市场营销优势和劣势

① 简述集中性市场营销的含义和优缺点。

1. 集中性市场营销战略涉及企业集中所有资源，专注于一个或几个性质相似的子市场，以期在这些细分市场中取得较高的市场份额。
2. 该策略的优点在于，企业能够对目标子市场有更深入的了解，实现营销和生产的专业化。这种专注使得企业能够更有效地满足特定细分市场的需求，从而在该领域内建立竞争优势。
3. 实施集中性市场营销的企业往往能够获得较高的投资回报率，因为它们能够更精准地定位市场，减少资源浪费，并在目标细分市场中形成较强的品牌影响力。
4. 然而，这种策略也存在风险。由于企业的成功与否取决于有限的细分市场，一旦这些市场出现问题，如需求下降或竞争加剧，企业可能会面临较大的风险和挑战。

② 无差异市场营销策略有哪些优劣点

1、无差异性营销策略适用范围：适用于刚起步的企业，可以在刚刚开始时采用无差异化营销，等到取得一定成功和发展后，再选择其他营销策略。这种策略对于需求广泛、市场同质性高且能大量生产、大量销轿罩售的产品比较合适。

2、差异性营销策略适用范围：采用这种告瞎策略的多是资源有限的中、袜帆空小型企业，它们追求的目标不是在较大的市场上占有一个较小的市场份额，而是在一个或几个较小的市场上占有较大的、甚至是领先的市场份额。

3、集中性市场营销策略：采用这一策略的企业多是集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售。实行这一策略，企业不是追求在一个大市场角逐，而是力求在一个或几个子市场占有较大份额。

优点

产品品种单一，销售渠道的单一。生产成本、管理费用、销售费用相对低。

无差异化营销的优点就在于它的低成本。单一产品线可以产生相对的规模经营效益，存储和运输也都相对方便快捷，广告宣传、物流配送等资源配置都集中在一种产品上，有利于强化品牌形象，美国的可口可乐公司最具代表性。

1886年，以名为班伯顿的药剂师发明了可口可乐的配方，并开始投入生产，一百多年以来，不论是在北美还是全球，都是奉行的无差异化营销策略，保证了可口可乐的的品质口感始终如一，使之成为一个全球的超级品牌。

以上内容参考：网络-无差异性营销策略

③ 市场营销的优势和劣势

市场营销的优势和劣势如下：

一、市场营销优势：

专业的实用性很强，不管什么专企业，营销人材都是属不可或缺的。

主要是要会跟人打交道，平时要勤于思考，对于身边的听到的，看到了一些企业采取了某种商业手段或经营策略改变等，要自己好好分析其原因，并将自己设定为决策者，假想如果是你，你会怎么做。

二、市场营销劣势：

难以为消费者提供全面、及时的售前、售后服务

企业生产规模小、产品品种单一，品牌的市场影响力弱

在对营销渠道的选择问题上，处于比较被动的地位

④ 简述集中性市场营销战略的优缺点。

1. 集中性市场营销战略涉及企业选择一个或几个细分市场作为目标市场，专注于这些市场的特定需求和特性。
2. 此策略的优点在于能够更精确地满足目标市场的需求，因为企业可以集中资源和精力去深入了解细分市场的特点和消费者行为。
3. 集中性市场营销有助于企业在目标市场内建立强大的品牌影响力和市场份额，提高竞争优势。
4. 由于资源和成本的集中，企业可以更有效地利用有限的资源，降低成本，从而提高盈利能力和经济效益。
5. 然而，这种战略也存在风险，因为高度依赖单一市场可能会使企业面临更大的市场波动和不确定性。
6. 如果目标市场发生意外变化，或者出现新的竞争者，企业可能会面临较大的挑战和风险。
7. 集中性市场营销战略通常更适合资源有限的中小企业，或者是大型企业在新市场尝试性进入时的策略选择。