lv中国市场品牌定位

① LV成立首只人民币基金！LV这么做的原因是什么

近日, LV与上海证大资本宣布成立首只人民币基金，该基金以 LV的母公司 LVMH旗下各品牌的自有现金以及银行存款作为基础资产，以人民币作为基金的初始资金来源，并将投资于包括时尚、餐饮、零售等各个领域。LV方面表示, LV中国首只人民币基金将专注于“时尚产业及相关创新创业领域”，旨在为中国消费者提供多元化和品质化的消费体验，助力中国品牌在全球范围内开拓市场。

疫情后，消费者在消费上发生了巨大变化，但在消费习惯上却并未发生明显改变，主要表现在以下几个方面：奢侈品品牌在2020年第三季度的财报中，也透露出与上季度相比增长了15%,这也为奢侈品品牌在中国市场布局上指明了方向；奢侈品行业消费习惯改变带来了三个明显变化：第一是消费者的观念和消费理念发生了变化，从过去主要关注价格转向更加关注产品品质和服务品质；第二是消费者消费习惯发生演变，不再满足于品牌定位、价格水平等因素。

② lv的市场定位是什么

lv的市场定位是为高端有档次的箱包制造商。

logo的使用方面，LV总是能让你第一眼就看到他家的logo，非常张扬时尚，大而显眼。

LV现在是富豪 成功人士阶层必备品，LV包能够象征其地位身份的不一般，LV在全球，中国有非常高的知名度，并且对奢侈品稍微了解的人一看便知是LV产品，因为LV包身具有非常典型LV的特制，满身的logo。

LV老花 LV33彩 LV咖啡格，都是LV最为经典的标志性设计，一眼便能够辨认是LV。仿制品稍加一看便知。LV彰显着奢华高调，这种奢华炫耀夺目。

对于奢侈品品牌管理来说，最大的难题就是如何能够在拓展市场、不断开设更多店面的同时，仍能保持甚至提升品牌价值和调性。

LV是奢侈品领域最早通过跟艺术结合而解决这一难题的品牌。艺术的稀缺性赋予了LV产品的稀缺性，让艺术合作款变得一价难求，一箭双雕的是，跟艺术家的合作又让LV的大众知名度更大。

路易威登（Louis Vuitton），法国奢侈品品牌，隶属于酩悦·轩尼诗-路易·威登集团，经营产品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配饰，鞋履，成衣，腕表，高级珠宝及个性化订制服务等。

路易威登标志源自品牌创始人Louis Vuitton全名缩写LV，其品牌名称即是创始人全名创造了LV图案第一代，此后，大写字母组合LV的图案就一直是LV皮具的象征符号。

Monogram图案诞生于路易威登成立的六年之后。当时佐治威登认为要给予品牌产品一个一致性的形象标志，遂花了几星期不断创作图案主题草图。

这时期日本美学风潮在欧洲大行其道，他选出的最后定稿亦深具传统日本徽章的意味：由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星。

加上重迭一起的LV两字（Louis Vuitton名字缩写）组成独一无二的Monogram图案组合。路易威登公司于1897年将Monogram图案帆布设计注册，1905年更将之注册为品牌。

③ 大学生是不是LV的目标客户

不是。LV的目标客户是有着高收入、高资产的富豪阶层，所以学生并不是它的目标群体。LV是法国奢侈品品牌，隶属于路易威登集团，经营产品包括手提包、旅行用品小型皮具、配饰、鞋履、成衣、腕表、高级珠宝及个性化订制服务等。2020年7月，福布斯2020全球品牌价值100强发布，路易威登排名第9位

1、国内外奢侈品对中国市场的开发

进入21世纪以来，欧洲国家对奢侈品的消费开始消退。中国、俄罗斯、印度、巴西等新兴市场的奢侈品消费将快速增长，成为世界奢侈品行业的主要增长区域。

中国经济的腾飞吸引大批国外奢侈品牌踊跃进入.中国市场，进一步加速中国奢侈品市场的发展壮大。从传统百货商场的联营制到连卡佛的买手制，从制到品牌直营店，奢侈品与大众的距离越来越近，各种零售业态出现也让奢侈品行业更加繁荣。

中国目前已经是世界上第二大奢侈品市场，仅次于日本。借助上海首届奢侈品展览会，国外的奢侈品源源不断地涌入中国，奢侈品在中国具有很大的市场潜力。预计未来5年，随着中国富翁和中产阶层队伍的不断壮大，中国奢侈品市场将会达到146亿美元，中国将成为最大的奢侈品市场，占据全球奢侈品消费额的顶峰。

未来随着我国中产阶级的迅速崛起，二三线城市消费潜力的释放，以及奢侈品主力消费人群中青年一代人数的增加，我国奢侈品消费市场将有望继续保持强劲的增 长。受金融危机的影响，2008年 全球奢侈品消费出现-定幅度的下滑。中国市场所蕴含的巨大市场潜力，强烈吸引着奢侈品巨头的眼球(LV品牌是其中之一)，众多顶级奢侈品品牌加速扩张，截止2008年底，世界顶级奢侈品品牌中，已有8成左右进入中国市场。中国奢侈品市场正以惊人的速度发展，80，90后成为奢侈品消费主要人群，奢侈品消费呈现年轻化。预计在2014年，中国有望成为全球最大的奢侈品消费市场。

2、中国奢侈品消费成为热点

随着中国奢侈品消费市场的扩大，中国奢侈品消费成为学术界关注的一大热点问题，中国奢侈品消费又具有不同于西方发达国家的特色，如何将自己的奢侈品牌打入中国市场，已然成为世界各大奢侈品争相研究的目标。

二、分析路易威登1、路易威登发展史

路易威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一， 于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易●威登成为皮箱与皮件领域数一数二 的品牌，并且成为，上流社会的一个象征物。目前L _V在中国大陆地区已经开设9家旗舰店和35家专卖店。据高盛银行的报告，今年我国奢侈品消费高达65亿美元，连续 3年全球增长率第一，销售量第一，而其中很大- -块属于LV。LV在中国的28个城市拥有35家门店，其销售额已占到全球销售额的近4成。2、找准目标客户

在上世纪，路易威登的目标客户大多是王室成员，富有阶层还有那些名气大且热爱旅行的人。随着中国经济的不断发展，路易威登已经延伸至城市的中产阶级和一-些成功人士。80，，90后的新富人群也逐步成为路易威登的客户群之一，同时，LV的舒适，高品质，精致的风格也备受这些新富人的喜爱。

3、品牌精准定位

通过利益，价值，属性这三个定位分析，我们发现路易威登努力打造全球最为经典和艺术化的旅行用品。具体内容为:利益定位点为便利的旅行，属性定位为精致的旅行箱，价值定位是尊贵。路易威登一直坚持的利益就是为目标顾客的旅行提供行李携带的便利。它让每一一个跨进点钟的客人都能得到他们最为需要的东西，它会给你一种独一无二的感觉，这也是路易威登设计师们理念。

④ 路易威登中国外国企业及奢饰品牌在中国发展好的原因

发展好的原因有：
首先，LV品牌的强大心智抢占能力。作为一家1992年就已经进入中国的世界级奢侈品巨头，LV在中国的知名度可以说绝对巨大，基本上中国人说起奢侈品就会想起LV。其次，对年轻人群体的疯狂争夺。据投资银行Piper Jaffray发布的《青少年喜爱度报告》报告显示，Louis Vuitton超过Gucci，成为美国Z世代消费者最喜爱的奢侈品手袋。第三，强大的线上线下营销能力。对于LV来说，他不一定是中国玩互联网最早的奢侈品，但一定是玩的最溜的那一个。