宝矿力水特市场营销

❶ 现在市场上的维生素功能饮料有哪些

1、红牛：红牛功能饮料是目前在国内市场处于**地位的饮料，已经发展成为中国饮料行业的领**牌。该维生素饮料通过电视网络等营销媒介广泛宣传，在大众中扩大其知名度现在有很多人提到红牛都会想起其广告词“你的红牛超乎你想象”，这也充分反映出其影响力和知名度。
2、力保健：力保健是由日本大正推出的一款保健饮料，有抗疲劳、调节血脂的作用进入中国的市场也比较早开创了中国“健康功能营养饮品”市场先河;力保健中含有牛磺酸、赖氨酸、氨基酸、水溶性维生素等营养成分其安全性得到权威营养学专家的认同，安全可靠可以饮用。
3、英菲动力：英菲动力是岸西控股实业有限公司推出的维生素饮料品牌，该公司在发展中不断创新、讲究诚信注重质量研发出不含咖啡因的运动饮料，以“运动时刻当然喝英菲动力”等口号将英菲动力推广得到消费者的认同，让该款饮料在市场上**都保持着一定的份额。
4、宝矿力水特：宝矿力水特是产自日本并在该国很为流行的电解质补充饮料，也是维生素饮料的一种。该款饮料能够较快补充人体流失的水分和电解质，其中含有一定量的糖分和适量的电解质不管是晨起、沐浴、工作时候都能够饮用特别是在运动流汗后特别适合来一瓶。

❷ 宝矿力水特饮料的主要市场

摘要 您好，很高兴回答您的问题。

❸ 夏天昏昏欲睡，有哪些「特别提神」的饮料值得推荐

茶饮料：茶饮料中含有咖啡碱，可以起到兴奋作用，但茶饮料中的咖啡碱含量比茶要低很多，提神效果没那么明显。

2.碳酸饮料：七喜、雪碧、可乐等碳酸饮料具有特殊的口味，饮用时可以给人清爽的口感，尤其是冰镇过的凉饮料，能提高大脑的兴奋性，避免瞌睡。

3.运动饮料：是根据运动时生理消耗的特点而配制的，可以有针对性地补充运动时丢失的营养，起到保持、提高活动能力，消除疲劳的作用。

目前市场上主要销售的运动饮料有：宝矿力水特电解质补充饮料、佳得乐运动饮料、脉动维生素饮料、怡冠运动饮料、体饮平衡饮料等。

4.蜂蜜饮料：蜂蜜具有较高的营养价值，可以作为一种提神剂。提神的作用在于蜂蜜中含有乙酰胆碱因子具有降血压作用，同时对胃和内脏也有兴奋作用，还可加强心脏代谢，解除疲劳。 @知乎美食

❹ 宝矿力水特的产品特点

宝矿力水特自1980年在日本推出后，市场轰动一时，自此一直屹立市场。虽然研究人员不断研发新科技对宝矿力水特的秘方的正面影响。但显然当年的科研小组已经解开人体体液的奥秘，所以多年来，宝矿力水特的成分一直未有改变。
同样，宝矿力水特几十年来一直提倡活力健康的生活态度，为此提供不同容量的宝矿力水特给消费者在不同场合饮用；另一方面，除了设计出富有特色的蓝天白云风帆的logo，宝矿力水特更是强调个性与简单大气一体的特质，因此，瓶子虽然外形各异，但特质都是追求简单大方。
容量不同，体现的却是宝矿力水特的贴心之处。200ml的宝矿力水特方便小朋友的背包和女生的小手袋；500ml则适合大部分场合，1.5L跟2L绝对能够应付球队练习所需。
同时，宝矿力水特跟蓝天白云以及大海打成一片的特性，让设计人员从中找到灵感，所以，2004年，宝矿力水特推出380ml地球铝瓶包装的版本，则在全球掀起一股收藏热潮。同时，宝矿力水特追求环保的理念也因此得到强化。在中国大陆发售的宝矿力水特，其PET瓶以特别的塑胶物料制作，在保证足够硬度的同时，节省了塑胶材料的使用。所以，喝着宝矿力水特，也是在间接支持环保事业呢。

❺ 新宝矿和宝矿力水一种产品吗

不是。
宝矿力水特自1980年在日本推出后，市场轰动一时，自此一直屹立市场。中国宝矿力是国内新成立的小众品牌，也就是“新宝矿”，日本宝矿力是日本多年老品牌。
日本宝矿力是宝矿力水特诞生于日本，“宝矿力水特”的名称是根据Pocarisweat音译而来，由日本大冢制药株式会社研发，是日本流行的电解质补充饮料。味道有点咸有点甜，却又不涩不腻不咸不淡。

❻ 宝矿力水力粉状的卖点

摘要 宝矿力是消费者非常熟悉的一款运动型饮料。该产品每袋重量为15克，适宜用200ml水来冲调。粉末装“宝矿力水特”与现有的瓶装饮料相比，具有携带方便、易存放、及时饮用和根据个人口味调整冲调浓度等优点。

❼ 事件营销是怎么回事谁能告诉我怎么进行事件营销

事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销（event marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。
简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。
事件营销的两种模式
事件营销逐渐受到企业的青睐，组织进行事件营销无外乎两种模式：借力模式和主动模式。

借力模式
所谓借力模式就是组织将组织的议题向社会热点话题靠拢，从而实现公众对热点话题的关注向组织议题的关注的转变。要实现好的效果，必须遵循以下原则：相关性、可控性和系统性。
相关性就是指社会议题必须与组织的自身发展密切相关，也与组织的目标受众密切相关。
最具代表性就是爱国者赞助《大国崛起》启动全国营销风暴。《大国崛起》将视线集中在各国“崛起”的历史阶段，追寻其成为世界大国的足迹，探究其“崛起”的主要原因，对于中国的崛起有很着深远的启示。
而中央台播出的每集节目出现的“爱国者特约，大国崛起”的字幕，同时画外音道白：“全球爱国者为中国经济助力、为国家崛起奋进！震撼了每一个中华民族的拥护者，也极大地提升了爱国者的品牌形象。
运动鞋本土品牌匹克赞助神州六号并没有成功，其关键原因就是相关性太低，人们不会相信宇航员好的身体素质源于你匹克运动鞋，但人们会相信是喝蒙牛牛奶造就了宇航员的强壮的体格。

可控性是指能够在组织的控制范围内，如果不能够在组织的控制范围内有可能不能达到期望的效果。
系统性是指组织借助外部热点话题必须策划和实施一系列与之配套的公共关系策略，整合多种手段，实现一个结合，一个转化：外部议题与组织议题相结合；公众对外部议题的关注向组织议题关注的转化。
饮料宝矿力水特品牌赞助了前段时期举办的亚运会，但其并没有运用多种手段，借助多种媒介，向人们广泛告之。笔者仅在终端看到其不到一个星期的宣传，而在亚运会举办的大部分时间内没有采取宣传措施。比赛结束，笔者询问了身边的同事 朋友，没有一人知道其赞助了亚运会。试问这样的赞助有何意义？

主动模式
主动模式是指组织主动设置一些结合自身发展需要的议题，通过传播，使之成为公众所关注的公共热点.必须遵循以下原则:创新性、公共性及互惠性。
创新性就是指组织所设置的话题必须有亮点，只有这样才能获得公众的关注，正所谓狗咬人，不是新闻；人咬狗及人狗互咬才是新闻。
公共性是指避免自言自语，设置的话题必须是公众关注的。
互惠性是指要想获得人们持续地关注，必须要双赢
下面我们来看看两本土家电企业的案例。
彩电市场竞争异常激烈，各家陆续推出各种概念。其中最具代表性的是创维的六基色概念，其通过媒体持续地向公众传播六基色为什么健康，获得了极大的社会认知。在这个过程中既有创新性（六基色概念），又有公共性和互惠性（彩电市场混乱，公众很想知道什么才是健康的彩电）.
奥克斯的《空调制造成本白皮书》在成本白皮书上，奥克斯毫不含糊地一一列举了1.5匹冷暖型空调1880元零售价的几大组成部分——生产成本1378元，销售费用370元，商家利润80元，厂家利润52元。话不讲透心不休的奥克斯，还将几大部分成本条分缕析地予以解密。成了事件营销主动模式的典范。
事件营销用好了事半功倍，也可以节省大量的传播预算。笔者相信，随着2008年奥运会的临近，越来越多的本土企业运用事件营销，为品牌加分。

❽ 宝矿力水特的所有资料···

1/宝矿力水特诞生于日本，是日本流行的电解质补充饮料，由日本大冢制药株式会社研发。 它与人体体液相近，能迅速补充人体流失的水份和电解质（注：人体体液≠水，人体体液=水+电解质）。晨起、沐浴、工作时都可以饮用。由于运动中流汗非常多，所以宝矿力水特常用于运动后，补充随汗水流失的水份和电解质。在中国，它多年被国家体育总局训练局相中，视为中国争金夺银的运动员的运动健康饮料。

2/宝矿力水特(POCARI SWEAT)，又被称为“宝矿力”，“PS” 除了原产地日本外，在中国大陆、香港、台湾、韩国、泰国、印尼及阿拉伯联合酋长国均有代理发售。
营养价值
一定的糖含量： 由于体内的糖储备有限，在运动时如因大量消耗而没有补充，肌肉就会乏力，运动能力也随之下降。另一方面因大脑90%以上的供能来自血糖，血糖的下降将会使大脑对运动的调节能力减弱，并产生疲劳感。因此科学配方的运动饮料中必需含有一定量的糖才能达到补充能量的作用。 适量的电解质： 运动引起的出汗导致钾、钠等电解质大量丢失，从而引起身体乏力，甚至抽筋，导致运动能力下降。而饮料中的钠、钾不仅有助于补充汗液中丢失的钠、钾，还有助于水在血管中的停留，使机体得到更充足的水分。 低渗透压： 人体血液的渗透压范围为280~320毫渗当量/升，相当于0.9%的氯化钠溶液或5%的葡糖糖溶液。要使饮料中的水及其它营养成分尽快通过胃，并充分被吸收，饮料的渗透压要比血浆渗透压低，即低渗饮料，而饮料中所含糖和电解质的种类和量是饮料渗透压的直接决定者。营养丰富的运动饮料即使含有多种糖、无机盐等，仍能保持低渗透压。 无碳酸气、无咖啡因、无酒精： 碳酸气会引起胃部的胀气和不适，如果过快大量饮用碳酸饮料，有可能引起胃痉挛甚至呕吐等症状；咖啡因和酒精有一定的利尿、脱水的作用，会进一步加重体液的流失。此外，二者还对中枢神经有刺激作用，不利于疲劳的恢复。 由于具备了上述基本条件，所以它能及时补充水分，维持体液正常平衡；迅速补充能量，维持血糖的稳定；及时补充无机盐，维持电解质和酸碱平衡，改善和提高代谢调节能力，改善体温调节和心血管机能等。因此不仅解口渴，更解体渴！
、饮用场合
宝矿力水特赞助了多次亚运会，它同时也是中国国家体育总局训练局运动员专用的运动健康饮料。很多人大概认为宝矿力水特是一款运动饮料，只能在运动时喝。其实，运动场合因为流失大量体液，所以尤其需要饮用宝矿力水特。 而实际上，因为人体体液包含水分喝电解质，所以口干时只喝水并不能把问题完全解决。汗水之所以是咸的，就是因为它不是纯水的关系。同样，我们提起缺水，事实上除了激烈的运动，甚至连睡觉都会流失水分，更不要说日常生活的种种活动啦。因此，除了运动时饮用宝矿力水特，其它的一些场合也可以喝呢。
睡醒
睡眠时，体液会通过呼吸及流汗，流失大约350ml
沐浴后
在水温40°C下沐浴10分钟，流失的体液约有500ml
感冒及腹泻时
宝矿力水特在日本被称为“可以喝的点滴”。虽然不能代替治疗，但宝矿力水特可以帮你补充身体所需的大量水分和电解质
酒后
醉酒的人，口渴的感觉尤其明显。这个时候，更是需要补充人体所需的水分和电解质。
不是很完整，网络里面就有的

❾ 宝矿力水特

本报讯（记者 廖洪武）8月15日，《信息时报》报道，“运动型饮料——宝矿力水特钠、钾含量高，长期不适当饮用可能损害心脏”。

今天上午，记者采访了宝矿力水特的生产厂家——天津大冢饮料有限公司，公司总务部负责人表示，并不认可专家的说法，公司方正在准备数据，以反驳专家的说法。

《信息时报》称，中国农业大学食品科学与营养工程学院教授廖小军表示：运动型饮料只适于运动后大量流汗的人群饮用，一般人饮用后非但不能解除疲劳补充体力，而且由于运动型饮料富含多种电解质，一般人饮用会增加身体负担，特别是没有运动的青少年更要慎饮。

中山大学营养学系教授蒋卓勤表示，对于运动员来说，这样的饮料可以及时补充流失的微量元素，但是对于未运动及未大量流汗的普通人来说，高含量的钠、钾容易导致钠、钾摄入量超标，严重时会使心脏受到损害，心音减弱、心率减慢和心率失常，甚至会出现心脏骤停，从而危及生命。

上午，天津大冢饮料有限公司总务部负责人孟女士表示，该报道并不准确。这种饮料已经在日本和韩国销售了25年，并没有发现不良反应的案例。该饮料也不是专门供运动员饮用的，而是面向大众的，只要人体水分有损失时就适合饮用。

孟女士还称，她将和日本的总公司联系，让总公司提供材料证明宝矿力水特饮用无害，将来也会请业内专家做分析。她还表示，目前还没有得到销售是否受影响的统计。

今天上午，记者还和国家体育总局训练局下属的体联体育发展有限公司取得联系，一位工作人员表示，当时将宝矿力水特定为总局训练局指定运动员专用运动健康饮料，公司方应该提供了检测报告。但如果有权威鉴定说明长期饮用该饮料有害，“指定专用”肯定是要被撤销的。

北京落点

北京大部分超市有售

本报讯 （实习生 王娜）记者今天上午从京城美廉美、物美、超市发、家乐福、京客隆等几家超市的销售部门了解到，现在超市里还在卖宝矿力水特，市场销售情况无明显变化。

物美的一家连锁店的工作人员告诉记者，这种饮料在他们超市销售量平时也不是很大，平均一天能卖出十几瓶。

记者在街头随机采访了近20位行人。有十几位市民表示听过这种饮料。市民王小姐告诉记者，她很爱喝宝矿力水特，尤其是在运动以后。“我觉得这个饮料的名字很特别，味道也比较好，而且听说能补充体能，所以我经常喝”。 国际饮料行业协会规定，功能饮料是指具有保健作用的软饮料。

我国现行国家标准《软饮料的分类》中并没有“功能饮料”这一称谓，只有“特殊用途饮料”这一提法——通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的饮品，包括运动饮料、营养素饮料和其他特殊用途饮料三大类。

按照我国有关的食品法律法规，功能饮料必须经食品药品监管局实验证明具有免疫调节、抗疲劳、耐缺氧、减肥、促进消化、调节血脂、抗氧化、改善视力等27种功能中的一种，才能被称为“功能饮料”，并可在产品包装上标注“保健食品”图标和字样以及批准文号。

目前市面上绝大多数自诩为“功能饮料”的产品并没有这些标志，严格地说不能算是功能饮料。
请采纳。

❿ 宝矿力水特：拗口品牌如何营销

1、给我一瓶宝矿力水特
宝矿力水特这个中名商品名，直接翻译自其英文名Pocari Sweat，因为它是个日本品牌，我估计英文品牌名Pocari Sweat也是直接对日本文品牌名的直译。无论是作为英文的品牌名Pocari Sweat，还是作为中文品牌名的宝矿力水特，都十分拗口难读，极不具备流行性。
2、喝出医院的味道
在对这种古怪名字的饮料好奇心下，我在C-Store买了一瓶宝矿力水特，这很幸运，因为我直接拿就可以了，不用向店员说它的名字。我担心，当我用口头把它说出来的时候，我自己也说不完整。
这是我喝完宝矿力水特第1个感觉。很不舒服，不是我原来想象的解渴饮料，也不是我以为像红牛那样的能量饮料。
从我喝它的口感，其实可以联想得到。事实上，宝矿力水特真的是来源于医院。
在日本最初这个产品诞生是，是叫作能喝的点滴液，也就是将医院用打针输送的点滴液变成为瓶装、罐装，可以直接口服。
而制造宝矿力水特的公司大冢制药，之前更是在输液制造领域的领先企业，它不是传统含义上的饮料公司，而是一家医药公司。
这样看来，宝矿力水特是一家成功的医药公司开发出了一种新产品，这种新产品具备传统医药用品的功能，但它使用起来更方便。正是因为它使用起来更方便的性质，大冢制药把它改装成了一种大众型的饮料。
宝矿力水特它的优势在于，它的口服点滴液，这是它的强项，也是最大的特色。在口服点滴液这个细分品牌上，依靠大冢制药的实力和这个新产品，做到细分行业龙头甚至垄断地位，问题不大。
可惜的是，大冢制药骄傲了。它不想做细分行业的老大，它要进攻，它要向不属于它的地盘的饮料行业进攻，而不愿意再固守原有的医药阵地。
于是，宝矿力水特出来了。在日本，这是年销售量超过10亿罐的饮料，是消费者心目中第一位的口服点滴液，是偏药用性质的饮料，这同时与日本消费者对大冢制药的潜在认知。这些日本消费者，购买了一家知名制药公司，生产的方便使用的口服点滴液。
问题是，到了中国以后，这种宝矿力水特变了。一是，它不再是一种口服点滴液了，它变成普通消费者的补水饮料；二是，它原有的医药角色褪色了，大冢不再拿口服点滴液来宣传。
4、拿自己的弱项向敌人进攻
当宝矿力水特丢弃它可以做到垄断位置的口服点滴液，而改头换面，试图变成一种时尚的补水饮料，向传统饮料行业进攻。他最致命的武器口服点滴液，被它丢弃了在自家后院，而它用来进攻敌人的，却是自己的弱项。
这个弱项就是，它口感不好，难喝，不清爽，喝起来感觉不到解口渴。它给消费者的感觉，不是蓝色、不是夏天、不是大海，而是补充体内的水份，它真正的广告词应该是宝矿力水特，解口渴，更解体渴！（当然，先要把那个可恶的品牌名换掉）。
假设大冢制药不是一家大公司，而是一家小公司，发展出了一个新产品口服点滴液。那么，这个小公司，会在口服点滴液这一细分领域内深度挖掘，营销出一个专门针对病人、运动员等需要补充体内水份的群体，而特定的一种饮料。
那么，这种方式，可以使它毫无竞争地进入市场。
这样的定位，就要把宝儿这个明星赶走。我敢保证，这个宝矿力水特，你喝多少瓶也不会喝出宝儿的味道，我更不相信宝儿会喝这么难喝的饮料，除非是她跳舞跳累了。
5、这是非正常时候的饮料
去年各大媒体纷纷报道，宝矿力水特纳钾含量高，长期饮用可能损害心脏，同时它被众多媒体认为不适合普通人饮用。
这些媒体其实说得非常准确。宝矿力水特的优势就在于，人都有虚弱的时候，这种时候可能是你生病的时候，也可能在你运动完了之后，而这种水呢，就是帮助你恢复正常。