赛事品牌营销

Ⅰ 中企借势足球赛事营销策划方案：钱怎么花才好

2016年7月11日凌晨，万众瞩目的欧洲杯落幕，葡萄牙队以10战胜法国队，爆冷成为2016欧洲杯冠军。赛场内外，在欧洲杯的足球营销热潮中，不少企业也借势成为赢家。这些企业是如何借足球营销，在全球打响自身品牌，又如何避免“热后即冷”的情况出现?

足球营销急速升温

国内彩电巨头海信，成为数十年来首个欧洲杯顶级赞助商的中国企业，是中国企业足球营销升温的典型案例之一。

尽管海信一直不肯公开赞助2016欧洲杯的具体价钱，但欧洲杯小组赛结束时，海信曾高调宣布，单就央视转播欧洲杯小组赛海信在赛场四周LED屏的品牌露 出，折算成央视的广告价值已超过3亿元人民币，仅在国内已提前收回此次赞助欧洲杯的成本。业内由此推测，海信这次成为2016欧洲杯顶级赞助商的代价大约 为5000万欧元。

海信品牌总监朱书琴向《第一财经日报》记者透露，海信赞助欧洲杯的合作内容是：成为欧足联2016年至2018年所有赛事的顶级官方赞助商，包括2016年法国欧洲杯、2017年世界杯欧洲区预选赛、2018年奥运会欧洲预选赛，以及女子欧洲杯等赛事。

作为权益，海信除了在比赛场地四周LED屏有滚动广告播出外，欧洲杯足球比赛的门票票面、官方背景板包括法国9个举办本届欧洲杯的城市的球迷广场大屏幕上都有海信的LOGO，海信的4K电视、4G手机也都服务于本届赛事。

在国内，海信还举办了“海信足球宝贝”活动，并在斗鱼直播。朱书琴说，足球宝贝是足球国际赛事的标配，嘉士伯等其他赞助商也组织了宝贝团队。“我们搞这 个活动的目的是放大顶级赞助商的IP，影响90后人群。在国内，海信的知名度是80%，余下20%的无认知人群主要是90后、00后，本次联手腾讯开展‘足球宝贝’活动主要是为了覆盖年轻人。”

朱书琴认为，赞助欧洲杯成为海信创立47年来最成功的“品牌战役”，从投入产出看“超值”。她透露，海信不排除将赞助2018年俄罗斯世界杯，再续足球营销情缘。

不仅海信，近年国内“玩”足球营销的企业越来越多，已经成为一股热潮。去年11月，创维宣布成为2015~2019年度中国足协中国之队的官方赞助商。 今年，华人文化联手中信资本入股英国曼城俱乐部母公司城市足球集团的13%。接着，苏宁以2.1亿元控股意大利国际米兰足球俱乐部70%，更是轰动一时。 最近，做LED照明起家的雷曼，又全资收购了澳大利亚纽卡斯尔喷气机足球俱乐部。

还有请球队、球星代言的。三雄极光、微鲸均成为英国曼城足球队的中国区官方赞助商;华为手机请世界足球先生梅西代言，中兴旗下的努比亚手机则请另一位足球巨星C罗代言，OPPO则与巴萨队合作推出订制版手机。可以说，比欧洲杯还热的是，中国企业足球营销的激情。

品牌国际化年轻化

多年前，奥克斯空调请中国足球队主教练米卢当代言人，一举成为空调业的黑马。与以往相比，国内这新一轮的足球营销的热潮，更显国际化，顺应品牌国际化、年轻化的需求。

海信集团总裁刘洪新今年4月接受《第一财经日报》记者采访时曾说，力争三年内实现收入“大头”在海外的目标。事实上，2015年海信集团约千亿元的营业收入中，海外收入约32亿美元，占海信的整体收入近五分之一，这离海外收入占“半壁江山”的目标还有差距。

因此，今年海信继续在海外市场发力，赞助欧洲杯成了助跑器。7月7日，刘洪新再次接受本报采访时表示，海信这次赞助欧洲杯，效果非常好。不仅对欧洲市场，对南北美市场、非洲等新兴市场，甚至对中国本土市场也有非常良好的影响。

“赞助欧洲杯，确实符合我们的全球战略”。刘洪新说，一方面打入欧美发达市场，是海信的头等要务，另一方面是巩固南非、澳大利亚、中东等海信传统优势市 场。而这次由于日本佳能、夏普的放弃，海信、土耳其航空把握机会，挤入欧洲杯顶级赞助商之列，与可口可乐、现代汽车、嘉士伯等跨国巨头一同出现在欧洲杯的 球场上，无疑是抬升了自己在全球的形象。

苏宁集团董事长张近东也直言，布局足球产业不足一年的苏宁，一举控股了百年历史的国际米兰，是 出于三方面的战略考虑。首先，并购国际米兰，是苏宁布局体育产业，引领健康消费战略的组成部分。体育将成为中国健康消费的最大产业。而世界第一大体育项目 足球，和未来世界第一大足球市场的中国相结合，这是全球足球产业发展的必然趋势。

张近东说，其次，将全面提升苏宁足球俱乐部的技术体系 和运营能力。另外，也是苏宁国际化发展的重要组成部分。“今年初成立了苏宁国际总部，启动新一轮的国际化，目前正在进入东南亚和欧洲市场。”在世界各地， 体育精神是一脉相通的，对足球的热爱是不分国界的。体育拼搏精神、传递足球竞技艺术，是苏宁走向世界的名片。

三雄极光董事长兼总经理张宇涛也向记者表示，借成为曼城足球俱乐部中国区官方照明合作伙伴的契机，三雄希望提升品牌，并加快拓展海外市场。

“体育营销是快速提升企业品牌知名度的方法，像恒大通过足球营销从一家区域性地产公司跻身全国性知名企业。”创维集团副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝 说，创维联手中国足协，成为为期4年的官方赞助商，是创维进行高端化品牌塑造的努力之一。“创维的主业是电视，足球运动和电视的切合度是最高的，可以预见 这次体育营销会带来更多的曝光率”。而微鲸电视联手曼城队，也是希望树立其互联网电视新品是“看球神器”的形象。

如何避免“热后即冷”?

在营销创新联盟的执行主席段传敏看来，中国足球市场正在不断升温，借知名的足球赛事、球队、球员来营销，能起到“吸睛”、“引流”的效果。所以，这一股足球营销热潮的背后，首先是对流量、用户的争夺，这种争夺从线上、线下、手机端，到人群聚焦的地方。

“其次，体育文化代表健康积极的生活方式，对70、80、90后都很有吸引力，所以足球营销能够吸引年轻一代，有利于品牌年轻化，树立进取、拼搏的形象。”段传敏说。

段传敏认为，海信的国际化还没完全展开，这次赞助欧洲杯，更多是起到作用于国内市场的效果，投入产出比还需进一步观察。如果只是足球营销，没有相关的产品、市场拓展措施匹配，将会浪费资源。所以赞助之后，业务、产品必须跟进。

足球营销有多种形式，要如何选择呢?段传敏认为，控股球队是投资行为，具体要考虑营销资源与自身业务的协同性。而赞助国际赛事、请明星做代言的案例增 加，说明中国企业已经成为全球的金主，越来越多地在国际舞台上，高价获得世界性资源。“如果市场只局限于中国市场、新兴国家市场，这样的投入还是太昂贵， 可能会出现营销不精细的问题。”

因此，段传敏提醒说，选用国际资源，中国企业还是要精打细算，不能有钱就往海外撒。许多公司在国外豪 掷，但对国内媒体、创意公司却投入资源不足。另外，“如何创造高价值的品牌，是中国企业的迫切需求，否则只能卖低价产品。因此，除了借足球营销打响品牌， 渠道深耕、技术变革、创新产品等一定要匹配。如果不匹配，很容易热潮过后，就冷下去。”

Ⅱ 急！我们要参加一个营销类的团队竞赛，队名是：冲峰队！大家帮忙设计个LOGO图案吧！！

应该适合你,给你个参考下 :

标志设计专家-东部创意

VI设计内,标志容设计,logo设计,21世纪新锐标志设计

东部创意品牌标志设计
Eastern Design Brand logo design

东部创意品牌标志设计通过对客户的调研、沟通，结合庞大国际和国内品牌资料数据库，为企业进行品牌标志设计。
东部创意专注于致力于为客户塑造、提升企业的品牌标志（Logo）设计。多年专注于企业品牌标志视觉化的宝贵经验，用宽扩视野和策略提供

专业的品牌标志（Logo）。东部创意标志设计更贴心的服务于客户的实际情况，充分的拓展品牌价值，最大限度的提升公司品牌的视觉形象，

从而推广企业品牌，使之深入人心。

THINKING 我们的观点

东部创意标志设计会首先从客户角度出发并成分考虑: 1,市场定位 2,品牌定位 3,产品定位 4,受众定位
东部创意标志设计遵循标志设计的原则: 1,构思深刻,构图简洁 2,内涵明确,个性突出 3,形象生动,易于识别 4,永久性强,适合性好

Ⅲ 请问英超和中超是什么意思

中超：
为培育开放、多元、有序的中国足球职业联赛商务市场，组建了由中国足球协会、各个中超联赛参赛俱乐部出资的中超联赛有限责任公司。中超公司的成立是中国足球职业化改革的里程碑，标志着中国足球产业市场化到达了一个新的阶段。 中超公司将整合职业足球联赛资源整体优势，开拓中超产业规模化经营，创立中超商务品牌。中超公司将全面经营管理中超联赛这一庞大的商务平台和商务资源，依托中超联赛，构建专业的营销和服务团队，实施国际化、专业化的管理模式，全面提升中国足球产业的资源管理水平。

英超：
英格兰足球超级联赛（FA Premier League），2004年巴克莱银行成为英超的赞助商，冠名为巴克莱超级足球联赛（Barclays English Premier League），通常简称英超，是英格兰足总属下的职业足球联赛。由超级联盟负责具体运作。英格兰超级联赛成立于1992年2月20日，其前身是英格兰甲级联赛，是英格兰联赛系统的最高等级联赛。现时英超联赛已经成为世界上最受欢迎的体育赛事之一。巴克莱银行与超级联赛签署价值6580万英镑赞助合约延长3年到2010年。 第一场英超比赛是1992年8月15日举行，由谢菲尔德联的布莱恩 戴尼射入英超第一球，英格兰超级联赛现有20支球队，成立至今以曼联战绩最佳。截至2009/10赛季，英超只有四队曾经夺得冠军：曼联11次夺得冠军；切尔西3次夺冠；阿森纳3次夺冠；布莱克本1次夺冠。

Ⅳ 跑步软件哪个好

悦跑圈、咕咚、乐动力、Runtastic PRO、慢跑精灵。以上五款跑步软件定位准备，均拥有独特的算法来计算卡路里，值得推荐。

5、慢跑精灵：记录每一次跑步的路线、里程、配速、消耗卡路里，还可以将每次跑步路线与好友分享。每当达成一定的条件，都会解锁一枚徽章。还可以切换到地图模式中查看自己跑步的路线，或者提前规划路线。

Ⅳ 淘宝网店常用推广方法有哪些

1、 通过开直通车进行推广

对于新开的淘宝店铺来说，其实各项店铺的参数就比如说店铺的销量等等也都是比较低的，因此在这样的一个时候，如果我们拥有足够的资金预算的话。

其实也是可以选择利用淘宝直通车来进行推广的，因为作为一款专业的推广根工具，对于引流来说，淘宝直通车也是非常的有效果的，不过在这里需要注意的是，淘宝直通车也是一种收费的推广方式，我们在选择该方式的时候也需要充分考虑预算。

2、 利用淘宝客来进行推广

虽然说淘宝客和直通车一样也都是一种需要进行付费的推广方式，但是其需要投入的成本其实也是会比开直通车少很多的，而且在我们对于淘宝客的进行付费的时候，也是可以根据我们的需要来自由设置佣金，同时根据推广所获得的具体效果来进行付费的。

所以我们在使用这样的一种方式也能够直接看到我们的效果，不过因为在我们利用这样的一种推广方式的过程中，淘宝客也是我们进行推广的主体，所以我们也需要能够保证可以吸引到淘宝客来帮助我们进行推广。

3、利用软文的形式进行推广

如果拥有一个比较好的文笔，或者是有一定的条件能够找到一个比较好的写手的话，那么不妨也可以来试一下软文这样的一种推广形式，在使用这样的一种推广形式的时候，我们也可以把我们的软文转发到各个流量平台上面，如果看的人比较多的话，那么也能够产生一个很好的推广效果。

4、利用社交软件进行推广

在我们的日常生活里面，社交软件的重要性也是无可替代的，就比如现在每天使用微信、QQ、微博等社交软件也已经是很多人的一种习惯了。

而且如果我们想要使用这些社交平台上面的功能也很容易，一般也仅仅只需要一个账号就可以了，而且因为现在的社交软件也有着一定的用户基础，所以这样一来我们其实也可以充分利用这些平台上面的优势，发送一些店铺推广的信息进行引流。

5、论坛进行推广

在推广的过程中，论坛推广一直都是有一定的地位的，作为一种老式的推广方式，论坛的推广也是有着自己的力量。流量不小，也可以给用户以很高的信任度，提升品牌效果。就是推广是要注意找一些淘宝相关的论坛进行推广，或者一些流量多的论坛，如淘宝论坛，易购论坛等。

Ⅵ 学习传媒怎么样

传媒行业是当今世界增长最快的行业。报纸、电视、网络、多媒体行业、广播电台、政府公关部门新闻发言人，影视制作公司都对传媒专业毕业生有很大的需求量。国际性的一些大型赛事纷纷在中国举行，中国对具有国际背景的传媒人才的渴求更甚于以往。 美国、英国、澳洲，法国等传媒业都发展得相当不错，各有特色。世界的传媒热造就了传媒业的广阔就业空间，也使拥有“海归”背景的传媒类优秀人才的待遇水涨船高，甚至达到了年薪数十万元以上的水平，成为“金领”阶层。 1、新闻类传媒 职业方向：可以进入各大中小型报纸和新闻出版社工作，也可以从事广播、电视媒体的新闻工作。此外，还可以在广告、公关、出版等领域工作。 2、营销广告类传媒 职业方向：既可以在政府部门也可以在私人企业从事工作，其从事的工作内容包括消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等。 3、大众传媒类 职业方向：可以成为一个专业的公关人员，在企业、政府、社区、教育机构、酒店、医疗福利机构、文化交流组织等行业找到理想的工作。 4、媒体发布类 职业方向：将具备专业的创造才能和技能，未来的职业包括摄影、编辑、数码编辑、音效处理、互动游戏设计、光盘媒体制作、网络设计等。 5、创作表演类 职业方向：将具备专业的创造才能和技能，未来的职业包括创造性导演、艺术导演、导演、脚本写作、摄影、编辑等。 美国就读传媒专业的优势：美国是全球传媒领域的“超级大国”，是传媒人士向往的镀金圣地。高考时选择艺考还是要非常慎重，因为学了特长之后，文化课就不会有多少时间学习，高考完了之后，特长考不上再拿文化考是非常少的人才能做到，艺考，尤其是传媒这里非常注重自身的条件，形象气质各方面，你结合自身情况看一下，再看看你们那里特长班开了什么课程再看，慎重考虑。

Ⅶ 我国体育赛事的营销策略包括哪些

1、可以通过赞助参赛运动员和参赛运动队来强化策略实施的效果，因为运动员和运动队都是体育赛事的主体所在。

2、积极借助于媒体的力量来投放多个广告，推广自己的产品和品牌，告诉受众自己企业的存在价值，从而引起企业与受众之间的情感共鸣。

3、采用不同的手段和策略来积极主动地参与到赛事资源的开发活动当中去。可以针对消费者开展营销，这是将营销策略直接瞄准消费者的战略的中心环节，一切以消费者为出发点，不断满足产品和品牌需要，采用支持或者赞助的方式来进行体育营销。

(7)赛事品牌营销扩展阅读：

事实上，体育营销在一定程度上是文化营销的另外一种载体，体育营销也必须要遵循能够打动消费者和深入消费者情感深处的文化属性。而这一切，需要一个系统的品牌战略，如果疏忽了任何一个法则，往往会成为“零效应”。

我们国内很多企业在体育营销上，往往缺乏系统的、全方位的营销策略，而是把体育本身作为事件营销的一种载体，对体育明星或者体育赛事进行直接的、单一的宣传和推广，缺少相关的品牌推广、促销方式、展览展示、广告投资、产品推介等系统工程。

至今，凡是有关“体育赞助与广告投资”的论述，几乎全都集中在商家花费、采取方式与选择的体育赛事几方面，显少看到有关因为赞助、而实际获得了什么品牌经营与销售效果方面的系统分析，一些区域性的体育营销往往都归于“零效应”。

Ⅷ 请问联想有一个好看点的代言人吗

曾两度当选“世界足球先生”的巴西球员罗纳尔迪尼奥正式签约中国的联想集团，26岁的他将成为联想集团的全球品牌代言人。在德国世界杯赛还有一个多月就要打响时，牵手夺冠大热门巴西队主力、已率西甲巴塞罗那队获得欧洲冠军联赛决赛资格的罗纳尔迪尼奥，是联想这家中国IT企业在体育营销上的又一举动。

世界足球先生暂代言联想一年

刚刚坐上国际足坛球员首富宝座的罗纳尔迪尼奥，28日与联想集团签下合同。根据与巴塞罗那俱乐部和罗纳尔迪尼奥本人的协议，联想与罗纳尔迪尼奥签约时间暂为一年。联想将在包括中国在内的全球市场分两个阶段推广其品牌，届时罗纳尔迪尼奥将成为联想商业广告片中的主角。一年后是否继续合作？联想将视情况再定。

在罗纳尔迪尼奥与联想牵手之前，足球运动员代言的大多为体育用品、饮料、汽车以及时尚产品，代言IT产品比较罕见。2004年和2005年蝉联“世界足球先生”后，罗纳尔迪尼奥的商业价值也迅速上升，目前已成为全球足坛最有商业价值的球星。

在《法国足球》杂志近期公布的2005年度年收入最高球员排名中，罗纳尔迪尼奥“击败”此前3年一直稳坐头把交椅的英格兰帅哥贝克汉姆，第一次成为全球足球运动员中的首富。

联想首签世界顶级球星彰显全球战略的进展

作为中国的首家国际奥委会全球合作伙伴企业，联想在前不久结束的意大利都灵冬奥会上有着出色的表现。在科技和体育结合正日益紧密的今天，联想借助具有全球影响力的体育平台和体育明星，加快品牌推广、促进业务发展。

罗纳尔迪尼奥是世界上最优秀的足球运动员之一，其精湛的球技深受全世界球迷的喜爱。联想希望通过与他合作，为全球客户带来更精彩的数字化互动体验，更近距离、全方位感受足球运动带给人们的活力、激情及快乐。

据联想高层透露，在成功收购IBM的个人电脑业务、顺利完成全球整合后，作为全球第三大个人电脑生产商的“新联想”，进入了以盈利性增长为目标的第二阶段。打造一个全球品牌是国际化“新联想”的重要使命。

在都灵冬奥会期间，联想正式将“LENOVO(联想)”品牌推向全球市场，拉开了其全球品牌推广的序幕。此次携手国际体育巨星，又是其全球品牌推广计划的一个重要组成部分。

据了解，在世界杯期间，联想将围绕罗纳尔迪尼奥展开一系列营销活动，继续在国际市场推广联想系列产品。在中国市场，围绕罗纳尔迪尼奥的营销计划正在加紧准备中。

签约金额远低于赞助奥运但也要以百万美元计

联想以多少金额签下了罗纳尔迪尼奥？新华社记者通过各种渠道接触到的联想集团高层均不肯透露。不过据一位知情人士介绍，这笔费用比联想成为国际奥委会全球合作伙伴的金额要低很多，但也达到数百万美元。联想的一位负责人介绍，由于和罗纳尔迪尼奥以及巴塞罗那俱乐部的协议中有保密条款，三方都不能讲合作的具体金额。不过，联想认为从所获得的权益来看，这是可以接受的价位。他透露说，目前罗纳尔迪尼奥要集中精力参加欧洲冠军联赛决赛，紧接着又要全力以赴准备世界杯赛，所以短期内不能到中国参加活动。但可以肯定的是，在他所代言的这一年里，一定会不止一次到中国来。

联想作为国际奥委会的全球合作伙伴，物色在全球具有很大影响力的体育明星作为代言人是必然的选择。罗纳尔迪尼奥在欧冠联赛决赛和世界杯上的表现，会极大促进联想品牌的推广，让联想迅速成为全球有影响力和知名度的品牌。

联想集团负责品牌传播的副总裁李岚表示，国际化战略重中之重是打造全球知名品牌。在选择营销和品牌推广形式时，联想选择了体育。成为国际奥委会全球合作伙伴是重要的一步，选择世界顶级的球星来帮助推广，也是重要的一环。她透露，动感、活力、激情、成功这些体育赛事特质，跟联想品牌要传达的价值和品牌特性相符。联想与国际奥委会和罗纳尔迪尼奥的合作是联想体育营销战略的体现。联想获得这些权益付出了相当高的成本，但联想现在能在全球100多个国家和地区使用相关的权益。所谓的“天价营销”，仅仅是相对于某一个时段而言，十年、二十年后再回头来看，这样的营销机遇是千载难逢，不可替代的。

Ⅸ 现在什么生意好做啊

现在是2020年1月19日，现在做小吃行业、汽修行业、快递行业、早餐行业、墙绘行业这些生意比较好，下面具体来介绍一下。

1、小吃行业

可开店经营也可以摆摊流动经营，经营方式简单，只要有客流量就可经营，比如做烤面筋煎饼果子、鸡蛋灌饼、油炸小吃等等这些生意都是投资几百块钱就可以投资经营，成本低，风险小，是初次创业的首选项目。

(9)赛事品牌营销扩展阅读

做生意的禁忌：

1、坐门等客。

经商不跑不活，商品市场瞬息万变，商品交流讲究时效性，坐门难见客。只有跑动，才能得知市场信息，找准时机，方能盈利。

2、商品越贵越不卖。

商品不可能只涨价不跌价，贵到一定程度，只要赚钱便卖，无论赚多赚少都要满足，若坐等高价，十有八九要吃亏。

3、酒香不怕巷子深。

许多人只注重生产而不注意推销，认为东西好了自然有人慕名而来，这是被动的销售手段。只有主动拉客，扩大影响，才可多销而盈大利。

Ⅹ 体育赞助对于品牌营销有些什么好处

1、在一定范围内迅速提升品牌知名度；
2、结合线下营销推广，提升产品销售专业绩；属
3、对所赞助的体育赛事而言，其铁杆观众会对赞助品牌留下深刻印象；
4、所赞助赛事的门票可以用来进行客户关系维护或者进行产品促销。