市场营销学考点

⑴ 市场营销学的核心内容是什么

核心内容是：
（1）需要、欲望和需求：
需要：人类的基本要求没有得到满足的感回受状态；
欲望：人类想得到上答述某些基本需要的具体满足物的愿望，是更深层次的需要的满足；
需求：人们有能力购买并且愿意购买某种具体产品的欲望。
（2）产品、供应品和品牌 ：
产品：泛指一切能满足某种需求和欲望的东西，主要包括商品与服务等；
供应品：一系列能满足需求利益的集合，主要包括商品、服务、事件、体验、人物、地点、财产权、组织、信息和观念等；
品牌：一种消费者认可基础上形成的无形资产。
（3）顾客满意、顾客价值（顾客让渡价值）和全面质量营销
顾客价值：顾客从拥有和使用某产品中所获得的价值与为取得该产品所付出的成本之差； 顾客满意：取决于消费者所感觉到一件产品的效能与其期望值进行比较。
质量：对产品或服务的效能具有直接影响。
（4）交换、交易和关系营销
交换：通过提供某种东西作回报，从别人那里取得所需物品的行为；
交易：交换活动的基本单元，由双方之间的价值交换构成的行为，涉及两种以上有价之物、协议一致的条件、时间和地点等；
关系营销：与顾客及其他利益相关者建立、维持并加强富有特定价值的牢固关系的过程。

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⑶ 谁有自考市场营销学的重点急急急

市场营销在全国大多数省市都有开考，各地都是由当地的大学开考的，比如福建的主考学校是福建农林大学。

市场营销（独立本科段）

1.专业代号：020208

2.学科门类：经济学工商管理类

3.主考学校：福建农林大学

4.学历层次和规格：

该专业为高等教育自学考试专科基础上的本科层次，在专科毕业的基础上，参加本专业考试计划全国统一设置的13门课程考试，取得合格成绩，获得71学分，并完成规定的毕业论文、毕业实习及其他实践性环节的学习任务，且取得合格成绩，思想品德鉴定合格，发给本科毕业证书，国家承认其学历。

本科毕业生的学业水平达到国家规定的学位条件，由有学位授予权的主考院校按照《中华人民共和国学位条例》的规定，授予教育学学士学位。

5．报考条件：

①市场营销专业专科毕业生可直接报考本专业；

②经济管理类非本专业专科毕业生报考本专业，须加考(以通过的课程可免考)0178市场调查与预测(6)、0058市场营销学(5)、0179谈判与推销技巧(4)；

③其他专业专科毕业生报考本专业，须加考(以通过的课程可免考)0009政治经济学(财经类)(6)、0041基础会计学(5)、0178市场调查与预测(6)、0058市场营销学(5)、0179谈判与推销技巧(4)。

6．课程设置：

序号 代码 课 程 名 称
学分 教材名称
编著者 出版社 版次
1 0004 毛泽东思想概论 2 毛泽东思想概论 罗正楷 武汉大学出版社 1999年版
2 0015 英语（二） 14 大学英语自学教程(上下册) 高远 高等教育出版社 1998年版
3 0021 高等数学（二） 9 高等数学(二)第一分册.第二分册 姚慕生
唐国兴 武汉大学出版社 1999年版
4 0051 管理系统中计算机应用 3 管理系统中计算机应用 汪星明 武汉大学出版社 2003年版
5 0052 管理系统中计算机应用(实践) 1
6 0055 企业会计学 6 企业会计学 方正生 中国财政经济出版社 2004年版
7 0098 国际市场营销学 5 国际市场营销学 吴世经
曾国安 中国财政经济出版社 1999年版
8 0149 国际贸易理论与实物务 6 国际贸易理论与实物务 冷柏军 中国财政经济出版社 2000年版
9 0150 金融理论与实务 6 金融理论与实务 周升业 中国财政经济出版社 2000年版
10 0183 消费经济学 4 消费经济学
伊志宏 中国财政经济出版社 2000年版
11 0184 市场营销策划 5 市场营销策划 杨岳全 中国财政经济出版社 2000年版
12 0185 商品流通概论 5 商品流通概论 贺名仑 中国财政经济出版社 2004年版
13 0186 国际商务谈判 5 国际商务谈判 刘园 中国财政经济出版社 2000年版
14 6999 毕业论文 0
学分 71
加考课程 0009 政治经济学(财经类) 6 政治经济学原理 卫兴华 经济科学出版社 1998年版
0041 基础会计学 5 基础会计学 王俊生 中国财政经济出版社 2004年版
0058 市场营销学 5 市场营销学 郭国庆 武汉大学出版社 2004年版
0178 市场调查与预测 6 市场调查与预测 车礼 武汉大学出版社 2000年版
0179 谈判与推销技巧 4 谈判与推销技巧 王洪耘 中国财政经济出版社 2000年版

全国高等教育自学考试市场营销专业（独立本科段）“国际市场营销学”课题统一命题大纲

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2005-05-08

全国高等教育自学考试市场营销专业（独立本科段）

“国际市场营销学”课题统一命题大纲

高等教育自学考试是应考者获得高等教育学历的国家考试，命题是确保考试质量的核心工作。为做好市场营销专业（独立本科段）“国际市场营销学”课程全国统一命题工作，特制定本大纲。

一、课程性质和考试目标

（一）课程性质

国际市场营销学”课程是全国高等教育自学考试市场营销专业（独立本科段）开设的一门专业课，是为培养和检验自学应考者的国际市场营销基本理论、基本知识和基本技能而设置的。本课程具有环境适应性、理论系统性和应用灵活性等特点，把基础市场营销学原理与国际市场营销实务紧密结合起来，立足中国与国际市场接轨，充分利用国内和国外两种资源，开拓国内与国外两个市场。在考试命题中将充分体现本课程的性质与特点。

（二）考试目标

通过本课程的学习考试，要求考生系统掌握市场营销学的原理及其在国际市场营销中的应用，全面了解国际市场环境变化发展趋势，初步掌握进入国际市场经营和制定国际市场营销组合策略的基本理论和基本方法，培养并提高正确分析和解决国际市场营销活动中各种问题的能力。

二、考试内容(各章节重点内容)

本课程的考试内容和考核目标以课程考试大纲为标准，其主要内容为：

第一章，市场营销和国际市场营销、企业国际化经营。

第二章，国际市场经济环境、文化环境、政治环境和法律环境。

第三章，国际市场信息系统和国际市场营销研究。

第四章，国际市场营销战略及其规划、国际市场细分、目标市场选择和进入国际市场的策略与模式。

第五章，产品营销理论和国际产品市场进入模式与营销战略。

第六章，国际技术经营形式、国际技术转让战略与策略。

第七章，国际服务市场营销组织。

第八章，跨国公司经营战略和跨国公司经营国际营销战略。

第九章，国际市场商品价格、国际市场定价目标和定价方法。

第十章，国际促销策略的方式与国际市场促销手段。

第十一章，国际市场渠道策略决策和国际市场渠道管理。

三、考试命题的原则

（一）命题标准

“国际市场营销学”课程是市场营销学专业（独立本科）开设的一门专业必考课程。命题标准参照一般全日制普通高校同专业、同层次、同课程的本科结业水平，并体现本课程培养层次的要求，体现自学考试以培养应用型人才为主要目标的特点，在题量上保证中等水平的考生能够在规定的考核时间内完成全部试题的回答，并有适当的时间对答案进行检查。

（二）考试依据和范围

以全国高等教育自学考试指导委员会1995年4月颁布的《国际市场营销学自学考试大纲》（以下简称大纲）为依据，以《国际市场营销学》（全国高等教育自学考试指导委员会组编；吴世经、曾国安主编，中国人民大学出版社出版，1999年8月第一版）教材为命题范围。

（三）知识与能力的关系

本课程有相当的知识性、理论性，又有较强的应用性。要求考生在掌握国际市场营销基本知识的基础上，能够比较熟练掌握国际市场经营、管理的基本规则和技能。试题既体现对考生基本知识、基本概念的测试，又体现应用能力的测试。

（四）重点与覆盖面的关系

试卷覆盖到章，重点章节的权重比例大一些，次重点章节的权重比例小一些。单章考核分数不超过20%。

四、考试形式与试卷结构

（一）考试形式

“国际市场营销学”课程考试形式为闭卷笔试，考试时间为150分钟，评分采用百分制，60分为及格线。

（二）考试内容结构

试卷内容以第1、2、4、5、8、9、10、11章的重点内容为重点，其分值比例约为70%。第3、6、7章为次重点考核内容，其分值比例约为30%。《国际市场营销学自学考试大纲》已明确不列为考核内容的不作试卷内容。

（三）试卷能力结构

能力考核分为“识记”“理解”“简单应用”和“综合应用”四个层次，考核不同能力层次的试题在试卷中的分数比例为：“识记”占20%左右，“理解占”30%左右，“简单应用”占30%左右，“综合应用”占20%左右。

（四）试卷的难度结构

试题的难度分为“容易”“中等偏易”“中等偏难”和“难”四个层次，不同难度的试题在试卷中的分数比例约为：“容易”占20％左右，“中等偏易”占30％左右，“中等偏难”占30％左右，“难”占20％左右。

（五）试卷的题型结构

本课程考试采用的题型为单项选择题、多项选择题、简答题、计算题、论述题、案例分析题等六种。

⑷ 【高分悬赏】自考的一些疑问，最好河南资深人士来回答

图片多上传不完先上传一个

你去教育局报名会强迫你买自考手册，上面有你想得到的大部分问题

⑸ 江西银行总行笔试考什么

很开心回答你的问题，下面就你的问题进行回答~

江西银行考试包括行政职业能力测试、英语、计算机、公共基础知识、专业知识(金融、经济学、会计、管理学、统计学、市场营销学)以及时政热点和行情行史等内容。

1、行测：包含了数量运算、资料分析、判断推理、言语理解，各部分侧重点不同，备考的时候考生要有针对的复习，不然容易顾此失彼，导致不能全面复习。

2、英语：江西银行英语难度介于四级到六级之间。建议考生平时可以多浏览经济学人、金融时报等经济金融相关的英文网站，大部分考题文章都来自这些网站。

3、金融学：也就是综合知识。金融学的考点往往知识面广，与热点结合成趋势，需要同学们平时多注意积累。因此建议同学们在平时的复习中多注意基础知识的学习和记忆，也要掌握类似证券投资理论这样的难点。另外，金融学与经济金融热点相结合出题，也是现在考试中会遇到的一种考题方式。

以上内容就是关于江西银行招聘考试笔试内容的解读啦，仅供考生参考。

⑹ 求2012年福建专升本《市场营销学(第二版)》,吴健安编,高等教育出版社,2004年2月-市场营销学重点汇总资料。

问问博迪专升本的老师！

⑺ 邮政储蓄银行招聘考试考哪些内容

银行马上就要开始春招了，银行的春季招聘相对于秋招考试难度会减小，但是其包含的内容却很全面，春招时部分省份采取统考的方式，涉及到的考点包括行政职业能力测试、英语、计算机、公共基础知识、专业知识(金融、经济学、会计、管理学、统计学、市场营销学)，还会涉及到时政热点和行情行史，如银行的服务电话、企业文化等。大多数省份选择自主命题的形式，这时考试内容相对也会缩减一些。
无论命题方式如何，他们的共同点就是题量较大，时间较为紧迫。这就要求考生不仅会做，更要求熟练度高，审题之后迅速找到正确答案。
一、英语
英语的考试时间紧、任务重。考生应该多积累词汇，多背单词的好处就是阅读速度提升进而提升整个的做题速度。另外，平时多研究历年真题和模拟试题，把每个词汇的意思都搞懂，避免常考的词汇不认识的情况发生。
二、行测
同样的，题量较大，考生拿到卷子之后先审一下有什么题目，再调整做题顺序，提高答题效率。一般都会把数字推理题放到最后做。
三、综合
综合中一般都是本银行的基础知识，比较简单，相当于送分题，考生一定要把握好，不要在不必要的地方失分。大家多关注官网、简介，找一些相关的资料来看。

⑻ 自考一年考几次

自考的时间根来据各自省份的安排，各有不同，大部分省份自考考试时间为每年的4、10月份两次，分别是第三个周六和周日，但是像广东、江苏每年1、4、7、10月份考试，四川、重庆每年是1、4、10月份考试，考试提前一个月时间报名，每次考试最多考4门，由主考学校统一安排、组织考试。周末每半天考一门，每门考试时间两个半小时，考试结束前半小时允许交卷。每门课的考务费是50元左右，教材费20元左右。

自考的报名时间一般在考前三个月，具体报名时间可咨询主考院校或者学梯教育在线老师，虽然自考报名一般有7-10天，但部分地区考生特别多，如广州作为广东的省会城市聚集着来自各个城市的自考生，若考生不尽早报名很容易因名额报满而失去报考机会。报考之初，首先要查看当年自己所在省市都在什么时间考哪些课程，来确定自己要报考的科目。

自考方面的问题或者学习需求都可以在明世教育得到解决。据悉，明世教育目前在深圳、厦门、南昌、武汉、长沙等地均设有分子公司35所分校，累积培养学生超过12万人，并与国家开放大学、华南师范大学等100所中高等院校开展人才培养计划。

⑼ 市场营销学的重点有哪些

对
胆大
心细
脸皮厚