1. 试论述企业市场营销的宏观环境因素。
【答案】：企业市场营销宏观环境因素主要包括：
(1) 经济环境：国家的经济发展水平、消费者收入与支出模式、消费结构、物价、储蓄 ,消费者的储蓄与信贷等。
(2) 政治环境：包括国际、国内政治环境两个方面。
(3) 法律环境：包括法律、法规，特别是经济方面的法律。
(4) 人口与社会环境：总人口空桐型、人口增长、人口结构、人口的分布等;社会文化环境包括社会阶层、相关群体、亚文化即价值观、风俗习惯等。
(5) 自然轮高环境：自然资源、地形地貌、物产、气候等。
(6) 科技环境：科技对产品开发、消费需求、营销斗猜策略和手段的影响等。
2. 市场营销的宏观环境有哪些
宏观营销环境包括以下几个方面：
一、人口环境
1. 人口数量与增长速度：市场规模
2. 人口结构：年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构和民族结构
3. 人口的地理分布及区间
二、经济环境
1. 直接影响营销活动的经济环境因素：收入、储蓄和信贷
2. 间接影响营销活动的经济环境因素：经济发展水平、经济体制、地区与行业发展状况、城市化程度
三、自然环境
1. 某些自然资源发生短缺
2. 能源成本的上升
3. 环境污染日益严重
4. 政府对自然资源的管理和干预日益加强
四、技术环境
主要趋势包括：营销活动全球化、能够实时处理大规模营销信息、管理活动有效性提高、生活质量普遍提高、更多的财富创造机会
五、政治法律环境
1. 立法
2. 公众利益组织的发展
3. 政局
4. 政权情况
六、社会文化环境
1. 教育状况
2. 宗教信仰
3. 价值观念
4. 消费习俗
5. 审美观念
6. 风俗习惯
微观营销环境则涉及以下几个主要方面：
一、企业本身
二、供应商
三、竞争者
四、顾客
五、营销中介机构
1. 中间商（代理商、经销商）
2. 营销服务机构（市场调研公司、财务公司、广告公司、营销咨询公司）
3. 金融机构（银行、信贷公司、保险公司）
4. 实体分配单位（仓储公司、运输公司）
六、公众
1. 融资公众：银行、投资公司
2. 地方公众：企业附近居民群众、地方官员、一般群众
3. 市民行动公众：消费者权益保护组织、环保组织等
4. 媒体公众：报纸、杂志、广播、电视
5. 政府公众
6. 企业内部公众：董事会、经理、职工
3. 甯傚満钀ラ攢瀹忚傘佸井瑙傜幆澧冪殑鏋勬垚鍥犵礌鏈夊摢浜
銆愮瓟妗堛戯細甯傚満钀ラ攢寰瑙傜幆澧冨寘鎷锛氫紒涓氬唴閮锛屼緵搴斿晢锛岃惀閿涓浠嬶紝椤惧锛岀珵浜夎咃紝绀句細鍏浼椼
甯傚満钀ラ攢瀹忚傜幆澧冨寘鎷锛氫汉鍙ｇ幆澧冿紝缁忔祹鐜澧冿紝鏀挎不娉曞緥鐜澧冿紝鑷鐒跺湴鐞嗙幆澧冿紝绉戞妧鐜澧冿紝绀句細鏂囧寲鐜澧冪瓑鏂归潰銆
4. 市场营销宏观环境包括
市场营销宏观环境主要包括以下因素：
1. 人口环境：包括人口的数量和构成、人口地理迁移、人口年龄结构、地区文化差异等。这些因素会影响消费者的需求和购买行为。
2. 经济环境：包括国民收入、消费水平、消费结构、价格水平、就业状况、财政金融状况、行业状况、产业结构变化等。这些因素会影响企业的销售、成本、价格策略，以及投资决策。
3. 自然环境：包括自然资源状况、环境保护政策、气候条件等。这些因素会影响企业的生产活动，如原材料供应、生产布局、产品生命周期等。
4. 技术环境：包括科技进步、新产品研发、技术扩散、知识产权保护等。这些因素会影响企业的生产方式、产品生命周期、竞争策略等。
5. 政治法律环境：包括政治稳定性、政府政策法规、知识产权保护、税收政策等。这些因素会直接影响企业的经营环境，如投资决策、市场进入与退出、竞争策略等。
6. 社会文化环境：包括价值观念、宗教信仰、教育水平、风俗习惯、审美观点等。这些因素会直接或间接影响消费者的需求和购买行为，从而影响企业的品牌策略和广告策略。
5. 简述企业市场营销宏观环境的六个方面
市场营销宏观环境的六个方面包括政治、人口、经济、社会文化、科技和法律因素。以下是对这些方面的详细阐述：
1. 政治环境：政治因素影响企业的市场营销活动，包括国内政治稳定性和国际政治关系。政府的政策、法律法规的变动，以及国际关系的变化，都可能对企业的市场营销产生影响。
2. 人口环境：人口因素是市场营销的基础，包括人口数量、质量、结构和分布。人口的增长、年龄结构、性别比例、教育水平等因素的变化，都会影响市场需求和企业的市场营销策略。
3. 经济环境：经济环境是影响市场营销的关键因素，包括消费者的购买力、消费支出、储蓄和信贷状况。经济发展水平、通货膨胀率、就业率等经济指标的变化，都会对市场营销产生重要影响。
4. 社会文化环境：社会文化因素包括人们的价值观、信仰、生活方式、习俗和审美观念等。不同的文化背景和价值观念会影响消费者的购买行为和偏好，企业需要根据不同的文化环境调整市场营销策略。
5. 科技环境：科技的发展对市场营销产生重大影响，新技术的出现会改变生产方式、产品特性、营销渠道和消费者行为。企业需要关注科技发展趋势，利用新技术改进产品和服务，提高市场营销效率。
6. 法律环境：法律环境包括与市场营销相关的法律法规、标准和惯例。法律因素对企业市场营销活动既有制约作用，也带来市场机会。企业需要遵守法律法规，利用法律保护自身权益，应对法律变化带来的挑战。
企业在进行市场营销时，需要对这些宏观环境因素进行分析和适应，以抓住市场机会，应对环境威胁，实现市场营销目标。