优衣库网络营销事件

1. 网络营销的含义有哪些

网络营销，亦称做网上营销或者电子营销，指的以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动。为用户创造价值是网络营销的核心思想，基于互联网工具的各种方法是开展网络营销的基本手段。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到听众、观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式的特性。
网络营销是基于网络及社会关系网络连接企业、用户及公众，向用户及公众传递有价值的信息与服务，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段，营造网上经营环境并利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
案例：
1. 海尔微博营销
提到海尔，我们不难联想到它总是以裤衩两兄弟的动画宣传时代;但是你们有可能不知，在海尔33岁这年发生一件大事!通过互联网最大微博平台上却成为了“新晋网红”。
故事开头从一个网友在微博上发文称想要购买一台豆浆机说起。
微博话题：关于豆浆机，不知道选哪个?
没想到的是正是这条毫无炒作痕迹的普通微博，却引来了200多个官微在评论区的一片混战，该微博的转发量很快就超过12万，评论超过9万!
海尔九阳微博评论对战
此次互动不但让众多企业的曝光度大大提升，可以说这一次典型互联网思维方式的成功网络营销案例。
有企业认为企业在微博红利期高峰已过，海尔却反其道而为之，不断更新微博，在各大微博红人区抢热门评论，抢回复，与网友互动，看起来和普通吃瓜群众一样，在众多网友感叹的同时也再次在微博上形成了一股热潮：没想到你是这样的海尔!
海尔的成功在于打破传统，在微博上的去官方化、致力于趣味化、年轻化，不但顺应了时代的潮流，更接地气的同时，也实现了人们对于企业新的观感和美誉度。
2. 优衣库事件营销
这次网络营销成功案例发生在前几年;当时几乎在网页、微信、微博，引爆了这次优衣库试衣间事件
事后有人统计优衣库试衣间事件的蔓延速度2个小时破亿，其价值相当于给优衣库做了一个单日投放花费2000万的免费广告
在此，小编不得不佩服这次优衣库事件营销，以说精准抓住了时间、关键词、以及人们最爱关注的爆点。优衣库这个品牌在这起事件之后都将被传播视频的受众们记住
3. 卫龙辣条 整合营销
从三鹿奶粉、地沟油等事件之后，人们对于饮食健康的注重，对于食品的品质要求也开始越来越高，零食也渐渐变成了垃圾食品的代名词。
但是食品界却出现了一个奇葩——卫龙辣条
它运营了网络上整合营销手法;论坛上脑洞大开的段子，微博上让人捧腹的表情包，以及敢于模仿、创意无限的电商网站
卫龙辣条营销表情包
如此顺应互联网思维的创意营销不但让消费者更容易接受，而且还引爆了广大网友的G点，从而形成一种热门的话题和大信息时代的人们追求新奇独特的关注点。
由于平时爱关注这种信息群体正好是他们的消费群体，加上放信息的定位十分的精准和明确，在不断增加品牌曝光度的同时引导潜在的消费者关注他们的产品，最终转化成了实际的销量。
这么反常的现象不得不让人其他同行们惊掉了大牙。食品界第一网红当之无愧!

2. 优衣库是什么优衣库事件又是怎么回事

优衣库是一个衣服品牌。

优衣库（英文名称：UNIQLO）是日本迅销公司的核心品牌，建立于1984年，属于国际知名服装品牌。优衣库凭借独特的衣着风格吸引了许多年轻人的喜欢，在北京、天津、石家庄、杭州、上海、南京、重庆、成都、广州、沈阳、哈尔滨、绵阳等城市均设有门店。

优衣库事件发生于2015年7月，一对男女在试衣间的不雅视频在朋友圈热传，而发生地点正是在北京三里屯优衣库的更衣室，此条视频引起不少网友们的反感和指责。优衣库官方也非常重视，主动向相关媒体平台进行举报，承诺还给消费者一个舒适和优惠的购物体验和场所。

3. 还记得五年前优衣库事件吗女主竟以此出道，现在过得怎么样了

15年，网上发布了一段在北京三里屯的优衣库拍摄的视频，这段视频一经发布。立即在网上掀起热议，成为各大媒体的头版头条，有许多网友在评论里留言，这些不堪入目的画面被青少年看到了怎么办？尽管这些平台很快删掉了视频内容，但还是被不少手快的网友给下载了。

说到这里，小编认为，在娱乐圈里，那些品行不好的艺人会遭到封杀，那么这些无下限的网红，谁又来看管？如果这些三观不正的网红都用这样的方式来炒作，会给青少年甚至整个社会造成多大的影响？如果是通过这种没有下限的方式来炒作、捧红自己、捞快钱，最终还是会被社会所唾弃，所遗忘，也不会有一个好的结果，请善待别人，也善待自己。

4. 优衣库事件到底是什么

优衣库是一个衣服品牌。

优衣库（英文名称：UNIQLO）是日本迅销公司的核心品牌，建立于1984年，属于国际知名服装品牌。优衣库凭借独特的衣着风格吸引了许多年轻人的喜欢，在北京、天津、石家庄、杭州、上海、南京、重庆、成都、广州、沈阳、哈尔滨、绵阳等城市均设有门店。

优衣库事件发生于2015年7月，一对男女在试衣间的不雅视频在朋友圈热传，而发生地点正是在北京三里屯优衣库的更衣室，此条视频引起不少网友们的反感和指责。优衣库官方也非常重视，主动向相关媒体平台进行举报，承诺还给消费者一个舒适和优惠的购物体验和场所。

5. 如何看待优衣库潮牌联名哄抢事件

近年来，有不少国际品牌联名一些时尚元素，把单一的产品柔和了许多别的元素，产生了更高的销量从而取得巨额利益。比如说近年来off white和nike的联名，一经发售价格就如同火箭一样直线上。

其实还有一个原因，就是网络上流传的一种谣言，说这次联名将是最后一次，所以人们才会如此疯狂的哄抢衣服，暂且不论谣言的真假，退一步来说，就算是最后一次联名，买不到又能怎样呢？人的素质都在哪里呢？难道说不穿这件衣服就没办法出门嘛，老板就会不发给你工资吗？我想这些都不会发生吧。

归根结底还是素质问题，所以大力发展教育是非常有必要的，要不然以后类似的哄抢事件将会变得非常普遍。

6. 优衣库不雅视频女主复出是真的吗还是商场炒作以此牟利

扫黄打非办：这是一种恶性投机牟利。事发前段事件，11日，该党反色情运动官员表示，近日，优衣库女主角回来演出。全国扫黄打办公室负责这个组织。经查，这是一起典型利用“优衣库”女主角进行宣传炒作牟利的行为。

1.现在严重查处违规行为：

目前，广东、江西“扫黄打”部门已组织对涉案幕后人员进行调查，严肃查处违法违规行为。对于利用优衣库的不雅视频进行宣传和炒作，有网友发出“灵魂拷问”：“什么迷惑行为啊，不觉得丢人吗？”。有网友批评“没有下限，无耻！”

上述广告牌上的女主角可能是以女方名义炒作的。事件真相如何，公众可以从这场闹剧中嗅到无底洞炒作营销的腐臭味道。无论如何，他们都不能忽视道德底线，被利益冲昏头脑。商家要防范和抵制制作色情新闻、丑闻、恶行、宣扬低俗、低俗、媚俗等不良信息和内容。监管部门要关注相关线索，严肃查处违反社会秩序、良好风尚和违法违规行为。

7. 为什么多人疯抢优衣库的短袖

优衣库可以说是近年来炙手可热但又充满争议的一个服饰品牌了，每每当你逛起商场，不管买不买总会到优衣库的门店去转转，可为什么这么多人即使头破血流也要抢到一件优衣库的短袖呢？

质量不错购买也方便

说起优衣库T恤的质量，我认为还是不错的，起码与同价位的Zara、H&M相比是完胜的，我就有一件百元级的优衣库的短袖，洗了多少次都没有起球，实话实说，这一点同价位另外两个牌子的衣服是很难做到的。另外，优衣库的衣服也很方便易买，不像很多牌子那样找老半天买不到，优衣库门店在我们国家可谓是遍地都是，可能在你家门口附近就有一家，什么时候缺衣服了直接去买来即可，优衣库在国内门店数量已达1000家左右，城市一般都会有的。在2018年之后，我们国家销量已经超越了日本，成为优衣库最大的消费群体。

8. 四年前被网友广泛关注的“优衣库事件”，对当事人生活有什么影响

我感觉应该没有什么大的影响，优衣库事件也只是一时被人议论，过了哪个时间段也就平息了。

优衣库事件女主近照曝光，男主已物是人非，三年后她成这幅模样！

最近一段时间，抖音上的"马桶门"事件传得沸沸扬扬。起因是有人上传了一段一对赤身裸体的男女在一间卫生间的马桶上上演了"激情动作片"的视频，画面上全无半点遮掩，各种不可描述的画面实在是不堪入目。

优衣库门店犹如菜市场：有人成摞抱走T恤，根本不看尺码；有人一拥而上差点挤塌了货架；有人直接站到货架上拆卸假人模特的胳膊，就为了把它身上的T恤脱下来；有人直接因为抢衣大打出手；更是有顾客挤坏了卷帘门、货架和假人模特。

上海、广州、杭州等地都出现抢货潮。广州某门店人员称，开店十分钟，六七百件成人款被购空。这幅“抢货”的场面让不少路人以为优衣库免费。

9. 优衣库的争议事件

据了解，2013年3月14日，CPSC与迅销集团旗下优衣库美国分公司（FastRetailingUSA，Inc.UNIQLOUSALLC），联合宣布对中国生产的儿童睡衣实施自愿性召回。
为此，美国消费品安全委员会建议消费者立即将睡衣远离儿童，并与任意一家优衣库门店联系退货及 全 额 退 款 。 截 至 目 前 ，FastRetailingUSA，Inc。尚未收到任何事故报告。
优衣库中国相关人士在给记者发来的说明中表示，在美召回商品的理由不是面料品质问题，而是商品线条设计略微超过美国婴幼儿睡衣的特殊线条要求，不过，相同设计的商品没有在中国销售。
有分析人士指出，阻燃是指面料物理本身，同衣服的版型不存在直接关系。但优衣库此次产品召回并非一定代表存在质量问题，或因不同国家执行的质检标准有差异所致。
此次被召回的儿童睡衣为2012年9月~11月在美国销售的连脚睡衣，数量约700件。具体召回原因为该睡衣不符合美国联邦儿童睡衣阻燃性标准，有引发火灾的危险。
记者在第一时间同优衣库方面取得联系。其在给予的名为关于“优衣库在美召回婴幼儿睡衣裤事件”的说明中指出，美国的该商品召回理由不是面料品质问题，而是商品线条设计略微超过美国婴幼儿睡衣的特殊线条要求。
对于此次涉及的产品是否在中国有销售，上述说明指出，中国销售的婴幼儿睡衣商品的线条设计为亚洲版，与美国所售产品不同，故相同设计的商品没有在中国销售。“优衣库的服装全部符合中国的安全技术标准等相关国家标准，婴幼儿服装还全部通过Oeko－TexStandard100标准的检验 （通过该标准中要求最严格的‘CLASS1’基准），并获得‘信心纺织品’标志。”
对于召回的产品做何处理，优衣库工作人员表示已由美国方面在进行，暂时还无法给出回应。
迅销集团总裁柳井正评价丰田质量门事件时曾表示，迅销集团更加依靠的是内在实力增长，而不单单是有市场就扩张。 主词条：7·15北京优衣库不雅视频事件

2015年7月14日晚，微信朋友圈里疯传“三里屯优衣库试衣间爱爱的”消息，并且附有不堪入目的照片。有网友怀疑其是优衣库进行的营销，更有网友曝出视频当事人的微博账号但相关账号均做出否认。
由于事涉不雅，微博上相关的视频与微博段子已被平台方删除，话题也没有上微博热搜榜。
2015年7月15日上午，优衣库官方第一时间回应，坚决否认营销炒作，并提醒消费者正确与妥善使用试衣间。
2015年7月15日12时15分许，@平安北京发布消息，称朝阳警方对此高度重视，已介入调查。
据悉，警方已在2015年7月15日晚带走包括男女主角等5人进行调查。调查主要包括两个方面：一是究竟是谁发布的这段不雅视频，二是这起事件究竟是不是商家的炒作行为。 7月20日晚间消息，优衣库京东官方旗舰店在实际进行了1个月的营业后，宣布退出京东平台。优衣库品牌所属公司日本迅销集团表示，“由于此次合作仍存在许多需要进一步探讨和完善的地方”，决定先行终止合作。