斗罗大陆电影市场营销

❶ 《斗罗大陆》全球同时播出，这是一种怎样的文化输出

斗罗大陆作为优秀的网文作品，这些年来不仅被改编为激情的动漫，更是拍摄了真人版，尽管我们一直对真人改编有很大的偏见，但是尽管这部剧跟原著剧情稍有偏差，却在优秀的演员肖战的演绎下将我们中华民族坚定，友爱，睿智等传统美德融入了进去，所以这部电视剧的全球播出不仅是向世界传达中国人的奇思妙想，更是向世界展现我们的优秀的传统美德。

• 网文的文化输出是无形的

通过小说来输出文化是一种无形的方式，当他人逐渐接受小说的设定以后，回头再去看中华文化，必定能发现一些异曲同工之处，这样也就对中华文化少了一份陌生感，另外在电视剧里面，由于一些演员在国际上会有一些粉丝，这也可以帮助影视的传播。

以上种种，都在肯定着网络小说的地位，因为它也是会不断前进的，所以还是希望一些人能够放下偏见，帮助更多的小说如斗罗大陆一般向世界输出。

❷ 企鹅影视和腾讯动漫有什么区别

一，成立时间不同

1，腾讯动漫成立于2012年，腾讯动漫拥有PC站、腾讯动漫APP、 H5产品，并且与手机QQ合作开发QQ动漫。

2，企鹅影视正式成立于2015年，是一个以自制剧、自制综艺、纪录片、动漫、电影投资、艺人经纪等为主要业务板块的内容创作平台。

二，经营范围不同

1，腾讯动漫经营范围：动漫网络平台运营、动漫版权。

2，企鹅影视经营范围：网络剧、电影投资、艺人经纪 、网络综艺。

三，主要作品不同

1，腾讯动漫主要作品有《从前有座灵剑山》《一人之下》《时空使徒》《从前有座灵剑山2》《银之守墓人》《狐妖小红娘》《银之守墓人II》《一人之下2》。

2，企鹅影视主要作品有《拜托了冰箱》《拜托了衣橱》《放开我北鼻》《约吧！大明星》《明日之子》《脱口秀大会》《吐槽大会》《王者出击》《创造101》《明日之子2》。

❸ 垃圾观众决定垃圾影视剧，冯小刚的理论究竟对不对

“烂片”轮番上场，从张一山版《鹿鼎记》到蒋欣、刘嘉玲版《情深缘起》，被骂的狗血淋头。可为什么翻拍计划还没有停止呢？

一边骂一边看的观众，不正是验证了冯小刚3年前的定论吗？3年前因此被骂的冯小刚，我们都该向他道歉。

“垃圾观众”决定“垃圾影视剧”，谁也怨不得谁！

或者应该这么说，什么样的观众绝对什么样的影视剧，在捧场下去，影视剧绝对还能再破人们心里底线。

最后，大家猜一猜，被央视点名的“四流电影”《爵迹2》，会不会成为下一个底线呢？

❹ 改编游戏的国漫IP天花板为什么是《斗罗大陆》

近年来，国漫崛起成为业界焦点，诞生了众多影响力显著的国漫IP。然而，国漫IP改编为手游这一商业化路径一直不太顺畅。与成熟的日漫IP改编相比，国漫IP改编的手游常遇困境，即使是人气极高的知名IP也难免遭遇失败。今年4月10日，国漫IP手游《狐妖小红娘》宣布6月16日停止运营。去年8月，上线仅一年多的《秦时明月世界》也宣布停服。2022年DataEye数据统计显示，除了《斗罗大陆》等少数IP改编产品，国漫IP改编手游在iOS畅销榜上排名普遍较低，大部分位于300名之后。这种情况的普遍出现，使国漫IP蒙上“IP毒药”的阴影。

国漫IP改编游戏成功率为何不高？失败案例的分析已有很多，产品失败的原因各有不同。或许，从成功产品的身上寻找答案更为关键。近两年来，市场上表现较为出色的国漫IP改编游戏还要数《斗罗大陆》。其改编的多款手游表现良好，尤其是三七互娱自研的《斗罗大陆：魂师对决》自2021年暑期上线以来，成绩亮眼，首月流水超过7亿元，并长期占据iOS游戏畅销榜Top 20。即便是在上线一年后，这款游戏也一直保持在60名以内，虽然成绩不算爆炸，但在国漫IP改编这一赛道上，没有比它表现更好的产品。

《斗罗大陆》的成功，得益于自2018年开始在腾讯视频播出的同名3D动画，及时更新的粉丝群体，以及周更的番剧模式维持了IP热度，使IP改编游戏迎来第二波高峰。动画与游戏的相互促进，体现了国内游戏工业化能力的长足发展。然而，多款游戏的同台竞争对开发团队提出了更高的要求。如今的游戏市场已经不是借助IP热度随便改编就能赚钱的环境，粉丝群体对游戏的要求越来越高。

《魂师对决》制作人明确表示，好的改编游戏不能仅将IP视为流量入口，再搭配市场上成熟的游戏玩法。团队从立项开始就考虑如何通过游戏设计展现IP特点，这需要付出高昂的研发成本，但团队清楚当前市场已非蓝海，而是一个存量市场，头部顶级IP改编产品众多。因此，团队认为，只有做到推陈出新，才能在如今的市场中取得成功。

针对《斗罗》粉丝的挑剔，团队在立项时首先定位目标受众，即喜欢动漫的年轻上班族和学生。为了满足这一用户定位，游戏美术力求还原动漫画风。然而，这种用户定位也带来了新的挑战。国漫IP改编游戏之所以在商业化上遇阻，一个重要原因是覆盖的年轻群体经济基础相对有限，无法支撑起大R群体，导致游戏变现能力不足。相比之下，很多国漫IP诞生时间较短，用户构成与步入中年的日漫IP受众有较大差异，这给IP变现提出了难题。

《魂师对决》团队意识到，《斗罗》虽然诞生已有十几年，但动画粉丝群体平均年龄不大，付费习惯与中年书粉群体有明显差异。这批年轻人接触游戏较多，对游戏品质要求更高。因此，团队选择了研发成本更高的3D人物建模与全3D美术画面。高品质的游戏美术配合三七互娱的宣发策略，让游戏上线即杀入畅销榜前列，创造了近年来国漫IP改编游戏的最佳成绩。

为了克服IP改编游戏长线运营乏力的问题，团队采用高品质内容服务IP目标粉丝的方法。在还原原作剧情上下足工夫，以唐三的视角推进游戏剧情，优先提供单人部分内容体验，满足玩家对“斗罗”世界的想象。在数值成长方面，游戏围绕玩家成为故事主人翁的设定展开，逐步提升唐三的等级，并通过剧情或活动奖励赠送法宝神器，既满足养成目标感，又满足IP粉丝对主角的代入感，是一种很好的粉丝留存设计。

《魂师对决》在世界观设定、场景细节等方面尽力还原原作氛围，如再现“史莱克学院”等知名场景，增强沉浸体验。针对原作人物设定，游戏在细节上做了还原，如为贪财的弗兰德院长设定动作模型，让游戏加载界面让兔子奔向蓝银草等，这些细节设计虽小，但足以引起粉丝共鸣，潜移默化中提升粉丝留存效果。

《魂师对决》的成功揭示了一个关键点：知名IP可以降低游戏营销费用，让游戏以更低成本获取用户，实现更好的留存。然而，留存用户最终能否转化为付费，关键在于游戏本身的品质。《魂师对决》的市场表现打破了“国漫IP是毒药”的刻板印象，证明了只要产品品质过硬，改编游戏同样可以取得成功。

国漫IP正处在洗牌前夜。随着版号发放恢复正常，IP版权方越来越注重IP的长线运营，不再追求赚快钱的策略。这迫使手游厂商走向工业化道路。在日本，知名IP的变现手段多样，手游改编仅是产业链条的末端，厂商通过低成本开发获取长尾收益。相比之下，国漫IP的变现手段尚未那么丰富，成熟的手游成为当前最佳变现手段。这是国漫IP持续注重改编手游的原因。

日本的手游不需要精品化，因为它们拥有成熟的主机游戏产业。而中国游戏由于历史原因，并没有像西方那样发展出成熟的单机/主机市场，精品化的任务自然落在手游开发商身上。可以说，在国漫IP改编手游这条道路上，玩家、IP版权方、游戏厂商三方的诉求逐渐统一，促使具有3D画面、高画质、重内容的手游产品逐步替代市面上的老旧产品。

新老迭代之间，自然会是旧王退场，新王登基之时。谁能够最终取得这份荣誉，取决于各厂商拿出的产品能否真正俘获IP受众的芳心。