国际市场营销的特点英文

㈠ 天津国际市场营销(英文)怎么复习

课程名称：国际市场营销学 （英语）

课程代码：3273

第一部分 课程性质与设置目的

一、 课程性质与特点

国际市场营销学是为高等教育自学考试商务英语（本科）以及相关专业学生所开设的专业课程之一。 国际市场营销学是一门理论联系实际且应用性较强的课程。本课程采用英语教材，通过多媒体手段进行教学，辅助以案例教学（Power Point, Video cases, etc）。学好国际市场营销学要求学生有足够的经贸基础知识准备和较高的专业英语水平。

本课程旨在培养本专业学生掌握国际市场营销领域中的相关重要理论知识、概念和国际惯例，以便使学生在将来的国际经贸活动中具有必备的国际市场营销方面的知识和技能，更好地与国际接轨。

二、 课程设置的目的和要求

本课程设置的目的是培养学生牢固掌握国际市场营销领域中的基本概念、相关重要理论、基本原理和国际通行的惯例，从而使学生在将来的国际营销和国际经贸活动中具有必备的国际市场营销理论知识和技能，做到学以致用，更好地与国际接轨。

三、 与本科其他专业课程的关系

《国际市场营销学》是商务英语、市场营销等专业大学本科学生高年级的必修课程，它与本专业的许多其他课程有着密切的关系。《市场营销》、《微观经济学》、《宏观经济学》、《国际贸易》和《市场调研与预测》是本课程的基础。要学好《国际市场营销学》还要求学生有较高的专业英语水平。

第二部分 课程内容与考核目标

Chapter 1 Scope of international marketing strategy
一、学习目的与要求 (Learning Objectives and Requirements)

本章是对国际市场营销战略的概括介绍。通过本章学习，帮助学生了解国际市场营销的概念，进入国际市场的战略方法，以及影响国际营销的环境因素等，从而形成对国际市场营销的基本认识。

二、考核知识点与考核目标

1. Strategic approaches to international markets (一般)

2. International marketing strategy (重点)

识记：Definition of international marketing

理解：Generic international marketing strategies

3. Standardization or customization (次重点)

识记：Definition of standardization and customization

理解：Implications of standardizing strategy

Strategic differentiation in the international firm

4. International marketing environment （次重点）

识记：International marketing environment

General objectives and targets a company may set

理解：Reasons for international market fragmentation

5. Understanding international marketing : a frame work (一般)

一、学习目的与要求 (Learning Objectives and Requirements)

本章介绍了一些与国际市场营销有关的理论。通过本章的学习帮助学生了解全球经济中国际营销的进程，以及如何通过建立适当的管理框架来实现国际市场营销决策。

二、考核知识点与考核目标

1. Theory and practice of international marketing (一般)

2. Managerial theory of international marketing （重点）

识记：Major participant groups in international marketing system

理解：Orientation of the company in the business system

A framework for international marketing

3. Trade and transaction costs（次重点）

理解：Absolute advantage and the international firm

Comparative advantage and the international firm

4. Nature of the international firm (一般)

Chapter 3 Company resources and capabilities
一、学习目的与要求 (Learning Objectives and Requirements)

本章主要介绍对公司的资源审核以及自我评估方面的知识。通过本章的学习，学生应当能够描述进行国际营销的公司所具备的特征，了解公司在国际市场上进行营销所应采取的规模、经营范围、技术水平及产品范围等方面的知识。

二、考核知识点与考核目标

1. Characteristics of the international firm(重点)

识记：Access to resources

理解：Size of the firm in international markets

Location of the firm

Technology and innovation

Proct range in the firm

2. Management of the international firm(次重点)

理解：Key factors for successful management of the international firms

3. Company resources in the business system(一般)

理解：Managing costs and prices in international markets

Proct-market and business system resource allocation

Resource allocation in international markets
一、学习目的与要求 (Learning Objectives and Requirements)

本章阐述了国际营销所必然面临的竞争问题。通过本章的学习，要求学生掌握公司如何参与国际市场竞争，如何分析国际市场竞争环境，以及公司应如何发展自身的竞争优势等方面的知识。

二、考核知识点与考核目标

1. Meaning of international competition(重点)

识记：Competitiveness

理解：Competitor orientation in international markets

应用：Establishing competitive positions in international markets

理解：Determinants of competitiveness in international markets

Measuring competitiveness in the firm

2. Understanding competitors in international markets（次重点）

理解：Competitor objectives, future goals and assumptions

Review of competitor strategies

Competitor organization and corporate culture

Evaluating competitive strengths

识记；Motives associated with unique capabilities

Chapter 5 Culture, values and technology
一、学习目的与要求 (Learning Objectives and Requirements)

本章介绍了文化因素，价值观及技术在国际营销中的重要作用。通过本章学习帮助学生了解文化的主要特征及组成要素，了解宗教、价值观在不同国家的影响，以及不同的社会结构对国际化的影响。

二、考核知识点与考核目标

1. Influence of culture in international marketing (次重点)

识记：Definition of culture

2. Cultural determinants of marketing behavior in the international firm （重点）

识记：The cultural environment

理解：Behavioral attributes

Role of human values and attitudes

Demographic factors

应用：Characteristics of culture

理解：Special position of languages

Material culture and the international firm

3. Analysis of culture influence （一般）

理解：Influences within cultures

Context of cross-cultural relationships

Influences among cultures

Influence of culture on consumer behavior
Chapter 6 Political economy and created advantage

一、学习目的与要求 (Learning Objectives and Requirements)

通过本章学习帮助学生了解市场一体化及全球贸易的重要意义，正确评价世界贸易组织对市场及国际贸易发展所做出的贡献，并且了解一些主要的区域贸易联盟。

二、考核知识点与考核目标

1. Impact of market integration（次重点）

理解：Influence on the international firm

Concept of free trade

Developments in instrial markets

Position of developing countries

2. Challenge of open markets (一般)

理解：Two major factors in the international marketing environment

Created assets in international markets

3. Comparative advantage and competitive advantage (重点)

识记：Competitiveness

Distinction between comparative advantage and competitive advantage

理解：Country and company competitiveness

Labor proctivity and wealth

4. Phenomenon of emerging markets (一般)

5. Instrial and commercial policy （次重点）

理解：Creating competitive advantage in integrated markets

Invisible hand or direct intervention

Dynamic comparative advantage

Chapter 7 Public policy risk and regulation
一、学习目的与要求 (Learning Objectives and Requirements)

本章介绍了进行国际经营的公司所面临的政治环境风险。通过本章的学习，帮助学生了解政治的不稳定性对国际竞争的影响，了解政府条例对国际商务的影响及如何应对等方面的知识。

二、考核知识点与考核目标

1. Public policy environment of international marketing (重点)

识记：Role of government

理解：Risk and uncertainty in international markets

应用：Common political risks

理解：Analysis of political environment

2. Regulating international transfers （次重点）

理解：Regulating transfers of procts and services

Regulating money transfers

Regulating people transfers

Regulating technology transfers

Importance of exchange rate stability

识记：Functions of the World Trade Organization

3. International legal framework （一般）

理解：Proct quality standards

Major world legal systems

Legal aspects of marketing claims
PART III STRATEGIC CHALLENGE OF IM ENTRY

Chapter 13 Market entry – exporting

一、学习目的与要求 (Learning Objectives and Requirements)

出口是进入国外市场最便捷的方式。通过本章学习，学生应了解出口的性质及影响公司做出出口决策的因素，并掌握如何对与出口相关的费用做出正确评价。

二、 考核知识点与考核目标

1. Nature of exporting （重点）

识记：Reasons for export

Exporting and commitment to internationalization

2. Determinants of export behavior（一般）

理解：Experience and uncertainty effects

Acquiring knowledge of export markets

3. Export decision process（一般）

理解：Behavioral and firm-specific influences

4. Model of the export decision process（次重点）

应用：Factors influence export commitment

理解：Size of firm and exporting activity

Export marketing groups

6. Cost and competitiveness of exporting （一般）

理解：Cost factors of exporting

Chapter 14 Market entry – strategic alliances
一、学习目的和要求 (Learning Objectives and Requirements)

战略联盟（同盟）是公司进入国际市场进行竞争的手段之一。通过本章学习，学生应了解战略联盟的性质，各种可供选择的联盟方式，以及使用该手段的优缺点等方面的知识。

二、考核知识点与考核目标

1. Nature of strategic alliances （次重点）

理解：Nature of strategic alliances

Basis for a strategic alliance

2. Marketing partnership agreements（一般）

3. Licensing to enter international markets （重点）

识记：Licensing

理解：Benefits of licensing

Impact of licensing on cash flow

Prerequisites of successful licensing

4. Franchising to enter international markets （重点）

识记：Franchising

理解：Nature of franchising

Attraction of franchising as mode of entry

5. Joint ventures to enter international markets （重点）

识记：Definition of joint venture

Benefits of international joint ventures

理解：Access to resources and markets

Joint venture and host country policies

Stability of international joint ventures

Conditions for joint venture success

6. Selecting a partner for a strategic alliance （一般）

理解：Assessing potential partners in an international joint venture

7. Evaluation of strategic alliances （一般）

一、学习目的与要求 (Learning Objectives and Requirements)

本章继续介绍进入国际市场的其它途径，如收购和直接投资。通过本章学习，学生应深入理解通过收购和直接投资进入国际市场的动机、具体操作办法及其对这两种途径的评估。

二、考核知识点与考核目标

1. Obtaining locational advantage （一般）

2. Acquisition （重点）

识记：Advantages and disadvantages of acquisition

理解：Nature of foreign acquisitions

Public policy and cross-border acquisition

3. Foreign direct investment （重点）

识记：Definition of foreign direct investment

Determinants of foreign direct investment location

理解：Three sets of criteria in making a location decision

4. Motives for foreign direct investment （次重点）

识记：Reasons for foreign direct investment

理解：Managerial motives for foreign direct investment

Operating efficiency and risk rection

Market development and government policy

5. Evaluation of new foreign ventures and acquisitions （一般）

应用：Comparison of acquisitions and new ventures

理解：Management view of foreign direct investment

Chapter 16 Market entry – a strategic approach
一、学习目的与要求 (Learning Objectives and Requirements)

通过本章学习，将深入理解、掌握进入国际市场的战略途径，影响国际市场进入决策的因素，以及具体做法等方面的知识。

二、考核知识点与考核目标

1. Dynamics of international market entry（一般）

2. International market entry – concept and modes （次重点）

理解：Appropriate market entry mode

Choosing the entry mode

3. Framework for international market entry （重点）

识记：Market concentration and market diversification

理解：Market entry strategy and competition

Linking market strategy, complexity and entry

4. Selecting mode of international market entry（一般）

理解：Entering new international proct-market

Choosing an entry mode for services

5. Sequencing international market entry（一般）

㈡ 有一段论文简介需要翻译成英文。关于文化差异和国际市场营销的，万分感谢。（勿使用网络翻译词典）

As the nations of the world in their specific historical and geographical circumstances graally formed its own unique culture, when people from different cultural backgrounds interact, they will have differences, cultural differences also brought consumer attitudes and consumer behavior of different . These cultural differences affect consumer demand, also affect the consumer response before and after purchase. User to accept or reject a proct or service depends largely on the cognitive, emotional, behavioral and cultural factors, so companies must understand the market value of the consumer orientation, mastered the consumer's purchase psychology, the culture of the target market characteristics and thus the formation of consumer preferences, appropriate arrangements for the marketing mix, before being designated an effective marketing strategy.
International Business in the literature, misjudgment or ignore the cultural environment will cause a lot of mistakes and losses, those who attach importance to cultural differences, it will achieve marketing success. Therefore, research and analysis of cultural differences on the impact of international marketing to help companies successfully enter foreign markets, and even the ability to promote their own culture to the world.

㈢ 简述国际市场营销环境的一般特征

市场的营销环境主要表现在经济上向西方国家今年的经济发展上是在走下坡路。

㈣ 国际市场营销环境的环境特点

国际市场营销环境包括国际市场营销宏观环境和微观环境。宏观环境是指企业在版从事国际营销活动中企权业难以控制也较难影响的营销大环境；微观环境是企业在不同目标市场进行营销活动中企业所构建的处于不同国家和不同地域的分支机构的组织结构，以及与当地社会文化特征相结合的企业文化特征等环境。国际市场营销的宏观环境和微观环境具有较大的复杂性和差异性，程度不同的相关性，以及控制、把握、利用和影响的较大难度等特点。

㈤ "海外市场营销"英语怎么说

海外市场营销 Overseas marketing

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㈧ 国际市场营销的特点

国际市场营销学的基本原理和方法同基础市场营销学并无多大差异。许多指导国内企业营版销的原理和方法，权诸如市场营销调研、消费者行为分析、选择目标市场、营销组合策略、营销战略计划、营销管理等，均可用以指导国际市场营销活动。二者的主要区别是： 国际市场营销活动受到双重环境，尤其是各国环境的影响，使营销组合策略复杂得多，难度也比较大。
（1）在产品策略方面，国际市场营销面临产品标准化与差异化策略的选择；
（2）在定价策略方面，国际市场定价不仅要考虑成本，还要考虑不同国家市场需求及竞争状况，而且成本还包含运输费、关税、外汇汇率、保险费等。此外还要考虑各国政府对价格调控的法规；
（3）在分销渠道方面，由于各国营销环境的差异，造成了不同的分销系统与分销渠道，各国的分销机构的形式、规模不同，从而增加了管理的难度。
（4）在促销策略方面，由于各国文化、政治法律、语言、媒体、生产成本等不同，使企业在选择促销策略的时候更复杂； 由于各国营销环境差异大，各国消费者需求又存在巨大差别，如制订国际营销战略计划及进行营销管理，既要考虑国际市场需求，又要考虑企业决策中心对计划和控制承担的责任应当达到什么程度等等问题。

㈨ 国际市场营销与国内市场营销相比有什么特点

国际市场营销是国内市场营销的延伸与扩展。国际市场营销与国内市场营销的不同：1.营销内环境不容同（一个是国内环境一个是国外环境，国外环境并不被熟悉，更复杂）。2.市场营销组合策略有所区别。（在产品策略上，定价策略上，分销策略上及促销策略上都不一样）。3.国际营销战略及营销管理过程更为复杂。
1、 国际营销比国内营销面临更多不可控因素；
2 、国际营销比国内营销面临着更复杂的需求；
3 、国际营销比国内营销更需要统一的协调和控制；
4 、国际营销的目标市场在国外，它的产品或服务应该满足国外客户的需要