简述国际市场营销调研决策

㈠ 在国际市场营销中，品牌决策策略有哪些

品牌跟随者、领导者、挑战者、补缺者

1、市场调查
2、现状和背景（市场情况内，产品状况、容分销情况，竞争态势、经济形式）
3、问题和机会分析
4、目标市场选择和目标确定
5、营销战略确定（目标市场战略、组合战略4P、定位）
6、战术确定
7、损益分析
8、营销计划控制

㈡ 国际市场营销决策分为

1、产品策略：包括产品定位者斗汪、产品设计、销芹品牌管理、产品包装等方面，需要根据目标市场的文化、法律法规、消费者需求等因素进行调整。
2、价格策略：包括定价策略、折扣策略、货币结算等方面，需要考虑汇率波动、税收、关税、运输成本、市场竞争等因素。
3、渠道策略：包括渠道选择、渠道管理、物流管理等方面，需要考虑目标市场的渠道特点、文化背景、法律法规等因素。
4、促销策略：包括广告、促销、公关、个人销售等方面，需要根据目标市场的媒体环境、消费者行为、文化背景等因素进行调整。
5、人力资源策略：包括人员配备、培训、管理等方面，需要考虑目标市场的文化、法律法规、劳动力市场等因素。
6、研究与开发策略：包括技术研发、市场研究等方面，需要根据目标首仔市场的需求、竞争环境、文化背景等因素进行调整。

㈢ 什么是国际营销调研

国际营销调研是以国外市场为对象，用科学的方法，系统地、客观地收集、分析和整理有关市场营销的信息和资料，用以帮助管理人员制定有效的营销决策。在这个定义中，所谓“系统地”是指对市场营销需要开展周密的计划思考和有条理地组织调研工作。“客观地”是指对所有的信息资料应客观地进行记录、整理和分析处理。调研人员必须是公正和中立的，对调研中所发现的结果能保持坦诚的态度，尽可能减少错误和偏见。这样调研结果才不会导致错误的市场营销决策。“帮助”强调的是调研所得的信息，只能帮助市场营销经理制定决策，但决不能代替他们去作决策。调研结果只能作为决策的参考，企业营销经理们根据调研信息作出自己的计划与决策，来指导企业的经营活动。
国际营销调研与国内营销调研的异同
国际营销调研是指从事国际营销的企业(包括出口企业和跨国公司，所进行的营销调研活动。国际营销调研与国内营销调研的过程与方法，从概念上讲是相同的。例如，无论是国际调研还是国内凋研，都要首先确定营销中存在的问题，制定出调研计划，然后再搜集、整理分析并说明有关信息，最后撰写出调研报告供营销决策者使用。

2．要注重交叉文化的研究，克服因文化差异带来的凋研困难。
3．要尽可能借助于精通两国语言和两国文化、系统地接受过营销学和营销调研方面训练的当地人，帮助企业搞好在当地的营销调研，减少因文化差异带来的实地调研误差或困扰.
4．采用“返翻法”解决调查问卷的词义问题。即把资料从一种语言译成另外一种语言，然后请当地人把它翻译回原来的语言，以检查是否有错译或曲解的地方。
5．加强对调研人员的培训。通过培训调研人员，使其熟练，掌握各种调研技巧。这样，当在某国不能使用某—种或某几种凋研方法时，还可以使用其它调研方法。

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㈤ 国际市场营销战略的国际市场营销战略的主要决策内容

1、目标市场抉择：企业要根据对国外市场分析选择准备进入的国际市场。
2、营销组合战略：企业要根据市场的具体情况选择适应市场的产品及其质量水平、价格、分销渠道和促销组合。
3、组织框架：企业母公司与各个关联企业的法律形式以及企业内组织结构，企业在国际范围内进行运作所采用的财务政策。