会到纯甄简单纯粹的产品理念。

㈣ 蒙牛纯甄贵不贵味道咋样

个人认为蒙牛纯甄牛奶是非常好喝的。价格方面还行吧。正常的市场价，不过有时候超市搞活动会便宜一些，我都趁着搞活动买，比较划算。

㈤ 蒙牛乳业市场细分的依据是什么

蒙牛乳业市场细分的依据有如下三个方面：

1、蒙牛乳业产品最终用户的行业是细分产业市场最为通用的依据。

2、在蒙牛乳业产业市场中，大量用户、重要用户和少量客户的区别要比消费者市场更为明显。

3、由于自然资源和社会历史等方面的原因。

简介

蒙牛乳业成立以来，已形成了拥有液态奶、冰淇淋、奶粉奶酪等多品的产品矩阵系列，拥有特仑苏、蒙牛纯甄、优益C、每日鲜语、未来星、冠益乳、蒙牛酸酸乳、蒂兰圣雪、瑞哺恩、贝拉米、妙可蓝多、爱氏晨曦等明星品牌。

2009年7月，中国最大的粮油食品企业中粮集团入股蒙牛，成为蒙牛第一大股东。中粮的加入，推动了蒙牛“食品安全更趋国际化，战略资源配置更趋全球化，原料到产品更趋一体化”进程。

㈥ 为什么纯甄那么贵

目前市场上常见的酸奶都是经过冷链运输、冰箱保存，保质期在24天。而常温酸奶则在酸奶正常发酵时投入数倍菌种，使其在4℃~25℃下，保存时间长达3~5个月，并且常温酸奶与低温酸奶在营养价值上“不会有多大差别”，差别有可能存在于口感的甜度等方面。

㈦ 为什么说蒙牛纯甄是最好的牛奶品牌

这款酸奶的奶源优质口味纯正这些年几乎所有的酸奶都标榜自己选择优质奶源来生产奶，动辄新西兰、澳大利亚，而事实上，真的如此的品牌并不多。而蒙牛作为中国最知名的奶制品品牌，自然有着严格的品质把控也有着公众的监督和政府的注意。所有它们的牛奶例如这款蒙牛纯甄酸牛奶是真的选自优质的牧场，由进口的丹麦的菌种发酵而成的，不添加防腐剂，健康而口味纯正。
这款酸奶有着悠久的历史
虽然蒙牛纯甄酸牛奶是这些年才进入市场的一个新品牌，但其实追溯起它的历史，可是要比我们想的悠久的多。因为这款牛奶的菌种正是选自有着悠久历史的北欧国家丹麦。丹麦被视为童话的故乡。到处都是古堡和充满了诗意的田园，那里的人们崇尚自然而又简单的生活，所以它们食用的酸奶也是天然而健康的，蒙牛引进了丹麦的菌种和技艺，制作出的酸奶继承了丹麦饮食的健康自然。
看了以上的介绍，相信你对这款牛奶也有了一些了解，没错，他就是这样一款既有着纯正的口味又有着悠久的历史的酸奶。更重要的是，在酸奶日渐成为人们的生活必需品的今天，选购酸奶一定要注重品质。而蒙牛纯甄酸牛奶自然是这样一款由中国最大乳制品厂家生产的品质可靠的选择。

㈧ 纯甄和安慕希有什么区别

一样，没太多区别。尽量少喝，酸奶中糖分占比很大，不宜多喝。