括号品牌营销

Ⅰ 江西师范大学的国际教育学院怎么样

1.江西师大国际教育学院是二本专业。

2.住宿：如果是按照以往的惯例，你们很可能是住9栋（女生）11栋（男生），这两栋都是有独立的卫生间和热水器的。每层一个公共厕所。一栋有一个洗衣房（五台全自动洗衣机）。洗衣机是刷洗衣卡（在6栋一楼的洗衣中心办卡充值），洗一次衣服就两块钱左右。

3.师资条件：要看你的运气了。有一些很好的老师，虽然管得比较严，但是可以学到很多东西。但是也会碰到一些滥竽充数的老师。一个学期下来，你会发现你对于这门课什么都不知道。比如听力的艾迎春老师，抓得很严，人很好。还有熊志玮。嘿嘿，很多老师的名字不大记得了……

4。硬件设施：国教楼里每个教室都有空调（除了个别空调坏了的），不过要在夏天很热的情况下才能开，平时都是锁上了的。那段时间，晚上可以到学院楼里去上自己，也开了空调（唯一一个会开空调的地方）。不过大一大二的大多数课是在惟义楼上的，那里没有空调。学院楼三楼是语音教室和多媒体教室（上大班课的地方），四楼小教室没有多媒体。

5。实力水平：实话说，国教肯定是没有外院好的。无论是专四专八的通过率还是高口的考证。不过国教的活力比外院强，口语要更好。

6.就业方向：理论上是以外贸为主。但是考研的公务员的都有。还有就是出国的。如果打算出国，那么从进校门就得好好准备。申请出国，一般要求考试平均分在80或85分以上的。

Ⅱ 求翻译括号中的句子，跟商务英语有关的

超过百分之七十的用户（消费者）在一项调查中说日常用品，例如咖啡和肥皂，高出标准价格（溢价）的价签上说有更多的产品并没有带来更多的分量（译者注---就像经常当我们买洗发水的时候会看到有的品牌瓶子上会写着”多加20%“，但是价格也依然增长了）。（五分之一的人甚至更深入，把特价（very，在这里我认为不应该翻译为非常）这个词理解（dismissed，原意为拆开，解雇）为一种简单的提价方式。这种普遍的怀疑态度使营销者的生活越来越困难。

还有就是楼上的，不要经常用google translate来显示自己的英语水平，那个东西经常翻译错。还是自己好好学英语吧，不要不懂装懂。

希望我的回答对您有帮助

Ⅲ 百度百科如何创建、修改

网络是开放的互联网知识分享平台，人人可以免费编编，您需要手机号申请一个网络账号，然后进入网络页面进行编辑，步骤为

1、点击网络首页页面“创建词条”

4、请认真阅读创建指引，按照网络规则创建。

创建词条的收录规范

为了保证网络词条的真实可信及内容质量，只有满足网络所有收录规则的词条才适合被写进网络。

网络收录规则包括：1、规范的词条名，2、客观事实，3、来源可查证，4、完整的词条结构。

对于词条的收录规则，请参看主词条——网络：收录原则。

Ⅳ 传统企业如何通过互联网思维树立品牌

以下为江小白创始人陶石泉口述：
今天我的分享就是简单、态度、情绪，有一个副标题就是“江小白的逆袭”，后来我想了一下，觉得不对，“逆袭”要求很高，一般要估值多少多少个亿，要有那个纳斯达克上市的目标，江小白的目标只是做一个小而美的企业，所以后面我加了个括号——探索。探索怎么样用微博传播我们的传统行业，探索怎么用互联网思维经营传统行业。我想，当我们的年轻消费群体不再需要端起洋酒才觉得代表青春活力和代表时尚的时候，这就是我们能替这个行业，能替我们中国人自己证明的一点点东西的时候。
简单有趣 制造传播点
在整个中国酒的行业背景中，“大”字描述比较准确，整个行业的年产值有4200多亿，是个大行业，年销售超过100个亿、200个亿的大企业很多。行业运作的思路也基本都是大投入宣传费用、大品牌传播，大的整合营销，高端大气上档次，传统酒业中99%的都是这样的。当江小白品牌入市的时候，我们的实力离这些大企业差距太远了。对酿造美酒传播美酒这件事情我是有情怀的，总归还是要做，所以我们选择了做小，小瓶酒、小投入、小传播、小营销就成了我们的定位。我们做不了大象，那我就找大象的对立面，做小，我做不了大象巨头，那我就当当小蚂蚁，蚂蚁的特点是灵活，这个定位就适合我们用互联网思维经营品牌。
我们之前在谈到中国酒这个行业的时候，每一个品牌都有很多历史的情怀，当我们端起酒杯的时候，会想起古代的一个人，会想起某个文人骚客，这就是我们的历史。江小白试图去做一个创新和跨越，当我们端起酒杯时，不用想起古代的人，而就是一个活生生站在身边的一个人，这就行了。于是有了“江小白”这个卡通人物的形象，他是每一个当下的热爱生活的文艺青年的代表，而根据这群人的思想特征，我们提出了“我是江小白，生活很简单”的品牌理念。
谁是江小白?有人说陶总很像你诶?其实我没那么自恋，那不是我的自画像。
我们的品牌理念我认为“人人都是江小白”，所以我们在做设计的时候，做了一张大众脸，你仔细看，其实跟你们都很像，都能在小白哥身上找到一些跟自己的相似点，特别是戴黑框眼镜的你。
他们开玩笑说我是“江小白老爹”，我也开了一个玩笑说新浪微博就是江小白的亲妈，因为江小白这个产品就是完全针对新浪微博这个媒体、这种传播方式诞生的。在那个当下，我们团队在做任何设计的时候，必须要很清醒的认识到我们的竞争环境，我从来没有一天的互联网从业经验，也没有什么互联网思维，我只是做了几年的营销，我自认为在营销方面我懂那么一点点，但我确实不懂互联网。但逼得我没办法，因为我们投入小，没办法用传统的方式去跟100个亿的企业竞争，所以我们要找一种新的途径来创立我们自己的品牌。
当时我在想，靠天靠地不如靠自己，自己开始学习微博这种媒体探讨一条通过微博创新新品牌的新路子。如果说当时只是一种隐约的感觉，今天我可以自豪地说，把微博当成主媒体创建新品牌这条路子我们已经走通了。
江小白这个品牌就是为微博而打造的，无论是产品本身、传播物料，一切跟品牌相关的东西都打上了微博的印记。
当然，我们也会投入一些线下的传统广告，我们也希望把线下的受众从传统广告拉到微博上互动。这是我们是在成都地铁发布的一个广告，当时跟微博也是做了一个连接互动，“亲爱的@小娜：成都的冬天到了，你在北京会冷吗?今天喝酒了，我很想你，一起喝酒的兄弟告诉我，喝酒后第一个想到的人是自己的最爱，这叫酒后吐真言吗?已经吐了，收不回来了”。这个文案是我自己写的，你们觉得精彩吗?(掌声)
这条文案我们是洞察到了人性消费的需求，因为我们的生活因为我们的工作压力很大，导致很多异地恋，当这样的网友看到这条广告语的时候，他一定会拍下来，分享@他想念的那个人，这就给消费者制造了一个主动传播的点。
包括我们在餐厅的物料也一样，这是在重庆的一句广告语“小心地滑，扯着蛋”，很普通的一句话，之前很多餐馆也有类似的提示牌，写的就是“小心地滑”，我们调皮地加了三个字，它就成了一个传播的点。

我们会有很多语录，江小白从推出那一天就有很多语录，江小白从第一批产品出来到现在都一样，不断有新的语录。我们一直在做，经常会做一个活动就是#遇见江小白#，简单到极致，一句话就可以讲清楚，你在任何地方看到江小白的东西，用手机拍下来@我是江小白的微博，就可能成为我们的中奖用户，我们就会给消费者一些体验的分享。这样的活动江小白常做，因为它既简单又给品牌提供了传播的点。
简单高效的经营法则
我们的第一原则就是简单有趣、有趣简单，把简单做到极致，这是我从传统的营销思维来理解微博营销。当我们一个活动设计很复杂的时候，我们消费者的参与热情自然就会下降。我经常给我们团队讲，任何时候做一个抽奖活动，你告诉消费者，我的办公室在哪里哪里，请你过来领取奖品。我觉得这个体验非常不好，太复杂了，如果找不到还要打电话问或是去网络地图，最好你是把奖品直接送到他的手里面，给用户的体验要简单极致的简单。简单带来的是高效和极致的体验，我从几个方面来具体说一下这个东西。
基本上传统的酒类产品都会围绕着高档大气上档次，很多酒都会把包装做得特别的精美特别高档，甚至包金镀银。江小白的包装很简单，简单到极致，一个几分钱的纸套就是它的包装。不是江小白做不来镶金镀银的包装盒子，而是我们认为，就是把它做到简单环保，是给消费者创造高效率的产品，消费者真正要喝的是里面的内容，而不是华而不实的包装。
这个简单实现了江小白产品上的第一个高效，传统酒业花在包装上的钱是25%~30%，我们没有外盒，都是光瓶，包装成本只有10%左右。对比传统酒业江小白可以省掉20%，这是替消费者省掉的一笔钱。
渠道的简单让江小白的流通效率更高，传统渠道从总代理，省级、市级、县级，层层代理，到终端，网络复杂，层层加价，层层收费。江小白只有一级渠道，稍偏远的地方有2级，顶多有个分销商，我们积极对电商进行探索，电商相当于直销，不仅可以让消费者更近的获得产品，也没什么费用，效率还高。因为渠道的简单高效，江小白的渠道费用可以省15%左右，这是替消费者省掉的第二笔钱。
还有一个就是传播，传统的酒类企业广告费用一直是很大的一个成本，电视报纸、楼宇公交等多种形式的大手笔投放，我们做过统计，基本需要达到20%~30%的广告费。目前江小白的广告费用不到10%，当然这也是新浪微博的功劳，因为预算控制，除了在地铁上放点互动广告牌其实我们花更多的时间在微博上做文章，通过它跟消费者零距离接触。微博上我们除了给小白粉们提供的小礼品什么的，其它的基本上也不用花钱。当上规模后，要我们还要将广告费用定在5%以内，好产品其实不用太多的广告，不要把广告费转嫁到消费者身上。
这样一样一样的省下来基本上就节省了50%，江小白二两的每瓶是20，折算一下一斤就是100块钱，但其实消费者是用100块钱买到了一个200块品质的产品。消费者接收到的是一个合理的价格，一个超值的内在品质，拿到手他不说你好话他自己都不好意思，这一说，又为我们省下了一笔广告费，多好!!!所以简单是我们看重的一点，也是我凭什么能把200块钱品质的江小白产品售价定到100块钱，确保我们产生持续的产品竞争力。田忌赛马的思维，小学课本上学来的，不是营销大师教我们的。
让消费者参与表达品牌态度
除了简单以外，我们要表现我们的品牌，要和粉丝产生互动，很重要的一点就是我们要做一个有态度的人，要是一个有态度的品牌。在现实生活当中我们发现，如果我们的朋友当中有那种不喜欢表态的人，他喜怒不行于色，你喜欢吗?我反正不喜欢，并且我调查发下绝大多数人都不喜欢，大家认为这个人太复杂了，觉得城府太深不适合交友。这给了我很大的启发，我想，人如此品牌亦如此，江小白就是一个人，我们让品牌回归简单，让品牌真诚跟消费者沟通。我们喜行于色，我们有任何态度都把它表达出来，有时候我们也会偶尔消极，偶尔也会有一点看上去有一点不那么正能量的东西，但是很真实。什么样的态度?我觉得就是真实的态度，是谁的态度呢?我想既是我们自己的态度，也更多的是我们的受众我们粉丝的一种态度

Ⅳ 2009年 自学考试企业管理概论 7月 答案 不要附件。手机看不了

全国2009年7月自考企业管理概论试题
课程代码：00144
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.企业生产经营流程中被称为价值流程的是（ B ）1-11
A.物流 B.资金流
C.人事流 D.信息流
2.第四方物流运作的核心是（ C ）1-9
A.制造商 B.物流商
C.集成商 D.批发商
3.某汽车制造厂总装车间李主任管理工作的重点是（ D ）2-39/40
A.计划、组织 B.组织、用人
C.计划、用人 D.指挥、控制
4.展开企业管理理论的基本出发点是（ A ）2-50
A.人本化 B.整体化
C.战略化 D.网络化
5.在法人治理结构中属于非常设机构的是（ A ）3-63
A.股东大会 B.董事会
C.高层经理班子 D.监事会
6.某企业人力资源部主任经常不通过其主管副总经理向车间主任下达相关指令，该主
任违反了下列哪条原则?（ B ）3-69
A.专业分工与协作原则 B.统一指挥原则
C.责权利相结合原则 D.集权与分权相结合原则
7.学习型组织的精神基础是（ A ）3-83
A.自我超越 B.改善心智模式
C.建立共同愿景 D.团队学习
8.大庆油田职工在长期的生产活动中形成了“三老四严，四个一样”的企业作风。该
企业作风属下列哪种深层企业文化范畴?（ A ）4-96
A.企业精神 B.经营管理风格
C.企业风气 D.企业道德
9.下列四种激励理论中，研究如何满足人们需要的理论是（ A ）5-121
A.双因素理论 B.期望理论
C.公平理论 D.强化理论
10.结构工资由以下四个部分构成，其中占主体部分的是（ B ）5-134
A.基础工资 B.职务工资
C.年功工资 D.奖励工资
11.提出把创造和满足顾客需要作为企业经营宗旨的管理学家是（ A ）6-153
A.彼得·德鲁克 B.安德鲁斯
C.钱德勒 D.迈克尔·波特
12.某咨询中心运用波士顿矩阵分析法对A企业的甲产品进行分析后认为：“应严格控
制该产品的投资规模，设法获取更多的利润”。该产品处于（ C ）7-184
A.明星区 B.野猫区
C.现金牛区 D.瘦狗区
13.某企业产品已进入衰退期。假如你是该企业总经理，你将选择下列哪种经营战略?（ C ）8-192
A.发展型战略 B.稳定型战略
C.紧缩型战略 D.单一化经营战略
14.从价值工程角度看手表的“夜光”功能属于（ B ）9-228
A.基本功能 B.辅助功能
C.不必要功能 D.品位功能
15.劳动定额有时间定额和产量定额两种基本形式。二者在数量上的关系是（ B ）10-242
A.正比例关系 B.倒数关系
C.环比关系 D.递进关系
16.企业全面质量管理走向成熟的标志是实施（ C ）11-276
A.全过程的质量成本控制 B.开发型的质量管理
C.经营型的质量管理 D.全员的质量管理
17.当今社会的营销方式有多种，其中通过电话、邮购、回复卡等形式开展的营销方式
属于（ A ）12-313
A.直复营销 B.品牌营销
C.绿色营销 D.顾客满意营销
18.某旅行社成立不久，便凭借其优质的服务和良好的信誉受到广大顾客的好评。该社经
理认为应在创牌上下功夫，他应选择（ B ）13-326
A.名牌商标战略 B.名牌商号战略
C.商标、商号统一战略 D.商标和商号共创名牌战略
19.负债比率反映了企业的借入资本与（ D ）14-362
A.总资产的比例关系 B.固定资产的比例关系
C.流动资产的比例关系 D.自有资本的比例关系
20.下列费用不得计入成本的是（ D ）15-372
A.税金 B.工会经费
C.坏账损失 D.滞纳金
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.在波特竞争战略理论中，共同决定行业竞争强度和产业利润率的竞争力量包括（ ABCDE ）6-155
A.行业中现有的竞争者 B.潜在的进入者
C.替代品的生产者 D.资源的供应者
E.产品的购买者
22.下列各项中属于企业经营空间战略的有（ ABCDE ）8-192/193
A.本地化经营战略方案 B.地区化经营战略方案
C.区际化经营战略方案 D.全国化经营战略方案
E.全球化经营战略方案
23.企业生产作业控制工作制度包括（ABCDE ）10-250/251
A.值班制度 B.调度报告制度
C.调度会议制度 D.现场调度制度
E.班前、班后小组会议制度
24.企业外源型筹资渠道包括( ACE )14-343/344
A.间接融资 B.折旧准备基金
C.股权融资 D.应付利税
E.债权融资
25.分析企业财务安全状况的适用指标包括( ABD )14-361/362
A.资产负债率 B.负债比率
C.已获利倍数 D.固定比率
E.应收账款周转率
三、名词解释题（本大题共3小题，每小题3分，共9分）
26.合伙制企业1-15
答：
合伙制企业是由两个以上的个人共同出资，通过签订协议而联合经营的企业。

27.企业精神4-96
答：
企业精神它是企业全体成员所共同信守的基本信念和思想境界。

28.浮动工资制5-135
答：
浮动工资制，把员工基本工资的一部分或全部与奖金等结合在一起，随企业经济效益的好坏和员工劳动成果的大小而上下浮动计酬的一种工资制度。
四、计算题（本大题共2小题，每小题9分，共18分）
29.国内某著名IT公司下属PC机生产企业正在制定2010年综合生产计划。根据市场预测，该企业2010年计划生产A系列PC机15万台。其中，第二季度计划安排3万台的生产任务，并落实了部分主生产计划（见下表）。

根据上表提供的信息，帮助企业完成第二季度生产计划的制订工作。10-247
答：
第二季度A系列产品生产任务是30000台，已知4月和5月共20000台，则Z＝30000-20000＝10000台；
已知4月的生产任务是8000台，已经生产6800台，则X＝8000-6800＝1200台；
已知5月的生产任务是12000台，已经生产10500台，则Y＝12000-10500＝1500台；
已知6月的生产任务是10000台，已经生产9250台，则W＝10000-9250＝750台。

30.某玩具生产企业A产品2008年的产量/成本资料显示，该年月产量分别在11月、2月达到最高值和最低值，其产量和总成本分别为10 000件，350 000元和8000件，310 000元。试用产量成本预测法计算：
（1）单位变动成本。15-378
（2）固定成本。15-378
（3）若2008年度产量为10万件，则该年度A产品总成本和单位成本分别为多少？15-378
解：
（1）单位变动成本＝（350000-310000）÷（10000-8000）＝40000/2000＝20元
（2）固定成本＝350000-20×10000＝150000元
（3）年度总成本＝150000+20×X＝150000+20×100000＝2150000元
2008年度单位成本＝2150000/100000＝21.5元
答：（1）单位变动成本为20元。
（2）固定成本为150000元。
（3）年度A产品总成本为2150000元；单位成本为21.5元。

五、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）
31.简述企业战略家应具备的基本素质和能力。6-165
答：
具体来说，应具有以下基本的素质和能力：
（1）品德高尚，志向高远。
（2）思维敏捷，知识渊博。
（3）心理健康、个性优异。
（4）足智多谋，能力超群。
（5）身体健康，精力充沛。

32.简述绿色营销的含义。12-315
答：
绿色营销这是指企业在生产经营过程中确立的环境保护意识，从产品的设计、生产、营销、废弃物的处理方式，直到产品消费过程中，有利于环境保护、生态平衡，实现企业可持续发展所制定的长远性的谋划与方略。
（1）首先要求企业所有员工包括营销人员，确立绿色生产观念和绿色营销观念，这两个观念本质上也就是确立企业的社会责任观念和可持续发展观念，塑造企业良好形象；
（2）其次，要求积极开发、生产和营销有利于保护生态环境的绿色技术和绿色产品，即提供的产品有利于人们身体健康，减少或消除对环境带来的污染；
（3）再次，收集有关环保法律法规和环保政策信息，以及掌握顾客绿色需求的信息，合理地进行绿色产品的设计，推行绿色包装、绿色标志，努力满足顾客对绿色技术和绿色产品的需求，实现企业、顾客和社会三者之间利益的统一与和谐；
（4）最后，实施产品、价格、渠道和促销的绿色组合，以营造企业的绿色优势，以绿色和环保在竞争中取胜。

33.简述企业标准化的新趋势。16-398
答：
在经济全球化的竞争环境下，标准化已经成为企业赢得竞争优势的重要手段，因此，企业标准化呈现出新的趋势：
（1）标准化领域不断增加。
（2）标准不断升级。
（3）国际竞争的标准障碍。
（4）抢占制定标准的制高点。
（5）用动态标准引导企业（从静态的标准到动态的标准）。

六、论述题（本大题13分）
34.试述哈默尔关于企业核心能力的理论。6-156/157
答：
这一理论于1990年由美国战略管理专家普拉哈拉帕德盖瑞•哈默尔首先提出，后经兰格路易•福斯和哈默尔共发展。
这种理论认为：
（1）企业在长期的经营活动中形成了多种能力。
（2）企业核心能力是企业众多能力中最根本的部分。
（3）企业核心能力是“组织中积累性学识”，即核心能力是一个组织内部一系列互补的技能和知识的结合。
核心能力具有以下特点：
（1）延展性
具有较强的辐射作用，是企业核心产品和最终产品的“营养源”，它把能量延展到企业开发的各种新产品上，创造出众多的新市场，它是企业赢得竞争优势的根源。
（2）增值性
即企业核心能力有助于实现和增加顾客看重的价值，使顾客获得的价值能够增值。使顾客购买产品或享受服务后，感到物有所值。
（3）独特性
即企业的核心能力与众不同，具有不易被其他企业轻易模仿和掌握的独到之处，使本企业形成对竞争对手较长时期的战略优势。

七、案例分析题（本大题15分）
35.案例背景：
华强塑料制品厂是一家主要生产塑料包装袋的民营企业。随着全民环保意识的增强和国家限塑令的颁布实施，近年来，该企业产品市场逐步萎缩，经营效益连年下降。
面对企业经营的现状，企业领导想通过资本经营摆脱目前的困境，但在选择哪种资本经营途径时存在意见分歧。最终，厂领导班子经过研究，决定拍卖产权，退出塑料制品生产行业，进入具有良好市场前景的环保产品制造行业。
问题：
一、试问该企业选择的是哪种资本经营途径？14-356
答：
该企业通过企业内部资产重组开展资本经营。
二、结合该案例，谈谈企业在进行资本经营时，还有哪些途径可供选择。14-356/358
答：
企业开展资本经营的途径有：
（1）通过企业重组开展资本经营
企业重组主要是指企业之间进行重组，它是指优势企业通过收购、兼并、合并或联合等形式进行重组，转变成实力更强的集团公司，或组建新的企业集团，在更大规模上开展资本经营活动，进一步提升企业核心竞争力，满足更大范围的市场需要。
（2）通过企业内部资产重组开展资本经营
企业内部资产重组，实质上是通过企业资本结构的优化来更好地开展资本经营。
（3）通过产权重组开展资本经营
这是指通过调整企业产权结构，改变企业单一产权主体的状况。吸纳众多投资者，形成多元化的产权结构，从而更好地开展资本经营。
（4）开展有形资本的经营
企业货币形态的资本已大量地转化为各种物质形态的资本，如机器设备、厂房设施、原材料、燃料动力、房地产等。企业的所有者或经营者可将上述资产中的一部分或整体当做投资分别与其他企业的资本所有者或经营者进行合资经营或合作经营。
（5）开展无形资本的经营
无形资本的经营主要有两个具体途径：一是与本企业物质形态的资本相结合，能使本企业整个的资本运营效率大大提高，带来的资本增值程度更高；二是利用本企业的无形资本作为投资，投入其他企业，盘活这些企业的存量资产，带来资本的增值。

Ⅵ 在线等！！市场营销选择题题目的答案...

一、选择题
1、A 2、B 3、C 4、A 5、B 6、D 7、A 8、B 9、B 10、A
二、判断题
1、√ 2、×回 3、× 4、× 5、× 6、× 7、√ 8、× 9、× 10、×

修改了一下答，希望可以帮到你，如果有用请点回答下面“选择满意回答”支持我

Ⅶ 括号工作室的主要业务有什么

网站：企业，产品，个人建站推广；
微网站：建站，微信营销推广；
网络推广：搜索优化，品牌推广；
宣传片：形象宣传，品牌建立；
平面设计：形象设计，广告策划；
个人推广：成名方案，订制化服务；

Ⅷ 市场营销学期末考试复习题谁有

市场营销学期末考试试题
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于( )
A.传统的观念 B.经济学家
C.营销者 D.制造商
2.市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和( )
A.产品中心 B.顾客中心
C.工厂中心 D.市场中心
3.“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在( )
A.增加 B.不变 C.加速增加 D.减少
4.供给弹性ES值一般是( )
A.大于零的 B.小于零的
C.等于零的 D.小于或等于零的
5.在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是( )
A.政府 B.物价部门
C.卖方 D.市场的供求关系
6.需要层次理论的提出者是( )
A.庇古 B.马歇尔 C.马斯洛 D.科特勒
7.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场?( )
A.空间结构 B.层次结构
C.竞争结构 D.商品结构
8.通常认为期货市场最基本的功能是分散( )
A.市场风险 B.价格风险
C.交易风险 D.商品风险
9.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?( )
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
10.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是( )
A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制新产品
11.对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，多选择什么样的销售策略?( )
A.密集分配 B.选择性分配
C.独家专营 D.经销和代销
12.在实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该( )
A.有选择地挑选几个中间商 B.中间商越多越好
C.一个目标市场一个中间商 D.不用中间商
13.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握( )
A.公共关系 B.广告 C.人员推广 D.营业推广
14.在产品市场生命周期各阶段中，以营业推广为主的促销策略一般是在( )
A.导入期 B.衰退期 C.成长期 D.成熟期
15.最古老、最普遍、最直接的推销方法是( )
A.广告 B.公共关系 C.人员推销 D.营业推广
16.什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列，展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试( )
A.广告 B.公共关系 C.营业推广 D.人员推销
17.一种商品在什么情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重考虑( )
A.需求弹性小 B.需求弹性大
C.收入弹性小 D.收入弹性大
18.按领袖价格定价，属于( )
A.成本加成定价法 B.需求导向定价法
C.习惯定价法 D.生产导向定价法
19.消费者对价格敏感，生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用( )
A.高价策略 B.低价策略 C.满意策略 D.折扣策略
20.统一运费定价属于下面哪种定价方法?( )
A.成本定价法 B.地理定价法
C.需求定价法 D.竞争定价法
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。
1.下面哪些营销观念是以市场卖方为中心的观念?( )
A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念
D.市场观念 E.社会市场观念
2.选择销售渠道一般遵循的原则是( )
A.快速 B.高效率 C.低费用
D.维护信誉 E.少环节
3.组合促销策略的作用有( )
A.传递信息 B.诱导需求 C.扩大销售
D.沟通情况 E.降低费用
4.企业采取差别定价策略应适合下面哪些条件?( )
A.市场必须是可以细分的 B.竞争者不多 C.法律允许
D.需求弹性较大的产品 E.差价幅度不会引起消费者反感
5.在市场预测中，经验判断法的具体方法包括( )
A.经理人员意见法 B.市场竞争法 C.销售人员意见法
D.专家意见法 E.顾客意见法
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
1.市场调查
2.产品市场生命周期
3.促销活动
4.销售渠道
5.心理定价策略

四、判断改错题(本大题共2小题，每小题5分，共10分)判断正误，将正确的划上“√”，错误的划上“×”，并改正错误。
1.销售渠道中只经过一个层次中间商的为长渠道。( )
2.企业要扩大产品的销售量，就应把产品的价格订得低一些，以达到“薄利多销”的目的。( )
五、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)
1.简述企业在进行促销组合时应考虑的因素。
2.简述直接渠道的优缺点。
3.新产品定价有哪几种策略?
4.市场营销观念的中心思想是什么?
六、论述题(本大题共2小题，每小题10.5分，共21分)
1.产品生命周期的成长期的主要市场策略。
2.适合采取广告推销为主的促销策略的条件是什么?

全国2002年4月高等教育自学考试
市场营销(一)试题参考答案
课程代码：02546
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
1.A 2.D 3.D 4.A 5.D
6.C 7.D 8.B 9.C 10.B
11.B 12.A 13.A 14.B 15.C
16.C 17.B 18.D 19.B 20.B
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
1.ABC 2.BCD 3.ABCD 4.ABE 5.ACDE
三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
1.市场调查是指企业根据调查的目的，运用科学的方法，对用户及其购买力、购买对象、购买习惯、未来购买动向和同行的情况等方面进行全部或局部的了解过程。
2.指产品从进入市场到退出市场都要经过一个从产生、成长、成熟直到淘汰的循环过程。
3.凡是企业人员或非人员的方法通过宣传产品的优点，帮助或说服顾客购买某项商品或劳务而采取的各种行为。
4.产品由生产领域向消费领域运行过程中所经过的各种环节。
或者：一条销售渠道是指那些配合起来生产、分配和消费某一生产线的货物或劳务的所有企业或个人。
5.这是运用消费者对商品价格的心理承受特征来制定价格的一种策略。
四、判断改错题(每小题5分，共10分)
1.( ×)
应改为：销售渠道中只经过一个层次中间商的为短渠道。
2.( √)
五、简述题(每小题6分，共24分)
1.①促销目的；
②产品性质；
③产品市场生命周期；
④市场特点；
⑤促销预算；
⑥适用的其他条件。
2.①直接渠道是指企业将产品直接销售给消费者的一种销售渠道；
②其优点是节约交易时间；
③缺点是有销售量大或用户多时，一方面使企业工作量增大，另一方面又限制了企业的顾客范围。
3.①高价策略；
②低价策略；
③满意策略。
4.①要达到一个企业的目标，关键在于判断目标市场的需求；
②比竞争者更有效地满足消费者的需求。
六、论述题(共21题)
1.①成长期的市场特点；
②寻找新的市场空间；
③努力提高了产品质量；
④拓宽销售渠道。
2.①产品市场很大，且多属便利品；
②需以最快速度告诉消费者产品的信息；
③产品已占据市场的一定份额并有继续扩大的态势；
④产品具有一定的特色；
⑤产品的特殊品质不易被消费者发现；
⑥产品具有唤起顾客感情购买的可能。

Ⅸ 近十年来比较有影响力的广告营销传播的书籍有哪些

括号里为本人读后感想，不作为官方评定，仅供参考
营销类
《定位》里斯、特劳斯著
《营销战》
《营销管理》菲利普.科特勒著 （经典至极的营销学“圣经”）
《整合营销传播》唐.E.舒尔茨著 （关于整合营销最精到的专家著作）

广告类
《一个广告人的自白》奥格威著
《蔚蓝诡计》
《当代广告学》威廉.阿伦斯著 （国内翻译版本最早最权威的是丁俊杰、程坪译本）
《广告学》理查德.J.塞梅尼克等著 （张树庭、程坪译。比较口语化，易懂。个人以为购买的话它与《当代广告学》二者择一即可，不必两本都要，贵啊。）
《广告的艺术》乔治.路易斯著
《公关第一，广告第二》

传播类
《传播学总论》胡正荣著
《传播原理》斯蒂文.小约翰著
《传播学史——一种传记式的方法》E.M.罗杰斯著（传播学的入门书籍）

杂志类
《现代传播》 （专业传播学刊，有些文章有点深，需要懂得传播学基本概念后才能理解）
《国际广告》（不用说，国内发行量最大的，唯一一本与美国《广告时代》合作的广告专业杂志）
《广告大观》
《现代广告》
《龙吟榜》（香港龙吟榜，里面很多港台最新广告和流行观点评述，值得一看）
《广告导报》
《成功营销》
《销售与市场》（缺点就是一月三刊，文章不够精选）
《世界经理人》

其他
《消费者行为学》莫温、迈纳著（学习品牌和营销必徐了解的一本书）
《社会学》第十版 戴维.波普著 （翻译的比较好，看着不觉得累）
《宏观经济学》曼昆著（曼昆版的经济学是目前销量最大，最受欢迎的一本书，也是相比下较容易懂的一本）
《微观经济学》平狄克著
《管理学》斯蒂芬.P.罗宾斯著

以上是广告、营销、传播类及相关学科近年来比较好而实用的书籍，包括了入门书籍和深度学习的书，不只可看可学，还有收藏价值。真高兴本人全有并且看过。

下面是一些影响力不及以上，但本人自己十分喜爱的书籍
《创意的竞赛》盖洛普-罗宾森公司提供的具体的调查研究和案例分析范。可以自己做测试。张树庭、张宁译
《广告武林秘籍》（台）张乐山著 （趣味与实用兼具）
《赢在简单》苏雄（BBDO亚太区总裁）著 （更多偏重在世界观，看完后想着很有味道，一般书店可能没有，得到龙之媒去买）
《危机传播管理》胡百精著 （人大年轻有为的讲师新作，怎么说呢，算国内第一本比较全面讲述危机公关管理的一本书吧）
《新广告观》黄升民著 （广告圈很多人都知道黄教授何许人也，不说了）
《智威汤逊的智》劳双恩等著
《挚爱品牌》凯文.罗伯茨（盛世长城CEO）著 丁俊杰、程坪译 （排版很有意思）
《IAI中国广告作品年鉴》 （一个字：好）
《鸡蛋里挑骨头》黄文博著
还有一本传播学方面的新作，段鹏著，估计年底或者明年初上市发行。本人有幸先看到书稿，不记得名字了。比起时下一些译版的传播学理论书籍来说，这本书并不晦涩，但也不浅薄，是学习传播学的好书。

希望这些书对你有用