国风市场营销

A. 为什么现在国货品牌花西子，可以这么火

确定市场需求

花西子先是对彩妆市场进行了调研，发现了国风在彩妆市场很有潜力，于是就把消费用户定在“彩妆+100～200价格+喜欢国风+有一定消费能力”的人群中。

搭上天猫国潮快车

当然，一般能爆火的品牌，肯定是不会放过天猫的资源。

花西子也是如此，2019年，花西子加入了“510国潮来了”，也是取得了优异成绩，让更多的人了解到这个品牌。

对于花西子的成功，可以说是必然的，因为它懂得利用互联网的优势，不断扩大自己的知名度，请了直播代言，以及在天猫上大放异彩。

大家可以看到，直播带货是一个展示产品的好渠道，不仅能让更多的人看到产品，而且还能大大增加用户下单，实在是一个营销非常好的平台。

当然，选择一个专业的社群直播分销工具也是很重要的。

社群直播分销系统，可以通过订单转化系统，多种营销方案助你完成用户转化，提高你的营收额，增加订单收益。

社交电商时代已经呼啸着向我们飞奔而来，赤焰社群直播分销系统蓄势待发，全力准备迎接新时代的到来。机会是留给每一个有准备的人的，抓住瞬息万变的市场规律，才能在社交电商行业中大放异彩。

B. 《国乐大典》国风文化盛行，营销真的可行吗

我认为依靠营销确实是可行的，国风文化一直是我们国家非常关注的一种文化，而且在市场上占据的空间是比较小的，通过营销可以起到更好的作用。

虽然我们国家已经引入了其他国家的一些比较好的文化，但是我们国家的本土文化对于我们国家未来的发展来说，依然会有非常大的影响。在未来的发展过程当中，我们必须要接受我们国家的文化，而且这种文化在未来肯定能够得到越来越多人的关注。

国风文化一直在不断的崛起。

从最近几年相关产品的销售量，我们就可以看得出来，这个领域一直在不断的崛起，而且很多人都在关注这个领域。有很多的年轻人最近几年已经把握住了机会，而且已经设计出了很多优秀的产品，在市场上已经获得了非常大的关注。

一直以来我们国家都是非常关注这种文化所带给我们国家经济增长的影响的，在有了这种文化之后，我们国家的很多人也会受到这种文化的启发和影响的。从最近几年增长的数据也可以看得出来，我们国家一直都在关注。

C. 为什么很多产品加上“国潮”元素就能受追捧你愿意为国潮买单吗

我愿意为国潮买单。

对于国潮来说，包含的内涵越来越多元，既是新兴消费趋势，又是前沿文化潮流，同时他们更强调自我，对品牌和产品有更深刻的了解和鉴别能力，可以不加入中国元素，但绝不能少中国人的原创精神。

D. 我是做草木开花纸尿裤的，新品牌怎么推广

纯净、柔软、国风
这是我对于您的品牌的印象
但是缺点也很明显，过于小众品版牌，和消费者权的粘度不高，导致产品的渗透度不够
故建议如下几个方面，结合2020年营销策略
第一，2020年关键词，要走视频营销策略，以贴近生活，和消费者产生共鸣
第二：国潮可取，但没必要全部采用，国风也分很多系列，和博物馆，美术馆，知名IP打造联名款也是可以的
第三：下沉到三线市场

E. 国潮兴起的意义

国潮兴起的背后是中国制造水平的提高，是中华民族自信的提升，不再迷恋外国文化，对我们国家和民族振兴具有积极意义。在国内潮流品牌主理人创作的过程中，由于对西方文化的审美疲劳，方向渐渐转移到东方文化。国潮将传统文化和现代艺术的融合，完美诠释了潮流品牌与众不同的风尚。


拓展资料

国潮怎么兴起的：
__、国家政策的支持

中共中央办公厅、国务院办公厅于2017年1月颁布了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，以此作为建设社会主义文化强国，增强国家文化软实力，实现中华民族伟大复兴的中国梦的指导性文件。

__⒋醋髡叩幕极性

1、资本的流入
国潮的兴起，正好赶上了中国市场经济蓬勃发展，投资热点从第二产业向第三产业（服务业）转移、从民生向文化方向专业的热潮。
对于大文娱领域的企业而言，资本方以及国家推出的相关扶持政策则给了其强劲的力量去生产相关产品，推动传统文化的传播。
大文娱领域的企业需要保证优秀传统文化创新内容的持续输出，推出了一系列奖励机制，这便滋生出一大批优秀的中华文化传播者。

2、国货品牌的革新
老字号品牌在时代发展的过程中，由于缺乏创新，被人们渐渐遗忘。在李宁、百雀羚等国货品牌推出的国潮案例大获成功后，众多国货品牌意识到国潮可以将老字号品牌的悠久文化底蕴发挥的淋漓尽致，于是纷纷入局。
有了国潮公关案例的需求，便催生出一大批优秀的国潮创作团队。

3、潮流品牌的瓶颈
潮流似乎永远走在时代的前沿，大众认可便成为风尚，大众不认可便成为奇葩。无论是否得到认可，某些层面来说，潮流可以和“与众不同”画上约等号。在国内潮流品牌主理人创作的过程中，由于对西方文化的审美疲劳，方向渐渐转移到东方文化。国潮将传统文化和现代艺术的融合，完美诠释了潮流品牌与众不同的风尚。

__、大众乐于接受国潮文化

1、物质基础
由于中国大国崛起，经济得到迅速发展，文化自信深入人心，国人产生高度的自我认同感。

2、科技基础
5G时代的到来，加速了信息的传播，使得优秀的作品以及流行趋势可以快速得扩散开来。


3、文化基础
中国上下五千年的悠久历史所留下的优秀艺术作品数不胜数，其中不乏古文、诗、词、曲、赋、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、书法、对联、灯谜、射覆、酒令、歇后语，以及民族服饰、生活习俗、古典诗文等文化表现形式。
另外在杂家、纵横家、儒家、道家、佛家、墨家、法家、兵家、名家、阴阳家，尤其是儒佛道“三位一体”文化意识形态的深刻影响下，“仁义礼智信，孝悌忠勇廉”是自古以来每个中国人所追崇的优良品德。

4、外国友人的影响
中国文化自古便名扬世界各地，近年又由于孔子学院等机构的盛行将中国传统文化发扬海外，这使得许多国外友人热衷于中华文化。
而经历过“外国的月亮更圆”的一代人，随着越来越多的外国友人对中华文化的追捧，也便加入了进来。

5、父母的影响
当代许多年轻人的父母本身接受过良好的教育，但经历过文化大革命那个时代，在得到“认可”之后，于是将优秀的中国传统文化从小传播给自己的子女，对子女产生了潜移默化的影响。


6、时尚的轮回
在一段时间内，品味和流行趋势的变化是可以重复再生的。这会随着时代精神的变化，人们在不断寻找新鲜东西的同时，新的时尚灵感也会以周期为单位对之前的时尚进行再利用。
所以复古变成了不可或缺的时尚元素。


7、国家政策的影响
由于国家相关政策的实施和推行，很多国有企业以及相关联的一些民营企业便会遵行相关政策，所以在《意见》为指导文件的推动下，肉眼可见的中国传统文化的相关元素越来越多的出现在大众视野中，对大众有一定潜移默化的影响。

8、创作者的优秀作品
在钟华、杜永卫等艺术大师以及众多非遗传承守护人的优秀作品中，将中国传统的艺术和当代的时尚艺术较完美的融合，满足了人们对美的追求，同时也进行了历史文化的传播。

F. 汉服今年市场规模或超百亿，如何看待汉服成为当下热潮

近年来，伴随《我在故宫修文物》、《国家宝藏》等文化类影视作品的热播，反映了中国大众精神需求的提升。传统文化的升温是必然的发展趋势，在此之中，“汉服文化”开始流行起来，产生一股跃跃欲试的“出圈”势头。

据资料显示，我国汉服用户规模已达到1800万，汉服体验馆更是成为2019年增速最快的生活服务业新业态TOP3。这极大影响了中国本土服装产业，本因疫情影响增势放缓，汉服的逆势上扬无疑为整体服装产业注入一剂强心针。对中国本土品牌的声誉也大有裨益，汉服脱胎于中国传统文化，在品牌营销上从传统出发，必然会为中国品牌提供新的展示平台。

而受消费升级的影响，越来越多的年轻人对汉服的定制需求越来越高，汉服的存在感也越来越强，各种以“国风”“古风”为名的汉服设计秀场迅速走俏。

G. 国风的公司简介

内蒙古国风网络技术有限公司成立于2003年3月，是致力于网络营销和网络技术的服务型企业，经过10年的发展，已成为内蒙古地区网络营销服务的领跑者，在业界拥有良好的口碑，主流媒体先后对国风进行100多次报道。
我们的团队：公司现有员工150余名，睿智的技术团队、专业的服务团队、激情的营销团队。
战略伙伴：阿里巴巴、中国雅虎、新网互联、新网数码、中国万网、中国频道、CNNIC、中央编办事业发展中心等；在内蒙古地区拥有近100多家渠道合作伙伴。
回报社会：国风人以“感谢生活、感谢员工、感谢客户、感谢社会、爱家爱国”。
公司通过多年与3721、雅虎中国、阿里巴巴的战略合作，已经建立了完善的管理体系和优秀的技术开发队伍，“互利分享，饮水思源”，多年的实际行动赢得了市场的信任和客户的赞誉。

H. 汉服行业发展趋势如何

汉服行业主要品牌：目前国内汉服主要品牌有明华堂、重回汉唐、汉尚华莲、十三余、兰若庭、织羽集、华裳九州、池夏、都城南庄、花朝记等。

本文核心数据：国潮发展历程、汉服消费者消费动机、汉服爱好者数量规模、汉服市场规模、淘宝汉服爆款来源省份分布

国潮风推动汉服盛行

近年来，国货消费热潮持续升温，各行各业刮起了国潮风。根据网络、人民网研究院数据显示，如今国潮已经迈入3.0时代，中国品牌、中国文化、中国科技全面崛起，此时的国潮除了国货之外，更体现在对民族文化、民族科技的追捧。

I. 2020最后一波营销案例盘点，个个都是「圈粉」收割机

|烧

文|烧脑广告(shukewenzhai)

2020馀额不足，剩下的几天，告别魔法幻想的2020，进入新的2021。

回顾今年，广告业的市场营销江湖依然充满活力，各种市场营销玩法层出不穷，收获了很多精彩的案例。抓住2020年的尾巴，一起回顾今年最有创意的屏幕营销案例吧。

中国银联诗长河

继去年屏幕上的诗POS机公益IP之后，今年中国银联回到山上，与中央电视台的新闻合作，在张家界举行了诗长河公益转播。以没有商品只有才能的宗旨，温暖地实践了看山里孩子的才能的承诺。

在线，中国银联将孩子们写的诗和古今诗作为百米长卷艺术装置，悬挂在悬崖绝壁上，创造了真正版本的诗长河，使观众更直观地感受到诗源远流长的味道

另外，中国银联跨境农民山泉推出诗瓶，使山上孩子写的诗登上亿瓶以上农民山泉的瓶身，释放出更多的公益能量，进一步扩大了诗长河活动的声音。

总的来说，今年中国银联通过传统诗意和温暖的创造性组合形式和跨境合作官媒公益转播等新游戏，连接了不同的文化、不同的圈层，真正传达了公益的温暖和能量。同时，通过不断深化诗歌POS公益IP，也有助于品牌进一步沉淀更有生命力的品牌资产，形成更有责任感、更温暖的品牌形象。

美团销售x麦当劳CP官宣

近年来，CP联动成为品牌营销的常见操作。在今年520的节点上，被网民称为霸总追妻的美团和麦当劳，成功地构成了西红柿炒菜CP，获得了声量。

回顾这条培养CP的道路，从在线快递骑手的互动、触摸、杀死在线官方微博的互动，肯定为CP埋下了爱的种子。正式官宣当天，西红柿炒菜CP在线撒狗粮，发布宣传电影和一系列充满爱意的海报，同时发布双方平台合作的信息和优惠，激发了用户的观众和消费欲望。

与传统的跨境营销方式相比，集团CP显然是现在年轻人最喜欢的形式。这次的CP联动，对麦当劳来说，利用美团的用户流量，扩大了新的会员成长口，对于美团来说，利用麦当劳的声音，进一步深入人心。简而言之，两个词:双赢。

瑞幸咖啡厚奶咖啡轻奶茶

一直是市场营销和广告名人的瑞幸，2020年上半年经历一系列骚动后，下半年强烈带着最新产品厚奶咖啡回来，魔性广告电影

详细复印链接打开:https://v。qq。com/x/page/b3214bpepob。html

这个洗脑广告，着重于职场人员的魔性瞬间，利用厚生胃、厚薄发等系列带有厚字的语言，连接5个日常故事场景。所有短片的最后，通过反复的口号，将厚乳拿铁冷萃取厚牛奶注入的亮点植入参加者的心中，加强了产品的记忆点。更有趣的是，电影的最后以猫为幕后大学boss的设计，在刺入年轻人的萌点的同时，开始了猫的代言热潮，引起了各大品牌的相继模仿。

除了魔性视频之外，作为视频创造性的延伸，瑞幸还发表了厚乳时代海报，继续将沙雕风格推进到最后，以各种魔性姿势，为新产品创造了强有力的视觉记忆点，使品牌受到了更多目标群体的关注。12月，瑞幸继续发力，推出啡对应的0植脂末轻乳好茶系列。在市场营销中，与厚奶咖啡的沙雕风格不同，这次轻奶好茶锁定了国风路线，通过联名现代着名青年艺术家文那，结合宋代语牌名制作了高颜值、非常艺术的杯套和包装，受到了很多年轻职场人士的喜爱。另外，瑞幸邀请了茶圣陆羽等6大古代茗家成为仙人，自己下凡代言人的国风茶，对瑞幸来说，这无疑是另一个大爆炸性的IP。

这两个市场营销，可以看出瑞幸在市场营销中的大胆和创新。无论是沙雕风还是国潮风，都正确抓住了现在职场年轻人的喜好，为品牌找到了与年轻消费者对话的有效切入点。

网易严格选择消费，不消费主义

每年双十一，是各大电气商务平台的纷争之地。今年的双十一，网易严格选择了另一条路，从理性消费的观点出发，开始了消费、消费主义的主题。

首先，网易严格选择了反讽广告。在电影的前半部分，网易严格选择了复印和戏剧虐待感的画面，巧妙地包括百达翡翠、SK-II、CUCCI等几个大品牌的古典广告，在diss之后，最后明确了自己的态度。

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除TVC外，网易严格选择了更直观的平面广告，各海报对应商品，公布了产品在各个环节所需的消费者承担的费用，重新定义了现代青年的消费观。

中毒的网易严格选择，11月6日再次给自己演戏，在官方微博上发表文件说要退出双十一战争，附上给用户发信的长图，再次成为网络的话题。这封退战信，不仅给人诚实感，还正确强调了品牌的立场和理念，提高了消费者对网易严格选择的价值共鸣。众所周知，网易严格选择的广告营销一直以反常规为中心。今年的双十一，网易通过消费，不消费主义的新主张，从竞争激烈的双十一营销战争中脱颖而出，可以说是非常优秀的。果然，还是套路得人心。

今年下半年，饥饿或品牌战略升级，品牌定位也从配送平台转变为当地生活服务平台。为了打破消费者饥饿或外卖只能送餐的固有印象，他们开始疯狂地改名。

详细复印链接打开:https://v。qq。com/x/page/k3154a9h6up。html

在线，饥饿或发表魔性宣传片，用魔性洗脑演绎各种各样的XXX，进一步将改名与用户需求场景深入联系起来。同时在推特上开始话题#饥饿或改变1万个名字#，联合伊部、有力等平台业者发布主题海报，撬开更大的传播力。

在线、饥饿或承包上海地铁9号线徐家汇站，创造蓝色海洋。投入的海报画面非常简单，是饥饿还是改名的标志，如买菜还是喂猫等，引起了各大社交平台的分裂传播。

同时，饥饿或为上海万名蓝骑士定制新装备，充分发挥蓝骑士的传播能力，饥饿或改名事件实际登陆用户生活。

饥饿或在该系列更名营销中，紧紧抓住饥饿或更名1万个的传播概念，实现了从在线到在线的全权复盖。另外，从结果来看，不仅实现了用户心理的占领，还成功地构筑了用户对品牌的新认知。

从以上案例可以看出，现在的品牌越来越能玩了。2020年，整个行业的大环境遇到了寒冷的冬天，但各大品牌然可以从中找到新的游戏方法，给行业带来参考和参考，令人吃惊。

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J. 花西子市场营销效用和表现形式

摘要 三、注重线下线上结合营销