2020年国际市场营销学

㈠ 市场营销学

菲利浦·科特勒(Philip Kotler)
菲利浦·科特勒(Philip Kotler),现代营销学之父。菲利普.科特勒博士生于1931年，现任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授，具有麻省理工大学博士、哈佛大学博士后及其他8所大学的荣誉博士学位。他见证了美国40年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴旺的历史，从而成就了完整的营销理论，培养的一代又一代美国大型公司的企业家。并且他是庄丞父子公司资助的终生名誉教授，与其胞弟共同经营菲利浦营销咨询公司，曾经多次获得美国营销界最高荣誉。他曾著有二十本著作，其中包括全世界企管硕士课程最广泛使用的营销学教科书——《营销管理：分析、计划、执行和控制》，这本书被翻译成18国文字在58个国家发行。
菲利普科特勒“对全球经济发展对具影响力的十位管理大师之一”，被称为“现代营销之父”。他多次获得美国国家级勋章和褒奖，包括“保尔D康弗斯奖”、“营销卓越献奖”、“查尔斯库利奇奖”。他是美国营销学会(AMA)第一届“营销教育奖”的获得者，也是至今唯一3次获得过《营销杂志》年度最佳论文奖――阿尔法卡巾帕普西奖(Alpha Kappa Psi Award)的人。
他亦曾担任许多跨国公司的企业顾问，这些企业包括IBM、通用电气(General Electric)、美国电报电话公司(AT T)、默克制药(Merck)、霍尼韦尔(Honeywell)、美洲银行(Bank of America)、北欧航空(SAS Air;ine)、米其林(Michelin)等等。此外，他还曾担任美国管理科学联合市场营销学会主席、美国营销协会董事长和项目主席以及彼德德鲁克基金会顾问。
科特勒博士一直致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营销的研究，他的最新研究领域包括：高科技市场营销，城市、地区及国家的竞争优势等。他创造的一些概念，如“反向营销”和“社会营销”等等，被人们广泛应用和实践。
在他的《营销管理：分析、计划、执行和控制》一书中，他阐述了公司、业务单位与营销战略的关系；营销计划的产主等问题。这些都受到营销环境中经济、政治、法律和法规、技术及社会文化力量的影响。书中还阐述了社会责任和道德在营销决策中所扮演的角色，并讨论了全球经济一体化中营销的特性及其所面临的机遇和挑战。
科特勒博士的著作甚多，其中《营销管理》一书更是被奉为营销学的圣经。其它被采用为教科书的还有：《非赢利机构营销学》、《新竞争与高瞻远瞩》、《国际营销》、《营销典范》、《营销原理》、《社会营销》、《旅游市场营销》、《市场专业服务》以及《教育机构营销学》、《亚洲新定位》和《营销亚洲》。

参考资料：http://www.ourznbbs.com/thread-101410-1-1.html

㈡ 市场营销学哪些课程

市场营销考试计划

（1020208）市场营销

主考院校： 杭州商学院

层 次： 本科

序号 课程代码 课程名称 学分
1 00004 毛泽东思想概论 2
2 00015 英语（二） 14
3 00021 高等数学（二） 9
4 00051 管理系统中计算机应用 3
4 00052 管理系统中计算机应用上机 --
5 00150 金融理论与实务 6
6 00183 消费经济学 4
7 00055 企业会计学 6
8 00098 国际市场营销学 5
9 00184 市场营销策划 5
10 00185 商品流通概论 5
11 00149 国际贸易理论与实务 6
12 00186 国际商务谈判 5
14 加考课 00178 市场调查与预测 6
00058 市场营销学 5
00179 谈判与推销技巧 4
15 加考课 00009 政治经济学（财） 6
00041 基础会计学 5
16 免外语加考课 00227 公司法 4
00157 管理会计（一） 6
00634 广告策划 6

说明：

注：选修课 i/n 表示n选i ；否则表示按学分选修，数值为选修所需学分数。

本网页仅供参考，专业计划以《自学考试指南》为准。

嘿嘿，因为我也想考市场营销，所以刚查的，希望对你有所帮助。O(∩_∩)O~

㈢ 市场营销要学什么主要的科目

市场营销要学什么主要的科目如下：

管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信专息系统、统计学、属运筹学、会计学、财务管理、市场营销、经济法、消费者行为学、消费心理学、国际市场营销、市场调查、基础会计、金融概论、企业销售策划、商业银行实务、人力资源管理学、市场调查与预测、分销渠道管理、银行营销、服务营销、客户关系管理、定价管理等。

(3)2020年国际市场营销学扩展阅读：

市场营销专业毕业生具备的能力：

（1）注重理论联系实际，既有扎实的理论基础，又有较强的实际动手能力；

（2）具有较强的语言与文字表达、人际沟通、信息获取能力及分析解决市场营销实际问题的基本能力；

（3）较熟练掌握电子计算机的应用和一门外语的听、说、读、写能力；

（4）知识水平上：要掌握现代市场营销学系统理论、专业知识、基本技能；熟悉国内国际相关政策法规和惯例规则；掌握市场营销的定性、定量的分析方法。

参考资料来源：网络-市场营销专业

㈣ 有谁知道市场营销学主要讲什么哪些章节比较重要我今年3月份要自考了,希望你们给我个方向去看书!

市场营销在全国大多数省市都有开考，各地都是由当地的大学开考的，比如福建的主考学校是福建农林大学。

市场营销（独立本科段）

1.专业代号：020208

2.学科门类：经济学工商管理类

3.主考学校：福建农林大学

4.学历层次和规格：

该专业为高等教育自学考试专科基础上的本科层次，在专科毕业的基础上，参加本专业考试计划全国统一设置的13门课程考试，取得合格成绩，获得71学分，并完成规定的毕业论文、毕业实习及其他实践性环节的学习任务，且取得合格成绩，思想品德鉴定合格，发给本科毕业证书，国家承认其学历。

本科毕业生的学业水平达到国家规定的学位条件，由有学位授予权的主考院校按照《中华人民共和国学位条例》的规定，授予教育学学士学位。

5．报考条件：

①市场营销专业专科毕业生可直接报考本专业；

②经济管理类非本专业专科毕业生报考本专业，须加考(以通过的课程可免考)0178市场调查与预测(6)、0058市场营销学(5)、0179谈判与推销技巧(4)；

③其他专业专科毕业生报考本专业，须加考(以通过的课程可免考)0009政治经济学(财经类)(6)、0041基础会计学(5)、0178市场调查与预测(6)、0058市场营销学(5)、0179谈判与推销技巧(4)。

6．课程设置：

序号 代码 课 程 名 称
学分 教材名称
编著者 出版社 版次
1 0004 毛泽东思想概论 2 毛泽东思想概论 罗正楷 武汉大学出版社 1999年版
2 0015 英语（二） 14 大学英语自学教程(上下册) 高远 高等教育出版社 1998年版
3 0021 高等数学（二） 9 高等数学(二)第一分册.第二分册 姚慕生
唐国兴 武汉大学出版社 1999年版
4 0051 管理系统中计算机应用 3 管理系统中计算机应用 汪星明 武汉大学出版社 2003年版
5 0052 管理系统中计算机应用(实践) 1
6 0055 企业会计学 6 企业会计学 方正生 中国财政经济出版社 2004年版
7 0098 国际市场营销学 5 国际市场营销学 吴世经
曾国安 中国财政经济出版社 1999年版
8 0149 国际贸易理论与实物务 6 国际贸易理论与实物务 冷柏军 中国财政经济出版社 2000年版
9 0150 金融理论与实务 6 金融理论与实务 周升业 中国财政经济出版社 2000年版
10 0183 消费经济学 4 消费经济学
伊志宏 中国财政经济出版社 2000年版
11 0184 市场营销策划 5 市场营销策划 杨岳全 中国财政经济出版社 2000年版
12 0185 商品流通概论 5 商品流通概论 贺名仑 中国财政经济出版社 2004年版
13 0186 国际商务谈判 5 国际商务谈判 刘园 中国财政经济出版社 2000年版
14 6999 毕业论文 0
学分 71
加考课程 0009 政治经济学(财经类) 6 政治经济学原理 卫兴华 经济科学出版社 1998年版
0041 基础会计学 5 基础会计学 王俊生 中国财政经济出版社 2004年版
0058 市场营销学 5 市场营销学 郭国庆 武汉大学出版社 2004年版
0178 市场调查与预测 6 市场调查与预测 车礼 武汉大学出版社 2000年版
0179 谈判与推销技巧 4 谈判与推销技巧 王洪耘 中国财政经济出版社 2000年版

全国高等教育自学考试市场营销专业（独立本科段）“国际市场营销学”课题统一命题大纲

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2005-05-08

全国高等教育自学考试市场营销专业（独立本科段）

“国际市场营销学”课题统一命题大纲

高等教育自学考试是应考者获得高等教育学历的国家考试，命题是确保考试质量的核心工作。为做好市场营销专业（独立本科段）“国际市场营销学”课程全国统一命题工作，特制定本大纲。

一、课程性质和考试目标

（一）课程性质

国际市场营销学”课程是全国高等教育自学考试市场营销专业（独立本科段）开设的一门专业课，是为培养和检验自学应考者的国际市场营销基本理论、基本知识和基本技能而设置的。本课程具有环境适应性、理论系统性和应用灵活性等特点，把基础市场营销学原理与国际市场营销实务紧密结合起来，立足中国与国际市场接轨，充分利用国内和国外两种资源，开拓国内与国外两个市场。在考试命题中将充分体现本课程的性质与特点。

（二）考试目标

通过本课程的学习考试，要求考生系统掌握市场营销学的原理及其在国际市场营销中的应用，全面了解国际市场环境变化发展趋势，初步掌握进入国际市场经营和制定国际市场营销组合策略的基本理论和基本方法，培养并提高正确分析和解决国际市场营销活动中各种问题的能力。

二、考试内容(各章节重点内容)

本课程的考试内容和考核目标以课程考试大纲为标准，其主要内容为：

第一章，市场营销和国际市场营销、企业国际化经营。

第二章，国际市场经济环境、文化环境、政治环境和法律环境。

第三章，国际市场信息系统和国际市场营销研究。

第四章，国际市场营销战略及其规划、国际市场细分、目标市场选择和进入国际市场的策略与模式。

第五章，产品营销理论和国际产品市场进入模式与营销战略。

第六章，国际技术经营形式、国际技术转让战略与策略。

第七章，国际服务市场营销组织。

第八章，跨国公司经营战略和跨国公司经营国际营销战略。

第九章，国际市场商品价格、国际市场定价目标和定价方法。

第十章，国际促销策略的方式与国际市场促销手段。

第十一章，国际市场渠道策略决策和国际市场渠道管理。

三、考试命题的原则

（一）命题标准

“国际市场营销学”课程是市场营销学专业（独立本科）开设的一门专业必考课程。命题标准参照一般全日制普通高校同专业、同层次、同课程的本科结业水平，并体现本课程培养层次的要求，体现自学考试以培养应用型人才为主要目标的特点，在题量上保证中等水平的考生能够在规定的考核时间内完成全部试题的回答，并有适当的时间对答案进行检查。

（二）考试依据和范围

以全国高等教育自学考试指导委员会1995年4月颁布的《国际市场营销学自学考试大纲》（以下简称大纲）为依据，以《国际市场营销学》（全国高等教育自学考试指导委员会组编；吴世经、曾国安主编，中国人民大学出版社出版，1999年8月第一版）教材为命题范围。

（三）知识与能力的关系

本课程有相当的知识性、理论性，又有较强的应用性。要求考生在掌握国际市场营销基本知识的基础上，能够比较熟练掌握国际市场经营、管理的基本规则和技能。试题既体现对考生基本知识、基本概念的测试，又体现应用能力的测试。

（四）重点与覆盖面的关系

试卷覆盖到章，重点章节的权重比例大一些，次重点章节的权重比例小一些。单章考核分数不超过20%。

四、考试形式与试卷结构

（一）考试形式

“国际市场营销学”课程考试形式为闭卷笔试，考试时间为150分钟，评分采用百分制，60分为及格线。

（二）考试内容结构

试卷内容以第1、2、4、5、8、9、10、11章的重点内容为重点，其分值比例约为70%。第3、6、7章为次重点考核内容，其分值比例约为30%。《国际市场营销学自学考试大纲》已明确不列为考核内容的不作试卷内容。

（三）试卷能力结构

能力考核分为“识记”“理解”“简单应用”和“综合应用”四个层次，考核不同能力层次的试题在试卷中的分数比例为：“识记”占20%左右，“理解占”30%左右，“简单应用”占30%左右，“综合应用”占20%左右。

（四）试卷的难度结构

试题的难度分为“容易”“中等偏易”“中等偏难”和“难”四个层次，不同难度的试题在试卷中的分数比例约为：“容易”占20％左右，“中等偏易”占30％左右，“中等偏难”占30％左右，“难”占20％左右。

（五）试卷的题型结构

本课程考试采用的题型为单项选择题、多项选择题、简答题、计算题、论述题、案例分析题等六种。

㈤ 重庆自考市场营销管理科目有哪些

重庆自考市场营销管理科目有以下：
马克思主义哲学原理、计算机应用基础、邓版小平理论概权论、高等数学(一)、大学语文(专)、市场营销学、谈判与推销技巧、法律基础与思想道德修养、政治经济学(财经类)、市场调查与预测、基础会计学、消费心理学、企业管理概论、企业定价、国民经济统计概论、广告学(一)、公共关系学、经济法概论、共计17门课程。

㈥ 市场营销专业介绍

您好
很高兴回答您的问题
市场营销专业是目前就业率比较高的一个专业，也是很热门的一个专业。
市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。
伍俊认为市场营销是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。
它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。
市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。
基本流程
1、市场机会分析
2、市场细分
3、目标市场选择
4、市场定位
5、4Ps（营销组合）
6、确定营销计划
7、产品生产
8、营销活动管理（即执行与控制）
9、售后服务，信息反馈
毕业生应获得以下几个方面的知识和能力：
1.掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论
2.掌握市场营销的定性、定量分析方法
3.具有较强的语言表达和文字表达能力、人际沟通和解决营销实际问题的基本能力
4.熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则；
5.了解本学科的理论前沿以发展动态
6.掌握文献、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和时机工作能力

㈦ 在国际市场营销学中，影响企业进入模式选择的因素有哪些,如何决策 ，请详细一点点

通常50多字的市场促销学，每一句话，都有张良计；孔明灯。

问题是：
对于处在不同阶段；
不同情况里的；
不同的公司的；
不同的状态。

完全准对地，适用，哪一种市场促销的方法，是一个，非常需要，我们祖先的圣贤大言不惭而惠告后辈铭记在心的至今的醍醐灌顶的醒世箴言：
“油自金钱孔入，唯手熟尔。”

不同的策略，在不同的发现问题；解决问题的时候，有不同的作用。

举例：
2003年，我主理中国最大的国有企业之一的14年亏损的企业。
发现的问题是：国有企业里，从工厂 - 到企业，这个转制，从未实现过。？！
具体的表现：根本就没有现代企业的公共关系的影子。

于是，从几乎是零开始的几近是绿地开发的样儿，在短短的2年6个月里，为企业建立了：
中国第一版；
全世界第一版中文的；
完全针对中国市场的；
产品公共关系市场促销文案平台。

把，从来就没有文字可执行文件的市场工作，带上了配，叫做世界第一大集团公司，中国合资企业的文案文档企业文件的完全光明大道的公式化的完全每天工作可执行方案的平台。

可惜：
全部300G的工作资料和文案，在以间谍战为模式的第三次世界大战里，全部在自己的家北京，遭到外国特种部队间谍组织最专业职业特工的007式的带领我警服着装和军事反间谍情报人员的公然入户盗窃。？！

2003年，我创造的世界工业与商业管理科学的突破，在2008年全部被盗之后，虽然，解救了全球经济危机，但是，敌人的经济腾飞，远远超越了我国的经济进步。

以工业革命为完全标志和标准的国际经济，在世界最发达经济国家的工业化里面的产出，远远超越了我们所有人的想象。

而，我自己，在世界第一大集团公司，独立工作，以世界最杰出职业经理人创造的全部，当今全球第一的全新市场促销的公共关系文案，系数被盗。？！

我国的工业化建设，不但没有安然走上正轨，而，在敌人的完全误导之下，贻误战机，再三再四，死在主要敌对势力之后。

在全球人类大脑已经被非法染磁的今天，没有经济实力的基础的国家；没有工业基础的特别是工业制造业基础的国家，是不可能抗拒，任何的时候，敌对势力，随时可能发起的，覆灭我们一切的如此规模的谍战玄机的。

把，全球商业常识的，我这样，世界第一的职业经理人的，全套文档，出卖，背叛给敌对势力，意味着，我们的国家，已经失去了对自己工业化建设的几乎全部的主动权，和对敌斗争的指控力。

敌人，在潜伏在我国境内长达67年之后的今天，愈加猖獗地，不仅仅是化妆成我国军警人员，更，以真实身份的我国军警人员的身份，非法攫取着，我国合法劳动人民的一切社会主义建设的硕果和利益。

以，各种极端的手段，打着国家的名义，根本目无法律，事实是潜伏敌特，为敌对势力毁灭我们的美好生活不惜一切代价地疯狂建设所谓黑社会组织，以警察和军队犯罪的形式，在夺走了领袖明确指出的：
党指挥枪。
枪杆子里面出政权。
我国革命的最根本原则之后。

肆意，杀戮和劫掠着我国合法劳动人民的一切生命财产。

从未统一过的祖国；
危机爆发的敌我斗争。

《宪法》第55条：杀敌。！

国歌

敌人和敌对势力，采用的，仍然是最古老的妖术祸国的渠道和手段：
是《大清律》十恶不赦的首恶：斩立决，死刑犯罪，采生折割人罪。
即：我国古代封建社会里，刑法，规定的：不审判、不讨论、不过堂，一犯罪，立即任何民众都可以引用国家律例。直接处决打死敌人，砍掉脑袋的死罪的死刑犯罪。：
采生折割人
即：
非法采取别人的精、气、神、血、肉、骨、皮、筋、肌、脏器、发肤、器官、容貌、任何身体，导致受害人生命和生机损失的非法的气功大法修炼的死刑犯罪。

我国，新中国，1949年至今的《刑法》规定：
第300条，处决同祖制。；
第十章，处决因祸国。。

至今，在周围，仍然，利用隐身术和隐形术，及其各种气功大法修炼幻化的功法，虐杀我本人，以及，全国所有民众，导致全国超过4亿人肝因失气蛊患肝炎；全国超过3亿人因为失血和气道在被非法采生的时候嘬瘪了，导致各种血管疾病，成为我国死亡人数日益剧增的最大死因的病重血管病和肝癌；全国超过4亿人，蛊患各种眼干症，因为，被动被非法采气，而，中医讲肝气理；开窍于目，导致致使眼睛干涩，无法正常生活的；和几乎是全世界，所有文明国家里，最高的离婚率，超过了结婚率，最高的生育率跳崖式的陡降，婚生子只占到应婚生育合法夫妻的10%的敌杀死的真实死态死胎里。

这10亿人的生命，都在又一次的气功大法隐身术和隐形术的及其幻化的，装神弄鬼的妖术祸国的又起里，在将中华彻底地死去。

连祖宗留下的底线的死线都不守着了。：

还在虐杀我自己的修炼气功大法非法虐杀我的敌人和敌对势力和敌人控制的我方军警部队和反间谍部队的职业叛徒和双料多角叛变出超救国的敌人有：
蔡杰；
霍宝英；
霍宝凤；
彭战；
陶文钊；
陶文铨一家；
陶宁；
逯吉祥一家；
李淑英一家；（27中学政治老师李浩老师。）
黄岳川一家（我自己从不认识，敌人李淑英买断职业杀手团队和在华发展的全国黑社会网络超级老大。超级武功气功大法上师大师。）；
27中学接解放前敌人留下的圈套全套潜伏敌特三代团队；
新加坡霍宝英家族掌门：李光耀前总理颠覆中华全球潜伏间谍网；
其亲自指挥的新加坡潜伏间谍配合国民党全球反动派起网大陆社会主义事业，妄图并且已经彻底控制了全部中国反间谍部队的各种司令部和主要组织：苏伟铭/Weiming Soh；
（已经趁机王云玲，我国掌控全国间谍和反间谍和公安和安全部队的国务委员四女，接传其父王芳大人，前国民党反动派掌控被解放前全球敌间谍网的老大，全球国民党反动派，在华起网，自1995年我遇害，发现敌计划战略开始。）
杨崇敏（解放军三部，我国唯一反间谍职业专业部队，王云玲同班同学，中国人民解放军洛阳外国语学院敌控校长部署。）；
郭俊卿（日本呢帝国主义在华据传掌控掌功掌门。）；
陈晓鲁（陈毅元帅阁下四子。掌管我军最大反间谍部队部署解放军二部。叛徒。）
陈晓虹（北京市国家安全局韩敬民局长部署。韩敬民老大，是戴笠亲生儿子，中国国民革命军三星上将，主持二战全球杀人游戏和唤功天下地阵法西斯反人类全球大战玩乐的，国民党反动派超级功家，神班，领军首领。全球潜伏特务总头目。）
韩敬民，（北京市国家安全局局长。全球法西斯领袖。超级功家。）
靳振国，（北京市国家安全局副局长。韩副手。全球法西斯领袖。超级功家。）
任昕男，（北京市国家安全局）
。。。。。。

中华人民共和国公民
遵纪守法北京市居民
无辜受害人

神农百代嫡孙：陶志辉
2014年11月13日

㈧ 市场营销专业学什么

市场营销专业学习课程
市场营销专业主要学习微观经济学、宏观经济学、管理学、管理信息系统、统计学、会计学、财务管理、市场营销学、经济法、消费者行为学、国际市场营销、市场调查与预测等。
市场营销教育培养目标与要求
本专业培养具备经济、管理、法律、市场营销等方面的知识和能力，具有一定创新精神，能担任中等职业教育市场营销类课程教学、科研方面的工作以及能在企事业单位、政府部门从事市场营销与管理的高级应用人才。

本专业学生主要学习市场营销教育的基础知识，受到相应学科的技能训练，具有较强语言与文字表达、人际沟通、分析解决营销实际问题的基本能力。