兰大学位考试市场营销学通论

『壹』 中国海洋大学研究生

海大市场营销对口的考研专业是企业管理，其下有营销方向。
初试笔试：
《管理学原理》，杨文士，中国人民大学出版社，2004（第二版）；
《企业战略管理》，徐二明，中国经济出版社，2002（第二版）；
《市场营销学通论》，郭国庆，中国人民大学出版社，2007（第三版）。
复试面试内容：
专业及外语口试，专业综合知识测试与实践技能考核。专业综合知识测试采取专业综合知识考试、综合素质考核等形式，主要考察考生专业综合素质；实践技能考核侧重考查考生分析问题和解决问题的能力。
《企业管理概论》，黄渝祥，高等教育出版社，2003（第二版）。

『贰』 我想专升本，给点建议，市场营销专业

山东的专升本市场营销专业，考的科目有：
公共课：英语、计算机
专业课：市场营销学、市场调查与预测、经济法、基础会计

一、市场营销学 主编吴建安 高等教育出版社 不过，我还买了一本配套市场营销练习，都是一个出版社的，这两本书在书架上应该是放在一起的
市场营销学通论 郭国庆 编
(自考用的就是这一本)
市场营销的这两本书都可以看看,因为专升本考的知识点,毕竟很多,很细。
如果只看一本的话,可以以 吴建安编 的那本为主。

二、现代市场调查与预测 主编马连福 首都经贸大学出版社 就是你的那一本
市场调查与预测 主编严秀荣 上海财经大学出版社
这两本书可以结合着看，不过我感觉如果只看一本的话，可以以现代市场调查与预测为主
三、经济法 主编 曲振涛 高等教育出版社 还有配套的“经济法习题与案例集”你最好也看看
还有《经济法学》是杨紫煊编的，当时我们老师推荐我们看的这一本

四、基础会计 我们老师讲的是 立信会计出版社的，还有配套的习题。
不过你也可以看看“初级会计学（学习指导书） 朱小平 徐泓 编 中国人民大学出版社”
当然啦,对于专升本,你也可以买些山科院,或泓博的资料书也挺好的。
希望我知道的能对你有所帮助。

『叁』 营销和经济学

经济学与市场营销学的关系 ，而且关系很不一般 ，因为只有掌握市场的命脉才能更好的营销产品 ，掌握市场的行情才能正确选择应该销售什么样的产品，这样有利于产品的营销，相反只有熟悉营销学，才能更好的正确的分析市场的行情比如说：市场需要什么产品、是否供大于求是否供不应求、都需要比较熟练的营销学。还有，像国家的政策，也能影响到市场，在这种情况下，营销的人们需要制定一些适合政策的路子来促进营销的效率。
市场营销学的经济学基础一、 市场分析在经济学中，个人偏好系统代表着每个消费者，形成个体的“经济人”。“经济人”的思想是市场营销学中基本概念“交换”的理论基础。消费者的这种选择行为受到“边际效用递减法则”的影响。市场营销学中广泛借用了偏好、边际效用、机会成本、无差异曲线和理性等这些经济学概念，并以此为基础发展了一些新的研究与分析工具。经济学中完全信息的假设，要求企业在市场营销中必须进行市场研究。二、市场营销战略制定市场细分、确定目标市场和市场定位是现代营销战略的核心。产业组织经济学中一些理论对营销战略的制定也有重要的影响，如不同的需求函数对市场细分的影响，缺乏弹性的需求曲线对产品定位的影响，非价格竞争对差异化的影响，可持续竞争优势对市场导向的影响。三、市场营销策略组合（一）产品策略在市场营销学中，一个产品是如何制造或具有哪些技术特征并不重要,重要的是它怎样才能满足消费者的需求。也就是说，产品是“厂商所提供的对需要的满足”。信息经济学中信息非对称理论认为，由于在生产者和消费者之间关于产品质量的信息存在着严重不对称,消费者无法以传统的、直观的、直接的方式获得产品质量的有关信息,这势必阻碍自由交易,增加交易风险和交易成本,甚至导致“柠檬现象”的出现。而品牌在消费者心目中是产品质量的标志，是产品的品质、特色、属性和文化的代表。消费者通过品牌可以识别出能满足自己偏好的产品，这样消除了因为信息不对称所带来的种种交易障碍,提高交易效率。消费者也就愿意为高质量的品牌支付额外的费用。因而,市场营销学十分强调品牌的重要性，将之作为产品策略的一个重要组成部分。所以说，信息非对称理论是市场营销学中品牌策略的主要理论依据。
产品策略中产品线策略和包装策略也应用到经济学中互补品和替代品的概念。（二）价格策略营销定价涉及到较多的经济理论，并将其成功的应用到定价实践。价格策略中应用到的经济学的概念与原理主要有：通过分析需求和供给影响因素的变化，知道需求和供给移动的方向，从而了解价格变化的趋势，为市场营销活动中的价格制定提供重要的理论指导。另外，倾斜向下的需求曲线为价格策略中的数量折扣提供了理论解释。定价策略中差别定价方法，根据顾客、产品、和时间等差异，对市场进行细分并制定不同的价格，就是该原理在市场营销学中具体应用。在信息不对称的情况下，存在“价格—质量”效应。依据该效应，市场营销学主张，创立品牌应与高价策略相结合，这样才能在消费者心目中树立一个高价高质形象。现代经济学的基本分析工具博弈论，是专门研究相互依赖、相互影响的决策参与者的理性决策行为及其均衡结果的理论。价格弹性，收入弹性、交叉弹性和促销弹性也是营销定价中常用的经济学概念。（三）渠道策略销售渠道的建立是经济学中劳动分工这一基本原理在市场营销中的反映。在建立自己的垂直一体化销售渠道还是借用别人的渠道的决策上，新制度经济学的交易费用理论为其提供了工具。（四）促销策略经济学家认为，促销能向消费者提供信息，使市场达到完全信息状态。而且促销还是影响需求、制造产品差异的手段。作为促销组合之一的公共关系也有一定的经济学属性。此外，市场营销学中还用到了一些经济学概念。市场营销/现代营销学之父菲利普·科特勒经典译丛 作者：（美国）菲利普·科特勒等 著，俞利军 译 出版社：华夏出版社
市场营销学通论(第三版) 作者：郭国庆 主编 出版社：中国人民大学出版社
市场营销学（第7版） 作者：阿姆斯特朗，科特勒 著，何志毅，赵占波 译 出版社：中国人民大学出版社【】1、曼昆《经济学原理》上下册，88元。梁小民教授翻译。曼昆为哈佛高才生，天才横溢，属新古典凯恩斯主义学派，研究范围偏重宏观经济分析。 该书为大学一年级学生而写，主要特点是行文简单、说理浅显、语言有趣。界面相当友好，引用大量的案例和报刊文摘，与生活极其贴近，诸如美联储为何存 在，如何运作，Greenspan 如何降息以应付经济低迷等措施背后的经济学道理。该书几乎没有用到数学，而且自创归纳出"经济学10大原理"，为初学者解说，极其便利完全没有接触过经济学的人阅读。学此书，可了解经济学的基本思维，常用的基本原理，用于看待生活中的经济现象。可知经济学之功用及有趣，远超一般想象之外。推荐入门首选阅 读。目前国内已经有某些教授依据此书编著《西方经济学》教材，在书中出现"经济学10大原理"一词，一眼便可看出是抄袭而来。
2、 萨缪尔森《经济学》(Economics)
萨缪尔森，新古典综合学派的代表人物，1970年成为第一个荣获诺贝尔经济学奖的美国人。研究范围横跨经济学、统计学和数学多个领域，对政治经济学、部门经济学和技术经济学有独到的见解。目前经济学各种教科书，所使用的分析框架及分析方法，多采用由他1947年的《微观经济分析》发展糅合凯恩斯主义和传统微观经济学而成的"新古典综合学派"理论框架。他一直热衷于把数学工具运用于静态均衡和动态过程的分析，以物理学和数学论证推理方式研究经济。目前经济学理论数学化大行其道，此翁实始作俑者。
《经济学》由美国麦格劳——希尔图公司1948年初版。现已出第16版，通行全世界。国内50年代由高鸿业教授根据英文第10版翻译，商务印书馆于 1981年出版。市面之16版，是和诺德豪斯合写，由萧深教授翻译，并拆为《宏观经济学》和《微观经济学》两个单行本出版。
全书结构宏伟，篇幅巨大。可谓博大精深。渗透老萨数十年经济学见解。字里行间，三言两语，每有深意。其中诸如"热情的心，冷静的头脑"、"相关未必因 果"等言语，可谓经济学之《老子》。读完该书，可了解经济学所探讨问题在经济学体系中之位置及分析框架，对经济学有一个完备之认识框架。知识庞杂，有一体系框架，则适宜以后更进一步学
习。学之愈深，愈知此框架之重要。尽管该框架在宏观经济学的微观基础方面仍有断层，但不失为一个好框架。此书国内有机工版发行之英文版。建议直接阅读英文版。
3、斯蒂格利姿《经济学》及系列辅助教材。斯蒂格利姿在信息经济学成就甚高，此书可作为前二者的补充，前二者所涉及经济学内容主要是以价格理论及边际分析为基础，不包括不对称信息经济学、不确定性分析部分。斯蒂格利姿之《经济学》可填充前二者之空白。
尽管三位作者政策倾向不同，但教材体现凯恩斯主义的特征稍多一点，总体上讲，教材相当客观和公允。很适宜做入门教材。
4、《经济学、原理、问题与政策》及《经济学原理与问题》、〈经济学案例〉、〈经济学小品〉、《经济学悖论》、〈社会问题经济学〉等。此类书之特点是先提问题，再论原理，主要是针对社会习见问题，逐步解释原理，水平、内容大多较好，唯缺乏体系与框架，适宜略懂经济学者补充学习。
5、国内老师自行编写之《西方经济学》教材：目前国内各大学自己编写的直接冠以《西方经济学》或〈经济学原理〉均属入门教材。如高鸿业、历以宁、宋承先、梁小民、朱锡庆、尹伯成、司春林等等。然皆远逊外国教材。其中宋承先之《西方经济学》教材，竟用黑体加插一段马克思论地租之说法，以说明所传授学问之 错误，实为极可笑者。
注：本土经典的著作真没什么，好多都是翻译国外的。经济学入门经典书籍推荐经济学的凯恩斯的《就业、利息与货币通论》肯定是必看的经典了，营销学的话《所罗门营销学》、特劳特的《定位》

『肆』 关于兰州大学的新生考试的一些问题

可以参加基地班考试，好好准备一下吧，考试内容偏难，不过告诉你一个不幸的消息，如果你是由文科高考考入管理学院的，不能参加生科，大气，地理，化学等基地班考试，只能考经济，人文。
如果是理科录取的可以考，内容和高中差不多，偏难，英语很重要，涉及分级，基地班选拔考试时的英语考试，也是英语定级考试，60分以下一级。。。。数学很难，好好看一下。

管理学院简介：兰州大学管理学院是教育部直属综合性大学中唯一的综合性管理学院，专业设置涵盖了公共管理、工商管理、管理科学与工程、图书情报与档案管理4个一级学科。现有行政管理专业博士学位授权点；有公共管理和工商管理一级学科硕士学位授权点；有行政管理、土地资源管理、企业管理、会计学、旅游管理、情报学等9个二级学科硕士点；有MBA和MPA2个专业学位授权点；有行政管理、工商管理、会计学、市场营销、人力资源管理、旅游管理、信息管理与信息系统、图书馆学等8个本科专业。公共管理和企业管理是甘肃省省级重点学科。学院的院训是“学习管理就是学习成功”。
学院现有教授11人（其中博士生导师5人）、副教授24人，兼职教授27人。设有6个研究所和中国西部公共管理研究中心、中国地方政府绩效评价中心（兰州大学与中国行政管理学会共建学术机构）2个校级研究机构。与德国莱比锡商学院、美国波特兰州立大学汉菲尔德政府学院建立了全面合作关系，共同培养学生、合作研究和交换学者；与美国哈佛大学肯尼迪政府学院、德州大学阿灵顿商学院等院校建立了学术合作与交流关系。
学院人才培养目标是培养适应时代需要的管理精英、管理学术精英和高级管理技术人才。按照厚基础、宽口径、重素质的办学思想，本院新生入学后前两年统一学习管理学类的专业基础课和公共课，后两年根据学生志愿分专业，学习专业课。
★公共管理类（行政管理专业）：培养从事公共管理理论研究和实际管理工作的专门人才。主要课程有：管理学原理、微观经济学、宏观经济学、会计学、统计学、管理信息系统、数据库应用系统、行政管理学、行政法学、政策科学原理、公共管理学、政治学、公共财政、电子政务、领导科学与艺术、中国行政管理思想史、预算会计、公共管理体制比较、非政府组织管理、世界政治经济与国际关系等。
★工商管理类（含工商管理、市场营销、人力资源管理、会计学、旅游管理5个专业）：培养适应市场经济需要的各类高素质工商管理人才。主要课程有：管理学原理、微观经济学、宏观经济学、会计学、统计学、管理信息系统、数据库应用系统、经济法学、生产作业与管理、市场营销、组织行为学、公司理财、人力资源管理、项目评估与可行性分析、公司战略管理、物流管理、销售管理、市场调查与预测方法、人员测评理论与方法、管理会计、财务报表分析、税收实物、酒店管理、旅游经济学、电子商务、信息经济学、证券投资与管理等。
★管理科学与工程类（信息管理与信息系统专业）：培养从事知识信息的组织与管理以及信息系统的分析、设计、实施、管理与评价等工作的专门人才。主要课程有：管理学原理、微观经济学、宏观经济学、数据库及应用系统、管理信息系统、信息科学基础、信息资源管理、计算机网络、信息组织、信息计量学、信息分析基础、信息系统分析与设计等。
★图书情报与档案管理类（图书馆学专业）：培养能在各类图书情报部门和信息管理部门从事信息服务、信息开发及信息管理工作的应用型、复合型图书馆学高级专门人才。主要课程有：管理学原理、微观经济学、宏观经济学、数据库及应用系统、管理信息系统、信息检索与利用、信息资源管理、信息组织、目录学概论、信息计量学、数字图书馆原理与技术等。
★MBA专业学位：培养工商企业管理部门需要的实务型高层次综合管理人才。主要研究方向有：国际经营、市场营销、财务管理、信息管理、人力资源管理、生产与技术管理等。
★MPA专业学位：培养从事公共事务、公共管理和政策研究等方面的高级人才，为公共部门，特别是政府机关和非盈利机构培养具有现代公共政策、公共事务或公共管理理论素养，掌握先进分析方法及技术，精通某一具体政策领域的领导者、管理者和政策分析者；MPA的课程结构建立在政治学、行政学、公共管理学的基础之上，围绕国家、政府部门、非盈利机构、社会组织的活动进行设置。

『伍』 兰州大学的自考好一点还是西北师范大学的自考好一点主要是教学质量和毕业率。

我觉得选择兰州大学的自考肯定没错，别人问起我也是兰州大学本科生也有面子。
首选，你是在985,211高校学习，起码不是统招的能在这样学校学习也应该是幸运的，感受的是哪里的气息，兰大学生学习是很牛的你来了就知道。
再次，兰州大学自考很正规，指的是学校给学生安排宿舍，四年都安排，住研究生公寓。就是每年要搬宿舍（一年结束了东西放老师那里）有正规学生证可以回家买半价票，饭卡。
西北师大宿舍大一时安排的，后来大二就要搬出兰天公寓自己找，而且宿舍还是和统招生一起住的（插的哪个宿舍空就安排），或者住继续教育学院上课远，这样对学习不好，自考生不能一起交流学习。（以前是这样现在不请客状况）
在上课方便时自由的，不用按照统招点名。如果你是上班的报学校的这样考试校考一般就很好过，省考还是自己答题技巧，如果你感觉自己没怎么看可书就掌握答题技巧（需要方法就可以及格）
上课老师方面：都是研究生代课，教授级别的就很少了，他们也是研一、二的在校学生，考前把老师复习的重点自己看，去看自考的卷子做。
记得考学位英语；毕业证加学位证书全面就更好了。发毕业证书是看主考院校发的（如英语是西北师大发，市场营销是兰大发等这个要清楚）
如果毕业了想考研究生考兰大你是本学校的也有优势存在。
提醒：自考主要还是考自己的主动学习力，如果以门过不去就会延长考试时间和毕业时间，会和新生一起考下次考试。
自考生是不安排实习的，自己最好在假期周末有工作经验最好，很多单位不喜欢刚毕业学生一张白纸哦，记住我的话你不会失败的，关键是自考生要有自信，我们不比统招生差。

『陆』 大学工商管理专业的教材通常有哪些，，，还有工商管理有哪些经典的书籍

较常见的核心课程及教材如下：

市场营销 《市场营销学通论》
商法 《经济法学》
战略品牌管理 《品牌创建与管理》
生产运作管理 《现代企业生产运作管理》
社会主义经济理论 《社会主义经济理论》
国际金融 《国际金融学》
人力资源管理 《现代企业人力资源管理》
会计学 《会计学》
宏观经济学 《经济学原理 》、《宏观经济学》第8版
管理经济学 《管理经济学》
商务英语 《工商导论》(英语教程)
企业战略管理 《企业战略管理教程》
组织行为学 《组织行为学》
管理咨询 《管理咨询》
财务管理 《财务管理理论、实务与案例》
供应链管理 《供应链管理战略规划与运作》

建议你上网查一下中国人民大学出版社《工商管理经典译丛》，都是经典国外教材译过来的。

『柒』 我想考中国人民大学市场营销专业的研究生，请问都要用什么资料和书。麻烦说一下出版社和哪一版

专业课的话要考三门课程：
一、管理学原理-----《管理学原理》（王利平主编--人大出版社修订版或第三版）
二、营销----《市场营销学通论》（郭国庆主编---人大出版社第三版）
三、财务管理---《财务管理学》（王化成主编---人大出版社第四版）
营销和财务都有配套的习题，一定要买了看。管理学的配套习题说是要出的，到底出没还未知。

推荐个博客给你看看，里面应该有你要的资料。 有关教材（教材真实图片）和复习建议都有。
http://blog.sina.com.cn/marketing99

『捌』 工商企业管理专业有哪些教材！

较常见的核心课程及教材如下：

市场营销《市场营销学通论》；商法《经济法学》；战略品牌管理《品牌创建与管理》；生产运作管理《现代企业生产运作管理》；社会主义经济理论《社会主义经济理论》；国际金融《国际金融学》；人力资源管理《现代企业人力资源管理》；会计学《会计学》；宏观经济学《经济学原理》、《宏观经济学》第8版。

管理经济学《管理经济学》；商务英语《工商导论》（英语教程）；企业战略管理《企业战略管理教程》；组织行为学《组织行为学》；管理咨询《管理咨询》；财务管理《财务管理理论、实务与案例》；供应链管理《供应链管理战略规划与运作》。

工商管理简介：

市场经济中最常见的一种管理专业，一般指工商企业管理。（英文名称直译为Instry & Business Administration，通常称译为Business Administration）。

工商管理是研究工商企业经济管理基本理论和一般方法的学科，主要包括企业的经营战略制定和内部行为管理两个方面。工商管理专业的应用性很强，它的目标是依据管理学、经济学、会计学等基本理论，通过运用现代管理的方法和手段来进行有效的企业管理和经营决策，保证企业的生存和发展。

当前，社会上认为工商行政管理就是工商管理，其实这存在一些误区。工商管理与工商行政管理在专业培养目标、核心能力、专业课程等方面都有较大的区别，所以，二者不能作为一门专业对待。

『玖』 工商企业管理专业有哪些教材！

各学校开设的课程不尽相同，
较常见的核心课程及教材如下：
市场营销
《市场营销学通论》
商法
《经济法学》
战略品牌管理
《品牌创建与管理》
生产运作管理
《现代企业生产运作管理》
社会主义经济理论
《社会主义经济理论》
国际金融
《国际金融学》
人力资源管理
《现代企业人力资源管理》
会计学
《会计学》
宏观经济学
《经济学原理
》、《宏观经济学》第8版
管理经济学
《管理经济学》
商务英语
《工商导论》(英语教程)
企业战略管理
《企业战略管理教程》
组织行为学
《组织行为学》
管理咨询
《管理咨询》
财务管理
《财务管理理论、实务与案例》
供应链管理
《供应链管理战略规划与运作》

『拾』 请问兰大的自考本科，有哪些科目

兰州大学自考本科可以在当地教育考试院报名，也可以在教学站点报名,专业有医学类的也有文理专业，具体教学点和专业如下：

1、兰州大学直属教学点：临床医学 、护理学、口腔医学、医学检验技术。

2、甘肃卫生职业学院教学点：护理学、口腔医学、医学影像学、医学检验技术。

3、陇东学院教学点：临床医学、护理学。

4、甘肃医学院教学点：临床医学、口腔医学。

5、武威职业学院教学点：临床医学、口腔医学。

(10)兰大学位考试市场营销学通论扩展阅读

兰州大学继续教育学院荣誉：

1、1994年获得甘肃省“自学考试工作先进集体。”

2、1996年国家教委授予“高等教育自学考试工作先进集体”荣誉称号。

3、1997年又被国家教委授予“全国成人高等教育评估优秀学校”光荣称号。

4、1999年 兰州大学成人教育学院被中共甘肃省委组织部、甘肃省经济贸易委员会评为甘肃省企业管理人员培训工作先进单位。

5、2001年再次被国家教育部授予“高等教育自学考试工作先进集体”荣誉称号并被甘肃省人事厅批准为“甘肃省专业技术人员继续教育基地。”