⑴ 市场营销中需要、欲望与需求的区别
市场营销中需要、欲望与需求的区别如下：
1、性质不同
1）、需要具有共性，是对人类整体而言。
人类的需要(needs)是一种感到缺乏的状态，包括对食品、服装、温暖和安全的基本生理需要，对归属和情感的社会需要，以及对知识和自我表达的个人需要。
市场营销最基础的概念是人类的需要。指人们某种不足或短缺的感觉。它是促使人们产生购买行为的原始动机，是市场营销活动的源泉。如饿思饮，寒思衣。
2）、欲望对消费者个体而言，具有特性。
欲望是指建立在不同的社会经济、文化和个性等基础之上的需要。
欲望(wants)是人类需要的表现形式，受到文化和个性的影响。欲望受一个人的社会背景所决定，是明确表达的满足需要的指向物。
3）、需求是以购买能力为基础的欲望，是建立在需要和欲望二者的基础之上。
在得到购买能力的支持时，欲望就转化为需求(demands)。在既定的欲望和资源条件下，人们会选择能够产生最大价值和满意的产品。
(1)市场营销中需要是指什么问题扩展阅读
营销的核心是为客户创造价值，满足客户需求，在为客户创造价值的基础上，同时企业创造利润。
三、为顾客创造价值的途径
(一)、强化顾客的感知
顾客价值只是顾客的一种感受和体验，是不可准确计算的。强化顾客感知关键是要强化有形证据在顾客服务中的作用。要求的一致性、产品的适宜性、价格的合理性、品牌的优异性、服务的完美性是决定顾客感受强弱的主要因素。企业通常可以采用高品质，优质服务的策略来达到这个目的。
(二)、独特的服务
在激烈的竞争中，唯有尽力在不同的方面为顾客提供独特服务才能避免陷入恶性的价格战中。提供特殊服务的关键方法之一是关注细节。只有细节才能显示企业服务到位，才能让顾客感动。但只要是顾客关心的，就是有价值的。
(三)、协助顾客解决问题
企业在提供产品或服务后，要协助顾客达到使用产品或服务的目的，这种基于“双赢”的伙伴型关系策略很快会使企业在激烈的竞争中脱颖而出，与顾客建立起良好稳定的客户关系。
(四)、价值创新
价值创新是现代企业竞争的一个新理念，被认为是提高顾客忠诚度、保持企业持久竞争优势的重要源泉。它不是单纯提高产品的技术竞争力，而是通过为顾客创造更多的价值来争取顾客，赢得企业的成功。
顾客价值创新的战略焦点不在于竞争而在于顾客，不是为了击败竞争对手，也不是要比竞争对手做得更好，而是通过顾客价值创新，为顾客提供更具价值的产品或服务，以满足不断变化着的顾客需求与偏好。以优异的产品质量和服务赢得用户的忠诚，已成为企业增竞力的一有效策略。
市场竞争如同战争一样，当实力暂时上不去的时候，就应寻求其他取胜的办法。
⑵ 市场营销学中如何解释“需要”
需要：指消费者生理及心理的需要，如人们为了生存，需要食物、衣服、房屋等生理需求及安全、 归属感、尊重和自我实现等心理需求。市场营销者不能创造这种需要，而只能适应它。
⑶ 市场营销学中如何解释“需要”
1. 在市场营销学中，“需要”指的是消费者基本的生理和心理需求，如食物、衣物和住所等生存需求，以及安全、归属、尊重和自我实现等心理需求。这些需求是固有的，市场营销人员无法创造它们，但可以调整产品和服务来适应这些需求。
2. 经济学家在市场营销学中更关注需求的概念，因为需求指的是能够得到满足的需要。这种需求是受到市场供给和消费者购买力等因素制约的。
3. 市场营销管理的目标是通过市场交换将潜在的需求转化为现实的需求，以满足人类的各种需要和欲望。而产品是指任何能够满足人类某种需要或欲望的事物。
4. 需要是指人类生存和发展中不可或缺的事物，如饮食、居住、交通等。
5. 市场营销是指商品或服务从生产者转移到消费者的过程，是企业或其他组织围绕满足消费者需求所进行的一系列活动。市场营销学是一门研究这些活动规律性的科学。
6. 在市场营销学中，需求和需要是有区别的。需求指的是人们对某个具体产品有购买能力和购买意愿的状态，当购买力支持时，欲望就转化为需求。而需要是指未得到基本满足的感受状态。
7. 没有需要就无法谈论需求。需要是需求形成的基础。反过来，如果只讨论需要，就无法具体讨论日常生活中的各种满足方式，因为需求是需要在具体条件下的具体体现。
⑷ 简述市场营销的四个核心概念及其理解
一、需要、欲望、需求：
需要、欲望和需求是市场营销学最基本的概念，它们之间是相互联系的，是市场营销存在的基础，是现代市场营梢思想的基本出发点。
需要是指没有得到某些满足的感受状态。
欲望是指人们想得到某种其体的满足物的愿望。
需求是指对有能力购买并且愿愈购买的某个具体的满足物的欲望。
二、产品(商品、服务)
产品是任何可以用来满足人类某种需要或者欲望的东西.商家靠其产品作为满足物来满足人们的需求。商家提供的东西可能是一种工具，买家通过自身对工具的使用来完成对其需要的满足:也可能是一种活动，通过活动的成果来满足顾客。
三、价值和满意：
人们是否购买产品井不仅仅取决于产品的效用，同时也取决于人们获得这效用的代价。人们在获得使其需要得以满足的产品效用的同时，必须支付相应的费用，这是市场交换的基本规律，也是必要的限制条件。市场交换能否顺利实现，往往取决于人们对效用和代价的比较。如果人们认为产品的效用大于其支付的代价，再贵的商品也愿意购买。
四、交换和交易：
交换是市场营销活动的核心。人们实际上可以通过四种方式获得他所需要的东西:一是自行生产，获得白己的劳动所得:二是强行索取，不需要向对方支付任何代价:三是向人乞讨，同样无需做出任何让渡:四是进行交换，以一定的利益让渡从对方获得相当价值产品或满足。市场背铂活动仅是围绕第四种方式进行的。