网络营销测试题一附答案谭

① 郑州大学现代远程教育《市场营销学》谁有答案

嘿，哥们，看来你也是郑大远程教育的，同学啊。我今天一点点刚做的试题，发给你了，你复制吧。不要全抄哦，不然大家都死了！
1．产品整体概念: 狭义的产品是指具有某种特定物质形状和用途的物品，是看得见、摸得着的东西。而市场营销学认为，广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和，它既包括具有物质形态的产品实体，又包括非物质形态的利益，这就是"产品的整体概念"。
2. 顾客满意：是指顾客对一件产品满足其需要的绩效(Perceived Performance)与期望(Expectations)进行比较所形成的感觉状态。
3. 市场定位：市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的位置。 市场定位是在上世纪70年代由美国营销学家艾•里斯和杰克特劳特提出的，其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。
4. 品牌：是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
5. 销售促进：又称为营业推广，它是指企业运用各种短期诱因鼓励消费者和中间商购买、经销企业产品和服务的促销活动。
二、简答题：（每题5分，共20分）
1.什么是市场营销管理？（5 分）
答：市场营销管理是为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系，而对设计方案的分析、计划、执行和控制。市场营销管理的本质是需求管理。
2.简述什么是差异性营销战略？（5 分）
答：企业以获得几个细分市场为目标，为每个目标市场分别设计具有差异性的产品的一种营销战略。差异性营销战略是企业普遍使用的一种战略。当无差异的廉价产品大规模销售期过后，市场增长进入相对的稳定时期，产品差异化和市场细分化成为企业竞争中的关注点，价格竞争让位于产品差异化竞争。
3.简述品牌扩展的定义及特点？（5 分）
答：品牌扩展，是指企业在创立了一个成功的品牌后，不断推出新产品，并采用同一个品牌名称的“家族品牌”策略。
特点：成功的品牌扩展有助于提高新产品的市场认知率和减少新产品的市场导入费用。尤其在产品差异小，新产品市场开拓艰难的情况下，借助原有品牌知名度推出新品，能收到定位方便、容易的效果。企业原有的品牌往往能很好地传达新产品定位的信息，而多数消费者也愿意重复选择一个或几个著名品牌，以减少购买风险。恰当的品牌扩展，通过消费者对新产品的良好体验和感受，不仅不会破坏原品牌的市场地位，而且还会增加原品牌的市场覆盖率，提高原品牌的知名度。
4. 简述销售人员的主要工作任务。（5 分）
答：1、积极寻找和发现更多的顾客或潜在顾客；2、将各有关产品和服务方面的跾传递给现在的及潜在的顾客；3、运用推销技术，千方百计推销产品；4、向顾客提供各种服务；5、经常向企业报告访问推销活动的情况，并进行市场调查和收集市场情况。
1. 试述产品生命周期包含哪几个主要的阶段及各阶段的营销策略。（10分）
答：（一）导入期
在导入期，不论企业强弱，它们所注重的都是独特企业竞争力的开发和与之相关的商业模式的建立。在这一阶段，投入的需求很大，此时的指导思想是迅速建立市场份额，采用各种办法加快产品扩散的速度，利用竞争者少的有利时机抢先占领市场。企业要主动缩短导入期的时间，降低产品的市场风险。此时应积极收集市场夺新产品的反应与意见，以促成产品的技术完善和最终定型，在很好地把握市场需求变化的基础上，完善生产技术，保证产品性能的实现和质量的稳定，并确保生产能力的协调和销售渠道的通畅。产品销售的重点在于吸引对新产品不了解的顾客和向潜在的消费者介绍新产品，引导他们进行试用。企业可以“创造”需要，突出强调新产品所能给消费者带来的效用和利益，可以采用赠送、试用、较大的折扣等方式来争取消费者。在销售渠道的建立和拓展方面，应给予中间商较大的利益和保证，刺激中间商积极推销新产品，如给予较大的让利，加大合作广告津贴，给予中间商强有力的技术和服务支持，适当减少中间商的进货风险等。
（二）成长期
产品由导入期进入成长期的显著标志是消费者对该类产品的需求加速增长，市场也很快地扩大，使得产品销售量急剧上升。如果说导入期的市场等待企业去开发，而成长期的市场就已被大部分的占领，企业发扬“钻”劲和“挤”劲才有可能进入。在成长期，企业面临的任务是巩固自己的地位，在激烈的市场竞争中成为幸存者。营销的基本指导思想是：在竞争中开拓市场，扩大产品的市场占有率；也就是说是一种成长策略，其目标是在快速扩张的市场中保持相对的竞争地位，只要有可能就加以扩大，即在扩张的市场上成长。
此时企业营销策略的核心是维持其市场增长率，使获取最大利润的时间得以延长。企业所面临的问题已不再是“如何让顾客试用其产品”，而是“如何使顾客偏爱其品牌”。所以企业在营销策略与方法上也需要进行相应调整，企业在此基础上还需投入资源发展新的销售和营销能力，并根据现有的财务需求和相对竞争地位决定投资于哪一种相对优势：差异化、低成本还是集中战略。
（三）成熟期
成熟期是产品生命周期中最长的一个阶段，它又可以细分为三个小阶段，首先是“成长成熟期”，这一时期商品销售在缓慢增长，这是由于晚期大多数加入购买和现有顾客重复购买引起；其次是“稳定成熟期”，这一时期商品销售量到达顶点；最后是“下降成熟期”，这一时期商品销售缓慢下降，部分顾客转向其他更新的产品。
成熟期的营销策略的指导思想是：首先维持已有的市场占有率，不要被竞争对手挤出市场；然后选择进攻性策略，扩大销售并尽量延长这一阶段的时间，或是促使产品生命周期出现再度循环，以获得更多的利润收益。此时企业的突出问题是“如何更有效地竞争”。一般来说，可供企业选择的策略有市场改良、产品改良、营销组合改良三种。
（四）衰退期
产品销售量在成熟期缓慢增加直至缓慢下降，一般来说可以稳定一段时间。若销售量的下降速度开始加剧，且利润水平很低，在一般情况下可以认为产品已进入衰退期。此时，产品供过于求的矛盾日益突出，并且企业过去所采用的增加销售费用、降低产品价格等营销策略亦基本无效。因此在衰退期企业营销策略的基本指导思想是：有效地处理衰退产品。当企业分析产品确实进入衰退期后，则应在继留决策或丢弃决策中选择其一。当产品衰退期到来时，企业也不应盲目坚持或犹豫不决，尽快撤出市场。

2.市场营销的新进展有哪些方面？（10分）
答：进入21世纪，市场营销领域发生了迅速的变化，网络营销、绿色营销、体验营销、口碑营销、数据库营销、城市营销等市场营销新进展日益引起学术界的高度关注。网络营销是以互联网络为媒体开展营销活动的新兴营销策略。开展网络营销、电子商务，实现网络营销与传统营销的整合，是企业在信息技术日益发达的时代背景下的营销工作重点。绿色营销倡导绿色文明，强调企业经济利益、消费者利益和环境利益的兼顾。分析影响绿色营销的企业内部和外部因素，对于成功地实施绿色营销至关重要。体验营销是企业从感官、情感、思考、行动和关联诸方面设计营销理念，以产品或服务为道具，激发并满足顾客体验需求，从而达到企业目标的营销模式。它是社会经济从产品经济时代、商品经济时代、服务经济时代发展到体验经济时代的必然产物，是出现于新经济时代的新的营销模式。口碑营销作为一种新型的市场营销策略，同传统价格策略、促销策略和渠道策略一样，都是针对具体的市场情况而采取的创新策略。口碑营销就是把口碑的概念应用于营销领域的过程。数据库营销、直接邮件、直复营销是建立客户忠诚、赢得竞争优势的有效途径。城市营销则伴随着科学发展观的贯彻实施，成为近年来非常热门的一个话题，是市场营销学在公共领域的新应用。

（1）用所学的市场营销管理知识分析麦当劳成功的理由。
答：1，麦当劳成功的根本在于摸准了顾客的心理并努力去满足顾客。
2，麦当劳面对竞争，采取的竞争对策是通过产品差异化展开非价格竞争
3，麦当劳的成功，除了其根本的市场观念以外，还取决于完美的营销组合、完整的企业管理系统、一丝不苟的工作态度、花样翻新的促销手段

（2）麦当劳的管理经验有哪些可供借鉴？
1，重视加盟店的经营情况。
2，不采用区域特许权制度。
3，麦当劳对加盟者的财务状况有非常明确且严格的要求。
4，对所有加盟者实行统一的，麦当劳独特的经营方针，即重视品质、服务、卫生和经济实惠。
（1）索尼公司的文化创新体现在哪些方面？
答：索尼公司的文化创新体现在在设计创作方面坚持用心创造的价值理念，面对失败时员工敢于错的精神，让员工坚持创作而不模仿的信念，使员工精于工作，一丝不苟，彻底履行，使产品不断得到改进和金雕细琢，使员工敢于天下先，用于创造，不是仅仅满足现在消费者的需求，而是创造出新产品，从而激发消费者未曾想到的需要。从公司各个方面，各个层次注重创新。让员工在创新的氛围下工作。索尼将创新视为企业的主要目标，在实际生产实践过程中，不断试错，在失败中不断进步创造。
（2）索尼公司的创新经验对我们有哪些借鉴？
答：索尼公司的创新经验对我们的启示借鉴有:公司团队要形成不断学习不断创新的精神，在产品上要坚持绝不模仿，勇于创新的精神，在产品设计开发过程中要正确对待错误，勇于接受错误，并且不断从错误中学习，来完善产品，在工作中坚持精益求精，不满足于现在的成果，不断地对产品进行改进，跳出思维的窠臼，引导消费者需求，这样才能一直跑着竞争者前边，不断地推出新外观、新颜色、新款式和新功能的产品。
其所提倡的首创精神，拒绝模仿值得我们借鉴。其所规定的每个产品都要经过不断地测试和改进的措施值得借鉴。其对首创精神的执着值得借鉴。其彻底履行和精耕细作的文化值得借鉴。打破常规，另辟蹊径的方式值得借鉴

② 什么是网络营销 （5）

网络营销是指经复营者以电制子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动（包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等）的总称。

网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有明显的优势。首先，网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高营销信息传播的效率，增强营销信息传播的效果，降低营销信息传播的成本。

其次，网络营销无店面租金成本，且有实现产品直销，能帮助经营者减轻库存压力，降低经营成本。在网上，任何单位和个人都不受自身规模的绝对限制，都能平等地获取世界各地的信息及平等地展示自己，这为中小投资者创造了一个极好的发展空间。

③ 网络效应试题及答案

一、单选题(每题1分,共30题)

1、互联网的(C)可以使高层知晓真实的民意。

A、即时性

B、大数据

C、匿名性

D、无限性

2、(A)时代，即传统企业的互联网化，主要以消费品企业电子商务、互联网化。

A、“互联网+企业”

B、“互联网+产业”时代

C、“互联网+智慧”时代

D、“互联网+金融”时代

3、在生产领域，互联网使小众商品的生产变得(D)。(本题分数:2 分)

A、复杂且昂贵

B、简便且昂贵

C、复杂且廉价

D、简便且廉价

4、平稳转型，提质增效升级，创新驱动发展取得重要成果是指“互联网+”行动计划的(A)目标。

A、转型与发展

B、连接

C、生态

D、民生

5、出现互联网以后，许多青少年出于各种各样的原因和目的在网上非法攻击别人的主机。他们往往被称作黑客。其中许多人越陷越深，走上了犯罪的道路。这说明(C)。

A、互联网上可以放任自流

B、互联网上没有道德可言

C、在互联网上也需要进行道德教育

D、互联网无法控制非法行动

6、传统的医疗机构由于互联网平台的接入，使得人们实现在线求医问药成为可能，属于“互联网”+ (C) 。

A、电子商务

B、人工智能

C、普惠金融

D、益民服务

7、互联网使一些国家的家庭文化更加美英化，使这些国家的孩子( C )。

A、越来越依赖于家庭供养

B、更加愿意从事与父母相同的职业

C、越来越爱争论

D、更加谦逊、恭顺、关注生活质量

8、互联网使一些国家的教育文化更加美英化，使这些国家的教师(A)。

A、不再为每堂课安排具体的教学目标

B、更加严格地控制教学时间

C、更加倾向于告诉学生独一无二的真理

D、不再向学生家长征求教学意见

9、受教育的(B)公平，即“上学好”，人人都有得到好的教育后产生好的效果的公平。

A、机会

B、质量

C、时间

D、效果

10、(A)摆在国家发展全局的核心位置。

A、科技创新

B、政治改革

C、经济改革

D、文化改革

11、互联网中的(B)可以使高层精准地掌握民意。

A、举报热线

B、大数据

C、网民评论

D、翻译软件

12、在(A)召开的十二届全国人大三次会议上，李总理在工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。

A、2015年3月5日

B、2015年7月1日

C、2012年3月15日

D、2015年7月11日

13、 “互联网+”发展起来之后，网络在配置资源中将发挥(D)作用。

A、主导性

B、决定性

C、驱动

D、协同

14、2015年3月，在全国中华人民共和国全国人民代表大会和中国人民政治协商会议上，全国人大代表(B)提交了《关于以“互联网+”为驱动，推 进我国经济社会创新发展的建议》的议案，表达了对经济社会创新的建议和看法。

A、马云

B、马化腾

C、刘强东

D、王石

15、网络中的侵犯行为是指有意伤害别人且不为社会规范所允许的行为，以下网民的行为中属于侵犯行为的是(B)。

A、和别人亲密地打招呼

B、截取他人的电子邮件

C、帮助他人出点子

D、在他人允许的情况下，帮助其修改文章

16、脸谱与推x网站主要在( A)层面打开了文化潮流多样化的闸门。

A、社会交往

B、基础知识

C、音乐影视

D、文学艺术

17、传统企业互联网化大致经过四个阶段，其中(A)层面的互联网化，是指通过互联网工具实现品牌展示、产品宣传等功能。

A、传播

B、渠道

C、供应链

D、互联网思维

18、腾讯宣布与( A)政府合作打造“智慧城市”。

A、河南省、重庆市和上海市

B、河南省、重庆市和广州市

C、河北省、重庆市和上海市

D、河南省、天津市和上海市

19、(D)年3月，国美在自身平台的基础上完整收购了库巴网，并同时与当当网进行合作，实现线上线下的融合，开创了互联网时代中国传统零售业的崭新模式。

A、2001

B、2006

C、2010

D、2012

20、以“宁滥勿缺”的思维去利用(B)的大数据，才能挖掘出与众不同的利润“金矿”。

A、精确性高或非结构化

B、精确性低或非结构化

C、精确性高或结构化

D、精确性低或结构化

21、到(B)年，互联网与经济社会各领域的融合发展进一步深化，基于互联网的`新业态成为新的经济增长动力。

A、2025

B、2018

C、2020

D、2019

22、2015年12月16日，第(B)届世界互联网大会在浙江乌镇开幕。

A、一

B、二

C、三

D、四

23、互联网商业化始于(A)年。

A、1995

B、1996

C、1999

D、2000

24、维基网络网站主要在(B)层面构筑了文化大厦多样化的地基。(本题分数:2 分)存疑

A、 社会交往

B、基础知识

C、音乐影视

D、文学艺术

25、“互联网+”的本质是传统产业的(B)。

A、信息化

B、在线化

C、现代化

D、工业化

26、(A)在2014年度国家科学技术奖励大会上发言时强调：“要营造鼓励探索、宽容失败和尊重个性、尊重创造的环境，使创新成为一种价值导向、一种生活方式、一种时代气息，形成浓郁的创新文化氛围。”

A、李总理

B、主席

C、王XX

D、刘延东

27、(A)认为，互联网企业从事金融业务的行为称为互联网金融，而传统金融机构利用互联网开展的业务称为金融互联网。

A、马云

B、马化腾

C、刘强东

D、谢平

28、截至2016年12月，我国网民人数约为(C)。

A、3000万

B、2亿

C、7.31亿

D、10亿

29、互联网的(A)可以使高层知晓个性化的民意。

A、无限性

B、即时性

C、匿名性

D、便利性

30、 1997年之前是(A)。

A、信息时代

B、纯互联网时代

C、传统企业互联网时代

D、互联网+时代

二、多选题(每题2分,共20题)

31、学者们把教育公平分为三个层次，这三个层次是(ABC)。

A、受教育的机会公平

B、受教育的质量公平

C、受教育的效果公平

D、受教育的时间公平

32、互联网形成了独有的网络伦理文化特征，具有(ABCD)等特点。

A、虚拟性

B、匿名性

C、快捷性

D、开放性

33、下列属于捐赠式众筹的特点的是(ACD)

A、投资者没有回报，或者获得纪念

B、投资者没有回报，或者获得纪念

C、一般对投资者有一定门槛要求

D、投资者没有回报，或者获得纪念

34、下列关于社会化思维，说法正确的是(ABCD)

A、社会化思维即是利用社会化媒体，口碑营销

B、利用社会化网络，众包协作

C、众包是以“蜂群思维”和层级架构为核心的互联网协作模式，意味着群体创造，不同于外包、威客，更强调协作

D、小米手机的产品研发，让用户深度参与，实际上也是一种众包模式

35、网络中的美英文化浪潮给世界文化带来了哪些改变(ABCD)。

A、从威权主义走向“平等独立”

B、从集体主义走向个人主义

C、从女性气质走向男子气概

D、从回避不确定性走向容忍不确定性

36、下列选项中，属于新型农产品流通模式的作用与意义的有(ABD)

A、提高流通效率，节约社会成本

B、改变农民弱势地位，提高农民收入

C、提升农产品质量

D、提高农业生产市场化程度，促进现代化农业服务体系的发展

37、“互联网+”行动计划战略目标包括(ABCD)

A、平稳转型，提质增效升级，创新驱动发展取得重

B、大力推动移动互联网、云计算、大数据、物联网建设，整体连接指数大幅提高

C、让移动互联网、云计算、大数据、物联网等成为生态的基础，让连接更通畅

D、以人为本，创新发现与放大人的价值;通过互联网融入生活，提供更加优质、高效的公共服务。

38、当前中国教育面临的主要问题有(ABC)

A、教育不公

B、创新不足、脱离现实

C、难以达到终身教育

D、义务教育仍然未普及

39、“互联网+”将从以下(ABC)方面，产生结构转型的效应。

A、经济结构优化

B、业态结构优化

C、市场结构优化

D、政治结构

40、21世纪以来兴起的网络技术新应用与20世纪90年代的网站有何不同之处(AC )。

A、前者提供上传平台，后者提供信息内容

B、前者提供信息内容，后者提供上传平台

C、前者有助于文化多样化，后者有助于文化美英化

D、前者有助于文化美英化，后者有助于文化多样化

41、互联网+”行动计划应该坚持的原则有(ABC)

A、开放引领

B、跨界融合

C、服务创新

D、听从党的领导

42、大数据时代的思维观念有(BCD)。

A、要从相关关系走向因果关系

B、要从宁缺毋滥走向“宁滥毋缺”

C、要从因果关系走向相关关系

D、要从一数一用走向一数多用

43、下列说法正确的是(BCD)

A、消费互联网激发了用户的各项消费需求，在消费经济从短缺步入过剩时代

B、在过剩或过度消费时代，将步入生产标准化产品的时代

C、互联网逐渐向尊重人性的方向发展，实现人性的回归

D、人类的需求将逐渐向个性化方向发展，而定制化则是个性化的实现手段

44、下列属于“鼓励学校探索网络化教育新模式”的是(ABCD)

A、面向各级各类教育教学需求，建设特色鲜明、内容丰富的优质数字化教育资源

B、加强校际交流合作，建设优质数字化教育资源和成果共享平台，实现区域内优质教育资源开放共享

C、发展现代远程教育和网络教育

D、推动数字化教育教学，鼓励和支持有条件的中小学校依托互联网教育平台开展翻转课堂等新型教育方式

45、下列关于“互联网+”带来的新业态，说法正确的是(ABC)

A、实质要求在信息生产力基础上转变产业发展方式

B、把生产力引入生产方式的转变中，为发展方式、增长方式转变提供口号之外的实实在在的基础

C、互联网+”要产生实效，需要通过创新，降低多样性成本以支持提价竞争

D、转变发展方式、增长方式，只需转变生产关系即可

46、下列关于农业产业化和服务化的说法，正确的是(BCD)

A、农业产业化的本质是“工业化+农业”

B、以服务化带动产业化，以产业化促进服务化，实现融合发展

C、中国“互联网+农业”之路，应是工业化与信息化两次现代化的统一

D、服务化要比产业化效率更高，比产业化马力更强

47、下列选项中，属于“互联网+”助力农产品质量安全保障行动的有(CD)

A、加强新型职业农民培育教育培训体系建设

B、积极推动智慧农民云平台建设

C、推进农产品质量安全管控全程信息化，提高农产品监管水平

D、积极推动农产品风险评估预警，加强农产品质量安全应急处理能力建设

48、产业互联网时代里的三大变革包括(BCD)

A、“互联网+”时代下的生产制造变革

B、“互联网+”时代下的消费方式变革

C、“互联网+”时代下的物流体系变革

D、“互联网+”时代下的融资体系变革

49、在举行“互联网+”的论坛上，中国互联网发展基金会联合(ABC)共同发起倡议，成立“中国互联网+联盟”。

A、网络

B、阿里巴巴

C、腾讯

D、360

50、下列选项，正确的是(ABCD)

A、2012年11月于杨在易观第五届移动互联网博览会上首先提出了“互联网+”概念

B、2013年阿里巴巴投资多个行业，收购多个领域相关公司，意在逐渐形成自己全球化的生态商圈，形成产业互联网化

C、2014年10月，首届“世界互联网大会”在浙江乌镇举办。

D、2014年10月，首届“世界互联网大会”在浙江乌镇举办。

三、判断题(每题1分,共30题)

51、随着互联网中的专业知识存量越来越多，人们要成为某一专业的人才变得越来越难。错误

52、互联网教育下学习者会以固定的需要学习的知识为核心进行深入思考挖掘和反复练习。错误

53、2011年中东北非地区出现大规模动乱，网络技术新应用起到了推波助澜的作用。正确

54、互联网给其他产业带来冲击是必然的，但是是可逆的。错误

55、互联网提高了大数据收集、汇总与分析的成本。错误

56、 消费互联网造成的消费过剩时代即将终结，取而代之的是满足消费者个性化需求与 参与感的时代。正确

57、在生产领域，电脑和互联网使小众商品的生产变得既复杂又昂贵。错误

58、2010年，微软公司指出了未来技术领域最热门3个专业，它们都是以统计学为基础的。正确

59、主席在2014年《工作报告》中首次提出“互联网金融”的概念。正确

60、互联网打破了固有的边界，减弱了信息不对称性。信息的民主化、参与的民主化、 创造的民主化盛行，个性化、x丝精神、x丝思维越来越流行。正确

61、如果别人抢在前面采用了免费策略，那么就只能仿效或者是通过高品质来压倒价格差异。正确

62、与不使用数据进行决策的公司相比，依赖数据进行决策的公司的生产率要更低一些。正确

63、尽量不要成为行业内第一家采取免费策略的企业。错误

64、在使用老数据做决策时，需要考虑折旧率的问题。正确

65、产业互联网与传统企业融合中的最大特点是，将原有以企业为导向的规模型设计转 向以用户为导向的个性化设计。正确

66、在网络时代，所有小众商品一旦集合起来，就可以创造一个可观的大市场。正确

67、在维基网络的崛起中，基恩发现业余“编辑”的涌现提高了科普文化产品的整体品质。正确

68、生产商真正免费提供数字产品的必要条件是数字产品的生产与销售成本几乎降到零点 正确

69、互联网的无限性将使高层认识到个性化民意与公益力量的海量存在。正确

70、只有大企业才能承担得起大数据分析的成本，而个人根本无法实现大数据掘金。错误

71、 老师之间的差异导致的教学质量上的差别是造成受教育质量的不公平的最根本原 因。错误

72、在博客的世界中，基恩发现业余“记者”的涌现提升了新闻文化产品的整体品质。错误

73、互联网思维中最重要的就是大数据思维。错误

74、农业产业化的本质是“信息化+农业”，“互联网+农业”的本质是“工业化+农业”。正确

75、打击盗版的最佳方式是免费赠送正版产品，同时出售衍生产品。正确

76、在众筹网站上，成功的前期筹资也相当于成功的广告宣传。正确

77、作为一个信息交互平台，互联网逐渐形成了自身的文化属性。正确

78、实体产品生产商应借助免费赠送核心产品来吸引消费者购买其他产品。正确

79、在消费互联网时代，互联网深入产品的生产环节、研发环节，改造的是整个产业链条。错误

80、企业要放松对廉价资源的管理，使更多的创意能够付诸实施，从而更多地开发出相对匮乏的商品。正确

拓展阅读：专业技术人员网络效应测试题

一．判断

企业在着手通过网络游戏外包工作前，还需对这一外包策略进行风险、成本与收益分析。（ ）

正确

传统的远程外包主体多是个人，而未来的远程外包主体将多为大企业。（ ） 错误

在互联网普及之前，个体要将发明推向市场是非常容易的。（ ）

错误

网络远程外包只能应用于服务业，无法应用于传统制造业。（ ）

错误

在众筹网站上，成功的前期筹资也相当于成功的广告宣传。（ ）

正确

在网络时代，所有小众商品一旦集合起来，就可以创造一个可观的大市场。（ ） 正确

“长尾现象”起源于19世纪末的邮购分类目录、仓储式超市、800免费电话等供应链管理创新。（ ）

错误

在生产领域，电脑和互联网使小众商品的生产变得既复杂又昂贵。（ ）

错误

只有在大批量生产时，3D打印成本才可能低于模具生产成本。（ ）

错误

电脑智能技术已经使大规模生产小众商品成为了可能。（ ）

正确

在网络时代，企业在专注小众商品市场的同时，还应兼顾大众商品市场。（ ） 正确

免费商业模式是互联网时代的产物。（ ）

错误

生产商真正免费提供数字产品的必要条件是数字产品的生产与销售成本几乎降到零点 ）

正确

在“免费加收费模式”中，免费用户的比例必须要高于付费用户的比例。（ ） 错误

在“直接交叉补贴”中，免费产品的数量必须要少于付费产品的数量。（ ）

错误

“免费加收费模式”的免费产品是数字产品，只有固定成本，没有变动成本。（ ） 正确

“直接交叉补贴”的免费产品属于实体产品，它们既有固定成本，也有变动成本。（ ）正确

“非货币市场”产生于数字经济时代。（ ）

错误

四种免费商业模式的分类方法并不完美，有时也存在特例和交叉的情况。（ ） 正确

坚持以“免费加收费模式”为主打的企业无法抵御住经济危机的冲击。（ ）

错误 （ ）

打击盗版的最佳方式是免费赠送正版产品，同时出售衍生产品。（ ）

正确

实体产品生产商应借助免费赠送核心产品来吸引消费者购买其他产品。（ ）

正确

尽量不要成为行业内第一家采取免费策略的企业。（ ）

错误

如果别人抢在前面采用了免费策略，那么就只能仿效或者是通过高品质来压倒价格差异。（ ）

正确

企业要放松对廉价资源的管理，使更多的创意能够付诸实施，从而更多地开发出相对匮乏的商品。（ ）

正确

互联网提高了大数据收集、汇总与分析的成本。（ ）

错误

只有大企业才能承担得起大数据分析的成本，而个人根本无法实现大数据掘金。（ ） 错误

找不到因果关系的相关关系无法带来收益。（ ）

错误

在试错代价很高的领域，应该谨慎对待新发现的相关关系，不能在因果关系尚不明确的情况下，轻率地将相关关系应用于实践。（ ）

正确

在使用老数据做决策时，需要考虑折旧率的问题。（ ）

正确

21世纪以来兴起的维基网络、脸谱、推特、微博、微信等网络技术新应用使得以往美英文化独大的网络空间开始变得更加多样化。（ ）

正确

如果说推特是一个防御型的文化保护工具，那么脸谱则更像是一个外扩型的文化传播工具。（ ）

错误

在维基网络的崛起中，基恩发现业余“编辑”的涌现提高了科普文化产品的整体品质。（ ）

错误

在博客的世界中，基恩发现业余“记者”的涌现提升了新闻文化产品的整体品质。（ ） 错误

在播客的喧嚣中，基恩发现播主们所上传的影音视频提高了影音文化产品的整体品质。（ ）

错误

随着互联网中的专业知识存量越来越多，人们要成为某一专业的人才变得越来越难。（ ） 错误

由于具有数学天赋的人才在全球范围内是非常有限的，所以说数学人才几乎不会受到网络远程外包的冲击。（ ）

正确

与不使用数据进行决策的公司相比，依赖数据进行决策的公司的生产率要更低一些。（ ） 错误

④ 谈对网络营销的理解和认识

网络营销就是以互联网络为基础，利用网络信息和媒体来辅助进行实现营销目标的市场营销活动。说的简单通俗点，就是利用互联网达到一定营销目的的市场营销活动。

在这里要说的是，不同的企业所接触的网络营销面的不一样的，这和企业的规模，行业，目标等等都有关系，不能简单的认为在网上投放了一个网络广告、投放了竞价排名、做了SEO等就是网络营销了；

实际上网络营销可不只是这么简单的东西，起码投放广告你要懂得投放位置啊，广告的策划设计啊，广告的效果监测啊等等，而竞价排名也是有很多技巧的，seo更是要求的多了，所以对网络营销的认识不要太片面！

网络营销是一系列网络推广手段的整合，这些手段包括：搜索引擎营销（SEM）、IM营销、BBS推广、竞价排名、新闻营销、博客营销、微博营销、视频营销、电子杂志营销、SNS营销、论坛营销、电子商务、电子邮件等等；

把这些一系列的推广手段根据你要推广的产品特性有机地整合起来制定一个整体的营销方案，才是网络营销的根本核心所在。

(4)网络营销测试题一附答案谭扩展阅读：

起源：

网络营销产生于20世纪90年代，90年代互联网媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列网络营销策划，制定和实施的营销活动，可以更有效的促成交易的新型营销模式。

简单地说，网络营销就是以互联网为主要手段进行，为达到一定的营销目的而进行的营销活动。

随着互联网影响的进一步扩大，人们对网络营销理解的进一步加深，以及出现的越来越多网络营销推广的成功案例，人们已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多地通过网络进行营销推广。

网络营销不单单是一种营销手段，更是一种文化，信息化社会的新文化，引导媒体进入一个新的模式。

⑤ 如何提升网络营销执行力 课后测试题

如何提升网络营销执行力
1、明确的目标，可执行的网络营销方案
2、分工明确，透明化的奖励惩罚措施
3、轻松愉悦的工作氛围

⑥ 网络营销师证书考试内容有哪些

网络营销师考试主要测试考生从事网络营销工作必备的专业知识水平和能力，包括基本理论、基础知识和综合能力。理论知识考试以笔试为主，一般机构在理论知识考试前有相关的题库给大家来练习，大家只要认真练习学习，考试还是比较轻松的。技能考核主要采用现场操作、模拟操作等方式进行，主要考核从业人员从事本职业应具备的技能水平。网络营销师证书的考试主要针对网络营销相关的知识内容进行考核，考型多为选择、判断和简答等常见题型。考试满分为100分，采取百分制的考核标准，考生成绩达到60分及以上为合格，可以获得证书。网络营销师证书考试难度不是很大，但需要掌握网络营销的基本概念和技能。网络营销师证书是国家认可的资格证书，具有较高的权威性和含金量。它不仅是求职者能力水平的证明，也可以作为评定职称和升职加薪的重要依据。

⑦ 网络营销工程师的考试内容

中华人民共和国工业和信息化部认证武汉大学网盈教育网络营销师课程教学和考试大纲 模块 序号 主干课程 主要技术要点 一、营销型网站建设 1 如何解析域名重定向、选择空间利于免费推广 测试、选择网站、网店（或商城）服务器的原则和方法
网站、网店（或商城）域名选择、解析、重定向的技巧 2 营销型网站、网店（或商城）策划的技术要点 网站、网店（或商城）需求分析的操作思路和方法
网站、网店（或商城）整体布局、导航、次导航设置
用户体验的设计原则 / 网站功能实现方法 3 营销推广型网站、网店（或商城）建设的技术要点 面向搜索引擎的站内SEO优化技术要点
网站、网店（或商城）三要素 / 建站开源程序 / SEO基本原理/ 网页大小优化设置 / 页面静态化 /URL标准化 /绝对地址处理方法 / 四处一词规则 / nofollow标签写法 / 网站地图制作和向搜索引擎提交方法 / 网站的源代码SEO优化 / 锚文本制作要点 / robots文件设置原则和制作方法等 4 免费开源程序建站实操方法 Dedecms建站实操
Wordpress建站实操 二、SEO优化课程 5 网络营销定位 网站目标人群定位 / 如何撰写盈利模式方案
网站、网店（或商城）核心关键词定位 6 SEO关键知识点 SEO工具应用 / SEO数据监测分析找出网站定位问题并优化 / 找准推广问题/网络运营漏洞并弥补和优化 7 选取精准关键词的技巧 内容和关键词布局 / 关键词选取技巧 /关键词密度设置 8 网站内容的策划和软文撰写方法 网络编辑技巧与实践 / 软文的原创撰写技巧
软文的搜集 / 软文的作业与指导 9 快速建设外链体系提高网站权重的技巧 外链基础知识 / 寻找外链资源的方法
外链发布平台 / 外链建设策略 /外链周边知识/外链案例讲解 11 目标关键词优化流程和实操步骤 优化目标关键词的操作步骤
优秀案例讲解分类信息、目录、威客、地图 12 长尾关键词优化策略和技巧 长尾关键词获得大量高质量流量的技巧
如何快速获得长尾关键词排名
长尾关键词系统优化实操技巧 13 SEO优化实战策略 独立网站、网店（或商城）的SEO优化策略
基于SEO的网站、网店（或商城）策划
站群的使用与构建 ；独家排名技巧
企业型和平台型网站、网店（或商城）优化策略 14 SEO项目管理与策划技巧 SEO与网站、网店（或商城）运营策划方法
如何做好大型网站、网店（或商城）的SEO策略计划 三、SEM
竞价推广课程 15 SEM步骤和要点 sem概念和要点/抢占最实惠的展示位置/利用漏斗原理 16 竞价推广确定精准目标的技巧 推广产品的策划 / 何时何地推广最经济高效/ 产品卖点提炼方法 / 科学设定目标预算 17 竞价推广效果分析方法 行业客观属性分析技巧 / 目标人群特征研究工具 / 行业投放特征比较方法 18 竞价推广方案的制作步骤和方法 选取高质量低成本关键词的技巧 / 推广计划策划和撰写方法 / 设置和优化推广单元保持高质量账户
创意和广告语的创作要点 / 账户设置技巧 19 竞价推广上线实施要点 提交物料步骤；通过审核技巧；监控调整方法 20 推广效果评估技巧 数据统计方式和技巧；数据分析要点；调整优化要点 21 高效的网盟推广秘诀 网盟的概念；利用网盟抓住回头客利润最大化的技巧/利用网盟获得新客户的方法；推广预算制订原则；推广项目确定方法；物料制作要点；上线实施步骤；效果评估方法 四、网络整合营销推广课程 22 QQ营销裂变传播技巧 QQ群的建立原则；QQ营销的方法
QQ营销内容的制定 23 微博营销实现链式传播 微博营销的方式/企业微博运营流程/微博推广方法 24 软文营销四两拨千斤 软文的类型；软文的写作方法
软文的发布；扩大软文的效果 25 论坛营销口碑传播技巧 论坛的搜集；论坛文章的写作技巧
跟帖的方法；版主关系的维护 26 博客营销实现多层次传播效果 博客营销策略/博客排名技巧/博客内容获取 27 邮件营销高效转化技巧 邮件实施的第一步：搜集高质量的目标客户邮件地址
邮件内容的创作技巧；邮件效果的监控和优化方法 28 分类信息网站精准推广 58同城；赶集网；易登网；百姓网；行业平台/门户 29 网络产品为我所用技巧 网络；网络文库；网络贴吧；网络经验 30 问答平台巧妙引导消费 网络知道；搜搜问问；天涯问答；新浪爱问 31 病毒营销引爆传播热点 电子书营销；视频营销；事件营销 32 企业网络营销计划书制订策略和执行方案 企业网络营销计划书的制订策略；
企业网络营销整体计划制订步骤和要点；
制订企业网络营销计划及其执行方案的详细方法

⑧ 网络初级营销师考试考什么的

一、考试性质
商业电子商务师执业资格考试是由中国商业联合会商业职业技能鉴定指导中心组织事实的全国性执业资格考试。网络营销部分考试主要测试考生从事网络营销工作必备的专业知识水平和能力，包括基本理论、基础知识和综合能力。
二、考试能力要求
1、考试内容包括：网络营销的理论基础、网络营销的常用工具和方法、网络营销导向的企业网站建设、搜索引擎营销、许可Email营销基础、网络广告基础、网络营销实践应用、网络营销效果评价与控制。
2、通过对以上内容的学习，要求考生掌握网络营销理论基础、网络营销的方法技术和网络营销实践与管理，具备组织或开展网络营销的策划和具体活动实施项目的启动、计划、组织、执行、控制和收尾过程的活动并确保网络营销活动能在规定的范围、时间、质量与成本等约束条件下完成既定目标的能力。
3、本考试部分要求考核识记、领会、简单应用、综合应用四种能力。
识记：要求考生知道有关的名词、概念、原理、知识的含义，并能正确认识或识别。
领会：要求在识记的基础上，能把握相关的基本概念、基本原理和基本方法，掌握有关概念、原理、方法的区别与联系。
简单应用：要求在领会的基础上，运用所掌握的基本概念、基本原理和基本方法中的少量知识点，分析和解决一般的理论问题或实际问题。
综合应用：要求在简单应用的基础上，运用学过的多个知识点，综合分析和解决比较复杂的实际问题。
三考试形式和试卷结构
网络营销部分考试形式为综合能力考试，具体规则如下：
1、综合能力考试采取闭卷、计算机无纸化智能考试的方式。
2、考试范围包括本大纲考试内容所规定的知识点及知识点下的知识细目。
3、试卷对不同能力层次要求的分数比例是：识记占20%，领会占30%，简单应用占30%，综合应用占20%。
4、试卷中试题的难易程度分为：易、较易、较难和难四个等级。不同难度试题的分数比例一般为2：3：3：2。
5、试卷中的题型：单项选择题、多项选择题、判断题、简答题、案例分析题。
四、考试内容和考核要求：

第一章 网络营销的理论基础

一、识记
1、网络营销的诞生及其演变
2、我国网络营销的发展阶段和面临的主要问题
二、领会
1、 网络营销内部、外部环境
2、网络营销策略与网络营销环境的协调
三、简单应用
1、网络营销的信息传递原理和主要特点
2、网络营销信息传递交互性的实质和信息传递的一般原则
四、综合应用
1、网络营销的基本概念
2、网络营销的职能及内容体系
第二章 网络营销的常用工具和方法
五、领会
1、无线网络营销的形式和特点
2、有关无线网络营销的一些问题
六、简单应用
1、 网络营销中的常用工具：企业网站、搜索引擎、电子邮件
七、综合应用
1、无站点网络营销方法，
2、基于企业网站的网络营销方法
第三章 网络营销导向的企业网站建设
八、识记
1、企业网站的结构、内容、
2、企业网站的功能、服务
九、领会
1、企业网站优化和优化设计的原则
2、网络营销导向企业网站建设的一般原则
十、简单应用
1、网站建设对用户的影响
2、 网站设计对网站推广的影响
3、 关于网站的可信度研究

第四章 搜索引擎营销
十一、识记
1、搜索引擎营销的基本概念
2、 搜索引擎营销的目标层次
3、 搜索引擎营销的发展阶段
十二、领会
1、搜索引擎营销效果及其评估方式
2、影响搜索引擎营销效果的因素
十三、简单应用
1、搜索引擎营销的特点
2、搜索引擎营销的主要模式
十四、综合应用
1、搜索引擎营销的基本方法

第五章 许可Email营销基础
十五、识记
1、许可Email营销的基本原理
十六、领会
1、许可Email营销的基本形式和一般过程
十七、 简单应用
1、许可Email营销效果评价
2、开展许可Email营销的基础条件
十八、 综合应用
1、内部列表Email营销策略
2、外部列表Email营销策略

第六章 网络广告基础
十九、识记
1、网络广告发展概况
2、网络广告本质特征

二十、 领会
1、网络广告效果评价的不同观点
2、影响网络广告效果的主要因素

二十一、简单应用
1、网络广告效果评价的常见方法
2、网络广告主要形式

二十二、综合应用
1、网络广告网络营销价值
2、网络广告策略

第七章 网络营销实践应用

二十三、简单应用
1、网络品牌的建立与推广
2、信息发布与传递
3、网上销售渠道
4、 网上促销
5、 网上市场调研

二十四、 综合应用
1、网站推广
2、在线顾客服务与客户关系

第八章 网络营销效果评价与控制

二十五、 识记
1、网络营销效果评价体系
2、网站访问量统计分析基础

五、参考教材
《网络营销基础与实践》（第二版） 冯英健著 清华大学出版社

⑨ 如何提升网络营销执行力 课后测试题

1、提高团队士气：结合团队实际情况，不断提高团队士气，塑造和谐向上的氛围，制定内部奖励机制，从侧面提高执行力

2、完善营销渠道：结合公司实际情况，选择适合自己发展的营销渠道，维系好已有客户，不断开发新用户，拓展新市场，把每一个渠道做精做大做强。

3、提高网站更新率：对于企业产品信息、服务信息等的的发布，要多发、精发、常更新;信息内容要时时更新，力求原创。

4、提高整体协调配合:网络营销是一个系统的工程，包括网站建设、搜索引擎优化、网站推广、友情链接等，每个策略不同，关注的重点也不同，而许多企业却只做其中一样，方向单一，网络营销缺乏了整体配合也是难以发挥作用的，所以做网络营销应该综合各种营销手段，协调统一。

5、提高客户体验：?网络营销施行后，企业应该关注数据变化，定期统计有多少新客户加入，客户的转化率是多少;关注同行业的变化情况，知己知彼，百战不殆;ƒ根据企业的实际情况，改进自身网络营销的策略;企业也应该注意协调好网络营销和线下实体营销的有效结合，形成相辅相成、互相促进的良好局面。