恋爱游戏市场定位

1. 《恋与制作人》这部游戏的体验感如何

玩了两个月左右,确实是女生比较喜欢的游戏。四个不同的男主,我最喜欢的是霸道总裁李泽言。温文儒雅的许墨教授也是比较喜欢的,白起学长应该也是部分女生的理想对象。

2. 《光与夜之恋》这款游戏的口碑如何

随着现在社会单身女性的数量逐渐增多，好多人都开始喜欢上了云谈恋爱这件事导致乙女类型的游戏越来越受到人们的关注。跟庞大的市场形成鲜明对比的，就是现在好的游戏很少，每年能够出一两款让玩家感到兴奋的游戏，已经很不容易，从2019年不少游戏公司开始认识到女性玩家，也是整个游戏行业当中潜在的市场，因此开始开发各种谈恋爱的游戏。

女玩家普遍中程度比较高，只要是喜欢的游戏，不仅很愿意花钱，同时对于游戏的年度也是很强的，然而在过去很长一段时间里受到传统观念的影响，大部分人都觉得喜欢玩游戏的只有男人，最近有一款恋爱游戏光与夜之恋取得了不错的成绩，下面就看看这款游戏是什么样的。

这款游戏在第2次进行公测的时候，引起了很多人的吐槽，剧情方面缺陷太大，导致游戏刚开始宣传的画面和音乐被完全忽略掉，男主角在人设上面的惊喜也让大家觉得失望，这种恋爱类型的游戏，消费者的设定群体很简单，就是针对一些渴望谈恋爱的女孩子。

因此到了后期游戏把三个核心重新进行了更改，无论剧情文案还是男主角的人设，都设计的更加合理，跟男主角谈恋爱的过程也变得更有秩序，如此一来可以增添玩家的沉浸感觉，让玩家愿意投入到游戏当中花更多的钱。

刚开始很多人不能理解这款游戏，光是测试就做了三次的目的是什么，其实是为了完全了解女性用户喜好的变化，过去很多同样类型的游戏遭遇失败的一个重要原因，就在于根本不理解现在的年轻女孩子是什么样的想法，还用一些传统的模式，希望可以取得这些女玩家的喜好，但是现在人们的选择多了起来，也就没有那么好糊弄了，现在的女性玩家更倾向于感受到平等的爱情，受到别人足够的尊重，而不只是希望遇到霸道总裁开始梦幻的人生。

在经过连续三次测试之后，游戏进行了巨大的变化，现在无论从三观还是情感上都很符合新时代女玩家的需求，对于制作团队如此用心的行为，我们也觉得很感动，只有认真做游戏才可以确保自己获得最后的成功。

3. 《恋与制作人》再次登上热搜，你对这款游戏是何看法

在我们对游戏的常规认知中，男性总是在玩家全体中占据主要的地位，因而女性在游戏中经常被定义为“菜鸟”，需要人“带着飞”，游戏中的女性角色也大部分是为了吸引男性玩家的注意力。所以我们可以经常听到宅男女神的封号，但很少听到宅女男神；我们经常可以听到“来，兄弟，我们一起打天下”的宣传语，却很少听到“大妹子，来，一起闯江湖”的宣传语，在吸引男性方面，宣传语经常是“貂蝉和妲己你要哪一个”，而鲜有针对女性的游戏宣传语。

这几年，不少游戏公司都在游戏中增加女性元素，《恋与制作人》并不是第一个，不一样的是，《恋与制作人》是乙女向游戏，是女性向游戏的一种。中国在此方面的游戏市场仍有很大空白。如果要把游戏卖给女性，那就需要满足女性的需求。《恋与制作人》吸引女性玩家的招数，从表面上看是清新的画面和轻松的游戏体验，但实质上，《恋与制作人》是女性的生活幻想亦或是性幻想的延伸，也是对日常压力的女性反应的延伸。

经常有人说，男人是长不大的孩子，小时候喜欢玩具车，后来喜欢摩托车和改装车，其实女性也是一样的——琼瑶剧、玛丽苏小说、《恋与制作人》，细细想来，这些在内容上又有什么本质的区别吗？只不过媒介的进化使得“做梦”更加“真实”：小说只能看静止的文字和平面照片，琼瑶剧可以动态立体进行观看，《恋与制作人》可以把自己当成主角进行互动——给李泽言打电话，和许墨进行朋友圈互动等就是媒介更加立体真实和拟人化的表现。

从现实角度讲，《恋与制作人》给我们的情绪提供了发泄机会。一天劳累过后，我们选择的娱乐方式都是为了逃脱这个大压力社会的绳索，所以多数喜剧片尽管是烂俗的，也是有市场的。更深层次来讲，《恋与制作人》为女性玩家造了一场梦，这场梦正如其定位所言，是“超现实”的——虽然超越了现实，但是并没有超越我们的内心，反而成为我们内心生活的表达和延伸。或许这也是其比电影高明的地方，也是它存在的意义。

对于这四个男人，在一群博爱花心党打着诸如“年轻人才问最喜欢谁，我们可是all in！”的口号时，总还是会有那么一些很有原则的朋友坚守着自己的那份信念，如下面这位妹子：

为什么会有这么多玩家心甘情愿的为这个游戏花钱？说官方点，一是为了买体力来延长自己每天的游戏时间；二是为了买钻石抽好卡。但说白了，就是为了早点通关早点升级早点跟那几个纸片男人幽会罢了。

你我本无缘，全靠我充钱。最后要提醒广大正在玩的不亦乐乎的女同胞们的是，在微博上已经出现有人玩这款游戏玩到贷款的消息，希望大家能控制住自己，理智游戏，理性消费。

真有那么多钱没处花，不如找个实实在在的男朋友给他挑件称心如意的礼物，毕竟那四个是你砸锅卖铁也养不活的“纸片野男人”啊！

4. 约会App全球崛起 伊对重新定义“恋爱社交”

摘要：全球约会和交友社交鼻祖Tinder跻身美国应用市场头部，Dating App在全球范围强劲增长。在中国，伊对重新定义这一领域，走出一条“中国特色”之路。未来恋爱类App和泛社交类App之间的分野很可能会被打通，伴随着对场景的细分，恋爱社交将可能出现更多的垂直应用。Dating App未来最精彩的表现或许将在中国呈现，中国的Dating App走向世界也将是一个趋势。

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全球兴起的在线交友恋爱社交

种种迹象显示，手机在线交友和恋爱正在成为全球移动互联网最热门应用之一。

来自移动情报公司Apptopia的数据显示，在2020年美国最畅销应用中， Tinder冲上排行榜的第2名，而Sensor Tower公布2020年全球非 游戏 类应用收入数据表明，在Apple App Store和Google Play中，Tinder均挤进前3名。同时，在Sensor Tower的全球非 游戏 类应用收入月度排行榜中，Tinder多次位列第1名，超越老牌社交头部，成为社交“新贵”。

（图源Sensor Tower）

除了Tinder外，另一款同类型软件Bumble在全球也十分火爆，并跻身2020年美国最畅销应用第5名。2020年，它在美国交友恋爱市场份额达到19%，比2017年的10%增长了近一倍。面对交友恋爱的巨大需求，Facebook等老牌社交也纷纷增加了约会功能Facebook Dating。美国的交友恋爱领域，正迎来“百花齐放”的局面。

美国是全球社交应用最发达的地区之一。与中国市场工具类应用强盛的特点不同，美国市场上社交类占领头部。不仅如此，美国社交平台比中国更分散，且有进一步去中心化的趋势，单个App已难以承载用户的多面性社交需求。各大研究机构的数据显示，近两年来，交友恋爱类社交充当了社交平台的增长“火车头”。

交友恋爱类App在全球范围出现快速增长，成为发达国家市场中的头部应用，并在发展中国家增长明显。有研究机构公布的数据显示，亚洲地区 35% 的手机用户会选择下载交友恋爱类 App；北美地区紧随其后，下载人数占比 15%；南美地区 13%、中东 12%、西欧 11%、非洲约 8%的手机用户，会使用约会App。Statista 2020年的在线约会服务报告显示，印度的交友恋爱市场发展迅速，从业者的总收入仅次于美国和中国。除了本土的软件外，Tinder、Bumble、HAppn和Hinge等风靡全球的交友恋爱软件在印度市场增长明显。

（印度交友恋爱软件TrulyMadly）

十几年时间，Dating App（约会App）在全球遍地开花。社交巨头、跨界者、创业公司纷纷进入这一领域。现在除了算法配对、定位交友等各种细分的交友工具，就连宠物交友都有专门的 App，如 Date My Pet、Love Horse 等等。

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交友约会的江湖

Tinder 是全球Dating App的领航者和风向标，见证了这个领域的成长和崛起。Tinder始创了往左滑、往右滑的模式，现在已经成为美国甚至世界最受欢迎的交友恋爱软件之一，每天的点击量约为17亿次。

（Tinder界面）

Tinder的母公司是全球陌生人社交霸主Match Group。在全世界最流行的五款交友约会工具中，Match Group占有三款。Match Group从婚恋网站Match.com发力到交友恋爱领域，在2012年推出Tinder，以迎合新的社交需求，抢占交友恋爱先机。Tinder的出色表现，成为带动Match Group持续增长的“发动机”。自2015年上市以来，Match Group的股票由发行价每股12美元一路增长到今天的每股156美元，市值从32.6亿美元飙升至420亿美元，5年来保持高速增长。根据 Match Group 2020年度财报，全年营收23.91亿美元，其中 Tinder 营收为14亿美金，占据Match Group总收入的近60%。

不仅如此，Tinder还为成为新产品的孵化器并提供成功经验。目前，Match Group 旗下除了老牌约会网站Match.com和交友恋爱软件Tinder之外，还有在美国中部和加拿大广受欢迎的约会软件PlentyOfFish，法国和欧洲约会品牌Meetic，德国在线征婚交友网站LoveScout24，老年约会网站OurTime和日韩约会品牌Pairs，为超过190个国家的用户提供42种语言的服务。据统计，北美前十大在线约会App中，除了排名第二的Bumble之外，其余9款皆来自于Match Group。根据一项调查，在美国有过“网恋”经历的人群中，其中64%的人使用过Match Group旗下产品。

Match Group曾在年报中表示， Dating instry是一个高度竞争的行业，没有一款在线约会产品能长期在全球的每个主要市场中都保持着领先地位。

Tinder的一个强劲的竞争对手是Bumble，一个与Tinder相爱相杀的竞品。Bumble的创始人曾是Tinder的联合创始人，双方因为感情纠纷上升到了性别对立，于是这位创始人分手后创立了主打理念是“女士优先”和“保护女性权益”的Bumble。Tinder曾经想通过收购的方法消除Bumble对自己市场地位的冲击，但是最后收购不欢而散。 如今Bumble集团由黑石集团控股，注册用户超过 3.6 亿，遍及 190 个国家。今年2月份在纳斯达克上市后，Bumble的市值增至约140亿美元。

（Bumble）

此外，在美国Dating App市场，出现更多根据人群和场景细分的交友恋爱类App，如专为精英人士服务的The League，立志做“百万富翁的媒人”的Luxy，只为特斯拉车主交友服务的 Tesla Dating，约会和活动策划的Inner Circle，等等。Tinder也推出一个精英版——Tinder Select，采用会员制和邀请制度，用户多为富翁、CEO、明星和超模等精英用户，反映了Dating App在各种场景的火爆和现代 社会 对多元文化的包容。

（特斯拉车主专用的交友 App：Tesla Dating）

根据OC＆C数据显示，全球单身市场预计将从2020年的8.04亿增长到2025年的9.81亿，在线约会市场存在巨大的上涨空间。随着新一代的年轻人越来越多地接受和使用数字化交友，在线交友和恋爱的渗透率将会继续增加。

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冉冉升起的中国恋爱社交

在中国， Dating App 类应用根据中国的法律法规和文化习俗做了改变和创新，一种叫做“恋爱社交”的App在近几年风生水起。2020年以来，最火爆的恋爱社交无疑是伊对。伊对App上线于2018年上线，截至去年年底，注册人数达1亿，每个月线上的交友和相亲活动约1000万场次，用户规模和活跃度的增长速度超越它的国际前辈们。

伊对是国内最早将国际上约会类应用聚焦恋爱场景的平台，无论是技术手段，还是产品功能都较国际同行有了很大的创新，更符合中国市场的要求。

首先，对软件使用的目的做了明确的限定，将泛交友更清晰地聚焦在恋爱场景，倡导中国 社会 高度认同的积极向上的价值观。为了实现这一点，伊对在功能设置、审核机制、价值引导等多个方面做的比国际同行更加完善。

第二，将中国传统文化中的“媒人”角色引入线上社交，形成了“机器算法+人工红娘”这种具有中国特色恋爱社交的模式。“线上红娘”是中国恋爱社交独有的一个特色功能，得益于伊对对中国文化的洞察。“媒人”在中国有几千年的 历史 传统，中国人含蓄内敛的性格特征以及结婚过程中丰富的仪式程序，使这种第三方角色不可或缺。“线上红娘”还很好地规避了全球约会类App普遍面临的一个难题：破冰。同时，“伊对红娘”也为 社会 提供了平台型的灵活就业岗位，减少和消除了商业与 社会 责任之间的张力，推动这种新型网络服务工具扎根中国这片沃土。

第三，更早地将视频和直播引入恋爱社交领域，推动社交平台向可视化方向发展。伊对在2018年就推出视频和直播并被跟进者效仿，成为目前恋爱社交类产品的一项基本功能。视频不仅仅是提高社交的真实性和体验感，还是相亲的基本条件。有了这项功能，相亲才能实现实时互动，才有更逼真的体验感。全球约会和交友社交鼻祖Tinder在2020年在全球范围内测试Face to Face（视频功能）。可以预测，视频和直播将会受到越来越多的Dating App的欢迎。

（伊对App视频相亲界面）

伊对的这几项创新，为中国的恋爱社交行业奠定了基本规范和准则。后来上线的一大批恋爱社交平台都沿着这条路前进，推动Dating App在中国扎根、创新和繁荣。

中国已经有2.4亿单身人口，占全球单身规模约1/4的份额。未来恋爱类App和泛社交类App之间的分野很可能会被打通。庞大的单身市场预示着恋爱社交有更广阔的想象空间。伴随着对场景的细分，恋爱社交将可能出现更多的垂直应用。Dating App未来最精彩的表现或许将在中国这个人口大国呈现，而中国本土恋爱App的国际化也将成为世界Dating App发展史上不可缺少的一部分。

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