市场营销学第一组

① 市场营销学基本概念

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营销管理是指企业为实现经营目标，对建立、发展、完善与目标顾客的交换关系的营销方案进行的分析、设计、实施与控制。营销管理是企业规划和实施营销理念、制定市场营销组合，为满足目标顾客需求和企业利益而创造交换机会的动态、系统的管理过程。营销管理是企业经营管理的重要组成部分，是企业营销部门的主要职能。

② 天大市场营销学离线作业第一组答案

特斯拉是号称汽车界，苹果公司的电动品牌，曾席卷美国市场，并在全世界掀起一场汽车革命

③ <市场营销学>第1次形成性考核作业:案例分析题

1、从本案例可以窥视到的海尔营销哲学内涵包括以下重要内容：奉行市场营销观念内，即已下破法者需求为容中心，企业的一切营销活动均围绕“消费者需求”来开展；优质服务理念，及时为顾客排忧解难，从不推卸责任。
2、奉行市场营销观念，以满足消费者需要为中心，则产品和服务都将受到欢迎，企业的产品便五“淡季”之忧。
3、海尔并非机会主义者。海尔始终一满足消费者需求为中心，无论是产品构思、创意、创新还是售后服务，无不围绕消费者需求，在家电市场呈现买方市场气象之时，为如此，才能在竞争中取胜。

④ 市场营销学的第一本专著是什么，作者是谁

1952年,梅纳德和贝克曼合著的<<市场营销原理>> 面世,被誉为市场营销学的第一本专著.
梅纳德和贝克曼在《市场营销原理》一书中，把市场营销定义为“影响商品交换或商品所有权转移以及为商品物流服务的一切必要的企业活动”。他们提出了研究市场营销的五种方法：(1)产品研究法，即按产品类别向纵深方向对市场营销活动进行分析。(2)机构研究法，即对参与市场活动的各个机构进行研究，如批发机构、零售机构等。(3)历史研究法，即从历史发展的角度分析市场营销职能及其执行职能的机构，寻找其产生、发展和消亡的原因。(4)成本研究法，即从成本对价格的影响出发，研究成本对市场营销活动以及顾客购买行为的影响。(5)职能研究法，即从市场营销职能的角度，来比较各类中间商在各种产品的市场营销活动中所执行的职能，以便于实现各种机构的最佳组合。他们还指出，从本世纪初以来，市场营销学已从描述性方法过渡到分析性方法。定义是十分重要的，市场营销学所包含的各个要素若无正确定义，便无法进行研究。市场营销原理则是对一般规律的阐述。人们在研究各种事实的因果关系时发现了某种规律，这些规律在特定条件下就会起作用。当市场营销原理组合在一起时，便构成了市场营销理论。