市场营销学课本

1. 市场营销学的基础课有哪些经典教材介绍一下。

经典教材应该说是营销学之父------菲利普·科特勒的书《营销管理》,这本书很好的!!回!东西很全面答!任何别的营销类的书全都是根据他来编写的,被奉为营销学的圣经。别的什么基础课程之类的,那就很多了,我只记得有个市场调查与预测.我只是专升本时报考的市场营销专业,当时考的科目还有经济法和会计,不知道这个算不算是市场营销的基础课呢?

2. 汽车市场营销的机工版教材

书 名:汽车市场营销实务
层 次：高职高专
配 套：电子课件
作者：赵学峰
出版社： 机械工业出版社
出版时间：2012-05-28
I S B N：978-7-111-37796-2
开本： 16开
定价:￥29.0
内容简介
赵学峰主编的《汽车市场营销实务》针对我国汽车产业的发展和高等职业教育的需要，结合当今我国汽车营销的实践和特点，突出体现市场营销的实用性、操作性主旨，对汽车营销理论和汽车营销实践活动进行了全面整合和系统论述。全书共分14章，主要内容包括：市场营销与市场营销学，市场营销管理哲学，市场营销环境，消费者市场和购买行为分析，组织市场和购买行为分析，市场营销调研与预测，目标市场营销战略，市场营销竞争战略，汽车产品策略，汽车产品定价策略，汽车分销策略，汽车促销策略，汽车销售与服务，市场营销计划、组织与控制。《汽车市场营销实务》可作为高职高专院校汽车技术服务与营销专业、汽车检测与维修专业、工商管理专业、市场营销专业的教材，也可供相关专业及从事汽车营销的人员参考。目录第1章 市场营销与市场营销学1.1 市场和市场营销 1.2 市场营销的核心概念 1.3 市场营销学的产生和发展 1.4 市场营销学的研究对象、主要 内容、研究方法 思考题 营销实训 案例分析 通用汽车“输”在哪里第2章 市场营销管理哲学 2.1 市场营销管理以及市场营销管理哲学 2.2 顾客满意与顾客价值 2.3 市场营销管理过程 思考题 营销实训 案例分析 老福特说他的缺点第3章 市场营销环境 3.1 市场营销环境的含义及特点 3.2 微观营销环境 3.3 宏观营销环境 3.4 环境分析与营销对策 思考题 营销实训 案例分析雷利自行车公司的衰落第4章消费者市场和购买行为分析 4.1 消费者市场与消费者行为影响因素 4.2 消费者购买决策过程 4.3 影响消费者购买行为的个体因素 4.4 影响消费者购买行为的环境因素 思考题 营销实训 案例分析 如何把消费者的潜在需求 转化为现实需求第5章组织市场和购买行为分析 5.1 组织市场的类型和特点 5.2生产者市场和购买行为分析 5.3中间商市场和购买行为分析 5.4 非营利组织市场和购买行为分析 思考题 营销实训 案例分析 对中间商推销失败的原因分析第6章市场营销调研与预测 6.1 市场营销信息系统 6.2 市场营销调研 6.3 市场需求的测量与预测 思考题 营销实训 案例分析 日美轿车大战第7章 目标市场营销战略7.1市场细分7.2 市场选择 7.3 市场定位 思考题 营销实训 案例分析 上海通用汽车的市场布局第8章 市场营销竞争战略8.1 市场竞争的基本类型 8.2 市场竞争者分析 8.3 企业竞争战略与策略 思考题 营销实训 案例分析 别克凯越Excelle轿车的竞争策略第9章 汽车产品策略 9.1 汽车产品整体概念 9.2 汽车产品组合策略 9.3 汽车产品生命周期策略 9.4 汽车品牌策略 思考题 营销实训 案例分析 产品策略：福特“野马”导入市场第10章 汽车产品定价策略 10.1 影响汽车产品定价的主要 因素 10.2 汽车产品定价目标及程序 10.3 汽车产品定价方法 10.4 汽车产品定价的基本策略 10.5 价格调整策略 思考题 营销实训 案例分析 上海大众“帕萨特”的定价策略第11章 汽车分销策略 11.1 汽车产品分销渠道概述 11.2 设计分销渠道 11.3 中间商 11.4 分销渠道的管理 思考题 营销实训 案例分析 竞争策略失去优势，拿什么与国际对手血拼第12章 汽车促销策略 12.1 促销概述 12.2 人员推销策略 12.3 广告策略 12.4 公共关系策略 12.5 销售促进策略 思考题 营销实训 案例分析 萧经理该如何选择销售 人员第13章 汽车销售与服务 13.1 汽车展厅销售流程 13.2 汽车客户关系管理13.3汽车售后服务管理13.4 体验营销 思考题 营销实训 案例分析 上海通用汽车别克品牌的差异化竞争优势第14章 市场营销计划、组织与控制 14.1 市场营销计划 14.2 市场营销组织 14.3 市场营销控制 思考题 营销实训 案例分析 博伊斯公司痛尝失控苦果参考文献

3. 2014年自学市场营销学，需要哪些教材

如果你想通过自考，拿到市场营销专业的相关学历，那你报哪个学校，就去买哪个学校内的教材，然后参加容考试，通过全部科目后就能拿到自考的学历证明。

如果你不在乎学历，主要是想学习市场营销的知识，那建议你买消费心理学、消费者行为学、4P理论等教材，顺便网上多看看经典的营销演讲。这样比较自由，而且学到的东西比较多，比较灵活。

4. 怎么下载到市场营销学自考教材，TXT的

你好，
PDF格式
的比TXT的方便多了。
不过，我也一直在寻找，基本不会有人弄这一类的自考书的。

5. 那个版本的市场营销学教材是最好的

可以到书店买一本菲利普·科特勒（美国）著、卢泰宏老师编译的《营销管理》第版13版（中国版）好好权看看。
这是一部相当系统的营销入门经典之作，号称营销学的奠基之作。尤其第13版是专为中国读者而写，目的是引领读者以国际视野结合中国市场学习营销管理的知识和技能。内容上增加了“转型营销的管理”的章节，专门探讨“转型营销”这一重要主题。遴选了最新营销案例，不仅包括中国公司的本土竞争和国际化案例，而且包括跨国公司在中国市场和全球市场的案例。

6. 市场营销学哪位有好的教材推荐

朋友：
你好！
如果你是自考的话，我们算是同路人了！2001国家开始设立市场营销独版立本科自学考试！这个科目权比较复杂，一共要考14科加毕业论文，全部过了，你就可以拿到市场营销独立本科文凭了！含金量相当高！14个科目分别是：
《中国近现代史纲要》 2008年版 王顺生、李

7. 成人自考市场营销学需要什么教材

马克思主义哲学原理 计算机应用基础 邓小平理论概论 高等数学(一) 大学语文(专回) 市场营销学 谈判与答推销技巧 法律基础与思想道德修养 政治经济学(财经类) 市场调查与预测 基础会计学 消费心理学 企业管理概论 企业定价 国民经济统计概论 广告学(一) 公共关系学 经济法概论 共计17门课程

8. 问题:1933年上海出版市场营销学的教材表明了什么

1933年上海出版市场营销学的教材表明了中国最早的市场营销教材，是版丁馨伯先生1933年在复旦大学出权版的《市场学》，也就是说，在美国产生市场营销学的同时，中国就接触到这样的学科了。但是之后，一方面是由于中国的商品经济不发达，没有市场营销方面的发展土壤；另一方面就是计划经济体制下，我们照搬苏联经验，忽视了市场营销学的制度建设、文化建设、组织建设，导致市场营销学出现断层，以至于20世纪50年代后西方的市场营销原理在我国没有得到及时传播。
到改革开放后，随着人们的思想改变、随着市场经济的发展，市场营销也逐渐重新引进国门：大学开始聘请外教、各大组织开始成立市场营销学研究学会、书店开始撰写市场学教材、各大机构开始办市场学方面的培训等，逐渐让市场营销学在中国大地普及开来。
1984年——1994年这十年中，据说市场营销学在中国迅速传播的时期。而95年开始，中国市场营销研究、应用得到了深入扩展，用短短三十年时间走过了西方国家100多年的发展历程，到今天，我们已经出版了很多教材，培训了很多人才，获得了社会上营销知识和方法的广泛传播。

9. 市场营销的教科书，还有书上的作者

市场营销学（第来9版）（源工商管理经典译丛·市场营销系列）
阿姆斯特朗，科特勒著，吕一林等译 /2010-09-01 /中国人民大学出版社
市场营销学（第4版） ***“十二五“规划教材 普通高等教育”十一五“***规划教材，教育部重点推荐财经类教材
《普通高等教育“十一五”***规划教材：市场营销学（第4版）》特色：全面系统地介绍了市场营销本土化的经营理念、策略和战略。探索市场营销在信息化条件下的新发展，并将近年所出现的一些新的营销方式（如微博营销、搜索引擎营销、善因营销、政治营销、长尾营销等）介绍给读者。将博弈论引入竞争战略，借助各种数学模型解决营销问题。每一章都有相对应的案例，以帮助读者更好地理解和把握营销理论的内容。案例选择立足中国实践，以帮助读者建立营销策划的思路。《普通高等教育“十一五”***规划教材：市场营销学（第4版）》读者：高等院校经济与管理专业本科生。MBA、EMBA学生。经济与管理专业的教学、科研人员，咨询公司咨询人员。企业管理人员。
市场营销学
孙玺主编 /2012-08-01 /科学出版社
希望对你有所帮助.

吴泗宗主编 /2012-07-01 /清华大学出版社