❶ 网络营销：理论、实务、案例、实训内容简介
《网络营销:理论、实务、案例、实训》是一本为高职高专市场营销专业设计的教材，旨在通过理论讲解、实践操作、案例分析与实训环节，全面提升学生网络营销技能。该书遵循“理论讲透、注重实务、案例同步、实训到位”的原则，引导学生在实践中学习，在学习中实践，以提高其网络营销的实战能力。
《网络营销:理论、实务、案例、实训》共包含11章内容，涵盖了网络营销的基本概念、环境分析、企业网站建设与推广、搜索引擎营销、E-mail营销、网络广告、移动营销、博客营销、免费策略营销、线下营销与网络营销效果监控评价等关键领域。每一章都以“学习目标”、“学习内容”、“章后习题”、“学习考核”为核心设计，确保学生在学习过程中既有明确的目标指引，又有实际操作的机会，以及自我检测和评价的工具。
这本书不仅适合于高职高专市场营销等相关专业的学生使用，还适用于企业内部培训以及在职员工的自学。通过《网络营销:理论、实务、案例、实训》，无论是初学者还是有一定基础的从业者，都能系统地学习网络营销知识，掌握实操技能，提高在数字营销领域的竞争力。
总之，《网络营销:理论、实务、案例、实训》是一本理论与实践紧密结合的教材，旨在帮助学生和从业者全面、深入地理解网络营销的各个方面，培养出具备实战能力的网络营销人才。
❷ 什么是网络营销实务
本书根据高等职业教育技术应用型专门人才今后的发展方向，结合电子商务师、营销师等职业资格证书考试大纲要求编写而成。本书运用理论与实践相结合的方法，准确地阐述网络营销原理和相关岗位实务，主要包括网络营销职前准备、熟悉网络营销工具、网络调研专员岗位实务、网络营销专员岗位实务、网络促销专员岗位实务、网络营销创新与创业实践等内容。
本书既可作为高职高专院校财经管理类专业的教学用书，也可作为广大业内人士的自学参考用书。
特色介绍
1.与时俱进,反映内容更新
○增加了软文营销、视频营销和互动营销三种流行的新营销工具
○增加了视觉营销、H5营销和直播营销等其他营销工具
2. 融合互联网新技术
在各任务中新增 “思考”“讨论”“谈一谈”栏目,结合教学方法改革,通过移动互联网技术植入视频、拓展资源、主题讨论等数字资源,将教材、课堂、教学资源三者融合,实现线上和线下结合,强化对学生自主学习能力和探索能力的培养, 增加师生互动。
3. 融入“ 1+X”证书制度思想
本书根据高等职业教育技术应用型专门人才今后的发展方向,结合电子商务师、营销师等职业资格证书考试大纲要求进行修订,增强实用性与职业性。
4. 打造新形态一体化教材
“新思课堂”是在教育信息化时代背景下，凭借多年来对于优质教材和教学资源的积累，在国内诸多院校教学改革经验的基础上研发的教育创新型项目。“新思课堂”包含了数字教材、在线考试、课堂助手三大板块。数字教材将纸质教材数字化；在线考试系统不仅自带试题，还支持教师个性化上传试题；课堂助手包含了签到、通知、作业、讨论、抢答、资源等功能。
目 录
项目一 网络营销职前准备
任务一 认识网络营销
任务二 组建网络营销团队
项目小结
项目检测
案例讨论
实训设计
项目二 熟悉网络营销工具
任务一 熟练使用常用网络营销工具
任务二 熟练使用其他网络营销工具
任务三 构建网络营销工具的使用平台
项目小结
项目检测
案例讨论
实训设计
项目三 网络调研专员岗位实务
任务一 寻找网络营销信息的对象
任务二 识别网络消费者购买行为
任务三 实施网络市场调研
项目小结
项目检测
案例讨论
实训设计
项目四 网络销售专员岗位实务
任务一 识别并定位网络市场
任务二 实施网络产品及服务策略
任务三 实施网络定价及分销策略项目小结
项目检测
案例讨论
实训设计
项目五 网络促销专员岗位实务
任务一 认识网络促销及其组合
任务二 实施网站推广和网络广告
项目小结
项目检测
案例讨论
实训设计
项目六 网络营销创新与创业实践
任务一 网络营销创新策划
任务二 网上创业实践
项目小结
项目检测
案例讨论
实训设计
❸ 网络营销：理论、实务、案例、实训基本信息
网络营销，作为现代营销策略的重要组成部分，近年来在全球范围内得到了迅猛发展。本文旨在探讨网络营销的理论基础、实际操作方法、经典案例以及实践训练，以期为读者提供全方位的了解和应用指南。
首先，网络营销的理论基础主要包括网络环境分析、消费者行为研究、市场定位策略、产品与服务策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。这些理论帮助我们理解网络环境下的市场特点，以及如何设计有效的网络营销策略。
其次，网络营销的实际操作方法涵盖了搜索引擎优化（SEO）、内容营销、社交媒体营销、电子邮件营销、网络广告、移动营销、数据分析等多个方面。通过这些方法，企业可以有效提升品牌曝光度，增强用户参与度，实现销售转化。
经典案例是学习和借鉴网络营销成功经验的绝佳途径。例如，亚马逊通过个性化推荐系统提升用户购物体验，小米通过社交媒体和口碑营销迅速积累用户群体，以及宜家利用在线虚拟展厅提升消费者购物决策效率等。这些案例展示了网络营销策略在不同行业和场景中的应用。
实践训练对于深入理解网络营销至关重要。通过参与网络营销项目、实习或在线课程，学习者可以亲手操作，熟悉网络营销工具和技术，积累实践经验。此外，定期参加行业研讨会、培训讲座等活动，也是提升网络营销能力的有效方式。
总之，网络营销作为一门综合性学科，需要理论与实践相结合，持续学习和创新。通过不断探索和实践，企业与个人都能在数字化时代中找到属于自己的网络营销策略，实现业务增长和品牌价值的提升。
❹ 网络营销实务全案作者简介
杨立军，这位在管理学与成功学领域享有盛誉的专家，以其深厚的专业素养和丰富实践经验，担任博如咨询的首席战略顾问。他的研究领域广泛，尤其关注名校和知名企业的发展模式，他将这些研究精华融入理论与实践的交融之中，创作出极具可读性和生活指导性的作品。他的最新力作《网络营销实务全案》是其学术成果的又一里程碑，延续了他之前畅销书籍如《西点军校的经典法则》、《哈佛精神》以及《从十大名校看美国式精英教育》的成功风格，旨在为读者提供深入浅出的网络营销实战指南。
这本书不仅集合了杨立军对业界动态的深度洞察，还包含了他对高效营销策略的独到见解。无论是对于企业经营者，还是对网络营销感兴趣的读者，都能从中获取实用的策略和洞见。他的著作不仅是为了学术研究，更是为了帮助读者在实际操作中提升营销效果，实现商业成功。通过《网络营销实务全案》，杨立军继续展现其作为专家的扎实功底和对教育的热忱，为读者提供了一份宝贵的实践指南。