耐克的市场营销策略

『壹』 什么体育品牌利润大

利润大的体育品牌：耐克

一、明确答案

体育品牌中，耐克的利润较大。

二、详细解释

1. 耐克的市场地位与品牌影响力

耐克是全球最大的运动鞋和服饰制造商之一，其品牌在全球范围内享有极高的知名度和影响力。耐克的营销策略和品牌形象深入人心，使其在市场上占据了显著的优势地位。

2. 耐克的产品设计与创新能力

耐克注重产品研发和科技创新，不断推出新款鞋款和服饰，以满足消费者的多样化需求。其独特的设计和卓越的性能，使得耐克产品往往能够以较高的价格出售，从而带来较高的利润。

3. 耐克的市场营销策略

耐克通过多样化的市场营销手段，如明星代言、赞助体育赛事等，不断提升品牌知名度和影响力。同时，耐克还通过精准的市场定位和分销策略，确保产品在各个市场的销售表现优秀，进而实现较高的利润。

4. 耐克的成本控制

耐克在制造环节也注重成本控制，通过优化供应链管理和生产效率，降低产品成本，为获取更大的利润提供条件。

综上所述，耐克凭借其在品牌影响、产品设计、市场营销和成本控制等方面的优势，成为了利润较大的体育品牌之一。

『贰』 耐克选择的目标市场是什么

一、耐克目标市场：主要定位于喜爱运动与时尚的年轻人、中等及较高收入阶层的渴望运动的年纪较大的人群，其特点是喜欢运动，对于产品外观及性能要求较高。

四、差异性营销战略。这一点毋庸置疑，耐克无疑是在这个领域做得最好的体育用品商。耐克几乎覆盖了所有的体育专业领域，即使是在看来较为冷门的体操运动上，耐克也成功在2008年推出了第一款体操运动员用鞋。

(2)耐克的市场营销策略扩展阅读：

一、耐克公司，正式成立于1972年，由比尔·鲍尔曼和校友菲利浦·奈特共同创立，总部位于美国俄勒冈州Beaverton，是全球著名的体育用品制造商。

二、公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。2002财年，公司的营业收入达到了创纪录的49.8亿美元，比2001财年增长2%

三、2018年7月，《财富》世界500强排行榜发布，耐克公司在"2018年《财富》世界500强"中排行第340位。

四、"只要你拥有身躯，你就是一名运动员。而只要世界上有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。"

五、运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。

『叁』 耐克是什么经营模式

耐克采取的是一种典型的直销经营模式。这种模式主要依赖于强大的供应链管理、品牌建设和市场营销策略，以满足消费者个性化需求并扩大市场份额。以下对耐克经营模式进行详细解释：

一、直接销售模式

耐克通过拥有并运营自己的零售店铺、官方网站以及通过第三方电商平台销售产品。这种直销模式使得耐克能够直接接触到消费者，获取消费者的反馈，及时调整产品设计和市场策略。同时，直销模式也有助于提高品牌知名度和忠诚度。

二、强调研发与设计创新

耐克注重产品研发和设计创新，不断推出符合消费者需求的新产品和技术。通过与顶级运动员合作、赞助体育赛事和开展营销活动，耐克成功塑造了自身作为运动领域的领导者形象。这种模式有助于吸引更多消费者，提高销售额和市场份额。

三、高效的供应链管理

耐克拥有高效的供应链管理系统，能够实现快速响应市场需求和灵活调整生产规模。通过与供应商建立长期合作关系，优化采购和生产流程，降低成本并提高产品质量。此外，耐克还采用精益生产、延迟制造等策略，以应对市场变化和消费者需求的变化。

四、注重市场营销和品牌建设

耐克通过多元化的市场营销策略和广告投入来扩大市场份额。包括赞助体育赛事、明星代言人、线上线下营销活动等，以提高品牌知名度和影响力。同时，耐克还致力于社会公益事业和可持续发展，以提高品牌形象和社会责任感。综上所述，耐克通过直销经营模式、强调研发与设计创新、高效的供应链管理和注重市场营销和品牌建设等策略来拓展市场并取得成功。这种模式使得耐克能够灵活应对市场变化和消费者需求的变化，提高品牌知名度和市场份额。