姚远品牌营销

Ⅰ 《在远方》刘爱莲刚走为什么陆晓欧也相继离开了

哈喽大家好。由著名导演陈昆晖执导，申捷执笔的大型国庆献礼剧《在远方》，由著名演员刘烨，马伊琍，保剑锋，梅婷，曾黎，程煜等人联袂出演。该剧讲述了刘烨饰演的“姚远”在创业浪潮中起起伏伏，最终创立快递品牌，走向成功的故事。

在远方剧情介绍中，姚远和路晓鸥的感情可以说水到渠成，彼此相互喜欢，可是姚远最后还是离开路晓鸥不告而别了，这一走就是三年，再见姚远的身边已经有了刘爱莲。

这次路晓欧离开姚远时，曾在信中说她要去远方了。这就不得不让我们想到，刘云天曾许诺她去更远的地方全球购。路晓欧这次离开，很有可能就去了全球购，因为全球购有全世界最先进的经营理念，路晓欧只有去了哪里，学成归来后，才能让姚远服气，以至于更好的帮助姚远。

今天就分享到这里，欢迎大家留言评论，谢谢。

Ⅱ 以前央视有一个节目专门播一些国内外创意广告滴，然后让嘉宾猜广告的主题是什么，不知道这是什么节目

广告学最早产生于经济发达的美国。1900年美国学者哈洛盖尔（Harlow Gale）在多年广泛调查研究的基础上完成了《广告心理学》一书；1903年美国西北大学校长、心理学家瓦尔特狄尔斯柯特（Walter Dill Scott）写成了《广告原理》一书，为广告学奠定了基础。20世纪中叶，营销学、传播学这两门新学科形成，很快就被引入广告实践中。在著名的广告大师大卫奥格威、克劳德霍普金斯、雷蒙罗比凯的努力下，现代广告学的构架和体系得以建立。 我国的广告活动可谓源远流长，但我国广告学研究的起步和发展却异常缓慢。建国以后，我国的广告业甚至出现过长达四十年之久的停滞。2000年以前，我国只在广告营销的效果和国际广告营销的禁忌等方面有少量研究。2000年之后，广告营销渐渐受到业内人士的重视。夏洪艳（2001）在大量文献调查和个案访问的基础上，以2000年央视调查咨询中心所做的“企业在中央电视台的广告投放行为”的问卷调查为数据支持，利用整合营销传播中的4C原理，从满足广告主购买需求的角度探讨了电视媒体的广告营销策略。杨铭，苗雨君，盛秋生（2004）从企业生命周期理论入手,分析研究企业生命周期不同阶段的主要特征,针对不同的特征,分析并提出了应采取的广告营销策略。丛蓉（2004）以情感诉求广告为切入点指出了广告营销的魅力与其中所存在的社会道德问题。侯昱婷，高原（2006）将博弈的思想引入企业的广告营销策略中,给企业在进行广告竞争时提供了一些建议。徐浩然（2008）通过对近几年的广告市场的状态分析，预言了我国广告主的营销趋向。石俊仙，韩宓林（2008）结合《太原科技》期刊的广告经营情况,论述了期刊广告的优势,分析了影响期刊广告营销的主要因素。李明合（2009）回顾2006-2009年美国国家美式足球联盟年度冠军赛广告的营销创新历程，提出广告营销应学习超级碗“打破常规，敢于尝试”的运作理念，追求广告投资的价值最大化。卫玲，程靓，姚远（2009）通过采用历史文献分析和数据分析等方法，并运用现代广告营销理论，对《遐迩贯珍 》刊发的广告专栏“布告篇 ”所传播的广告营销理念进行探析。袁方（2009）从“广告2.0”（即改变现行的从媒体到观众的单向广告传播路线，为客户提供话题营销、互动营销的节目）的角度分析讨论了广告营销的新模式。但是这些研究都倾向于将广告作为营销的促销手段之一来考虑问题，而没有把广告营销升华到一个更重要、更独立的位置，更没有对软饮料企业的广告营销策略进行具体深入的分析。 以前央视有一个节目专门播一些国内外创意广告滴，然后让嘉宾猜广告的主题是什么，不知道这是什么节目？ http://www.kb20.com

Ⅲ 金晨在《了不起的女孩》中，是怎么样的一个女人

《了不起的女孩》怎么会被女性追的如火如荼？除开故事情节十分波澜起伏以外，2个女一号在剧里的时尚潮流搭配真的是有目共睹。尤其是剧里金晨饰演的沈思怡，她的职场穿搭，每一套look都很护眼。不得不承认，这一部剧的时尚造型师确实很认真。

金晨与《流金岁月》里的初入职场女性倪妮的品牌形象类似，演译各种各样御姐风。一出场就内置强劲气质，精锐职场女人的这股果断洒脱。饰品是闪光点，看过真的是心潮澎湃啊，每一件品类都不愿错过了。最先说下金晨搭配的底层逻辑详细介绍：飒酷 干净利索均衡风。很多的饰品再加上衬衣，西装、皮短裤、紧身皮裤，很合适五官带些秀气的她。

看待工作的果断与气魄令人感觉“不简单”将要停办的杂志期刊，刚接任就需要复刊，单从这一点上许多男士们都望尘莫及。“市场需求分析”、“营销方式”这些理当是自主创业的基本上，任何人都了解不可以逆风行船，但沈思怡硬要做什么功率大的飞机螺旋桨，不知这些说白了的企业简讯，究竟剖析的是真正的数据信息或是领导干部的爱好？

Ⅳ 中国品牌资产第一人是谁

姚远博士

Ⅳ 《在远方》反派霍梅遭到“报应”，为何大家都同情“她太惨了”

一

剧里的“坏人”霍梅明明作恶遭到报应，网友心痛她话题：“霍梅，太惨了”上热搜，网友们的三观走偏了吗？

电视剧《在远方》，引发的话题也屡屡上了热搜榜。《在远方》是一部描写我国在改革时代背景下，快递业发展历程的人物故事。

由刘烨、马伊琍、梅婷、保剑锋及曾黎等主演，刘烨主演的姚远从快递员出身，到后来开创自己的“远方快递”，身边有马伊琍主演的陆晓鸥和梅婷主演的刘爱莲帮助；

而保剑锋主演的刘云天，作为海外华人家族企业有雄厚资本的继承人，选择了陆晓鸥大学同学霍梅做助手，和姚远一边合作一边想要吞并他而在明争暗斗。

几乎每个影视剧都有一到几个反面人物，要给正面的主角制造各种障碍来推动故事的发展，彰显正面主角的光辉形象，霍梅就是这部电视剧的反面角色。

霍梅在上学时，多数借宿在闺蜜陆晓鸥家，从和陆晓鸥上学开始，就看样样比自己优秀的陆晓鸥不爽，觉得她人骄傲和装，自己在她面前没有存在感，在内心像她的影子一样。

4，做出有违行业底线的宣传营销。霍梅联合吴晓光来暴露姚远在救灾中，私拆客户包裹的事打击远方快递，更用虚假的信息踩着他们做宣传，让没参与救灾的吴晓光快递成爱心企业，这个操作真的突破了行业守则和道德底线。

对闺蜜的背叛算不义，联合对自己有恩的上司的对手来对上司釜底抽薪，算不忠；对喜欢自己的单纯男人不爱还利用，算不仁，还对行业做出各种低劣下三滥突破底线的事情，这可以说是一个不忠不义不仁的人吧。

三

这样一个充满负面的人物，可看网友的评论和留言，怎么会还出现一边倒地同情她，心痛她，甚至要骂编剧很偏激的言论呢？我看有3个原因。

1，霍梅的穿着和颜值高，让人对她有好的第一印象

从第一集开始的时候，马伊琍饰演的陆晓鸥和曾黎饰演的霍梅同时出现，就有不少网友夸霍梅人漂亮，夸她的颜值甚至压过马伊琍主演的女主陆晓鸥。

加上对比她们两人搭配的衣服，陆晓鸥穿的土气，霍梅穿得时尚好看，很多人就喜欢霍梅，忽略她在剧中各种“作”的人设。

特别是昨晚他们3个女同学在泳池的泳衣对比。霍梅的红艳搭肩泳衣性感撩人，而陆晓鸥的横纹小背心式的泳衣，让人看不出美感，反而觉得像大妈。

观众在屏幕打出评论说，是马伊琍是不是得罪服装师了？平时每次出场也一样，剧情都讲到08年以后的事了，陆晓鸥怎么还是那几款样式衣服呢？

人的第一印象真的很重要，第一次出现时，给人美丽大方的感觉，很多人也会认为她同样有好素养、善良等好品质。而如果第一次的印象糟糕，后面就需要很大精力补回来了。如《三国演义》里庞统，他外貌不好还不修边幅地去见孙权，见刘备，两个人都不待见。谋士们怎么劝都难以改观。整部剧里的霍梅，穿搭和她身材都非常美丽优雅，讨人喜欢。

2，爱而不得，同情弱者怜爱之情

观众心里知道，霍梅喜欢她的上司刘云天，她那么努力的工作，其实就是要想得到认可，赞同及喜欢。可刘云天那副小瞧人的高傲表情，对霍梅的严肃和苛刻，隔着屏幕都让人对霍梅产生同情和怜惜。不少人会有种角色代入感，为霍梅打抱不平：

你刘云天提供资金和机会了不起啊？给双倍工资给人有什么用，人家喜欢的是你！

非常感性的被带动，对霍梅怜惜和叹息。可在职场上，就是要无情，要以工作为主。

工作不谈情，你为老板工作，他付你酬劳，就是很合理。

观众被偶像剧带入坑了，平时偶像剧都是在工作中谈情说爱，即浪漫又不耽误事业，多甜蜜。比如《温暖的弦》里，张翰饰演的占南弦和张钧甯饰演的温暖，就是上司和助理怎么虐怎么爱，怎么霸气高端怎么来。

可真实的很多职场是拒绝办公室恋情的，不但是在办公室，在创业中谈恋爱都是阻碍事业的大忌。有句话很流行，叫“上辈子做了孽，这辈子男友创业！”所以这部不是偶像剧的电视剧，就像姚远和刘爱莲及陆晓鸥一样，没时间顾上爱，被牺牲的总是爱情。

3，编剧和主演们的不给力，让观众把爱投射到反派人物身上

电视剧主要讲述快递业的发展，可刘烨饰演的主要人物看不出有什么有勇有谋，只看到鲁莽和讲义气泛滥。刘烨获得过很多好评，拿过影帝，按说也应该演技炸裂一下吧。可看他主演的近期的电视剧，感觉没多大进步。人物言行肢体动作都区别不大。

比如吃饭的样子，一边吃饭一边说话。不管是他饰演《老男孩》里的飞行员机长，还是《国宝奇旅》的高军官，还是这里的姚远，谈起恋爱总有种为他着急的感觉。

演不出一个企业领军人物的魄力和魅力，只看到一腔孤勇和愣头青。两个女主刘爱莲和陆晓鸥却对他无比的崇拜信任，靠主角光环来带动剧情。

陆晓鸥的爸爸路中祥，开始人设是刚正不阿铁面包公的执法，不留一点情面。可后来却和姚远开玩笑的说什么时候娶他女儿，有种套近乎拉关系的感觉。

应该是编剧要写创业的快递人物的细节不够，演员也不好发挥出演技。把信誉看如命的姚远，为就受灾人们把客人的包裹拆了，可没看到他后来和客人联系说明，到记者们围过来了就想到要跑。这个大公关危机没去处理，却想着“联改直”，一边说不需要陆晓鸥和刘爱莲，一边又离不开，还心安理得的。

创业细节不够，狗血来凑。用面条吻，沙盘磨叽来充，很多剧情逻辑接不上......

这么多剧情逻辑不清，主演发挥不出观众喜欢的角色，观众自然把喜欢投到霍梅上身。其实霍梅也是浮于表面，一脸别人欠她的。

4，我们都是健忘的人

人大都是健忘的，虽然说一朝被蛇咬十年怕井绳，可往往也是好了伤疤忘了疼。在影视剧里面，如《倚天屠龙记》里，杀人如麻的金毛狮王，只要他放下屠刀，就可以认为他可以悔改前非立地成佛；《甄嬛传》里的飞扬跋扈的华贵妃，轻易就给比她底下的嫔妃丫鬟一丈红，打残打死。但她失势时，很多人也同情起她来。

可怜之人必有可恨之处，反之，可恨之人也必有可怜之处。

现实生活中，我们会被有些品行不端的熟人骗过一次后，还会被他们骗，一而再再而三的吃亏。原因就是当他们可怜巴巴的过来道歉，发誓时，我们良心不忍，马上原谅过错，感性地再选择相信他们。

对剧中的霍梅来说，她做过的对不起陆晓鸥的事，陆晓鸥已经原谅了她，也没有来到什么损失，对刘云天的背叛，他的云天商城已经缓过来了；而阿畅也是没有听她的背叛姚远，反而还给她来个反间计。接着吴晓光欲对她非礼。观众一下子就觉得霍梅可怜了。

Ⅵ 《在远方》故事背景是在哪一年故事的主线是哪两条

《在远方》的故事背景是1999年-2019年，《在远方》整个故事分为两条主线，一条是姚远的事业线，一条是他的爱情线

Ⅶ 如何评价国产新剧《在远方》

《在远方》是一部好剧，是导演、编辑、演员三位一体的美好产物。

《在远方》讲了互联网从无到有的过程，扎实的人物关系失常让我看得沉浸，里头人与人之间价值观的选择与博弈，离生活非常近，非常有意思。之前没想过《在远方》好看，尤其是开头感觉怪怪的，有点像看到之前《血色浪漫》的调调，还以为是个建国初期的事。

结果是千禧年左右，那一上来快递逃邮递的气息也未免太像老时代的环境了。可再往下看就入坑了，心理学，时代交锋，贫富差距的男女相恋，男女之间相知相惜的认知。这些元素始终是大时代电视剧的大卖元素，同时也是功力。

我不由得去查了下主创班底，原来是《鸡毛飞上天》团队的，编剧自己也认为《在远方》对他来说更为全面。《鸡毛飞上天》讲的是义乌商人的传奇，好看在于两个主演的表演到了一个化境，搭出了很难解释的魅力。即便剧情没什么张弛的时候，光看张译和殷桃的表演就足够加分。

可能编剧也是认为这样自己还没做得特别好，所以在《在远方》铆足了劲，人物关系与剧情得以一直没掉线。说回来我觉得《在远方》特别难得的是讲了互联网，讲了物流是如何影响我们的生活的。这个题材估计多少人想做，一直没有串成功。

现在通过讲一个物流老大的创业，和购物商城富商的博弈，算是用扎实的人物关系把其间物流里的发展细节，人们生活因为网络改变做了一个清晰的呈现。这对经历过从最初BB机时代一直到现在拼多多的我们来说，还真挺想看其间的创业传奇。

当然观众喜闻乐见津津乐道的还是里头的感情线，演员们自不用多提都是实力派，里头人物关系的搭建，算是做出了不用狗血各有心思的有趣，非常适合编剧们借鉴学习，因为叙事上还得完成跟时代的很多大背景接壤的内容，目前整体来说完成得相当不错，因为观众惦记着人物的走向。

当看到SARS和汶川的时候，不仅仅是彩蛋感，跟剧情结合得又算自然，这里算是看得出编剧的非常高超的功力。说到国内目前电视剧的形势，今年特殊，其实好剧还是挺多的，《都挺好》《亲爱的热爱的》《小欢喜》《长安十二时辰》，因为要国庆赶档的缘故，一窝峰播放。

同时正午阳光出品《大江大河》难得把改革拍得很好看，但就是一直没拍互联网。反正我印象中没有好的，这次《在远方》这种交错感十分强烈，一直追下去。仔细琢磨一下，剧作上好的地方有这么几点。

一人物情感线上错落有致，不是刻意制造猎奇，而是时代背景下抉择本身隐含了丰富的底层文化撞击。女主角晓鸥学心理学，照理和孤儿院出身姚远不搭，俩人内心都有高傲，又互相吸引，通过一系列去触及姚远的伤心往事，晓鸥沦陷，也算是在当时开展了一段轰轰烈烈的跨阶层爱恋。

因为前面波折很多，看她们谈恋爱能感觉多么来之不易，观众就很欣喜。另一边伏线是晓鸥闺蜜霍梅去美国被拆穿扮演，和刘云天互虐的一段关系，引入刘云天回到中国和姚远构成互相竞争的博弈。而姚远的小弟高畅迷恋霍梅得到亲情，但始终不能得到霍梅芳心。

再然后是一些电视剧常用桥段，晓鸥父亲反对，加上姚远内心自卑，不告而别。晓鸥再遇到姚远，他身边已有爱莲。两个女人互相理解之后，爱莲退出。但晓鸥也远走，再碰面时晓鸥和姚远在一起，面对困境，俩人分歧愈发激烈。

其实到最后播的前四十集，我都觉得剧情张力真是十足，看得出编剧非常强大的功力。编排除了父母面对远走这个桥段略老，其他都是新颖的。一直在看编剧能玩出什么花活，但植入汶川和SARA居然毫不突兀，细部常有惊喜。

当然从41和42，感觉编剧也有点为难了，开始植入灌醉霍梅差点被强奸的桥段，这些都未免太刻意了。虽然没问题，但有点掉水平。编剧尽可能编出那种看似寻常，但隐隐有宿命关联的意味的最后好看，但如果很猎奇很巧合，它的必然性就看出人为痕迹了。

当然后续还有股权战争，人与人的博弈，所以始终是期待，也能理解可能在这个体量之下，偶尔用一些这种巧招也还行。同时整体这个剧的优势还在于基本两集就推进一个剧情张力，颇有美剧的意味。毕竟时代背景下要讲的事非常多，几乎不存在戏好像掉下来的困扰，都是赶着想往下看。

里头很好看的斗争群戏有不少，比如年轻时晓鸥去救遥远跟流氓快递拿货，这个冲突写得极到位。而姚远生日那段，已经喝醉的姚远憋着想说出晓鸥对自己的不信任，晓鸥又受着委屈为他好，一旁人想劝又无能为力，拼命压住，又爆发，这种层次真是分外好看啊。

当然回归本质，这个电视剧在讲创业，在讲人性抉择，在讲如何应对机遇。感觉还是很需要的，最近据说实业经济正在面临一个较大的萧条。看看还是很提神。其实我们凡夫俗子面对市场可能也没什么感觉，通过总结历史，更像是跟自己内心的对话和审视。

这就得是好电视剧，我前段时间在知乎看到一个分析《大明王朝》特别好的专栏，这个剧真是怎么琢磨都有味道。《在远方》里头有很多引而不发很值得琢磨的人与情处理的台词。反正编剧总归琢磨琢磨，挺有用。

(7)姚远品牌营销扩展阅读：

《在远方》剧情简介

1999年，高中毕业的姚远接替父母的班做起长途运输，走南闯北发现了快运契机。当时被邮政执法堵截损失惨重，便利用网络结识邮政快递路总的千金路晓欧，以套取信息，两人在接触中渐生情愫。

但姚远看到二人身份差距悬殊，选择放手初恋，独自远走创业之路，在香港创建了远方快递。此时，路晓欧跟随母亲来到香港学习，两人再次相遇。路晓欧帮远方快递度过难关。正当两人经过诸多风雨合作默契，逐渐将远方快递引向辉煌时，一次经营危机造成了远方快递欠债累累。

姚远不忍路晓欧受到牵连，故意将她气走。路晓欧离开后，姚远想方设法独自还清债务。2014年恰逢国家正式全面放开快递政策，姚远主营的传统私人快递业务遭到新兴电商的大力冲击，但姚远审时度势，迅速推行“远方”无人智能快递，化险为夷，取得成功。

面对海归商人刘云天的竞争，姚远不按规则出牌，频出奇招，再次打赢漂亮的翻身战。 在新的时代机遇下，姚远抓住商机，促成快递与电商携手合作上下游业务，打通产业链。面对资本和同行两个阵营的压力，面对昔日女神的相爱相杀，四十不惑的姚远选择勇敢面对。

他用自己在商场上摸爬滚打出来的经验，结合政府的利好，打出了一组资本与平台、平台与市场创新融合的组合拳，在众人的瞠目结舌中，再次撑起创业大旗，也再次点燃了路晓欧的心。