果醋市场调查

❶ 苹果醋如何突破销售模式

果醋饮料于1997年“惊艳”面世之初，被称为是继碳酸饮料、水饮料、茶饮料、果汁饮料和功能饮料之后的“第六代黄金饮品”，然而经过十几年发展却仍是边缘化生存的小品类，果醋饮料行业折腾来折腾去就是难有起色，根源就在于集体性的营销模式之误。 人们往往认为“网越大捕鱼越多”，很多企业有很强的品类创新意识，就是想以推出更多产品来获得增长。在这种观念支配下，果醋饮料这个新兴的、不成熟的品类竟然呈现出成熟行业的特征，品类不断分化，主流的苹果醋还没做好，就纷纷冒出葡萄醋、梨醋、枣醋、山楂醋、桑葚醋、枸杞醋、沙棘醋、草莓醋、石榴醋……并且价格层次更复杂，从几元、十几元到几十元的都有，包装、规格也过多，肥瘦高矮不一，有的企业竟拥有多达近百个品项。这种模式造成果醋饮料产品繁杂，相互扰乱，使得在今天商品种类过于丰富的市场上，消费者很难对这个品类形成整体印象，尤其是消费者在心智中还没有形成标杆的情况下就要面对诸多选择，比较的结果常常是感到困惑。 突破品类名称的障碍 传统营销模式强调4P，对市场是认知之战这个简单的真谛领悟甚少，因此也忽略了产品打入消费者心智的终极武器是词汇。对一种新品类而言，最重要的词汇就是品类名。从消费者的心智来看，“果醋”这个字眼首先触发的是大脑中对“醋”的固有认知。而醋作为调味品，其酸涩的强烈刺激给人的感觉并不美好，以至尽管大家都知道吃醋有益于健康，却很少有人把它当做保健食品。“吃醋”在平时也被人视作贬义词，把醋搞成饮料会让首次接触的人有一点新奇感，但远不能改变人们对醋的负面联想，果醋饮料让人疏远也就不难理解了。 从整个果醋饮料行业来讲，关键是拿出一个水果品类来牺牲，如以苹果醋饮料为先锋，完成普及运动，然后再推出其他包装和水果品类，挖掘独特卖点向上升级，形成价格阶梯。有舍才有得，相比现在处于上不上、下不下的“泥泞地带”，这样创造的市场规模和行业利润都会大得多。

❷ 苹果醋到底有多少人真正喜欢

要说真正喜欢苹果醋的人还真是不少，欧美等国一直都是把苹果醋作为日常饮料来喝的，在中国，也越来越受到欢迎，So,国内的苹果醋品牌也有了一定的发展，不过好像管理机制还不完善，到目前为止还没有像可口可乐那样知名度的苹果醋出现。知道的也就只有那几个品牌，不过我对汉之源苹果醋还是比较钟爱的。。。

❸ 苹果醋的市场

国外市场
在国外，特别是欧美、日本等发达国家，有关果醋调味品、果醋保健品等产品种类较多，用途广泛。人们已习惯将果醋作为调味品，每个人可根据自己的口味以及食品的配料要求选用不同类型的特制果醋，例如，西式泡菜、西式沙拉都用到果醋；人们对果醋的价值认识、产品开发已相当深入。90年代美国的醋年产量为5.6亿升，其中蒸馏醋4.3亿升，苹果醋0.93亿升，占总醋产量的16.7%；加拿大年产0.65亿升醋；其中苹果醋0.09亿升，占总醋产量的13.6%。英国年产醋1.0亿升，其中苹果醋约0.1亿升，占总醋产量的10%；仅北美苹果醋年产量就达2.6亿升。在发达工业国家，每年每人平均消费2升醋（5%醋酸含量）；在日本，70年代末就将果醋纳入国家标准，果醋生产已经有了一定的规模，并于80年代掀起保健醋热潮，仅在1982至1986年5年间就至少有39种62个品牌的新品果醋上市，苹果醋经常名列热销食品“金榜”。由此可见，世界发达国家的苹果醋市场较成熟，规模较大，且发展较快，苹果醋作为一种营养、保健型调味品，已经得到广大消费者的认可与青睐，高档苹果醋调味品、苹果醋保健品等果醋产品在欧美、日本等发达国家市场广阔。 1.苹果醋饮料
国内早在90年代初，曾掀起过一段时间的醋酸饮料热，醋酸饮料被誉为是继碳酸饮料、饮用水、果汁和茶饮料之后的“第四代”饮料，有的厂家开发过高档葡萄醋饮料，但是由于当时价格昂贵，市场切入点不准，宣传力度不够，以及人们消费观念，生活水平等因素制约，没有持续多久，很快便销声匿迹。
有关苹果醋的文章报道开始越来越多，到1998年止，有关果醋的专利已达46项，到2000年上半年，有关果醋的研究报告和工艺实验技术文献有近40篇；而在此之前几乎没有相关报道。经过十年的技术储备和市场开拓，各厂家前赴后继，逐步将市场引入轨道，苹果醋作为一种功能性饮料已经逐渐被消费者接受，国内正面临果醋饮料的第二次商业开发机遇，不少厂家已开始尝试生产苹果醋饮料及其它果醋饮料。但是市场影响力较大的厂家大部分是以配制浓缩型苹果醋饮料为主，真正发酵苹果醋饮料很少，且产品包装成本较高，销售情况大都不理想，其主要原因是市场定位不准，产品宣传、促销力度不够，没有将产品真正导入大众化市场。
适合于大众化市场，针对普通消费者的高品位、中低价位的能够直接饮用的保健清凉型苹果醋饮料的普通消费市场基本上还是空白，潜力巨大；针对特定的人群（如中老年人、妇女）、特定的场所（饭店、酒吧）浓缩型苹果醋饮料等也有较大的市场。这是因为：首先，从绝对市场空间来看，一是饮料需求量持续增长。1998年我国人均饮料消费量达到9.6kg，是80年代初期的30倍以上，年平均增长超过10%，年绝对增量超过100万吨。但与国际人均饮料消费水平相比，我国人均消费水平偏低，随着国民经济的快速增长，城乡收入水平和消费能力的持续提高，饮料市场需求正处于一个持续增长的时期。二是饮料需求品种不断增多，人们生活水平的提高以及由此带来的消费观念的转变，促使饮料需求结构不断发生变化，新型饮料品种发展迅速。碳酸饮料、瓶装水已处于市场成熟期，天然果汁、液态奶、茶饮料正处于市场成长期，醋酸饮料却刚处于市场导入期。其次，从相对市场空间来看，消费者消费口味的多元化，以及使用场合的多样性，使得不同饮料品类之间并不能绝对替代；比如，中青年以下群体偏爱于高品位、爽口、便捷型饮料，中年以上群体更偏重于饮料的保健性、实用性；市场空间多种多样。
由此可见，国内饮料市场空间巨大，醋酸饮料已进入市场导入期，市场基本上还是空白，没有任何垄断性的著名品牌，假如能够在营销运作上注重产品差异与品牌定位，那么苹果醋饮料定能取胜于市场。
2.苹果醋调味品
国内市场上有关苹果醋的产品大多是饮料，高档苹果醋调味品及其它系列产品还很少，但并不适合大规模推出苹果醋调味品。这是因为：首先，苹果醋调味品要比其它粮食醋调味品成本高，市场价位比粮食醋高出2～5倍，人们的生活水平、消费观念一时无法跟上，例如美国精美食品公司生产的意大利香草醋的市场零售价为68.5元/瓶(330ml)，此产品是世界著名的特制调味果醋，生产工艺复杂，成本特高，假如没有品牌支持，根本无法卖出。其次，几大米醋著名品牌（如：山西老陈醋、镇江香醋、浙江玫瑰醋、福建红曲醋）以及许多地方品牌（如青岛灯塔米醋、济南德馨斋、徐州万通等）已经占据了整个县、市级以上市场；农村市场则主要由当地的小规模生产厂家占领，比如在山东省，三分之二的醋市场在农村，而且二分之一的农村市场是被当地的小企业占据，仅淄博王村附近就有40余家小醋厂，在农村市场上有较强的竞争力。最后，醋市场销量较稳定，1995年以来国内市场一直稳定在200万吨左右，市场增量空间有限。以山东省为例，根据省统计局统计的1995年以来年销售额500万元以上的厂家，醋总产量一直维持在12万吨左右，另外还有约6万吨是由众多小厂家生产。调味醋的市场消费量比较稳定，这一点与美国市场类似，美国纽约贝尔信息中心的统计显示，美国所有种类瓶装醋的超市销售额从1993年的17.1亿美元逐步增长到1996年的20亿美元后，1997年、1998年基本稳定在20亿美元左右，甚至有下滑的趋势。所以调味醋的绝对市场增量空间有限，相对市场空间近几年不会有大的突破，该行业竞争会日趋激烈。
3.苹果醋保健品
当前已有个别醋生产厂家推出专门的保健醋，主要侧重于醋的医疗保健功能，其价格较调味醋高出一大截，利润空间较大；但是各厂家都非常谨慎，其主要原因一是保健品市场产品种类繁多，竞争激烈，产品质量相差悬殊；二是在消费者心中醋只是传统的调味品，生活习惯及观念的转变还需要大量的时间和精力去引导，风险较大。因此国内还没有专门的苹果醋保健品，但是国外早已开发出基于苹果醋的保健品，专用于美容、减肥或医疗作用，例如：美国一种减肥用苹果醋药片，每瓶6.69美元，每瓶90片，相当于500毫克的醋酸含量。 随着社会经济的发展、人们物质生活水平的提高、消费观念的转变以及对苹果醋功能了解的加深、消费口味的变化适应，苹果醋产品将逐渐被人们所接受。可以说，国外的欧美、日本等发达国家苹果醋市场将日趋成熟，国内苹果醋系列产品，特别是天然发酵苹果醋饮料的大市场正在孕育形成。
尤其是针对普通消费者的高品位、中低价位的保健清凉型苹果醋饮料，市场潜力巨大，将是各厂家的重点开发方向；针对高消费层次的高档苹果醋调味品、保健品也将成为新消费时尚，国外市场较成熟，国内短期内尚无法形成大规模市场，适合以特定场所（如：宾馆、酒店）、高消费群体为目标消费者，以出口为方向，进行开发性、小批量的储备性生产。

❹ 果醋饮料国外市场占有率

目前我国饮料产销量超过3000万吨。目前我国苹果醋市场占有率不足饮料市场的1%。
发达国家和地区相比，我国食醋产品品种相对单一，主要表现为果醋、保健醋的品种和产量差距较大，连续3年的增速分别为22%、27%、25%，在整个食品饮料行业中属高速增长。
拓展资料：在Kerry2015年的消费者研究中，接受调查的消费者会将苹果醋与体重管理（43％），消化和肠道健康（36％），血糖管理（33％）以及促进心脏健康和降低胆固醇联系起来。健康功能的深入人心，使得国外苹果醋饮料已成为健康饮料的代名词。

❺ 醋食品市场调查问卷

1：A. 2:C （我天生就爱在面里，或其他里多放点醋。） 3：B. 4:B C D. 5:C. 6:D (一般都是桶装的，或是一次买一箱袋装的。） 7：A。 8：B。 9：E。 10:A.
最后我想说，我爸妈就是卖调味品的，主营就是醋，可能我是从小就在醋跟前，所以就爱吃点醋。我想推荐给大家，水塔，紫林，东湖。宁化府，还有百家厨坊，这些家的醋都特香，都是几年陈酿的。

❻ 苹果醋是调味料还是饮料呢

苹果醋是调味料还是饮料呢

苹果醋是调味料还是饮料呢，生活中，说到苹果醋饮料相信大家都饮用过，酸酸甜甜的，很让人开胃。特别是在一些宴席上，就很容易看到苹果醋饮料。但有些人不了解苹果醋是调味料还是饮料呢？下面我为大家来了解一下吧！

苹果醋是调味料还是饮料呢1

现在市面上苹果醋饮料非常的受欢迎，很多人就以为苹果醋饮料和调料的那个苹果醋是同一种东西了，其实并不是，苹果醋是一种调味粗也是天然的保健品，而苹果醋饮料是以苹果醋为主要成分添加了糖浆等添加剂的饮料。

苹果醋是调料还是饮料

苹果醋和苹果醋饮料不一样，一种属于调味醋，一种属于饮品。苹果醋和苹果醋饮料是两种不同的饮品，苹果醋属于酿造中果醋的一种，是以苹果为主体发酵而成的一种调味醋，是纯天然的健康保健品，没有添加任何添加剂或防腐剂;而苹果醋饮料是以苹果醋为主要成分，再添加了蜂蜜、糖浆等制成的饮品，一般含有添加剂和防腐剂。

苹果醋能减肥吗

苹果醋属于醋的一种，有着食醋的杀菌、促进消化、增咸作用，有着苹果的维生素、矿物质以及多酚化合物等成分。说“苹果醋有排毒养颜，是因所含有的大量维生素和抗氧化剂促进新陈代谢。”其实，苹果本身就有这些物质，直接啃苹果岂不更省事。苹果中富含水分和膳食纤维，体积大密度小，饱腹感很强，这样降低了能量的摄入，有助于维持健康体重。

所以说，有“美容养颜、减肥瘦身“功效，夸大了它的作用。而且苹果醋关于这方面的研究，还没有科学依据证明有这样的功效。指望苹果醋来美容减肥，是不靠谱的。

苹果醋饮料能减肥吗

如果苹果醋饮料中添加剂如糖精、果汁的成分比醋酸成分多，那它就只是一种跟碳酸饮料一样的饮料，多喝达不到减肥效果，反而会有可能增加身体脂肪囤积

苹果醋什么时候喝最好

1、每天熬夜加班的时候：

如果需要熬夜的，可在第二天早上喝点苹果醋，以提神消乏。

2、每天剧烈运动的时候：

人经过长时间的锻炼后，体内会产生大量的乳酸，容易疲劳，若此时喝点苹果醋，不仅可以解乏，还能促进体内新陈代谢。

3、每次喝醉酒的时候：

喝酒时，人体内会存有大量的酒精，若喝酒前或喝酒后，食用适量的苹果醋，可有效降低体内酒精的浓度，以达到解酒的功效。

苹果醋是调味料还是饮料呢2

近日，海天调味食品股份有限公司与7被告的一场纷争，把苹果醋到底是饮料还是调料这个话题推进了人们的视线。

我国的国家标准已经从原料和生产工艺的角度对苹果醋饮料进行了定义，但在国外，苹果醋以及其他果醋更多的身份标签是“调味品”，这与国内主要将其作为功能性饮料消费的市场状况大为不同。

究其原因，高居不下的价格和固化的消费习惯是苹果醋“调料之路”上的绊脚石。

调料与饮料之争

苹果醋究竟是饮料还是调味品？近日，《南方都市报》报道称，原告佛山市海天调味食品股份有限公司与淮安海纳百川饮品有限公司等7被告就此问题争论不休。佛山海天认为，7被告共同生产、销售印有“海天”商标的苹果醋，侵害了其商标权及构成不正当竞争，请求佛山中院判令7被告共同赔偿520万元。

对于佛山海天的指控，被告辩称，苹果醋是饮料，与佛山海天生产的调味品不是类似商品，不构成商标侵权。案件目前正在审理中，尚未有定论。

对于佛山海天指控，被告答辩称，根据国家工商局分类，被控侵权的苹果醋产品属于第32类商品，即不含酒精的'饮料，可以直接饮用；而佛山海天的商标均指定在第30类酱油、醋等商品上使用，属于调味品，不能直接饮用。被控侵权产品与佛山海天商标指定使用的商品，在性质上、功能、制作工艺上有本质的区别。因此，涉案产品“苹果醋饮料”的生产、销售不构成侵犯佛山海天的商标专用权。

对此，佛山海天回应称，涉案苹果醋产品，原来主要作为调味品，近年来因醋饮料概念的普及，加水稀释之后的苹果醋逐渐为饮料产品被人接受，因此，苹果醋兼具调味品和饮料的性质，二者实质上为类似商品。其次，有证据显示，佛山海天很早已经推广涉案饮料性产品，在推广时就有两种醋，一个为调料醋一个为饮料醋，所以被告在其产品上加一行“饮料”二字，并不能排除佛山海天的产品与被告的产品在使用功能上的相似性。

苹果醋：既是饮料也是调料

公说公有理，婆说婆有理，而对于消费者来说，到底该如何擦亮双眼予以甄别呢？

记者查询2014年9月30日发布、2015年4月1日正式实施的苹果醋饮料国家标准《苹果醋饮料》GB/T30884-2014后得知，该标准对苹果醋使用的原辅料、特征性有机酸进行了规定，明确提出不得使用粮食等非苹果发酵产生或人工合成的食醋、乙酸、苹果酸、柠檬酸等调制苹果醋饮料。

可见，国标已经从原料和生产工艺的角度对苹果醋饮料进行了定义。

而从消费者角度，正如上述案件中所提到的，区分饮料和调料主要是看“能不能直接喝”，能直接喝的，是饮料，不能直接喝的，是调料。

但也正如海天所辩称的，苹果醋可以当作饮料直接喝，也可以当做调味料。可见，苹果醋是一个游走在饮料和调味料之间的边缘产品。

消费者不拿果醋当调料

抛开苹果醋是饮料还是调料的纷争，很多消费者其实对果醋（以苹果和其他水果为原料制作的醋）还知之甚少。

不过，据记者了解，在国外，特别是欧美、日本等发达国家，已经出现了很多种类的果醋调味品、果醋保健品等产品。人们已习惯将果醋作为调味品，并且可根据自己的口味以及食品的配料要求选用不同类型的特制果醋。例如，西式泡菜、西式沙拉都用到果醋。

数据显示，在发达工业国家，每年每人平均消费2升醋。日本在上世纪70年代末就将果醋纳入国家标准，果醋生产已经有了一定的规模，并于上世纪80年代掀起保健醋热潮，仅在1982至1986年5年间就至少有39种62个品牌的新品果醋上市，果醋经常名列热销食品“金榜”。

值得注意的是，苹果醋以及其他种类的果醋所热销的这些国家，都将果醋定义为一种“营养、保健型调味品”。

但在我国，苹果醋是作为饮料首先走进人们视线中的。

据业内人士介绍，上世纪90年代初，我国曾掀起过一段时间的醋酸饮料热，醋酸饮料被誉为是继碳酸饮料、饮用水、果汁和茶饮料之后的“第四代”饮料，有的厂家开发过高档葡萄醋饮料，但是由于当时价格昂贵以及人们消费观念等种种因素，没多久便销声匿迹。

经过十年的技术储备和市场开拓，果醋市场逐步进入轨道，但逐渐被消费者接受的苹果醋，其标签多为“功能性饮料”，并非调料。

但记者在市场发现，在我国，苹果醋饮料和苹果醋调味品还是分别有不同的产品。

国内市场大多数的苹果醋产品是饮料，高档苹果醋调味品很少，并且还未形成气候。

与其它粮食醋调味品相比，苹果醋调味品的市场价比粮食醋高出2到5倍。例如美国精美食品公司生产的意大利香草醋的市场零售价为68.5元/瓶（330毫升），而国内醋产品线异常丰富，各地市场都已经被相应的品牌稳稳占据，消费者的消费习惯也早已养成，短期很难改用高价的苹果醋调味品。

保健醋仍“路漫漫”

由于苹果醋的“调料之路”有些坎坷，作为饮料杀入饮料市场也缺乏一定的优势，国内已经有个别醋生产厂家另辟奇景，推出了苹果醋保健品，主要侧重于醋的医疗保健功能，其价格较调味醋高出一大截，利润空间较大。

不过，山西某陈醋厂家总经理告诉记者，各厂家都非常谨慎，一是保健品市场产品种类繁多，竞争激烈，产品质量相差悬殊；二是在消费者心中醋只是传统的调味品，生活习惯及观念的转变还需要大量的时间和精力去引导，风险较大。

❼ 苹果醋市场情况发展前景与分析

市场渠道分析 苹果醋产品根据品种类型的不同以及定位档次的高低其主要销售渠道也不同。中、高档苹果醋酸饮料主要通过地区总经销商直接进入酒店（占总销量的80％）、夜总会；而中、低档苹果醋酸饮料主要通过地区总经销商直接进入超市（占总销量的80％）、公司福利消费，其次是再经过当地批发商进入上述终端市场；另外生产厂家通过直接设立专卖店的形式拓展市场；目前苹果醋酸饮料以国内市场为主，且主要集中在几个酒店销售品种，超市销量情况一般。