广告对市场营销影响

❶ 市场营销四种促销方式及特点

市场营销四种促销方式及特点如下：

1、广告

（1）个人行动，方式灵活，针对性强。

（2）易强化购买动机，及时促成交易。

（3）易培养与顾客的感情，建立长期稳定的联系。

（4）易收集顾客对产品的反馈信息。

（5）费时费钱，传播效率低，往往成为平均代价最高的促销手段。

❷ 社交媒体广告和内容营销的影响

社交媒体广告和内容营销对现代商业和用户产生了深远影响。接下来详细解释这一现象：

一、促进品牌知名度与参与度提升

通过社交媒体广告和内容营销，企业能够更好地与潜在消费者建立联系，从而增加品牌知名度。借助吸引人的广告内容和营销策略，可以吸引用户的注意力，激发他们对品牌的兴趣，进而提高他们对品牌活动的参与度。这些活动有助于创建品牌形象，促进品牌忠诚度的形成。

二、实现精准营销和个性化推广

社交媒体广告允许企业根据用户的兴趣、行为和人口统计信息进行精准定位。通过内容营销，企业可以分享高质量的内容，提供解决方案和有价值的信息来满足用户的特定需求。这种方式不仅能够建立用户对品牌的信任感，还能有效地将产品或服务推向市场，从而提高转化率。

三、提供用户反馈和优化的机会

社交媒体是一个双向沟通的渠道，企业可以通过广告和内容营销获取用户的反馈意见。这些反馈为企业提供了宝贵的市场信息，有助于优化产品和服务，改善用户体验。此外，通过分析用户数据，企业可以更好地理解用户需求和行为模式，从而调整营销策略以达到最佳效果。

四、扩大市场覆盖范围和国际化发展

社交媒体广告和内容营销可以帮助企业跨越地理边界，扩大市场覆盖范围。无论是在本地市场还是全球市场，企业都可以通过社交媒体平台触达更广泛的受众群体。这为企业的国际化发展提供了有力支持，有助于企业在全球范围内建立品牌知名度。

综上所述，社交媒体广告和内容营销在提升品牌知名度、实现精准营销、获取用户反馈以及扩大市场覆盖等方面产生了显著影响。企业应充分利用这一渠道，以更有效地推广产品和服务，满足用户需求并实现商业目标。

❸ 广告跟营销是什么关系

广告从属于营销，广告是营销的一个组成部分。广告可以起到宣传的作用，吸引消费者参与并完成市场营销。广告是总体市场销售策略的一个环节，是营销活动的组成部分，市场则是广告发挥作用的重要场所。

广告和营销的区别

1、目的不同。市场营销直接的目的是为了销售产品，从而进一步扩大盈利，产生企业效益；广告的目的是传播产品、形象或观念等信息，激发消费者购买欲望，对产品产生好感。当然，由于广告是服务于市场营销的，是市场营销的组成部分，广告最终的目的还是销售产品。

2、效果不同。通常来说，市场营销以单一特定时期为标准（经常是一年为期），无论在此期间有无达到销售目的或利润目的，对将来的销售则不予考虑。是即时效果；而广告常常是延时效果，即本年度广告费投放下去后，不一定马上发生作用，结果经常要延后一年，甚至让许多消费者牢牢记忆。

❹ 广告在市场营销中的地位和作用论文提纲

由于人们对于广告在企业营销中的作用及其社会效果的认识上差异，所以对于广告在企业中的地位及其社会中的地位，认识上也便殊异。诸如：以“一个广告救活一个工厂”为由，把广告看作是万能的，当成企业活动的中心;或者以“一个求婚广告 害了数位女子”为据，把广告看作是有害的，等等，都是极端的、片面的观点。正确估价广告在市场中的地位和大众传播中的地位，是正确发挥广告功能与作用的前提，也是一切广告工作者所应该首先明确的。
广告在市场中的位置是摆定了的，不会因人否定而消失，也 不会因人的夸大而变成市场活动的中心。从下列销售因素组合主要变数一图，就可一目了然。
应该指出的是，作为促销手段之一的广告，并非对所有的 产品在所有的市场上的地位与作用都是一样的。一般说来，新产品在打入市场的前期与中期，在面临激烈竞争的条件下，广 告的促销作用尤为明显和重要；需要不间断地、直接向广大消 费者宣传的消费品，如药品、食品、烟酒、化妆品等，对广告促销的倚重，远较一般原料性产品、初级产品和一般生产资料对广告促销的倚重要大，前者的广告费用约占销售额的10, 而后者的广告费用仅占其销售额的3上下，便是一个,另外，在促销的四种手段中：广告同人员推销、营业推广和公共关系三者相比，也是各有所长、不尽相同的，如下图所示，广告同公共关系的作用，颇为近似，对于信息的传递作用和树立形象、扩大知名 的作用较为明显；而在让人确信无疑与促成购买行动的作用方 面，人员推销和营业推广则较广告更胜一筹。

应该清醒地看到，广告在市场中的作用是有一定限度的。广告并不是万能的，这连资本主义国家的广告业界人士也不得不 承认，甚至主张中小企业绝不可向大企业看齐，也不必大做广告 的。笔者曾询及美国广告联合会的专家：你们的广告，成功与失败的比例大概是怎样的？对方答道：约1:1。成功的占60究不到。 “一个广告救活一个工厂”的例子固然存在，但并不带有普 遍意义，更不能说明工厂“活”在一个广告上。工厂“活”的基础，是其产品适合了社会的需求，如果离开这一点，广告越大，生产越多，到头来积压、亏损越大，反倒受到之害。因而，广告的作用特别是促进生产和销售的作用，是有前提、有条件的，这便是一适销优良的品质周到的服务 合适的价格 景气的市场较强的消费支付能力，等等。

❺ 从营销心理学角度探析广告和进行市场定位的必要性,各举2例分析

您好，朋友。我是市场营销专业的一名学生，希望我的答案可以满足您的问题。
从营销心理学角度分析，广告会产生一定的心理功能，从而发挥一定的作用。其功能有：传播功能，使消费者穿过时空来了解产品的信息；诱导功能，可以让消费者产生一定的购买欲望；教育功能，通过美的体现，提高顾客忠诚度；便利功能，减少顾客的成本；促销功能，因为广告是促销的一个手段。
案例：脑白金，太典型了，不解释。
从营销心理学角度分析，市场定位是非常重要的一步。
在此，我给您提供一个观点：市场定位其实就是创造消费者心理差异。
对于其功能，在于你如何理解，可以说
功能之处在于提高竞争力，获得更多的利润，也可以说是为了区别其他产品。
关于案例，身边的任何产品都可以成为案例。比如我现在敲打的键盘，比如我所使用的电脑。
希望我的答案可以为您提供您所需要的信息。

❻ 广告的影响与作用

广告的影响与作用如下：

1、沟通产销信息，促进商品销售

今天的市场经济体系是建立在全球范围内的社会化大生产的基础上的，信息是企业生存与发展的必要条件，企业必须使消费者了解有关商品信息，才能获得被选择的机会。广告通过信息传播，沟通生产与生产、生产与流通、生产与消费、流通与消费之间的联系，成为企业必不可少的信息通道。

2、塑造品牌个性，增加产品的价值

广告本身不能改变产品的品质，但是却能通过塑造独一无二的品牌个性在消费者心目中提升产品的价值。市场竞争日趋激烈、产品高度同质化的今天，品牌日渐成为商家重要的竞争手段，而广告是塑造品牌个性最有力的手段。它使相同的商品具有与众不同的特性和品牌形象。

3．降低营销成本，激发竞争活力

广告促进了企业间的竞争，支持大规模生产。在销售方面，它使资金周转加速，因而使零售价得以降低而不致影响零售商人的利润。在生产方面，这是使大规模生产得以实现的一种因素。

(6)广告对市场营销影响扩展阅读：

广告的特点

1、广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；

2、做广告需要付费；

3、广告进行的传播活动是带有说服性的；

4、广告是有目的、有计划，是连续的；

5、广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。

参考资料：网络-广告

❼ 广告是否推动了营销成本和商品价格上升

简单来说，但凡是在大范围区域市场流通的产品，都需要一个让市场了解和认知的渠道。广告，从狭义说，只是这个渠道中的水，来推动了这个渠道正常的进程。从广义说，现代广告通过商业研究、更优资源整合，给企业带来更多盈利机会和更优媒介投入。

广告，只是一种手段，企业的性质永远是最大盈利，即便没有广告，市场仍旧会将一个产品推向它应该的价格区间，而宣传投入，即便没有广告，仍旧会存在。

做个假设，在没有广告情况下，产品没有人会了解，那么企业需要通过其他途径推动销量，相比大量人力宣传或长期的口碑宣传即窄众的认知传播，你认为广告带来的营销成本是否更小一些？

另外，广告将产品与生活、情感很好的进行了连接，使得消费者在消费同时，精神上产生满足感和认同感；在部分商品研究中，广告还提出了如何指导消费者利用商品提升生活的质量、效率，而消费者也切实得到了益处，同时企业又获得更多的商业研究信息和稳定的销量，所以，广告从某种角度上，应当说降低了营销成本。

至于价格，前面说了，价格总是会被市场推动到一个合理区间的，行业市场中不止是一家企业，各地的成本不同，综合成本居于中高区间的企业，对市场的价格影响是巨大的。而企业的营销广告投入，只在预算中占不算很大比例，相比销量，摊薄到每件商品上，微乎其微。并且，当销量在广告协助下达到一定程度时，企业进入稳定阶段之后，针对该商品的生产，会有很多企业投入大量精力进行成本上的控制，以及出现相当多的衍生行业专门来处理这一类问题，这个时候，由于商品不再稀缺，生产力和成本控制得到长足发展，那么，商品反而会降价到一个较低稳定价格区间。这种现象，与广告的推动也不无关系吧。

广告最大的弊端应该是在于部分资源浪费，尽管那些情况也存在于其他行业，并且那些资源也是作为广告行业必需资源存在，并形成于一个市场，但就自然资源而言，仍然是浪费的。

例如大量DM印刷，弃置率非常高，甚至包括很多路演所用户外布景、大量喷绘等等。所以对于我们而言，研究如何减少DM弃置、如何印刷合理数量的宣传品，如何设计可美化城市的长期户外布景、将企业的户外展示和城市融合等，是一个长期的课题。

作为广告公司，相信走在前沿的4a及local都在思考这个问题，我们的存在，不仅是作为一个智业，更多的，应该是促进商业和社会和自然，成为一个有机的融合体，且使整个商业环境、各类商品进化到一个不断的更高层面。

❽ 试论广告艺术在市场营销中的重要意义

试论广告艺术在市场营销中的重要意义

摘 要： 随着市场经济的高速运转，广告艺术在市场营销中的地位越来越重要，广告几乎已经成为我们生活中的一部分，而现如今，广告艺术不仅仅是一种宣传手段，更是一种艺术享受，我们能看到很多广告立意新颖、主题突出，丰富了我们的娱乐生活，在此，我们将针对广告艺术在市场营销中的重要作用进行详细的说明。

关键词： 广告艺术;市场营销;地位;重要作用

随着信息社会的快速发展，使人们的日常生活已离不开丰富多彩的电子产品，类似各大网站首页，都会有大量的广告信息，甚至是在交友软件平台中，也会遇到多样化的广告，这为我们的生活带来了很多便利和乐趣。商品市场的运转，为广告艺术提供了新的平台，与此同时，广告行业也迅速崛起，成为市场经济中必不可少的一部分。

一、广告艺术在市场营销中的地位

广告是现代市场营销的一个重要手段，将它与人工推销、公共关系以及营业推广相比，具有不可比拟的优势。主要表现在：覆盖范围广、突破了实践空间的限制，随时随地都可以实现快速传播的目的，但是，从另外一个方面来讲，广告投资要在一定程度上高于其他方式;此外，优秀的广告艺术形象、直观，更能深入人心，得到观众的喜爱，达到产品销售的目的。

纵观经商行业，首先，大部分商家都是以广告为表现形式，将产品打入市场，通过明星代言或其他方式，使消费者对产品有一定的认知，并由此产生一种明星效应，帮助产品和商家树立良好的信誉和形象;其次，商家为了进一步拓展市场，部分会通过促销或者优惠活动的形式，刺激消费市场。早在20世纪早期，美国诞生了市场营销的专业理论知识，发展到今天，虽不成熟，但其为经济的繁荣昌盛作出过很大的贡献;广告艺术作为营销大军中的重要组成部分，也发挥着不可磨灭的作用。

二、广告艺术在市场营销中的重要作用

当代经济市场中，我们会看到很多种优惠措施，例如：淘宝购物包邮、超市促销买一送一、满100送20等，这些无疑都是一种广告推销，在保障基本利益的同时，以减少收入为广告代价，吸引消费者;通过有效宣传，商家可以利用媒体网络或消费者耳传目染宣传新商品的相关信息，扩大商品影响力，并利用有效的沟通方式，与潜在的消费者认真交流，帮助他们进一步认识产品的独特之处，激发他们的购买欲望。

1.广告艺术能够丰富娱乐生活

现代科技日新月异，人们上班、下班、娱乐、休闲几乎都离不开网络技术和电子设备，只要存在这些工具，广告就无处不在，广义的广告不仅仅包括媒体传播，还包括传统的纸质广告，虽然传播性相对较差，但成本低且更利于信息保留、储存，人们在闲暇之余，可以通过广告了解更多的时尚信息，欣赏更多的艺术形式。

例如：大家耳熟能详的.“可爱多”、“德芙”等广告，甚至拍成微电影形式，人们能够在短短的十几分钟时间内，把握故事情节，同时潜移默化地受到产品宣传的影响，进而影响到消费取向。

2.广告艺术实现信息的高速传播

广告的载体多种多样，播放器、网站、报纸、电台等，几乎囊括各式各样的消费人群，小孩、青年、老年、蓝领、白领、金领，使人们能够在短时间内掌握产品的基本信息，衡量自己是否需要用到等。

3.广告艺术体现教化作用

部分广告中含有很多教化作用浓重的语言文字，这些广告在宣传产品的同时，也肩负着教化功能，传播积极向上的文化内涵;例如，“利郎商务男装”的广告词“简约而不简单”，很难说没有向社会大众传递一种正向的着装风格，帮助人们树立良好的时尚观;又如：聚美优品在最近两年出台的广告语，富含人生哲理，更是风靡一时，甚至出现“陈欧体”，得到广大网民的一致效仿，可见现代社会广告带给人们的视觉享受、心灵震撼，已远非几十年前的广告效果。特别是近几年来，广告艺术中融入了环保节约的意识，将绿色消费作为日常生活购物的基本要求，这在很大程度上引导人们注重环境保护，建设节约型社会。

4.广告艺术推动产品销售

科学合理的广告设计，可以在很大程度上，扩大市场占有率、增加销售额度，不失是一种高效的宣传策略，作为一个新兴行业，虽然依旧存在或多或少的理由，但是，未来的发展趋势依旧是值得期待的。

从另外一个方面来讲，广告已经逐渐成为商家竞争的一大手段，消费者可以利用有限的产品信息、图像、文字的直观表达，依据自身需求并通过对比，找到最适合自己的一款产品。

广告艺术是现代市场营销的重要手段，在市场经济的快速发展中发挥着重要作用。近几年来，广告在电视媒体中所占的比重也越来越大，广泛地影响着人们的生活习惯和人生态度，并极大地推动了市场经济在激烈的竞争中，始终保持稳固前进的趋势和走向;本文在简单叙述广告艺术的主要地位的基础上，对广告艺术的重要作用进行了详细的解说，并重点概括了其娱乐身心、传播信息、教化民众、推动销售这四大作用和功能，希望能够为广告业今后的繁荣发展，带来一定的帮助。

参考文献：

[1]陈福宝.公益广告传播与和谐社会建设[J].青岛科技大学学报：社会科学版，2013(03).

[2]蔡志伟，王伟.试谈广告在市场营销中的应用[J].中国集体经济，2011(27).