2008年中国举办奥运会网络营销

❶ 中国举办2008年奥运会的社会意义是什么

奥成功的六大影响： 一、经济迎来新动力 申奥成功，不仅对我们具有重要的政治意义，也同样具有重要的经济意义。因 为时下的中国经济，正承受着自亚洲金融危机以来最为严峻的外部挑战。 北京申奥成功，将在今后7年内平均每年拉动中国GDP增长0.3－0.4百分点。 北京将以申奥成功为契机，大力改善环境、治理污染、改进交通、通讯等基础 设施建设，兴建—大批具有国际水准的体育场馆……这一切将带动包括房地产、旅 游服务、环保、电子信息产业等许多相关产业的发展。不仅如此，申奥成功还将增 强海内外投资者对中国经济的信心，带动国内投资和外商投资双升温，使奥运的投 资效应被放大，进一步推动中国经济增长。 总之，中国经济内需的增长将因奥运而找到新的支撑点，而这个支撑点有可能 使中国经济的运行曲线向着斜率更大的方向变动，而不是相反。这一结果不仅对中 国经济，而且对世界经济也将产生积极的影响。 二、有利于进一步扩大开放 奥运会是当今世界上最具国际化的事件，承办国的政府、组织和企业要与多个 国际组织和众多跨国公司进行业务往来和商业谈判，因此从申办到实际运作的全过 程都必须按照国际惯例来操作，即以信用为基础、以契约管理为手段。这样的操作 要求该国政府、组织和企业都必须调整与市场经济不相适应的管理和运作方式，而 这样的调整过程无疑就是扩大开放，融入经济全球化进程的过程。同时承办奥运会 会使主办国在整体上获得一个开放、民主和有活力的形象，这种形象对吸引外资以 及国内企业拓展海外市场都有实际意义。申奥成功，意味着中国可以与西方世界全 面相互影响，标志着中国正式进入现代化国家的行列。 李岚清副总理说，“北京申办的成功，为我国在新世纪加快改革开放和现代化 建设创造了更为有利的条件，必将激励全体人民为实现我国新世纪现代化发展战略 目标迈出更大的步伐。以申奥成功为契机，进一步加快改革开放和现代化建设步伐， 努力实现第三步战略目标，进一步扩大同国际社会的交流与合作”。 三、促进北京城市现代化和国际化进程 一个城市能够承办规模巨大的奥运会，说明它已具有相当的国际化水平和组织 能力，而一届奥运会的成功举办也会对一个城市的现代化和国际化进程产生巨大的 推动作用。申奥取得成功，给北京提供了千载难逢的历史机遇，将从多角度、全方 位地促进首都现代化事业决速发展。一是办奥运将迅速提升城市建设管理和生态环 境水平，大大加快建设现代化国际大都市的步伐。二是办奥运将全面拉动投资、消 费和进出口增长，激发经济发展的旺盛活力。三是办奥运将强有力地推动产业结构 调整增强经济发展的坚实后劲。四是办奥运将进一步促进体制和机制创新，营造良 好发展环境。五是办奥运将不断提高全体市民整体素质，推动首都精神文明建设再 上新台阶。为把2008年奥运会办成最出色的一届奥运会，首先要尽快治理好环境。 要对各类污染进行力度更大的治理。工业污染要解决，沙尘暴和扬尘、汽车尾气污 染、煤污染都要解决。要加快绿化步伐，使北京天蓝水清的日子早日到来。其次， 要搞好设施建设。在加快地铁、高速路建设的同时，必须加快22 个场馆建设， 在 2006年完成所有建设任务。要把奥运村规划好、建设好。第三，要大力提高精神文 明建设的水平，使市民的修养和公共道德、公共卫生习惯达到新的水平；使北京的 语言环境有新的改善，服务质量有新的提高。第四，要大力发展种类体育事业。培 养运动员，开展全民健身活动，提高运动普及率。今后五年我们将投入1800亿元用 于城市基础设施建设，投入130多亿元建设大批奥运场馆，还要完成城区现有的900 多万平方米的危旧房改造任务。 四、外资开始部署新投资战略 1、在北京举办奥运会，正是打开中国巨大商业市场的一把钥匙， 将给世界各 国的企业带来无限商机，将促进世界经济贸易的发展。 对于全球知名品牌来说，都渴望从中分得一杯羹。奥运会的最大赞助商柯达公 司就是在1988年日本长野冬季奥运会时，敲开了被富士公司牢牢控制的日本胶卷市 场的大门。由于被指定为奥运会赛场专用胶卷，其在日本的市场份额迅速翻番增长 至20％。

❷ 2008年奥运会中国政府做了哪些公关活动

2008年奥运会中国政府做了哪些公关活动
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❸ 中国2008年举办奥运会，带来了什么正面的影响

2008年北京奥运会，一个注定要载入中国历史的体育赛事。在这届奥运会上，我们向世界宣告了中国的强大，向世界发出了中国的声音。让所有人都知道，中国已经不是以前那个贫穷落后的国家了。这届奥运会可以看作是改变中国人在世界上的印象的一个转折点。2008年北京奥运会给我们带来了什么荣耀？震惊世界奥运会开幕式在新建的国家体育中心鸟巢举行。“万鸟归巢，华夏盛世！”开幕式弘扬了中国文化，向全世界展示了中国的形象。开幕式于开始。数字是统一的，这意味着美和强迫症的福音。九是终极，八是中国传统儒家中庸之道的良好表达。开幕式共有15000名表演者，持续了4个小时，吸引了全世界的目光。演出以击鼓开始，慢慢拉开了奥运会的大幕。2008年，解放军战士们热情高涨，3000名身着汉服和儒服的表演者缓缓背诵《论语》中的名言“有朋自远方来，不亦乐乎”。

在中国古代四大发明——造纸术、火药、印刷术和指南针的指引下，古代丝绸之路从长安开始延伸，最终连接了亚洲和欧洲，最古老的国际交流和贸易开始了。“天下所有兄弟，全国各地所有家庭！”北京奥运会开幕式可以说是奥运会历史上最大的开幕式之一。它让全世界的观众在演出规模、节目创意、演出形式等方面都感到新奇。开幕式四个小时内，现场观众9万人，电视机前观众达40亿，占世界总人口的三分之二。

❹ 中国举办的2008年奥运会赚钱了还是亏钱了

中国举办的2008年奥运会赚钱了还是亏钱了？

2008年的中国举办的奥运会，他是稳赚不赔的状况。我们中国人历来都一直做的是稳赚不赔的生意。而不是一直在做亏本买卖。

2008年举办的奥运会，让中国在国际上的地位日益渐渐的提高了。打出了中国的知名度。让世界各国了解到中国的文化传统，为发扬中华民族传统。而奠定了感情基础。

2008年的奥运会，让全世界了解到了，有这么一个繁荣昌盛的中国。让全世界看到了中国人民的发展。让全世界人民欢呼快乐！北京奥运会是中国最大的一次奥运会盛典。也是在那时花费最高的一只。08年的奥运会，让我们看到了更多的中国政治，文化和国际上地位的提高。

其实历届举办的奥运会都是亏钱的，但是中国举办的08年奥运会是赚钱的，这个是有理由的。举办奥运会投入的资金是比较大的，奥运会以后各种设施都还保留着，这些设施可以出售也可以进行保留展览或者开售其他项目。

❺ 中国获得2008年奥运会举办权原因是什么

第一，中华人民共和国综合国力增强，国际地位与日俱增。
第二 中国人民迫切愿望，中国人口13亿，占到全世界人口的1/4。如果中国都没有举办过奥运会，那么之前他们一直吹捧奥运会是世界性的盛会，就是搬起石头砸自己脚。
第三 中国本来就是个体育大国，自从1984年奥运会以来，中国没有缺席过任何一届奥运会，并且每届都有很好的成绩。
第四 本来，奥运会在2000年的时候，就应该降临神州大地，就是因为国际奥委会中有某些国家不希望中国来举办奥运会，所以故意投给澳大利亚的悉尼。北京以一票只差惜败。04年刚好是奥运会100周年，回归雅典是大势所趋。08年那是必须在北京举办，要不国际奥委会就想全体辞职。
第五 国际奥委会和中国合作双赢，奥运会借中国来扩大影响，中国通过奥运会来发展经济，互利双赢。

❻ 中国举办2008年奥运会有哪些意义

(一)举办奥运会是中华民族的百年梦想、千年盛事。
上世纪初的奥运三问，随着北京奥运会举办，这个问题愿望已经达成了。

(二)举办北京奥运会是我国综合国力和国际地位显著提升的具体体现。申办奥运会的竞争，实际上是一场综合国力、经济实力、科技实力、文化魅力的竞争，是一场国家形象和民族地位的竞争

(三)成功举办北京奥运会是13亿中华儿女对全世界的庄严承诺和对世界奥林匹克的重大贡献

❼ 2008年中国举办奥运会赚了多少钱

你是指北京奥委会 赚了多少钱 还是中国赚了多少钱 卖门票赚了1.2E
电视转播分成赚了8.3E 旅游1430E

01年申办的时候 李岚清在申办演讲中说道 所有中国奥委会盈利 将作为固定资金 捐给下届奥运会承办国

❽ 中国举办的2008年奥运会到底是赚钱了还是亏钱了

从奥运会的投资与奥运会期间产生的收入来比，这场奥运会是亏本的，但是从长期对整个社会的影响来看，这场奥运会是赚钱的。

这届奥运会在2008年8月8日晚上8点举行的，中国人特意选了这个吉祥的日子和数字 ，就是想通过举办这次盛大的奥运会来提升中国的整体发展潜能，来带动中国经济的整体发展，提升中国的国运和软实力以及影响力，结果真的做到了。

首先就是北京奥运会的影响力实在是太大了，奥运会的门票钱也赚了不少，很多外国旅游来中国观看这场盛大的体育赛事，旅游收入也增加了不少。而且也让世界人民看到中国的经济实力，而且鸟巢现在也是旅游景点，还是很多歌手举办演唱会的地方，用处很大，一直都在创造收益。

奥运会不仅给我国带来了文化软实力，还增强了我国的整体国力，带动了一批基础设施建设和一批高科技产业的提升和带动，可以说软硬实力在这次奥运会上体现了淋漓尽致。

随后我国的经济更是上了一层楼，据说随后几年我国的GDP每年都因为举办这次奥运会增加了0.3%，至今这些场馆都还一直在利用，而且还在持续盈利，也就是刚才说的躺赚。

北京奥运会的意义：

北京奥运会的影响是十分深远的，北京奥运会不仅极大地提升了中国在世界上的影响力，强化了民族认同感，还增强了社会凝聚力，增强了政府的行政能力以及加速了社会发展进程；

同时北京奥运会也促进了北京以及协办城市的城市建设水平，让北京的社会经济水平更大步的向国际化大都市迈进，奥运会极大地带动了房地产结构的优化与建设，拉动了经济的增长。

北京2008年的奥运会的确给世界带来了极其震撼的一幕。

无论是人员调动还是开幕式那短短的一个多小时里面，我们展现出来的文化自信以及文化传承，震惊了太多太多的人，而北京奥运会之后的北京奥运场馆也大多得到了充分利用，有一些开发成了体育赛事场馆，有一些开发成了会议场馆，也有一些做了拆除。

紧随其后，伴随着本届奥运会的结束，国家也越来越重视全民健身，借着这个由头全民健身的口号也彻底呼喊起来了，这其中的意义非凡。

❾ 2008年中国举办奥运会的时候，我国到底盈利多少钱

相信很多人都非常关注奥运会。奥运会可以说是整个体育表演领域中最顶级、最值得关注的体育赛事。在这个世界性的体育领域，来自世界各国的运动员聚集在一起，代表他们的国家在这个领域大放异彩。奥运会不是每年举行，而是按照金星运动周期的一半，每四年才举行一次。作为奥运会的主办国反映了一个国家在国际舞台上的地位和经济实力。同时，作为东道主，国际友人直观地看到，一个国家的秩序和能力是对来自世界各地的运动员和观众的维护的巨大挑战。

但是，中国之所以投入这么多人力物力资本，并不是为了盲目赚钱，而是为了向全世界证明，中国是一个机遇。中国以前不再是一个贫穷落后的小国，也是一个可以自立，在世界上立足的大国，所以这些都不能用金钱来衡量。

❿ 2008年北京奥运会的传媒创意

北京奥运会从申办到筹办的过程是一个奥运文化的传播的过程，它不仅推动了北京奥运三大理念的实施和普及，促进了人们对体育文化需求的持续增长，而且为北京打造国际体育中心城市，提升北京作为国际化大都市的文化形象提供了推广和宣传的途径。本文把北京2008年奥运文化传播作为一种文化传播、媒介变迁与文明演进的共时性过程进行研究，突出了传播学的文化研究功能，提出北京奥运文化传播的功能主要体现在三个方面，即：文化整合、文化创造、文化积淀。北京奥运文化传播不仅要体现“新奥运”所展示的中国体育文化的传承性和创新性，还要推广“新北京”的现代城市形象，提升北京城市文化的现实影响力，打造国际化体育中心城市。
关键词：奥运传播 城市推广
奥运会不仅为举办国带来了全球化的体育文化消费的机遇，也为举办城市提供了得天独厚的城市推广的平台。雅典奥运会成功地向世界传播了希腊体育文化理念的精髓，展示了现代希腊的风采。北京奥运会提出了绿色奥运、科技奥运和人文奥运三大理念，并以文化奥运为起点，运用现代信息、数字技术等科技力量为保障，使北京奥运传播超越了传统的体育宣传及体育传播本身的意义，逐渐形成为一种可操作性的国家、城市文化发展战略。北京奥运文化传播的目标，着眼于促进奥运理念转化为现实的文化影响力，以奥运为契机，为我国构建和谐社会创造健康的社会、文化环境。北京奥运文化传播不仅有利于建立良好的北京城市形象和文化中国的大国风貌，而且有利于推动“后奥运时代”中国体育文化价值观的形成。

一、北京奥运文化传播的特点
其一，作为文化传播，北京奥运文化传播实质上是一种透过传播认知体育文化、认知社会和人自身的过程。
奥林匹克文化是西方竞技运动文化的典型代表，它起源于希腊文明，因而奥林匹克文化中蕴含着大量西方文化的成分，如《荷马史诗》中大量对奥林匹克运动场面的描写、苏格拉底、柏拉图、亚里士多德等西方先哲对奥林匹克运动的著名论断、广为流传的奥林匹克雕塑艺术、丹纳《艺术哲学》中对古希腊体育雕塑的欣赏、以及顾拜旦的《体育颂》。奥林匹克运动从古至今都是伴随着西方文化的发展而不断向前推进的，它随着西方文明进程的全球化传播而成为一种特殊的世界语言。随着我国现代化进程的深入，在社会生活中文化的因素正在产生着越来越重要的作用。体育作为一种社会文化现象已经得到广泛认同。北京奥运会从申办到筹办的过程，也是一个体育文化的传播过程，它为人们认知体育文化、认知体育与人的发展以及社会发展之间的关系提供了机遇。现代传播媒介的出现和发展，正在改变着人们对体育的认识。人们或者通过报刊、杂志、广播、电视、网络等大众传播媒介了解全球化的奥林匹克文化，或者通过越来越多的体育赛事、体育广告、体育用品、体育雕塑景观、申奥宣传活动等直观的感受体育文化的多样性和文化创意。北京奥运文化理念的提出和广泛传播，更成为我国体育文化当代转型的契机，为我国成功举办2008年奥运会提供精神动力源泉，为“后奥运”时代我国体育改革与发展提供积极的文化动力。
其二，作为融合中西体育文化的北京奥运文化传播，具有跨文化传播性质。
当代奥林匹克文化传播是一种全球性、国际化的传播现象，它既是西方竞技运动文化的代表，也由于举办国自身的文化特点而具有文化的交融性。北京奥运文化传播是在中、西体育文化融合的基础上形成的，具有跨文化传播的特点，因此需要全球性思维和开放的文化理念。例如：北京申奥宣传片作为“跨文化影像文本”，运用了把中国文化的内容放在西方文化的语境下的成功表达，旨在体现中国人“天地人和”的精神观念，它试图选用中国式的“人文关怀”来积极而有效的阐释源于古希腊的奥林匹克精神。因此，北京申奥宣传篇“虽然无法证明是最有威力的，但至少具有别样的意义。”[2]它作为成功的跨文化传播的视觉游说的经典读本成为跨文化传播的典型案例。
现代奥林匹克文化作为西方体育文化的主流，其所倡导的“把体育运动同文化和教育相融合，谋求创造一种以奋斗为乐、发挥良好榜样的教育作用，并尊重基本公德原则为基础的生活方式”传播了体育的文化教育理念，适应了我国构建和谐社会、发展“以人为本”的体育文化的需要，起到了促进我国体育文化的人文提升的作用。
此外，体育文化的进步是通过体育的物化形态和传播方式实现的，北京人文奥运理念的传播，有赖于北京奥运会创造出更多既融汇现代奥林匹克文化特点又体现中国文化创意的奥运产品。奥运吉祥物福娃、奥运纪念品、奥运景观、奥运场馆、以及让世界充满期待的奥运会开闭幕式等等，作为物化形态的奥运文化传播着中西文化交融碰撞中的体育文化。北京奥运文化传播既改变了人们对当代体育文化的理解，也内在地改变着人们的体育价值观念建构的内容和方式。
其三，北京奥运文化传播具有创新性。
文化传播是文化创新与发展的动力系统。北京奥运会文化传播不仅仅是对西方奥林匹克文化的传承，也不仅仅是对中国传统体育文化的推介。北京奥运会的文化传播具有创新性的使命和特点。“奥运是以数字方式全面提升北京整体产业水平的极好机遇；奥运传播采用数字高清电视是北京传播技术和传播方式的又一次革命；北京需要准备好生产数千万种内容文化产品，尤其是供全球电视与网络传输的内容文化产品，以供2008年五洲来宾选用；北京是否准备好了培养一个以创意为目标的阶层、群体，并不断推出新的文化与技术的创意项目和产品，以满足全球40亿电视观众、20亿网络观众。我们的重点是把更多精力投诸于奥运会所需要的创意内容产品，实现奥运文化产业的高端起步，数字融合。……我国人文奥运的开展适逢当代内容产业、体验经济、创造性生产力和注意力经济高速发展的重要时期。”[3]北京奥运文化传播激活了体育文化的创造力，正在推动着我国体育文化创意产业的形成和发展。北京2008奥运国际论坛2006大会以“奥林匹克与文化创意产业发展”的主题，吸引了来自世界各国的文化创意产业领域的专家、学者，为北京奥运文化创意文化产业和文化传播的发展进行理论和实践研讨，为我国奥运文化传播走上创意性和产业化的发展道路做出了前期的理论探讨。

二、北京奥运文化传播的功能
奥运会举办城市的文化资源需要通过整合、创新、积淀等文化传播的过程体现其自身文化价值，并通过奥运文化本土化的创新与改造，融入多元化化的奥林匹克文化价值体系。北京奥运文化传播的功能主要体现在文化整合、文化创新和文化积淀三个方面。
首先，北京奥运文化传播是一个文化的整合过程，它将起到促进东、西方体育文化的交流与互动的作用。
北京奥运文化传播既不是西方体育文化的单向输入过程，也不是中国传统体育文化的独立输出过程，它为中、西方的交流与沟通搭建了一个体育、教育、文化相融合的平台。以此为基础，北京奥运会将使世界进一步了解真实的中国，中国也将在更广泛的领域融入世界。北京奥运文化传播对中、西文化的整合，是通过各种与奥运相关的文化交流活动实现的。在奥运会筹备阶段及举办期间，我国将精心策划组织一系列以中华民族文化为依托，充分利用全国各地和首都的文化资源优势的大型文化主题活动。如：围绕北京奥运会，我国在2003年至2008年期间，每年都将举办奥林匹克文化节，以奥运会为契机，北京采取“走出去”、“请进来”的方式，在国内外开展不同层次、不同规模、不同形式的文化艺术交流活动，构建北京与世界各地的多元文化交流网络。
其次，北京奥运文化传播是一个文化创造的过程，它促进了体育文化创意产业的形成与发展。
文化创意产业是指源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的产业，是与知识经济相适应的一种产业形式。文化创意产业的本质是文化在精神产品与物质产品领域的创造力。[4] 北京奥运文化传播的创新性特点，为奥运成为文化创意产业的有机组成部分创造了先决条件。奥运会开、闭幕式的创作、奥运吉祥物的构思、奥运场馆的建筑设计等，既体现了奥运文化理念传播的现实效果，也实现着奥运文化理念对奥运文化创意产业推动。雅典奥运会的开幕式就是巨大成功的奥运创意产业的经典个案，雅典奥运会以其文化创意的优势，给世界带来了全新的体育文化享受。由此可知，北京奥运文化传播实质上是一个文化创造过程，通过不断创造奥运文化的新看点，创造体现北京奥运文化特色的新形象，进而促进北京体育文化的创意化发展。
再次，北京奥运文化传播是一个文化积淀的过程，它将为世界贡献独特的奥运文化遗产。
北京具有深厚的文化底蕴，历史遗产丰富，具有较强的历史文化资源优势。北京有世界文化遗产6处、国家级重点保护文物62处、市级重点保护文物112处、重点保护历史街区40处（胡同和四合院）、地下历史文物保护区35处、博物馆58所，传统工艺14种，百年老字号67个。[5] 北京丰厚的历史文化资源为北京奥运文化传播和文化积淀创造了有利的文化环境。随着现代传播媒介的高速发展，奥运传播采用数字高清电视，是北京传播技术和传播方式的又一次革命，全面实现传播业的升级换代。北京人文奥运作为北京奥运文化传播的起点和目标，其实质实是一个透过奥运文化传播使人们重新认知体育文化的过程，伴随着这一文化传播的发展过程，将为举办地中国乃至世界留下独特的奥运文化遗产。

三、北京奥运文化传播对城市推广的影响
筹备和举办2008年奥运会，是北京实现跨越式发展、推广国际城市形象的一个难得的历史性战略机遇。通过增加城市体育文化新亮点，提升城市的国际知名度和影响力，将为北京塑造国际化体育中心城市的新形象添上浓墨重彩。2003年7月16日，北京市委、市政府下发了《关于加强新时期体育工作，建设国际化体育中心城市的意见》，明确提出北京要创建国际化体育中心城市的目标。实现这一目标需要具备几个条件：拥有众多的体育人口，具备国际水准的竞技体育实力，形成发达的体育产业，举办具有广泛影响力的国际品牌体育赛事和建设一流的体育设施。北京奥运文化传播在以奥运为契机推广城市形象过程中起到了重要作用。
首先，通过奥运文化传播提升城市软实力。
随着北京向着率先基本实现现代化目标的迈进，健康、科学、文明、时尚的健身和生活理念正在日益深入人心，体育休闲健身活动正在成为市民现代生活方式的重要组成部分。北京奥运文化传播将利用现代传播手段和方法，宣传体育理念、价值观，赋予体育更多、更丰富的文化内涵。现代传媒对奥运文化的传播，将为提升北京市民人文素质，更新体育观念，传播健康生活方式做出积极贡献。奥运文化传播将以 “绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念的广泛普及和推广为核心，以体育文化提高市民人文素质，营造文明、健康、和谐的城市软环境，提升城市内在的竞争力。
其次，通过奥运文化传播打造城市体育的国际品牌。
大型体育赛事在打造城市形象方面起了十分重要的作用。作为国际大都市，多年来北京致力于举办的是符合北京经济社会发展需要和深受广大市民喜爱的世界最高等级的体育赛事。大型体育赛事要成为城市体育的主流，融入城市发展轨道，就必须走紧密结合并服务于城市经济和社会之路。因此，通过奥运文化交流与传播，打造城市体育国际品牌，是北京奥运文化传播的重要任务。
再次，通过奥运文化传播培育城市体育文化产业。
体育文化创意产业的本质是文化在精神产品与物质产品领域的创造力，是知识经济发展在体育领域的重要表现。北京申办和筹办2008年奥运会，为我国体育文化创意产业的发展创造了绝好的机遇。北京市居民体育休闲、娱乐享受的需求和体育消费，潜在地孕育着一个日益壮大的体育产业。最新的统计资料显示，目前在北京注册的经营性体育企业有919家，经营性体育场所6000余处，涉及80余项体育运动项目；各类体育中介组织、经纪公司50家，体育经纪人超过1000名，体育培训机构200多家。2004年全市体育产业营业总收入196.2亿元，体育从业人员达到7.7万人。2001年至2005年，北京体育产业的年营业收入增长率均超过15％，体育产业已经成为北京现代服务业中快速增长的产业之一。北京将力争2010年体育产业增加值占地区国民生产总值的3％左右，通过奥运文化传播，促进奥运文化创意产业的发展，带动以体育健身、竞赛表演、体育用品为支柱的体育服务的发展，培育北京的城市体育文化产业。

四、以北京奥运文化传播促进城市推广的策略
（一）北京奥运文化传播要形成现实的文化影响力。只有具有社会性、大众性、广泛性和参与性的文化，才能产生持久的文化效应。北京奥运文化传播的首要任务是，一方面通过各种传播媒介的介入，普及人文奥运理念，使北京奥运文化深入人心；另一方面抓住北京奥运会所带来的全球化的体育文化消费、体育文化营销的机遇，把人文奥运这一核心文化理念，转变为具有可操作性的文化发展战略来实施，把奥运文化理念转化为奥运文化现实，为北京打造国际体育中心城市营造更具有文化影响力的体育文化环境。
（二）北京奥运文化传播要体现文化的传承性。奥运文化传承体现在文化内涵的继承与发扬、发展与创新。奥林匹克文化作为西方体育文化的典型代表，现已逐渐发展成为具有强大感召力的世界性体育文化。北京奥运文化的传播在其源头上要吸收奥林匹克文化的精髓，实现中西方体育文化的优势互补，实现奥运文化的多元交融，让奥运文化真正扎根中国文化的土壤，形成北京城市体育的文化特色。
（三）北京奥运文化传播要实现文化的创新性，以奥运为契机大力发展体育文化创意产业。文化创意产业是21世纪全球最有前途的产业之一，北京2008年奥运会的申办和筹办，为我国体育文化传播在科技进步、知识经济时代到来的背景下融入到文化创意产业中创造了绝好的机遇。整个奥运会的策划（包括开、闭幕式等文化活动）需要体育文化理念的创新；奥运文化产品从设计、规划到营销、推广都离不开体育文化创意的支持。因此，北京奥运文化传播的一个主要使命就是推动北京奥运文化的创新性，为发展北京体育文化产业服务。
北京奥运会文化传播已经远远越出了体育赛事传播的自身的范畴，它对展示城市形象、体现城市精神、拉动城市经济发展、推动城市软环境建设、增进国际交流都具有重要的作用。北京奥运传播作为一种文化传播，将不断地创造具有中西文化特色的、可持续发展的奥运文化遗产，为世界奥林匹克运动凝聚精神动力，为北京构建和谐社会、打造国际体育中心城市提供健康、创意的文化影响力。 （本文发表于《广州体育学院学报》2007年第1期）