国际市场营销的法律环境

❶ 简述如何进行国际市场营销环境评估。

【答案】：进行国际营销与在国内进行营销活动一样，首先要对营销环境进行分析。进行国际营销环境评估，主要需要考虑以下因素。
(1)国际政治法律环境。当今世界各个主权国家的政治法律制度有很大差别，进入国际市场的企业会受到这些因素的影响和制约。现代企业在市场经济中的行为主要由法律来规范和约束，企业在进行国际市场营销活动时必须了解国际法律的有关因素，才能依法经营，避免不必要的法律纠纷。
(2)国际经济技术环境。世界各国的经济技术环境不同，导致不同的市场需求，从而对产品和服务的数量、质量、价格提出不同的要求。进行经济技术环境评估，需要考虑当地国的经济体制、经济发展水平、市场规模、基础结构、外汇管理等情况。
(3)国际社会文化环境。世界各国社会文化的差异，决定了各国消费者在购买方式、消费偏好、需求指向上都具有较大差别。在一个国家行之有效的营销策略，在另一个国家未必可行。因此，开展国际市场营销需要仔细研究各国的社会文化差异，以适应该国社会文化的感性形式进入该国市场，往往能取得良好的营销效果。
20世纪90年代以来，全球国际贸易总额增长很快，从1990年的7万亿美元增加到2001年的12.5万亿美元。进入21世纪，国际市场营销环境将有更为巨大的变化，企业在进行国际营销时要综合考虑世界多极化、经济全球化、面向知识经济、商品结构高级化、社会老龄化、网络营销等大的环境趋势，对营销环境做出正确的评估。

❷ 国际市场营销环境的政治法律环境

（一）国际政治环境
政府和政党体制、政府政策的稳定性、民族主义、政治风险。
国际市场营销的政治环境指各种直接或间接影响和制约国际营销的政治因素的集合，包括全球的国际政治环境和东道国的政治环境，它们对企业的国际营销活动产生重大的影响和制约作用。
一国的政治制度、政府类型和政党体制影响了其政府政策的稳定性，与世界经济一体化是相对立的经济的民族主义是企业从事国际营销最关键的政治影响因素。
（二）国际法律环境
国内法律、国际法律、东道国法律、解决国际营销争端的途径。
国内法律主要有出口控制，即限制、管制、管理出口许可证制度；进口控制，即通过关税、非关税、配额制严格控制进口产品和数量，国际收支赤字国这方面的控制尤其严格；外汇管制，即外汇供需和使用管制，包括限制本国出口商所能持有和获得的外汇数额，限制国外投资者所能汇出的利润数额等。
国际法是调整交往中国家间相互关系并规定其权利和义务的原则和制度，国际法的主体即权利和义务的承担者是国家，依据是国际条约、国际惯例、国际组织的决议、有关国际问题的判例。对国际市场营销活动影响较大的国际经济法有保护消费者利益的立法（国际产品责任法），确定生产者和销售者对其生产或出售的产品所应承担的责任，保护消费者的合法权益；保护生产制造者和销售者的立法（工业产权法），包括专利法和商标法；保护公平竞争的立法如国际反托拉斯法、限制性商业惯例、保护竞争法；调整国际间经济贸易行为的立法，包括各种国际公约、条约、惯例、协定、议定书、规则等。
东道国法律是影响国际市场营销活动最经常、最直接的因素，东道国法律对国际营销的影响主要体现在产品标准、定价限制、分销方式和渠道的法律规定和促销法规限制。

❸ 国际市场营销环境政治法律环境

国际市场营销的政治法律环境是影响企业全球扩张的关键因素。政治环境包括国际政治环境和东道国政治环境，政治因素如政府和政党体制、政策稳定性、民族主义和政治风险对企业国际营销活动产生深远影响。稳定的政治环境有助于企业顺利开展业务，而不稳定的政治环境则可能导致商业风险，如投资限制、政策变动和市场不确定性。

法律环境涉及国内法、国际法、东道国法律以及解决国际营销争端的途径。国内法主要包括出口和进口控制、外汇管制等，对企业的贸易活动有着直接的约束力。国际法，特别是国际经济法，涵盖了保护消费者权益、工业产权、公平竞争和国际间经济贸易行为的法律体系，为国际市场营销活动提供了国际性的法律框架和指导。

东道国法律是影响国际市场营销活动最直接的因素。东道国法律涉及到产品标准、定价、分销方式、渠道规定和促销法规限制，对企业的市场准入、产品定位和营销策略有着直接的影响。企业必须对东道国的法律环境进行深入研究，确保其营销活动符合当地法律要求，避免潜在的法律风险。

综上所述，政治法律环境对企业国际营销活动至关重要，企业必须对目标市场的政治环境和法律环境进行全面分析，制定相应的战略和策略。同时，企业应保持对国际法律的持续关注，确保其营销行为在全球范围内遵守相关法律规范，以降低法律风险，实现可持续的全球扩张。

国际市场营销环境包括国际市场营销宏观环境和微观环境。宏观环境是指企业在从事国际营销活动中企业难以控制也较难影响的营销大环境；微观环境是企业在不同目标市场进行营销活动中企业所构建的处于不同国家和不同地域的分支机构的组织结构，以及与当地社会文化特征相结合的企业文化特征等环境。

❹ 市场营销环境有哪些

市场营销环境包括宏观环境和微观环境。

一、宏观环境

1. 经济环境：包括国内及国际的经济状况，如GDP增长率、失业率、通货膨胀率等，这些因素直接影响消费者的购买力及市场需求。

2. 社会文化环境：涉及一个国家或地区的文化、价值观、生活方式、人口结构等。这些因素会影响消费者的需求和消费习惯。例如，年轻人的消费观念与老年人有所不同，会影响产品设计和市场推广策略。

3. 科技环境：科技进步如互联网、大数据、人工智能等深刻影响市场营销。新技术的出现改变了消费者的购买行为和企业的营销策略。例如，社交媒体和在线购物平台为企业提供了更多的营销渠道。

4. 政治与法律环境：政治稳定性、法律法规的变化也会影响市场营销活动。例如，新的贸易政策或广告法规的出台，都可能对企业的市场策略产生影响。

二、微观环境

1. 企业内部环境：企业的组织结构、企业文化和管理方式等都会对市场营销产生影响。例如，企业的战略决策会直接影响市场定位和产品线选择。

2. 竞争环境：竞争对手的市场表现、产品策略等都会构成营销环境的部分。了解竞争对手的动态有助于企业制定更有针对性的营销策略。

3. 市场环境中的其他参与者：包括供应商、经销商、消费者组织等。这些参与者的行为和市场状况都会对企业市场营销产生影响。例如，供应链的稳定性和成本会影响产品的定价策略。

综上所述，市场营销环境涵盖了众多方面，企业需要密切关注环境变化，灵活调整营销策略，以适应市场变化并获取竞争优势。