papi酱算不算网络营销

『壹』 papi酱是如何回应网络争议的

9月8日，网红UP主Papi酱发布视频回应了此前在今年5月份生子后孩子随父姓引发的一系列争议。Papi酱表示，自己在事发几个月之后才出面回应该事件，是因为当时刚生完孩子两个月无暇顾及，“我没办法证明我没做过的事，如果有人质疑，欢迎拿出有法律效力的证据法院见”。

引起网友热议的“随父姓”事件发生在今年的5月份，papi酱在今年母亲节当天晒出一张和宝宝合照，有网友评论“Papi酱生娃过后变得好疲惫啊，但是孩子还是随父姓”，随后引起网友围观与热议。

在当时，Papi酱回应方式也十分简单直接，更换了自己的微博置顶。这条微博内容是2019年8月26日发布的，内容主要是针对现在互联网上很多杠精之类的人进行的嘲讽，其微博配文为“papi酱的周一放送——网上和身边永远有一群“挑刺狂魔”，别人说什么他们都能挑出刺，别人做什么他们都觉得有问题，真不知道是能冒犯到他们的点太多，还是挑出别人的“毛病”能让他们有优越感。

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网友质疑papi酱买水军刷话题自卖自夸：

papi酱的澄清迅速被网友以及粉丝买账，大家力挺支持，认为本来就是莫须有的事情，所以解释澄清了那么就万事大吉了，希望她能够继续走好自己的路。

但也有网友不满papi酱的澄清，认为她自始至终就是在炒作自己，完全就是自导自演的一场戏，就是为了消费网友以及粉丝罢了，受益最大的还是自己。

值得一提的是，还有细心的网友发现就在papi酱回应网络争议之后，出现了大量的水军刷同一个话题，就连配的文字都是大同小异，因此质疑买水军刷话题炒作，为自己的重回预热。

『贰』 papi酱的视频营销为什么这么成功

papi酱在不到半年的时间里迅速蹿红网络，粉丝超过800万，被称为“2016年第一网红”，估值1.2亿，在很多同龄人还在为生计而奔波的时候，她已经靠着视频营销实现了自己的事业成功。

那么问题来了，papi酱究竟为什么会迅速蹿红，她的视频营销究竟有多高超，下请……往……下……看……

NO1：视觉和听觉上的双重震撼

清纯的长相“女神经”性格，再加上那听起来就十分“搞笑”的声音，这就是papi酱给人最直观的印象。平心而论papi酱的长相清纯可爱给人一种文艺小清新的感觉，可是她的言谈举止……

其实纵观网红群体靠这等“震撼力”蹿红的还有很多，早期的凤姐、犀利哥、芙蓉姐姐，如今如潮水一般涌入的“白富美”、国民老公王思聪、搞怪化妆教程的“艾克里里”，要么其本身的生活方式、人生观让人瞠目结舌，要么靠搞怪博眼球，视觉与听觉的冲击十分强烈。

NO2：话题关注度高

2015年让papi酱人气飙升的第一个作品《男性生存法则第一弹：当你女朋友说没事的时候》诙谐幽默、各种吐槽频现，还完美呈现了女性们的心理活动直达观众内心。之后发布的众多视频明星系列、美女的烦恼系列、情人节系列等视频也都一一戳中了观众的内心，让人们开怀一笑的同时也产生共鸣。

其实在papi酱走红之前也做过很多类似的搞怪小视频，然而那个时候她的人气并不高，主要原因还在于单纯的搞怪关注度太低，而搞怪+“吸引人的话题或举动”才是网红们成功的要点。

NO3：网红也是要有内涵的

尽管papi酱搞笑、毒舌、无厘头，不过人家真的是个有才华的女子。papi酱，中央戏剧学院导演系学生，2006年曾担任某娱乐网站支持人一职，2007年负责《健康时尚》栏目前期编导和配音，2009年担任上海话剧艺术中心话剧《马路天使》导演助理，2015年7月份开始在秒拍和小咖秀上试水短视频时其实已经打下了深厚的演绎及导演功底。

什么意思？有才华、有内涵的网红才是未来趋势。

NO4：视频营销正流行

除去papi酱的美貌与才华和她对人心的观察力之外，视频营销本身也是她成功的一个重点。自从美拍、秒拍、小咖秀、蛙趣视频等短视频APP的诞生，普通手机用户制作个人短视频的成本迅速下降，人们对短视频的热度也迅速升高，短视频营销呈现了井喷式的发展，papi酱这个契机选的的确是好。

先来看看短视频对普通手机用户的影响力，以美拍为例，几秒钟的录像再设定个MV、加上个滤镜，短视频的表现力立即加倍，好玩、好笑、好操作的短视频APP们瞬间火遍全国。

因此各路网红、明星、商业广告开始转战视频营销，更有部分网红短视频慢慢站稳脚跟，视频营销就此进入快速发展时期。

NO5：papi酱的整合营销

papi酱是在2015年八月个人微博上分享了一系列秒拍视频之后瞬间走红的，这除了她的短视频好看好玩吸引人之外，其实营销渠道也是有很大关系的。

仔细研究一下papi酱的营销渠道和经历，先在秒拍、小咖秀等短视频上发布视频，那个时候其实已经赚了很多粉丝，这时的papi酱也只不过是我众多短视频用户之一而已；之后视频的质量提升上去了，吸引了一大波粉丝关注，可是依然没有红起来，因为她没有把各种社交媒体工具有效的利用起来。

直到15年个人微博上试水之后papi酱火了，她的营销方式不再依靠于短视频平台和微信，而是多个平台同时运作、通过整合营销的方式完成成功蜕变。

papi酱的成功有的人说是时代使然，有的人说运气使然，然而在阿莉看来时代是造就一代人个性和特色的，好运气其实每个人的人生中都遇到过那么几次，真正让papi酱视频营销成功的原因是她抓住了好运气、迎合了当代时代特征，又恰巧是个“一个集美貌与才华于一身的女子”。