市场营销包装的功能

① 包装在营销中如何发挥重要作用

只知一见钟情这个词吗?包装就和两个相亲的化装打扮一样，都是想让对方一眼相中，在众多商品中快速吸引顾客眼球

② 包装的功能及其分类有哪些

北京设计公司,画册设计公司,平面设计公司 按商业经营方式分类
按商业经营方式，包装可分为内销产品包装、出口产品包装。内销产品包装的主要销售目标是国内消费者，出口产品包装的主要销售目标是国外消费者。
按流通领域中的作用分类
按流通领域中的作用，包装可分为个体包装、内包装、中包装和外包装。
（1）个体包装，又称为商品包装，是市场销售最小的包装单位，即将产品装于包裹、袋子或容器等。
（3）中包装，容纳了多个内包装的中性包装单位，进入零售网点和消费者或用户直接见面的包装，主要用于销售环节，它具有防止商品受外力挤压、撞击而发生损坏或受外界环境影响而发生受潮、发霉、腐蚀等变质变化的作用，以满足销售需要为目的，起着保护、美化、宣传商品、促进销售和方便使用等作用。
（4）外包装，用于商品储运流通环节的包装，通常容纳了多个内包装或中包装。包装材料选用符合经济、安全的要求；包装重量、尺寸、标志、形式等应符合国际与国家标准，便于搬运与装卸；能减轻工人劳动强度、使操作安全便利；符合环保要求。
按包装材料分类
按包装材料，包装可分为纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、木制包装，以及由麻、布、竹、藤、草类制成的其他材料的包装。不同的材料使包装产生的视觉效果是不同的，不同商品也需要采用不同的材料来包装，以便在储运和销售时使产品更安全、更美观。
按产品种类分类
按照产品种类，包装可分为食品包装、药品包装、机电产品包装、危险品包装等。这些种类的包装根据不同商品和行业的特点，采用的包装形式也不尽相同，有的侧重于绿色消费，有的侧重于安全和仓储运输，但无论哪种包装形式都要体现出包装的功能。
按防护技术方法分类
按防护技术方法，包装可分为防虫包装、防辐射包装、防霉包装、防水包装、防震包装等。
（1）防虫包装(insect-resistant packaging)，为保护内装物免受虫类侵害而采取一定防护措施的包装。
（2）防辐射包装(radiation resistant packaging)，为防止外界辐射线通过包装容器损害内装物质量而采取一定防护措施的包装。
（3）防霉包装(mouldproof packaging)，为防止内装物长霉影响其质量而采取一定防护措施的包装。
（4）防水包装(waterproof packaging)，为防止因水浸入包装而影响内装物质量而采取一定防护措施的包装。
（5）防震包装(8hockproof packaging)，为减缓内装物受到的冲击和振动、保护其免受损坏而采取一定防护措施的包装。
按包装功能分类
按包装功能，包装可分为运输包装、销售包装、礼品包装和集装化包装等。运输包装，是以保护物品安全流通、方便储运为主要功能的包装。销售包装，直接进入商店陈列销售，与产品一起到达消费者手中。礼品包装，是为了馈赠亲友礼物以表达情意而配备的实用包装。集装化包装也称集合包装，是为了适应现代机械自动化装运，将若干包装件或物品集中装在一起以形成—个大型搬运单位的巨型包装。
按包装回收利用次数分类
按包装回收利用次数，包装可分为一次用包装、多次用包装和周转包装等。一次用包装是指一次性使用的包装，在使用后即要回收，因此要考虑到包装的成本和环保因素。多次包装是指可多次回收利用的包装。周转包装是介于器具和运输包装之间的一类容器，实质是一类反复使用的转运器具。

③ 商品包装的作用

1、保护商品：保护商品是产品包装盒的重要作用之一。产品在流通过程中，可能受到各种外界因素的影响，引起商品破损、污染、渗漏或变质。科学合理的包装，能使商品抵抗各种外界因素的破坏。

2、作用二便于流通：包装为产品流通提供了条件和方便。将产品按一定的数量、形状、规格、大小及不同的容器进行包装，而且在商品包装外面通常都印有各种标志，反映被包装物的品名、数量、规格、颜色以及整体包装的体积、毛重、净重、厂名、厂址及储运中的注意事项等，这样既有利于商品的分配调拨、清点计数，也有利于储运效果，提高产品的经济效益。

3、促进销售：精美的产品包装，可起到美化商品、宣传商品和促进销售的作用。包装既能提高商品的市场竞争力，又能以其新颖独特的艺术魅力吸引顾客、指导消费，成为促进消费者购买的主

4、方便消费 ：包装随产品的不同，形式各种各样，便于消费者携带、保存和使用。包装上的绘图、商标和文字说明等，既方便消费者辨认，又介绍了商品的成分、性质、用途、使用和保管方法，起着方便与指导消费的作用。

(3)市场营销包装的功能扩展阅读

四大要素

1、包装材料：包装材料是包装的物质基础，是包装功能的物质承担者。

2、包装技术：包装技术是实现包装保护功能、保证内装商品质量的关键。

3、包装结构造型：包装结构造型是包装材料和包装技术的具体形式。

4、表面装潢：表面装潢是通过画面和文字美化、宣传和介绍商品的主要手段。

④ 销售包装的作用

1、最基本的：对产品的保护；2、方便运输，便于流通市场；3、利于生产厂家做形象及广告推广；4、对仓储容易实现统一管理；

⑤ 包装的营销作用主要表现在

营销与设计本身就是不可分割的整体，可以看这篇营销策划与包装设计的关系及突破性它们是整个品牌策划的有机组成部分。营销策划于包装设计关系非常不一般。任何策划都需要用设计来诠释，毕 竟吸引眼球的第一印象就是色彩了，好的设计风格或是主题可以胜过千言万语，在此，我并不是谈此话题，从业多年，讨论和经手了很多的方案，或广告、或包装、 或POP、或商标标识等等，经历了很多，也有很多的感悟，在我们工作室，我们也有数不清的讨论和涂改，好的创意都是“磨”出来的，借此机会先知品牌全案策划公司想从另一个角度谈一谈自己的一些经验和心得，算不上严肃，只是沟通和探讨。

浅谈营销策划与包装设计的关系及突破性

关于设计的出发点

设计思路其实是有出发点的，在创作中，我们很多设计人员要求不要干扰他的设计灵感，尽量少告诉一个概念上的认识，让设计去发挥，因为设计需要一个放松和自由的发挥空间，这样，才会有好的作品。在策划行业，很多同仁们也正是这样做的，但是，这样就很成功吗?

我不这样认为，当然这种发挥是有必要的，我崇尚专业人做专业事，但这种状态只能是在最初，它的出发点还是回归到设计的产品本身，因而策划思 路是占有一个主导地位的。为什么这样说呢?因为我们的市场不成熟，这种不成熟还要很长的一段时间，我们的任何展示的载体都是符合这个市场需求，这也是为什 么本土企业永远会与外来企业并存的理由。

举个例子吧：我们曾帮助一家企业设计一个产品外包装，说明一下这是一家本土公司，产品拟打造为一个国际化的品牌，产品是一个关于科技材质成 分的化妆品。设计认为用白色为主色调，通过留白的方式用小标识体现产品的科技品质。对此，我们就要讨论了，关于白色主色调，不错，是能体现大气和品质，通 常一些国际性的大品牌这样做，例如，资生堂。但是选择这个主色调，需要一个东西——企业实力。在一张白纸包装盒上写上“资生堂”，也有人会买，而且还买得 心安理得，这就是品牌价值的底蕴。然而，我们不得不考虑一个因素，关于这家本土公司，虽然号称有外资背景，但是一时还无法体现，且在国内还谈不上品牌力， 所以选择白色为主色调从目前来看不是很好。

另一个主要原因，我认为设计是要为策划服务的，这是我们的一个基本原则。国内企业，先生存后发展是根本。我们在市场上要想到长线，但不得不 从短线做起，因此，在终端上(店面展示上)我们一定要突出自己，这也是广告发挥的作用。包装则是给消费者的第一感觉，就如相亲一样，中不中意，首先是第一 印象，建立了好感，才有购买成交的可能。消费者没有我们想象的那么理性，尤其是女性。因而，白色太清淡雅，在终端上是不能形成视觉冲击力的，试想一下，产 品的陈列上一个二个到一排，都是白色，在整个店面的陈列中，我们是万花丛中一片白，视觉弱了，对于一个新品，能吸引消费者的眼球至关重要。(不得不担心的 是，我们还不是一线品牌，经销商随时会把我们产品的摆放位置放在非主面)。

明确了这一点，我们设计的出发点就更清晰了，在现实和梦想之间，我们会巧妙的搭建一个平台，追求品牌化，还要从先色夺目出发，当然，此为圆 心，我们还要考虑到外包装的大小(陈列的色彩最大化)，材质(不同的材质会对极大印刷有影响)，色彩联想(女性心理学)等因素，这样的设计才算进入初创阶 段。

关于设计的突破性

设计常常会向我抱屈，一方面他想不断的突破自己，另一方面又会有一些现实综合因素的限制，这两者如何协调呢?因此常常会出现，一个很好的创意，到后来被改得面目全非，不知所云，这是常有的事。

我们设计是先立规矩还是先创意呢?这一点，我认为正好与设计的出发点相反，不要给设计太多的规则限制，这个规则是所谓的字体、色块、标识、大小呀，都不需要，这些都是制定好的条例和规定，我们最初用不着一一对应。我们需要是的原始的创意设计。

关于包装设计，好的包装从来不会是一脉相承的，它总是不断突破和创新的，好的作品只能有一个，没有什么不能为而不可为，《红楼梦》中林妹妹 说，诗词是要讲究对仗和格律的，但一旦有了佳句，也顾不得这么多了”，立在意先，设计就是在不断的突破，突破创意的底线，就像是律师一样，律师的存在就是 不断在找法律的漏洞。即设计要在合理的空间极大的发挥个性。最后设计才是回归于品牌理念，产品理念和公司理念，以及我们对产品未来发展的愿景。因此，个性 和创意很重要，我们对设计强调一定要能发挥出自己的灵性和个性。

另外，关于包装是以简约和视觉效果为主，但是，有些核心东西并不能只是在DM和POP上展现出来，包装是消费者真正感官的第一实物，它才是 价格和购买理由的具体体现，最有广告理念和品牌诠释的载体，因此，这一些好的卖点和张扬点能不能在包装上体现出来，这需要设计的悟性和对产品的理解。

关于设计的实用性

这两者也是不可调合的产物，虽说实用的也是美的，但现实中还是会存在很多的问题。

即使只是一个产品的外包装设计，在设计上我们也要考虑到很多的因素，还要为客户提供了系列设计建议，如外包装盒，要考虑到包装的承压力;如陈列架，要考虑到陈列的最大视觉角度;如DM，与包装摆放在一起一定要协调等等。

例如我们在为一家企业设计包装时，涉及到一个开口问题，因为该产品是乳液状，在展示时会有坠性，如在设计一个包装的外撕开处：我们通常都会 考虑，能不能靠边(即沿包装盒边)设计一点，若在后面，消费者撕开后，打开的内包装是正面还是反面?若是正面，那我们在展示/运输的时候，正面的外包装对 着反面的内包装，这样会不会出现包装面不平，若是撕开时，正好是正面的内包装，这样是不礼貌的。

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⑥ 结合包装的知识，说说如何运用包装来进行市场营销

包装是产品的一部分
是营销的重要元素之一
包装的设计从根本上说是为了满足用回户需要
我们根据用户画像答进行包装设计
可以有效辨别各个细分市场
从而辨识我们目标的终端用户
是营销的重要环节
例如我们卖茶叶
我们如果要卖给低消费水平人群，走大众化
那我们用普通的塑料袋或小铁盒包装即可
但是如果我们的目标终端用户是高消费人群，细分市场选择礼品市场，除了茶叶品质要更好以外，包装自然要精心设计。如此低消费者看到包装就自然知道不是自己需求的价格。
同理，
我们做“圣诞”这个礼品细分市场，那么我们必然要设计圣诞的包装，想买圣诞礼品的用户就会被吸引，而想买诸如“元旦”礼品的用户就会主动被筛走。
如此便在一定程度上完成了产品在细分市场的投放，及终端用户的筛选。
希望能帮到你，望采纳。

⑦ 产品包装在市场营销中的作用商务英语毕业论文

不是，我
想说什么，就能，

上午，英语储蓄额