特色小镇的品牌营销

1. 如何打造特色小镇，应该规避一些不必要的坑

如何打造特色小镇镇，应做好以下五点：1、保持鲜明的地域特色、保持鲜明的产业特色、保持鲜明的生态特色、保持风格的独特性。

2、必须把农业、渔业、林业、商贸业，以及饮食等各类服务业的发展结合起来全面规划，选择适合小镇发展方向的产业做强做大，逐步发育成为小镇发展的有力支撑。

3、乡土文化是“小镇文化”的内核，也是小镇最有魅力的元素之一。只有外壳，而无鲜活乡土文化内涵的小镇是难有生命力的。

4、一切要从生态旅游小镇的思路出发，精心打造，务显“特色”，使生态旅游业、现代服务业，成为小镇赖以发展的产业之一，为小镇发展提供源源不断的经济收入。

5、只有把改善群众生活作为出发点和归宿点，才能体现小镇打造的真正价值，创造一个人与人，人与自然和谐相处的现代化生态宝岛。

2. 特色小镇如何打造一个独特的IP

IP形象必须以故事为支撑，造形象这种事在过去其实是很常见的做法，一些面向C端的厂商也往往会用一些动物形象来传播品牌，但一个单薄的形象不足以成为IP。置入故事的形象才会被人分辨、产生记忆，从而产生作为IP的价值。
前瞻产业研究院专家指出，做出引爆关注的内容+全产业链开发+社群的运营是特色小镇打造IP的三驾马车。螺旋式的故事构造法最适合特色小镇项目。作为开发周期长，投入大的实体项目，小单元式的故事不足以承载项目所需的内容体量，也难以形成规模庞大的粉丝团体。而一气呵成法虽然故事结构更复杂，张力足够，但风险较大，对于需要长期运营维持“特色”的小镇项目来说，一气呵成的故事也很难不断拓展其外延，与项目共同成长。螺旋式的故事法从点出发，从一开始便可以验证，如果市场反响一般，可以及时调整，避免了特色小镇项目耗费巨大资源后无果的情况。后期又可以通过不断外扩的手法创造出新的形象与卖点，在不断变化的市场中不断维持其特色。
除了制作能引爆关注度的内容，全产业链开发也是做IP的必修课。相对于资产规模巨大的特色小镇，衍生开发带来的营收一开始体量很小，甚至在一些人眼中显得不值一提。但对于IP的开发来说，衍生的意义不在于创收，一些周边产品的制作，衍生到产业链其他领域的形式，都是对IP内容的重要补充。
此外，能被讨论才能被更多人关注，能被讨论才能形成IP最需要的粉丝群体，形成自传播。如果一个IP只有扁平化的受众群体，所有人对它的看法十分相似，那么被遗忘是大概率的事儿。

3. 特色小镇为什么这么火，它到底有哪些投资

我国特色小镇整体来讲发展还处于起步阶段，但沿海发达地区发展快于内陆地区，大城市城郊区域发展快于中小城市和农村，文化积淀和传承丰富地区发展快于其他区域。特色小镇市场表现良好，尤其是在经济发达地区，居住在特色小镇成为生活的一种时尚，是居住品质和生活质量提高的象征。所以，有些特色小镇概念一提出，马上迎来大量客户，市场火爆。
前瞻产业研究院指出，特色小镇不同于传统的“造城”式新型城镇化(地产)，也不同于传统的旅游景区建设(旅游)，
而是在经济转型升级、城乡统筹发展与经济供给侧改革新背景下提出的，核心在产业，通过新兴产业集聚加快区域创新发展，有利于加快高端要素集聚、产业转型升级和历史文化传承，推动经济平稳健康发展和城乡统筹发展。
我们预计未来五年市场规模将超过两万亿，真正具备品牌影响力和强大开发运营能力的地产商、建筑园林企业和运营企业都将受益。

4. 特色小镇如何脱颖而出

自“特色小镇”概念被提及，国家出台政策大力推进特色小镇建设。一座座特色小镇在中华大地上拔地而起，他们之间的竞争态势严峻。那么如何才能让自己区域内的特色小镇脱颖而出呢?这是各地方政府都在思考和探索的问题。

为避免特色小镇建设走偏走远，推动其有序发展，力争在全国范围内打响品牌，山东省日照市于2017年8月出台《关于培育创建特色小镇的实施意见》，明确了小镇在产业定位、用地、功能、投资等方面的建设要求，其中就规定除旅游产业外，对每个细分产业只规划建设一个特色小镇。力争3—5年，创建4个省级以上特色小镇，6个市级特色小镇，培育10个左右县级特色小镇。

目前，日照市正在打造一批特色小镇项目，在旅游、工业、金融、养生方面都有所突破，东夷小镇、航空小镇、戏游小镇和金融小镇等都在稳步推进，新的一批特色小镇也在谋划建设中。日照市建设特色小镇的斐然成绩引起了国投信达政信金融服务集团(以下简称国投信达)的注意。

近期，国投信达政信金融服务集团(以下简称国投信达)政信投资事业部相关领导到访山东省日照市，与日照市人民政府相关政府领导进行了会谈。会议围绕国投信达以政信金融服务助力日照特色小镇建设内容展开。

日照位于黄海之滨、山东半岛东南侧翼，东隔黄海与日本、韩国相望，西靠临沂，北连青岛、潍坊，南接江苏省连云港，全市陆域面积5310平方千米、海域面积6000平方千米，是山东半岛城市群、山东半岛蓝色经济区的重要组成部分。近年来，日照已成功举办全国青年帆船锦标赛、山东省帆船帆板锦标赛、全国群众登山健身大会、中日韩国际帆船赛等重大体育赛事活动。日照被誉为“水上运动之都”与“东方太阳城”，并获得联合国人居奖和“全国文明城市”称号。

日照市领导在会议上坦言，虽然日照市特色小镇建设工作行动快、见效早，但在推进过程中也存在不少困难，如：特色小镇建设特色还不够突出、小镇产业发展谋划不够、部分产业有同质化倾向;产业发展不平衡，人才技术不能满足发展需求，不同程度存在层次低、结构散、创新弱、品牌小等问题;成效不明显，小镇建设缺少大企业、大集团参与。“我们希望借助社会资本的雄厚实力，为日照特色小镇的建设添柴助力。尤其是在基础设施建设和产业发展方面，我们特别需要社会资本的先进思路、运维经验和资金支持。”

国投信达政信投资事业部相关领导表示：“贵市特色小镇建设过程中出现的困局其实是全国绝大多数地域建设特色小镇过程中都要面对的阶段性的问题。贵市建设的特色小镇要在全国同类小镇中脱颖而出，确实需要解决这些问题。作为国内首家政信金融服务集团，国投信达可以承担为政府提供国际政信金融深化服务的重任，可以根据日照市的实际情况，提供量体裁衣式的金融服务。”

在谈到具体措施时，国投信达政信投资事业部相关领导表示，国投信达战略支持中央财经大学成立了中央财经大学政信研究院，汇集了国内顶尖的学术专家。国投信达可以利用自身的资源优势为小镇建设提供具有前瞻性的顶层设计，规避同质化问题。同时，政企双方也可选择设立产业投资基金和城市基础设施基金，化解特色小镇产业发展困局，帮助日照市树立强大的产业品牌和特色小镇品牌。

在会议上，双方达成一致，将深化交流，增强互信，为开展后续合作奠定基础。

5. 特色小镇目标市场定位的基本内容包括哪些

特色小镇目标市场定位的基本内容，包括有其独特的市场营销。

6. 发展特色小镇,殊应该体现在哪些方面

为特色（突出特点）、颜色（生态）、景色（景观）。即心中有特色、眼中有绿色、生活有景色。寻找特色小镇自身强、特、新的产业品牌特色。

在文化品牌方面，结合历史文化和现有文化找出特色文化，还要发展出新文化品牌；在环境品牌方面，从源头上发现和了解当地的生态环境，包括自然资源、地理地貌、气候、生态、生物物种等。

(6)特色小镇的品牌营销扩展阅读

能够定位于文旅休闲方向的小镇或多或少都有着自身较为明显的特点，要么环境优美，要么文化璀璨，要么产业突出，要么区位重要…其中，有一些“特点”可以成为支撑小镇、支撑产业发展的特色主题，也有一些局部的或片段的“特点”却不能直接转化为主题。

可以说，大部分的“特点”都不能成为“特色”源源不断的动力。这就需要前期的分析论证从更大区域视角、更广阔产业范畴、更前沿的市场理解等多个角度建立跨界的结合。

选择与“特点”相匹配的一个“方向”进行整合，这绝对不是1＋1的数学计算，而是两种要素的化学反应，不仅彰显优势，更能捕捉机会，把局部的“特点”通过产业的体系放大成为小镇的“特色”。

7. 特色小镇如何打造自身的IP

在高端的品牌都在不断的延伸她的IP价值，只有跨界才会产生新的玩法，才能真正让特色小镇的品牌和资源价值IP化。那么一个特色小镇的IP创造重点要看哪几点?前瞻产业研究院归结为“找途径”、“找爆点”、“找粉丝”和“做参与”。
1、找途径：找途径就是要找小镇的独特识别物，优质的旅游IP一定有着才华与人品作为IP的发散才能支撑!迪斯尼有效地利用自己的IP资产，将IP引入到商品、游乐设施和其他周边产品，最终实现丰厚的盈利。
2、找爆点：找爆点就是找能够引爆旅游小镇鲜明特色的东西，找准爆点才能各个击破，达到更高效的作用。
3、找粉丝：找粉丝就是提高小镇的人气，人气的高涨必定吸引更多旅游者前来。
4、做参与：做参与就是在小镇为大家提供极致的体验，大家都能身临其境参与融入进来，实现参与度最大化的颠覆。